由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及房地產(chǎn)和人口兩個(gè)過(guò)去拉動(dòng)家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱，家電行業(yè)自去年下半年以來(lái)，出現(xiàn)整體規(guī)模下降。

據(jù)《2019年家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)率為-2.1%，表現(xiàn)低迷。

但在中期業(yè)績(jī)整體披露完成后，據(jù)方正證券整理，覆蓋49家上市公司的方正家電板塊，今年上半年其營(yíng)業(yè)收入共計(jì)5978億，同比增長(zhǎng)5.42%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)447億，同比增長(zhǎng)10.80%。

相似的是，據(jù)華泰證券整理Wind數(shù)據(jù)，今年上半年申萬(wàn)家電板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5602.9億元，同比增7.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)438.6億元，同比增11.6%。

明明是承壓的家電業(yè)，為何今年上半年能在整體上實(shí)現(xiàn)營(yíng)利雙增？

家電下鄉(xiāng)助市場(chǎng)增長(zhǎng)

談及家電行業(yè)的上半年，有必要回顧一下該行業(yè)上半年發(fā)生的一些事件：

1月7日，TCL集團(tuán)召開(kāi)2019年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，剝離消費(fèi)電子、家電等智能終端及相關(guān)配套業(yè)務(wù)，聚焦半導(dǎo)體顯示及材料產(chǎn)業(yè)。

1月28日，國(guó)家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，開(kāi)始新一輪“家電下鄉(xiāng)”。

2月19日，蘇寧極物自造的智能空調(diào)——小Biu空調(diào)在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)正式上線，家電行業(yè)迎來(lái)新成員。

2月20日，美的集團(tuán)發(fā)行A股股份換股吸收合并無(wú)錫小天鵝事項(xiàng)獲得證監(jiān)會(huì)無(wú)條件通過(guò)，美的成功收購(gòu)小天鵝。

4月28日，格力電器公布了2018年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了1981.2億元，超過(guò)小米的1749億元，董明珠贏得了著名的10億賭約。其后，兩人再賭5年。

6月10日，格力電器在官方微博上向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公開(kāi)舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，格力與奧克斯“開(kāi)撕”，至今勝負(fù)未分。

分析認(rèn)為，家電業(yè)上半年諸般事件的背后，折射出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，在一定程度上亦反映出市場(chǎng)活力。而現(xiàn)時(shí)家電下鄉(xiāng)再提，消費(fèi)補(bǔ)貼疊加前一輪家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品更換周期，無(wú)疑會(huì)助增家電市場(chǎng)銷量。

有分析指，若相應(yīng)家電補(bǔ)貼政策在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

成本紅利致?tīng)I(yíng)利能力提升

在需求低于預(yù)期的背景下，家電業(yè)上半年整體營(yíng)收表現(xiàn)卻好于預(yù)期，現(xiàn)象的背后，與原材料價(jià)格下行帶來(lái)的成本紅利不無(wú)關(guān)系。

據(jù)歷史數(shù)據(jù)，家電行業(yè)中原材料成本占比高達(dá)80% 以上。而據(jù)華泰證券整理，Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年6月30日，布倫特原油價(jià)格同比降18.74%，LME銅價(jià)格同比降9.71%，LME鋁價(jià)格同比降17.82%。

數(shù)據(jù)表明，家電行業(yè)相關(guān)原材料價(jià)格在上半年持續(xù)走低。這樣的情況下，家電業(yè)在今年上半年錄得較高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，就不難理解了。據(jù)方正證券統(tǒng)計(jì)，今年上半年，方正家電板塊整體毛利率25.19%，同比提升0.57個(gè)百分點(diǎn)。

方正證券指，2019年上半年，在需求低于預(yù)期的背景下，家電企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率略有下降，但通過(guò)管理和營(yíng)銷加大促銷力度，在成本紅利的影響下實(shí)現(xiàn)盈利能力提升。同時(shí)重視現(xiàn)金流管理，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

而除原材料成本下降之外，還有分析指出，家電產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)以及升級(jí)，亦是導(dǎo)致家電企業(yè)利潤(rùn)改善的原因。現(xiàn)時(shí)的各種新概念智能電飯鍋，著實(shí)不便宜。

白電領(lǐng)跑細(xì)分行業(yè)

細(xì)分來(lái)看，據(jù)華泰證券整理數(shù)據(jù)，今年上半年，申萬(wàn)白電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3980.34億元，同比增6.98%，增幅在家電領(lǐng)域各子板塊中居前；申萬(wàn)小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入424.55億元，同比增4.42%，其中，小家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收107.13億元，同比增7.02%；廚電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收317.41億元，同比跌2.59%；而申萬(wàn)彩電行業(yè)收入增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1151.78億元，同比增15.75%。

相對(duì)應(yīng)的是，白色家電龍頭企業(yè)在今年上半年保持穩(wěn)健增長(zhǎng)：

美的集團(tuán)2019年中報(bào)顯示，上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1537.7億元，同比增加7.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)151.87億元，同比增長(zhǎng)17.39%。

海爾智家2019年中報(bào)顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入989.8億元，同比增長(zhǎng)9.38%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)51.51億元，同比增長(zhǎng)7.58%。

海爾電器2019年中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)收入411.82億元，同比下降2.7%。實(shí)現(xiàn)歸屬于股東凈利潤(rùn)為18.05億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

格力電器2019年中報(bào)顯示，上半年格力電器營(yíng)收972.96億元，同比增長(zhǎng)6.95%，凈利潤(rùn)137.5億元，同比增長(zhǎng)7.37%。

家電板塊龍頭公司依靠前期投入積累的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、核心部件制造技術(shù)、品牌認(rèn)可和管理經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯。

結(jié)語(yǔ)

目前，傳統(tǒng)家電領(lǐng)域由于技術(shù)較為成熟，且已進(jìn)入存量市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模難以出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。而小米、蘇寧、國(guó)美、華為等各行業(yè)巨頭進(jìn)入家電行業(yè)，亦會(huì)導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。盡管上半年家電行業(yè)整體上營(yíng)利雙增，但從全年來(lái)看，行業(yè)形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征認(rèn)為，2019年全年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步收窄，到2019年底，全年度國(guó)內(nèi)家電零售額規(guī)模預(yù)計(jì)下滑1.3%。

值得一提的是，據(jù)《2019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019上半年，一二線城市家電消費(fèi)占比達(dá)到60.14%，相比2018上半年減少0.38個(gè)百分點(diǎn)；三四線城市占比為39.86%，相比2018年上半年提升0.38個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年，在一二線城市主導(dǎo)市場(chǎng)的同時(shí)，三四線城市份額亦逐漸提升。

此外，2019年1-7月，住宅新開(kāi)工面積累計(jì)92826.47萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)9.60%，竣工面積26373.69萬(wàn)平米，同比減少10.5%。不過(guò)，7月單月房屋新開(kāi)工增速回落，竣工面積如期好轉(zhuǎn)，降幅收窄至1.6%。

由此，家電企業(yè)在未來(lái)，或需研究如何滿足消費(fèi)者當(dāng)前細(xì)分的、多層次的消費(fèi)需求，以求增長(zhǎng)。在這方面，家電行業(yè)頭部企業(yè)早已有所暗示，例如，格力電器表示其是一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，而美的集團(tuán)提出要向全球性科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。而商品房住宅開(kāi)竣工增幅的剪刀差未來(lái)有望繼續(xù)收窄，或利好家電行業(yè)。

（文章來(lái)源：億歐網(wǎng)）

 　　9月6日至11日，一年一度的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA2019）在柏林展覽中心舉辦。

　　作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子與家用電器貿(mào)易展，IFA每年都會(huì)展示全球最重要品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品，并反映當(dāng)下國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，是行業(yè)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。今年IFA的主題是人工智能、語(yǔ)音控制、5G互聯(lián)。據(jù)悉，有近2000家展商攜最新產(chǎn)品和技術(shù)參展。展會(huì)上有哪些激動(dòng)人心的亮點(diǎn)呢？記者帶你一睹為快。

　　智能家居各顯神通

　　近年來(lái)，家電智能化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、語(yǔ)音控制、人工智能等一系列新技術(shù)在家電行業(yè)的應(yīng)用，給未來(lái)家電產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)了更多可能。在今年的IFA上，智能家電成為各參展商主打的概念。各大廠商都帶來(lái)了最新的智能家電產(chǎn)品，并希望能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正的智能家居網(wǎng)絡(luò)。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，語(yǔ)音控制、人工智能應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶呈現(xiàn)了未來(lái)家電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)和實(shí)用性。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，智能家電已經(jīng)初步成型，家電廠商也愈發(fā)重視將智能要素融合到傳統(tǒng)家電產(chǎn)品當(dāng)中。

　　總體上看，消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的接受度還較為有限，能夠顛覆性地改變家電使用場(chǎng)景和家居生活形態(tài)的產(chǎn)品還比較缺乏，且更新?lián)Q代速度較慢，用戶對(duì)智能家電新產(chǎn)品的需求也不足。

　　近兩年，各大廠商開(kāi)始關(guān)注智能家居一體化集成，將家電承擔(dān)的所有生活場(chǎng)景整合協(xié)調(diào)，形成智能客廳、智能廚房、智能浴室等多個(gè)要素組成的智能家居整體環(huán)境。從本次展會(huì)可以看出，各大廠商不僅僅聚焦于展示單件產(chǎn)品的特性，還努力呈現(xiàn)智能家電和相關(guān)服務(wù)的使用場(chǎng)景，以激發(fā)用戶對(duì)智能家居的需求。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，到2023年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1550億美元，這意味著各大廠商在智能家居領(lǐng)域的搏殺才剛剛開(kāi)始，且將愈發(fā)激烈。

　　5G、8K抓人眼球

　　今年IFA最抓人眼球的產(chǎn)品，非8K分辨率的大屏電視莫屬。隨著近年來(lái)4K電視逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可和接受，各大電視廠商已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)新技術(shù)、新機(jī)型，紛紛拿出了自己在8K電視領(lǐng)域的最新技術(shù)和產(chǎn)品。LG、索尼、三星、TCL等品牌紛紛將最具優(yōu)勢(shì)的電視產(chǎn)品線擴(kuò)展到8K水平，并采用了最新的芯片技術(shù)努力提升畫(huà)質(zhì)。根據(jù)當(dāng)前8K片源較少的特點(diǎn)，各家廠商還優(yōu)化了低分辨率片源，將8K電視的用戶體驗(yàn)提升到了一個(gè)新高度。

　　今年IFA的另一個(gè)亮點(diǎn)是5G通信技術(shù)。華為在IFA開(kāi)幕當(dāng)天重磅發(fā)布麒麟990芯片，正式在IFA展示5G產(chǎn)品。隨著5G商用臨近，各大手機(jī)廠商也躍躍欲試。三星本次重點(diǎn)展示了最新5G手機(jī)Galaxy Note 10 Plus。此外，具有顛覆性意義的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold在經(jīng)歷了飽受爭(zhēng)議且被迫召回后重新亮相，引發(fā)了業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注。在此次展會(huì)上，參觀者可以親自上手體驗(yàn)這款折疊屏手機(jī)，不像以前那樣只能隔著玻璃展柜遠(yuǎn)觀。

　　中國(guó)展商實(shí)力不俗

　　與往年一樣，中國(guó)企業(yè)繼續(xù)在IFA展示不俗的實(shí)力。海爾、美的、TCL、海信等國(guó)內(nèi)大型家電企業(yè)以其最新的產(chǎn)品再次證明了中國(guó)品牌的實(shí)力。隨著中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)步伐不斷加快，家電企業(yè)也在不斷努力嘗試在國(guó)際市場(chǎng)上有所作為。

　　本屆展會(huì)吸引了約770家中國(guó)企業(yè)參展，超過(guò)參展企業(yè)總數(shù)的三分之一，華為、TCL、海爾、長(zhǎng)虹等中國(guó)知名品牌紛紛攜最新產(chǎn)品和技術(shù)亮相電子展。6日，中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介活動(dòng)在展會(huì)期間舉行，旨在以電子展為平臺(tái)將更多中國(guó)家電創(chuàng)新成果推向世界舞臺(tái)。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，家電企業(yè)也走上了智能化的快車道，中國(guó)家電企業(yè)的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到功能、從質(zhì)量到價(jià)格，都已經(jīng)形成了全方位的競(jìng)爭(zhēng)力，得到了國(guó)際客戶的充分認(rèn)可。在今年的IFA上，中國(guó)企業(yè)拿出了看家本領(lǐng)，給消費(fèi)者和觀眾帶來(lái)了一次消費(fèi)電子產(chǎn)品的盛宴。

　　不過(guò)，分析和比較中國(guó)企業(yè)的展品不難發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)、新趨勢(shì)在消費(fèi)電子產(chǎn)品中的應(yīng)用，特別是在智能家電方面的應(yīng)用還需找到更清晰的方向。在家電行業(yè)這一既有傳統(tǒng)又需創(chuàng)新的領(lǐng)域，如何將技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步與消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品及日常生活需求更好地融合，是包括中國(guó)廠商在內(nèi)全球家電企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

　?。▉?lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 駐柏林記者 謝飛）