中國家具業(yè)的完整分析報告
一、疫情對家具行業(yè)的影響
本文分別對家具制造業(yè)供應端、需求端、進出口和生產端進行分析，全方位闡述此次疫情對家具產業(yè)鏈的影響。
【供應端】原材料供給受沖擊較小，價格總體平穩(wěn)
1、木材未見明顯斷供，總體價格相對平穩(wěn)
我國家具行業(yè)使用的原材料主要包括木材（包括原木和板材）、皮革、織物、藤、金屬、玻璃、化工原料等，其中以木材為主。目前家具行業(yè)的原木來源主要是國內林區(qū)砍伐及海外進口。
國內林區(qū)砍伐每年都有固定的計劃指標，主要砍伐經濟林和速生林為主，相對受疫情影響較少。但近期進口原木如高端紅木等供應可能會受疫情影響（如越南封關等）。
板材供應同樣未見明顯短缺。國內板材生產企業(yè)主要分布在浙江、福建、廣西等省份，不屬于疫情重點區(qū)域，目前正陸續(xù)復工。
從板材上市公司（兔寶寶、豐林集團、永安林業(yè)等）的動態(tài)來看，均未發(fā)出停工公告。整體板材生產供應正常，市場供應平穩(wěn)，各木材交易中心的成交價格及成交量波動以小幅下跌為主。
2、聚氨酯：受近期石油價格影響，價格有所下滑
聚氨酯為化工產品，是沙發(fā)和床類家具生產的重要原料，其中用于沙發(fā)或床類所需皮革制造的是MDI（二苯基甲烷二異氰酸酯），用于床墊制造的是TDI（甲苯二異氰酸酯）。
國內聚氨酯生產廠家眾多、供應穩(wěn)定，價格主要受上游石油價格及大廠生產計劃的影響。同時，聚氨酯用途廣泛，多數行業(yè)都有采購，家具業(yè)的采購多是隨行就市。由于近期石油市場行情下行，聚氨酯價格小幅下跌。
3月9日，國內TDI華東市場價11000元/噸，比去年12月31日價格下降4.06%；MDI價格14866元/噸，比去年12月31日價格下降7.08%。
3、設備、輔料廠商有序復工，整體影響不大
國內家具設備廠商眾多、分布較廣，以廣東、河南、浙江等省為主，上述地區(qū)正有序復工，供應逐步恢復。
五金、油漆、飾板等生產廠家同樣眾多，地域分布多為廣東、浙江、福建等地，目前也正有序復工。
總體上，疫情對家具行業(yè)的設備和輔料供應影響不大。
【需求端】下游市場短期嚴重下滑，抑制家具需求
1、房地產市場短期嚴重下滑，抑制家具需求
疫情對經濟的一大沖擊是抑制房地產銷售，從而影響家具需求。2020年至今，全國36個城市的一手房日均銷量同比下降38%，其中2月份同比下滑75%、3月份下滑35%。
二手房方面，成交下滑也比較嚴重，全國19個城市數據顯示，年初至今日均成交量同比下滑27%，其中2月份下滑66%。
顯然，此次疫情將對第一季度商品房銷售有嚴重影響，從而直接沖擊家具行業(yè)。
2、門店開放和人流限制影響家具銷售
雖然近年來家具電商發(fā)展較快，但主要銷售渠道仍在線下，包括家具專門市場、家具建材商場、直銷門店等。部分大型家具企業(yè)擁有數千家線下門店，例如歐派家居門店數約7000多家，喜臨門門店約2300家。
各地對疫情的防控直接導致相關門店在春節(jié)假期無法正常開放、節(jié)后開店延遲，人員流動受阻，對家具零售造成巨大沖擊。
從目前情況看，在疫情沒有完全解除之前，即便零售端正常復工開放，消費者也將減少到店行為，對一季度甚至上半年的零售額均產生重大影響。
3、展會延期，影響家具企業(yè)上半年訂單
受疫情影響，原計劃春節(jié)后舉辦的國內大型家具展會基本均宣布延期。例如深圳國際家具展延期到6月份，中國（廣州）國際家具博覽會延期日期另行通知。
展會延期直接影響家具企業(yè)的訂單獲取，從延期日期看，至少影響上半年的展會訂單。
【進出口】1-2月出口同比下降22.8%，上半年將持續(xù)承壓
中國是家具生產和出口大國，出口是相當部分家具企業(yè)的重要收入來源。據海關數據，2019年全國家具及零配件出口542.26億美元，其中1-2月出口82.25億美元，占全年的15.17%。
今年受疫情影響，1-2月家具及零配件出口63.49億美元，比去年同期下降22.8%，影響非常明顯。近期疫情在海外持續(xù)蔓延，家具出口可能在上半年會持續(xù)承壓。
【生產端】家具制造企業(yè)有序復工，有限影響生產
1、湖北地區(qū)家具產量較小，停工影響有限。從2018年各地家具產量來看，湖北地區(qū)的家具產量占全國比重僅為0.61%。因此湖北地區(qū)企業(yè)難以復工對全國家具產量影響有限。
2、家具制造企業(yè)有序復工，影響相對較小。
大多數家具制造企業(yè)從2月中旬開始已有序復工，3月初基本投入正常生產經營，停工時間短，影響有限。同時，一季度通常是銷售淡季，對全年影響有限。
二、行業(yè)運營分析
受數據發(fā)布滯后影響，本節(jié)分析所用數據為2019年全年數據，下期將對疫情沖擊行業(yè)后首次公布的行業(yè)數據進行深度分析。
【產業(yè)規(guī)?！空w規(guī)模保持平穩(wěn)增長
截至2019年12月，全國共有規(guī)模以上家具制造企業(yè)6,410家，比2018年增多110家。企業(yè)資產總額、負債總額、利潤總額分別同比增長5.3%、5%、10.8%，達到5,891.80億元、3,112.40億元和462.70億元，反映行業(yè)整體規(guī)模保持平穩(wěn)增長。
【生產情況】產值增長速度有所回落
2019年1-12月，家具制造業(yè)工業(yè)增加值累計增長2.50%,增速較2019年1-11月提高0.3個百分點，但較上年同期回落3.4個百分點。工業(yè)增加值增速同比下滑，與行業(yè)投資趨勢比較吻合，顯示家具制造業(yè)生產增長勢頭有所放緩。
【投資情況】行業(yè)投資出現(xiàn)負增長
2019年，全國家具制造業(yè)固定資產投資同比下降0.70%，增速較上年同期回落23.9個百分點。投資增長大幅回落并由正轉負是行業(yè)發(fā)展減速的警示信號。其主要原因是房地產調控日趨嚴厲，作為房地產鏈條后置環(huán)節(jié)的家具制造企業(yè)直接受到影響；
同時環(huán)保標準日趨嚴格，企業(yè)對持續(xù)擴大發(fā)展信心不足。近年來，國內家具企業(yè)擴大海外投資、轉移產能的趨勢已經出現(xiàn)，影響了國內投資熱情。
【出口情況】全年出口規(guī)模有所下降
截止2019年12月，全國家具制造業(yè)累計出口交貨值為1,691.80億元，較去年同期下降2.40%，占31個制造行業(yè)的出口交貨值總值的1.45%，排名第27名。
不過，2019年第四季度的出口交貨值為448.7億元，同比增長較第三季度提高了26.63個百分點，并呈逐月提高趨勢，顯示中美貿易戰(zhàn)緩和等因素對家具產業(yè)有一定利好影響。
【效益情況】營收小幅增長，盈利能力提升
1、營收情況。
2019年，全國家具制造業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入7,117.20億元，同比增加1.5%，仍有小幅增長，但增速較2018年下降了2.9個百分點，下滑較為明顯。
結合家具制造業(yè)新增固定資產投資增速下滑、房地產銷售出現(xiàn)疲軟以及宏觀經濟增速出現(xiàn)減緩三大現(xiàn)象，我們認為，家具制造業(yè)開始出現(xiàn)產能過剩問題。
2、利潤情況。
2019年第四季度，全國家具制造業(yè)規(guī)上企業(yè)的銷售利潤率是6.5%，延續(xù)了前2個季度的輕度上漲趨勢。全年銷售毛利率為17.4%，呈季度連續(xù)上升趨勢，較2018年毛利率提高1個百分點。
三項費用（管理費用、財務費用、銷售費用）占主營業(yè)務收入的比重為10%，較2018年小幅下降0.6個百分點。總體來看，行業(yè)盈利能力有所提升。
3、虧損情況。
截至2019年12月，全國家具制造業(yè)共有規(guī)上企業(yè)6,410家，其中902家處于虧損經營狀態(tài)，虧損面為14.07%。相比2018年，虧損企業(yè)增多114家，虧損面擴大1.56個百分點，反映行業(yè)內更多企業(yè)面臨經營壓力。但按2019年季度來看，虧損企業(yè)數量在逐季減少。
4、資產負債情況。
2019年12月，全國家具制造業(yè)規(guī)上企業(yè)的資產負債率為52.8%，連續(xù)2個季度下降。但與上年比較，資產負債率仍處于較高位置，反映整體償債能力有所下滑。
【營運能力】應收賬款和存貨增長，周轉率下降
存貨周轉天數和應收賬款周轉天數反映企業(yè)的營運能力。據國家統(tǒng)計局數據，2019年12月，全國家具制造業(yè)規(guī)上企業(yè)應收賬款凈額960.60億元，同比增加3.3%；存貨金額總計820.60億元，同比增加2.8%。
同時，存貨周轉天數和應收賬款周轉天數分別為40天和42天，對比歷史數據，從2017年到2019年，整個行業(yè)存貨周轉和應收賬款周轉天數都在持續(xù)上升，表明營收增長速度小于存貨和應收賬款的增長速度，反映行業(yè)營運水平有一定下降，企業(yè)應高度關注，防止存貨積壓占用資金和壞賬損失蠶食利潤。
【景氣指數】12月企業(yè)景氣指數124.9，處于歷史中位水平
2019年12月，全國家具制造企業(yè)景氣指數為124.9（上年=100），相比上季度下降0.8個點，但比2018年同期上升5.5個百分點。當月，家具制造業(yè)企業(yè)家信心景氣指數為125.2（上年=100），與上年基本持平。
家具制造主要受房地產業(yè)影響。在房地產融資渠道受阻、銷售疲軟、政策持續(xù)高壓影響下，房地產景氣度難以顯著回升，作為高度關聯(lián)的家具制造業(yè)景氣不容樂觀。（來源：家具產業(yè)）
眾所周知，今年的家電市場不太好。即便是沒有今年初的這場“疫情”沖擊，很多家電廠商早在2019年下半年就已經喊出了“2020年活下去”的戰(zhàn)略目標。這絕對不是矯情，也不是危言，而是很多企業(yè)和商家已經預見市場的艱難與不易。
那么面對已經進入3月的家電產業(yè)，以及全國大部分地區(qū)還沒有完全暢通的出行，一直沒有火起來的市場消費。對于眾多家電廠商來說，2020年“活下去”的路徑和手段又是什么？
知易行難
2019年時，在中國企業(yè)界里，有一句話非常流行：今年將是過去10年最差的一年，也將是未來10年最好的一年。對于中國家電產業(yè)未來發(fā)展和走勢的判斷，很多廠商早已是“心知肚明”：肯定不會太好。
但是，眼下令眾多廠商最為困惑的攔路虎則是“知易行難”：都知道市場不太好，都想有所變革、轉型，比如擁抱電商平臺、探索新零售之路、放棄低價戰(zhàn)追求高利潤。但是，一旦進入了執(zhí)行、落地階段，就會停滯不前，甚至出現(xiàn)“進二退三”的局面。
比如，當前眾多的家電經銷商群體中，面對京東家電專賣店、天貓優(yōu)品電器店、蘇寧易購零售云等加盟合作機會，一些經銷商就果斷加盟，一些經銷商就猶豫不決，一些經銷商還在抱怨指責。甚至還有經銷商，想通過分析京東、天貓、蘇寧三家的優(yōu)劣勢，再考慮是否加盟，選擇誰加盟。
無論是京東、天貓，還是同樣面對京東一家平臺，100個經銷商都會給出101種意見，到底誰好誰壞？家電圈認為，永遠不取決于這些平臺方，而是取決于經銷商的實力和手段。也就是說，同樣加盟京東，有的商家賺到錢，有的商家卻賺不到。這不是平臺方的責任，而是加盟商自身如何在利用平臺的產品、物流、數據等共同資源，進行本土化的開發(fā)。
同樣的問題，還存在很多家電企業(yè)的身上。比如，面對品牌老化、競爭低價手段單一化，以及渠道線下包袱過重，甚至產品同質化持續(xù)多年，眾多家電企業(yè)同樣也想調整和變化，但是往往會面臨著“投入太大產出不明”、“調整太多深受不起”、“線下線上渠道失衡”等一系列壓力。
很多機會正是在家電企業(yè)、經銷商這種猶豫不定、徘徊不前中“一次次錯失”。心里知道一定得干，不干不行，但是腿卻邁不動、膀子張不開，這是困擾家電廠商多年來的難題。不只是今年，未來一段時間，家電廠商最為迫切的任務，就是解決“知易行難”的困惑，真正全面“動起來”。
弱水三千，只取一瓢
想法太多、行動太少；機會太多，抓住的卻很少；即便是最近10多年，對于很多家電廠商來說，一線市場的機會仍然是很多、很大。比如換新市場的蛋糕足夠大，同時消費的品牌化、品質化和高端化帶來的需求同樣旺盛，此外成套化、智能化還為家電產業(yè)開辟了一條全新的賽道。
面對豐富、多樣的一線市場需求和商業(yè)機會，對于所有家電廠商來說，顯然不可能是“老少通吃”、“高中低端全覆蓋”。一方面，隨著主流消費群體的圈層化、分層化。拋開性別、收入、文化等差異，不同年齡的需求不同，同樣年齡的需求同樣不同，這就帶來了家電廠商必須要采取“千人千面”的產品和營銷策略。否則，沒有個性、沒有差異的產品和營銷，在市場上即便價格再便宜，也掀不起浪花；
另一方面，則是隨著企業(yè)規(guī)模、實力，以及品牌定位的多樣化，也意味著不同企業(yè)、不同品牌，所要迎合的用戶需求是不同的。海爾、美的、格力，與索尼、三星、西門子，還有京東、天貓，以及國美、蘇寧，都有自己的目標客戶群，而不是簡單的“市場覆蓋面越廣越好、覆蓋人群越多越好”。
去年開始，中國家電頭部企業(yè)的多品牌化經營迎來新的高潮，海爾、美的、海信、格力等企業(yè)，手中都有至少3個、最多7、8個品牌，正是為了解決不同群體的用戶需求。同樣，京東、天貓與國美、蘇寧等零售渠道，從線上到線下、從平臺商到微商、從批發(fā)分銷到新零售直賣，所要搶奪的目標群體，也不完全一樣，必須要分層之后逐個擊破。
在消費的多樣化，以及企業(yè)品牌多樣化、渠道碎片化，未來無論是家電企業(yè)，還是家電經銷商，絕對不要總想著“通吃市場”，也不要想著“盲目出擊亂闖蠻干”。必須要采取“細分化、圈層化”的市場經營策略，找準自己的目標市場和目標用戶進行一一擊破。即便是大品牌商、大平臺商，也需要深耕圈層市場和用戶。絕對不能淪為“貪吃蛇”。
不可預測，只能適應
市場從來都是不可預測的，因為競爭永遠是在動態(tài)變化的。對于家電市場更是如此，面對多變的用戶需求、競爭環(huán)境，以及商業(yè)格局，不要努力去抓住那些“無法把握”的未知，而是要適應新的市場節(jié)奏和變革，抓住眼下的機會。
很多家電人都會說“計劃永遠趕不上變化”，因為過去30多年的市場化競爭大潮中，很多家電廠商都是在“隨機應變”的市場策略中勝出，而那些堅守計劃的企業(yè)反而落敗。即便是步入成熟期的家電市場，同樣也面臨著外部日益增多的經濟和社會環(huán)境，以及內部醞釀多時的技術變革、產品迭代等因素。
當前疫情對于中國家電業(yè)的影響，直觀體現(xiàn)到對中國家庭生活的沖擊上。表面上看，帶來了健康、品質的生活方式等變化，同時背后還隱藏著對于很多中國家庭在就業(yè)問題上的沖擊。雖然未來不會出現(xiàn)群體性失業(yè)，但一定會影響家庭中的大中型開支，導致家庭消費的偏保守化。
比如，這次疫情，對于年輕一代，特別是90后、95后，甚至00后，這些月光族的不儲蓄觀念沖擊很多。讓很多年輕一代開始接受：我要存錢了。特別當前大量的95后，或許已經習慣“一入花唄深似海，從此工資是路人”。但是經此一疫，很多人必須要考慮自己的現(xiàn)金流量管理，以及未來家庭周期性的資金配置需求。比如結婚、生子，遭遇失業(yè)怎么辦？
這種變化已經悄然開啟，不是突然在一個節(jié)點的轉變，也不是在某個階段的引爆，而是如“隨風潛入夜，潤物細無聲”。家電廠商們從今年開始，必須要高度注意一線市場上消費主體的一系列變化：不只是習慣線上的電商購物，而是他們對于產品、品牌、技術等一系列價值標準，都會出現(xiàn)不同的認同和判斷。
只有適合市場和用戶需求的一系列變化，家電廠商才能在競爭白熱化的市場上，找到最適合自己的突破口。
這是一場馬拉松
賣家電、造家電、修家電，對于不少家電廠商來說，是陪伴一生的事業(yè)，既是很多家電人的一場“馬拉松”，更像是一場人生的“修行”，絕對不是一場持久戰(zhàn)那么簡單。
對于很多家電廠商來說，參與馬拉松競賽的不二法則，一定是“長期主義”并堅守“持續(xù)投入”，拒絕投機更要拒絕短視。只有這樣，家電廠商才能收獲兩大獨有優(yōu)勢：一個是時間長久 的反饋，比如誠信文化、人脈資源等等；另一個是找到優(yōu)秀的品牌和商家等合作伙伴，因為“路遙知馬力，日久見人心”。
對于所有家電廠商來說，不管是千億規(guī)模、還是百億營收，或者只是一億、一千萬、一百萬的規(guī)模等級，對于大廠大商，還是小微廠商，都必須要考慮一個問題，那就是企業(yè)的資金風險必須要降低、經營安全必須要作為頭等大事提升。必須要削減一些無目的、無價值、粗放式投入，加大力度對于目標市場、目標用戶的精準式投入，通過持續(xù)深耕贏得市場和用戶。
未來擺在中國家電廠商面前的，不只是多變難把握的經濟環(huán)境、社會環(huán)境和市場環(huán)境，還有經濟持續(xù)多變下的產業(yè)新常態(tài)，以及人口老齡化、房地產市場常態(tài)化等一系列可以預見的變化?？梢哉f是，危中有機、機中有變。
這一系列的變化，倒逼所有家電廠商們必須要放棄追求短期的回報、短期的刺激，甚至繼續(xù)采取“寅吃卯糧”等透支市場和用戶需求的投機游戲，立足短期的生存、中期的發(fā)展和長期的崛起。
（來源：家電圈）
那么，我們通過五個問題來看看2020年小家電市場將會呈現(xiàn)怎樣的變化。
一、目前來看，小家電企業(yè)競爭格局是怎樣的？
從品牌數量變化來看，從2017年到2019年線上品牌數量呈現(xiàn)明顯增加的趨勢，而線下品牌數量變化趨勢較穩(wěn)定，預計受疫情影響，線上和線下品牌數量將會呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，由于現(xiàn)金流的短缺，線下一些長尾品牌將會面臨生死存亡，線上品牌將會繼續(xù)提升，但是競爭會進一步加劇。
從格局變化上來看，小家電TOP3品牌，美的、九陽、蘇泊爾近三年來品牌份額變化較小，三足鼎立之勢穩(wěn)固，而品牌數量增多主要稀釋長尾品類份額，對于龍頭企業(yè)影響有限。
二、新興品牌的逐漸加入，是否導致行業(yè)競爭格局有所變化？
從2019年新興品牌發(fā)展的情況來看，一些新興品牌確實是從直播平臺、社交電商開始發(fā)力的，因為傳統(tǒng)的線下門店門檻比較高，傳統(tǒng)的電商平臺大家看坑位，看銷量，看評論，新興產品因為沒有銷量的積累，坑位必然會靠后。所以在直播平臺、社交電商賣貨，以及微信秒殺可以避免的這一類的問題，至于一些新興品牌的加入是否導致行業(yè)格局發(fā)生改變，主要取決于銷售的產品。
1、對于傳統(tǒng)品類競爭，目前傳統(tǒng)小家電品類競爭格局穩(wěn)定，如果新興品牌進入市場，短暫時期不會引起品牌格局發(fā)生明顯的變化，原因有以下兩點：
傳統(tǒng)品類的品牌聯(lián)想度高，比如買豆?jié){機，大部分消費者會選擇九陽，其他品牌的加入，在短期內不會撼動九陽在豆?jié){機領域的地位。
品類的技術比較成熟，龍頭企業(yè)中高低端布局齊全，其他比較難以切入市場。
2、對于新興小家電，競爭格局影響較大
新興品牌多以避開龍頭去研究品類，例如小熊，主要以較小型創(chuàng)新細分小家電為主要研究對象，所以較容易改變市場格局。
新興品類品牌集中度較低，格局容易發(fā)生改變。
新興品類一般非剛需，出于好奇，沖動購物，符合直播以及社交電商的購物屬性，容易在新興渠道流行。
三、2020年，小家電均價還會與2019年一樣持續(xù)下降嗎？
從小家電發(fā)展的階段來看，大部分品類已經進入成熟期，市場已經開始疲軟，即使沒有疫情的影響，預計2020年小家電均價還會繼續(xù)下探，原因有以下幾點：
1、目前產品同質化較嚴重及技術迭代緩慢，溢價空間變緩，尤其是傳統(tǒng)品類，無論是技術、功能，還是賣點上，迭代的速度都呈現(xiàn)放緩的趨勢。
2、部分小家電品類需求逐漸飽和，刺激銷量還要繼續(xù)打價格戰(zhàn)。
3、線上線下融合的O2O模式越來越成為主流，電商的實體化也讓價格越來越透明。
其次，2020年一季度受疫情的影響，對于2020年小家電均價也會有產生沖擊。
1、受疫情影響，代理商快速放價出貨，以換取現(xiàn)金流，廠家全年指標完不成，壓貨，只能低價出售以減少損失。
2、品牌歷經洗牌期，此時是頭部品牌清理長尾品牌的最佳時期，打價格戰(zhàn)必然使得長尾品牌唯一優(yōu)勢喪盡，現(xiàn)金流的阻斷是直接關系到一個品牌的生死存亡，而部分品牌經歷最后一搏，為了保命，死打低價。
四、2020年，母嬰家電市場會有明顯提升嗎？
目前整體母嬰行業(yè)已經達到萬億級規(guī)模，2015年底，我國全面放開“二孩政策”，引發(fā)的母嬰市場的小高潮，雖然目前看來，中國的出生率是在下降，但是我們縱觀母嬰市場的針對人群，第一批90后已經30歲了，已經為人父，為人母，而90后是伴隨著互聯(lián)網成長的一代，他們育兒理念的不斷更新，對育兒的關注相對80后有了本質的提高，對于母嬰產品從基本功能需求提升到健康、安全、品質等方面。
2019年雙11當天，京東超市母嬰品類15分鐘整體成交額同比增長400%，對于暖奶消毒等家電品類成交額同比增長8倍。目前市場較熱門的母嬰小家電為暖奶器、消毒鍋、吸奶器、輔食機等品類，在這些母嬰小家電中，美的和海爾均早有所布局，九陽也在19年加入競爭的行列，那么未來也將會有越來越多的家電企業(yè)進入母嬰行業(yè)，母嬰市場也將成為細分化市場的必爭之地。
但是母嬰市場也是有一定隱患的，一些產品加入“母嬰”等概念價格就虛高，但沒有真正達到母嬰產品的實質，這就需要企業(yè)、廠家從產品本身出發(fā)，能夠真正從產品功能、材質安全、適合嬰幼兒的角度出發(fā)去設計產品，并且能夠合理的定價，這樣母嬰產品才能名副其實。
五、小家電傳統(tǒng)大單品還有哪些機會點？
對于小家電來說，目前電飯煲和破壁機已經成為小家電市場的兩大支柱品類，2019年各大龍頭企業(yè)也在這兩個品類上下足功夫，從技術、功能、外觀、賣點上都有所創(chuàng)新，且19年電飯煲和破壁機也維持明顯的增長趨勢，根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2019年電飯煲品類規(guī)模達到169.9億元，同比增長6.6%，破壁機品類規(guī)模達到109.2億元，同比增長6.3%。
那么2020年疫情的到來，對于未來產品技術以及宣傳上有什么側重點，毋庸置疑，2020年受益最明顯的品類當屬于健康類、除菌抗菌電器，而對于廚小電來說，都是加工食物，那么無接觸、自動化也顯得尤為重要，比如自清潔、免手洗的破壁機、可以替代切肉板的絞肉器等，其次營養(yǎng)、健康、提高免疫力也是廚小電2020年產品宣傳的主旋律，比如豆?jié){一直以來都是中國人民比較喜愛的早餐熱飲，其營養(yǎng)物質豐富，在疫情期間豆?jié){機成為了廣大消費者選擇較多的品類，根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2020年1-9周豆?jié){機銷額同比增長21.2%，銷量同比增長24.5%。那么可見未來健康、營養(yǎng)、無接觸逐漸會成為廚房小家電的主旋律。
整體疫情對于小家電市場是有影響的，但是相對于安裝類的大家電來說影響還是有限。疫情使得家電需求短時間被抑制，但不會永久消失，所以我們渠道商和品牌商要認清當下局勢，去迎合小家電的“變”，把握“不變”，未來的形勢會越來越清晰，這場疫情終將會消失，春天即將來臨。
（來源：奧維云網）