全屋定制行業(yè)亟待破局
在2016年成為泛家居產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的全屋定制產(chǎn)業(yè)，如今面臨增速放緩的現(xiàn)象。不過(guò)，在廣州舉行的“全屋定制大破局”大型峰會(huì)上，專家認(rèn)為，一線定制企業(yè)仍然具備較好的成長(zhǎng)性。
全屋配齊是破局之路？
近日，大亞圣象發(fā)布2018年年度報(bào)告，顯示2018年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.61億元，同比增長(zhǎng)3.02%，歸屬母公司凈利潤(rùn)為7.25億元，同比增長(zhǎng)9.95%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，雖然大亞圣象的營(yíng)收和凈利潤(rùn)略有增加，但增速明顯下滑。此前，喜臨門(mén)發(fā)布年報(bào)稱預(yù)計(jì)2018年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與去年同期相比將出現(xiàn)虧損，為-3.9億元到-4.4億元。
從2016年到去年，全屋定制產(chǎn)業(yè)成為泛家居產(chǎn)業(yè)的一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，取得了飛速的發(fā)展，但在去年，整個(gè)行業(yè)發(fā)展增速放緩，凈利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑。全屋定制行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，如何破局，并取得更好的發(fā)展？“整裝是全屋定制行業(yè)的流量入口。”在峰會(huì)上，尚品宅配副總裁、新居網(wǎng)總裁胡翊表示，一方面，整裝能夠解決消費(fèi)者在裝修過(guò)程中遇到的幾乎所有痛點(diǎn)，并能把消費(fèi)者從裝修的麻煩事務(wù)中解放出來(lái)，另一方面，通過(guò)整裝可以解決家居建材行業(yè)中裝修企業(yè)難以規(guī)?；l(fā)展的問(wèn)題。
維意定制CEO歐陽(yáng)熙則認(rèn)為，整裝不是全屋定制行業(yè)唯一的出路，未來(lái)全屋定制企業(yè)的出路有兩個(gè)方向：小而美、精而強(qiáng)或者全屋配齊。隨著市場(chǎng)中的毛坯房越來(lái)越少，企業(yè)面對(duì)的絕大部分都是精裝房的客戶群，如果家居企業(yè)全做整裝是不可行的，“衣柜或者櫥柜企業(yè)可以專注地做好自己的領(lǐng)域，做出具有自己特色的產(chǎn)品。”另一個(gè)方向是全屋配齊，企業(yè)通過(guò)整合大量的供應(yīng)鏈，借助專業(yè)的設(shè)計(jì)力量，提供全套的空間設(shè)計(jì)方案，以滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊的心理，節(jié)約消費(fèi)者的成本以及時(shí)間，或許這是除了整裝外的另一條破局之路。
“全屋定制行業(yè)可以百花齊放。”瑪格家居董事長(zhǎng)唐斌表示，家居企業(yè)的發(fā)展不止一條出路，只要堅(jiān)持自己的定位，便有機(jī)會(huì)脫穎而出。唐斌認(rèn)為，全屋定制是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)中間態(tài)，不是歸屬，不是起點(diǎn)，也不是終點(diǎn)，“全屋定制的信息化能力、大規(guī)模制造的能力決定了其會(huì)成為中國(guó)未來(lái)5到10年家居產(chǎn)業(yè)大變革的主要推手和中堅(jiān)力量。”
“整裝”有望提升客單價(jià)
酷家樂(lè)副總裁吳鍇亮則表示，整裝是眾所期待的，因?yàn)樵谡麄€(gè)行業(yè)大環(huán)境下，消費(fèi)者能夠享受到一站式服務(wù)和一站式購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)企業(yè)和品牌也能從中獲得更高的客單價(jià)。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，1-2月家具類限額以上單位商品零售額同比增長(zhǎng)0.7%，呈現(xiàn)較好勢(shì)頭。民生證券研報(bào)對(duì)定制家具品牌“315促銷”進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)整裝異軍突起，“整裝為定制家具卡位前置流量入口，助力提升客單價(jià)，或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，全屋整裝有望助力一線企業(yè)提升客單價(jià)。”
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
價(jià)格高昂床墊可以用來(lái)“養(yǎng)腦、護(hù)腦”？深圳一家“科技企業(yè)”被查。據(jù)了解，“保健”市場(chǎng)虛假宣傳、違法廣告、消費(fèi)欺詐問(wèn)題層出不窮，部分經(jīng)營(yíng)者通過(guò)不正當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段誘騙消費(fèi)者，特別是中老年群體。近期深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局羅湖分局突擊檢查深圳市鼎維神康科技有限公司并對(duì)該公司涉嫌虛假宣傳立案調(diào)查。
該公司主要經(jīng)營(yíng)“鼎維三期腦爾軟膠囊”“K-BⅢ腦健康磁療機(jī)”“光氧能量床墊”等產(chǎn)品，主要通過(guò)網(wǎng)站、微信、宣傳冊(cè)子等形式，聲稱具有“養(yǎng)腦、補(bǔ)腦、護(hù)腦”“能夠透過(guò)皮膚和顱骨而達(dá)到腦內(nèi)深層組織作用于腦細(xì)胞和腦血管，有效改善腦組織的供血和供氧，改善神經(jīng)細(xì)胞的代謝環(huán)境，促進(jìn)側(cè)支循環(huán)的建立，提高損傷細(xì)胞的可復(fù)率”等作用，且售價(jià)高昂。一小瓶膠囊的進(jìn)貨價(jià)為22.5元，對(duì)外售價(jià)卻達(dá)到280元~320元；磁療機(jī)和床墊的售價(jià)分別為8800元和7900元。該公司產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于市場(chǎng)同類產(chǎn)品標(biāo)價(jià)。
行業(yè)觀察人士表示，今年將是我國(guó)的保健行業(yè)整頓年，一方面監(jiān)管部門(mén)加大清掃力度，另一方面消費(fèi)者也要謹(jǐn)防市面上所有宣傳奇效、速效的保健產(chǎn)品，如果遇到“天價(jià)”神奇保健品，慎買之余可以考慮投訴、舉報(bào)。
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
這是4月份的第一天，我們卻要說(shuō)說(shuō)3月份的事。
半個(gè)月前，在全國(guó)家具人最為忙碌的3月季，企業(yè)、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、媒體等各路人馬紛紛聚集在廣東的4大家具展，東莞展，佛山龍江展，廣州展，深圳展。值得注意的是，第一次由月星主導(dǎo)的展會(huì)新貴第三屆潭州國(guó)際家具展因?yàn)闄M跨“海陸空”而備受人們關(guān)注。
沒(méi)有什么不對(duì)地，每個(gè)展會(huì)都在標(biāo)識(shí)自己的獨(dú)一無(wú)二與無(wú)可代替。
五個(gè)面孔
東莞展在繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)家具行業(yè)風(fēng)向的同時(shí)，展會(huì)融合房地產(chǎn)、建筑、建材、室內(nèi)裝飾、定制、成品家具、軟裝等大家居資源，開(kāi)啟行業(yè)新的展覽模式——成品與高端定制融合、與全屋整裝融合的展覽新業(yè)態(tài)，成為推動(dòng)大家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的先行者。
第37屆國(guó)際龍家展繼續(xù)堅(jiān)持“創(chuàng)新·務(wù)實(shí)”的原則，在企業(yè)服務(wù)、推動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、建設(shè)服務(wù)平臺(tái)穩(wěn)步提升，進(jìn)一步推動(dòng)龍江家具產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌建設(shè)，擴(kuò)大本地家具展會(huì)平臺(tái)的影響力。其打出的口號(hào)是“搶占二、三線市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家具增長(zhǎng)需求的首選展會(huì)”、“對(duì)接120個(gè)國(guó)家和地區(qū)90000名專業(yè)買家”、“引領(lǐng)剛需家具走向新銳品牌提升平臺(tái)”。
而首次由月星主導(dǎo)的第三屆潭州國(guó)際家具展因并在“中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)”旗下，“中字頭”的展會(huì)，分量十足。它當(dāng)然也值得人們?nèi)ネ嫖丁?/p>
廣州展以亞洲最大的國(guó)際會(huì)展中心—中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館為依托，堅(jiān)持內(nèi)外銷并重的理念，本屆家博會(huì)銳意創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流，匯聚4100多家海內(nèi)外家居品牌企業(yè)，以兩期共76萬(wàn)平方米的展覽規(guī)模及嶄新的面貌呈現(xiàn)，并新增了許多亮點(diǎn)和看點(diǎn)，使展會(huì)更加多元、更加精彩。
深圳展依托設(shè)計(jì)之都的地理優(yōu)勢(shì)，歷經(jīng)多年的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的高端家具專業(yè)貿(mào)易平臺(tái)，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)家居流行趨勢(shì)和生活方式。特別值得關(guān)注的是，2020年3月份，深圳家具展將正式移師號(hào)稱全球最大的展館—深圳新國(guó)際展覽中心。
這樣的舉動(dòng)將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響呢？值得其它展會(huì)去思考。
回歸理性
事實(shí)上，對(duì)很多家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，成也展會(huì)敗也展會(huì)；對(duì)很多經(jīng)銷商而言，成也展會(huì)敗也展會(huì)。家具展會(huì)在家具人心中的地位之重要性可見(jiàn)一斑。
時(shí)下的中國(guó)，已然成為全球家具產(chǎn)業(yè)的制造中心。而這一切成果的取得可歸功的因素很多，其中，家具展覽會(huì)又可當(dāng)作重中之重。
在這些展會(huì)中，有作秀的企業(yè)、作秀的產(chǎn)品，也有認(rèn)真的企業(yè)、認(rèn)真的產(chǎn)品。總之，家具展會(huì)是個(gè)萬(wàn)花筒，你可以窺見(jiàn)其中的千姿百態(tài)，也可把握到行業(yè)、產(chǎn)品的未來(lái)走向。
從展會(huì)來(lái)看，以新中式為主導(dǎo)的實(shí)木家具產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主流，歐美式、板式家具基本消失殆盡，板木家具少量存在。事實(shí)上這也是和中國(guó)風(fēng)主流風(fēng)格家具相關(guān)，展覽會(huì)上不論哪種新中式產(chǎn)品都是實(shí)木家具，所不同的只是木材材種差異。以往，被冠以“粗大笨”的現(xiàn)代實(shí)木家具概念正在蛻變，融入到各種成熟風(fēng)格家具產(chǎn)品之中，直接推動(dòng)中式風(fēng)格家具和新中式家具迅速發(fā)展。
展會(huì)上產(chǎn)品眾多，琳瑯滿目，但一番抽絲剝繭，可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越清晰的市場(chǎng)產(chǎn)品流行趨勢(shì)。這也是國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)力量不斷崛起的一種表現(xiàn)。
設(shè)計(jì)師數(shù)量眾多，對(duì)生活的感悟、文化感悟和設(shè)計(jì)表達(dá)等等都存在千差萬(wàn)別，但是可以看到逐漸歸攏到中式文化大范疇，不論是融合傳統(tǒng)文化、時(shí)代文化還是西方文化，都展現(xiàn)出穩(wěn)步的跨界和融合。中國(guó)家具市場(chǎng)的主流方向，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基，融合當(dāng)代社會(huì)主流價(jià)值觀，未來(lái)有可能形成中國(guó)當(dāng)代家具的代表風(fēng)格，并以此進(jìn)入世界主流。
一個(gè)更為值得注意的現(xiàn)象是，幾乎所有的家具人都在回歸理性，脫衣服的少了，搞噱頭的沒(méi)了，喊口號(hào)的弱了。行業(yè)中少了自欺欺人，我們見(jiàn)到的更多的是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)真，對(duì)經(jīng)銷扶持的認(rèn)真，對(duì)政策落地的認(rèn)真，對(duì)希望把握未來(lái)的認(rèn)真。
來(lái)源：家具周刊