“要么你看一下空氣凈化器??？”

疫情期間，空調(diào)跨界空氣凈化領(lǐng)域愈發(fā)頻繁，“智能相對(duì)論”為此走訪線下賣場(chǎng)，向各大品牌的銷售導(dǎo)購(gòu)進(jìn)一步了解兩者融合的市場(chǎng)反饋，不曾想竟得到了一個(gè)意外的答案。

向來(lái)游走在家電市場(chǎng)邊緣的空氣凈化器意料之外地受到線下導(dǎo)購(gòu)人員的推崇，在如今疫情環(huán)境和產(chǎn)品跨界的拉鋸下，令人玩味。

一方面，疫情的影響激化空凈市場(chǎng)需求暴漲，空氣凈化器似乎迎來(lái)了2020年的小陽(yáng)春。

但是，另一方面，隨著空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展，逐步向空凈領(lǐng)域靠攏，新風(fēng)空調(diào)等概念產(chǎn)品的出現(xiàn)進(jìn)一步擠壓原本屬于空氣凈化器的市場(chǎng)份額。

那么，進(jìn)退維谷之間，空氣凈化器的終局是消逝于紛亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是迎著需求增長(zhǎng)而邁入新的階段？

疫情期間空凈市場(chǎng)迎來(lái)“小漲潮”，空調(diào)的跨界夢(mèng)碎？

直接受到疫情刺激的細(xì)分市場(chǎng)——空凈市場(chǎng)是較為顯著的一個(gè)。

疫情期間，隨著人們愈發(fā)對(duì)居家空氣質(zhì)量的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)了健康概念的家電市場(chǎng)增長(zhǎng)，空氣凈化器作為消殺概念產(chǎn)品，是最接近消費(fèi)者需求，成為品牌商的發(fā)力點(diǎn)。

3月18日，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，消殺效率高達(dá)99.9%，售價(jià)1.2萬(wàn)元。同期，格力向武漢多家醫(yī)院捐贈(zèng)該產(chǎn)品共計(jì)60臺(tái)，進(jìn)一步將空氣凈化器推至市場(chǎng)與社會(huì)的焦點(diǎn)。

3月27日，米家空氣凈化器F1發(fā)售，去甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一成為最大賣點(diǎn)，病毒凈化能力愈發(fā)成為空氣凈化器的關(guān)鍵。

比起品牌產(chǎn)品的上線，市場(chǎng)的反應(yīng)顯然更加敏銳一些。

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始,空氣凈化器市場(chǎng)在線上市場(chǎng)銷售量大幅度提升,從第四周到第七周(2月10-2月16日),空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)89.8%。

不難看出，從市場(chǎng)反饋到品牌動(dòng)作，一系列的動(dòng)作都在向外界傳遞一個(gè)熾熱的信號(hào)，空氣凈化器在短期內(nèi)依舊受到市場(chǎng)供需兩側(cè)的認(rèn)可。

盡管空調(diào)產(chǎn)品一直以來(lái)都嘗試將空氣凈化器的功能靠攏，向健康概念推進(jìn)，并以此推出新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品，將消毒、除塵、殺菌等健康相關(guān)的理念嵌入空調(diào)，但是當(dāng)面對(duì)突如其來(lái)的疫情影響，主打空氣凈化功能的空氣凈化器更能在第一時(shí)間迎合市場(chǎng)需求，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的產(chǎn)品。

身處“大退潮”下的空凈行業(yè)，難掩尷尬

短期的市場(chǎng)增長(zhǎng)確實(shí)令人市場(chǎng)與品牌都看到了消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品的需求，但是這對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)而言，會(huì)是好事嗎？

目前來(lái)看，或許很難決斷。

一方面，健康需求增長(zhǎng)的同時(shí)，受到刺激的也不僅僅是空氣凈化器市場(chǎng)，還有其他鉚足了勁想要向健康理念發(fā)力的產(chǎn)品，特別是空調(diào)市場(chǎng)。

就目前市場(chǎng)的活動(dòng)頻次來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)顯然要比空氣凈化器市場(chǎng)活躍。海爾在疫情期間率先推出56°c空調(diào)產(chǎn)品，并接連多場(chǎng)場(chǎng)景直播線上帶貨秒殺，動(dòng)作頻頻；海信繼而重磅力推新風(fēng)增氧系列空調(diào)，更是打出“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，竭力向市場(chǎng)推廣。

不難看出，比起空氣凈化器，更多的品牌商似乎更愿意去加速推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的跨界功能，來(lái)應(yīng)對(duì)此次增長(zhǎng)的健康需求。

而這一切又不可避免的進(jìn)一步擠壓空凈市場(chǎng)的份額，不容樂(lè)觀。

另一方面，短期的市場(chǎng)增長(zhǎng)為品牌提供了清庫(kù)存的絕佳機(jī)會(huì)，未來(lái)或?qū)?dǎo)致更多的品牌快速逃離空氣凈化器行業(yè)。

究其原因，比起疫情期間的“小漲潮”，空氣凈化器的市場(chǎng)始終處于“大退潮”下的衰退期。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2018年起空凈市場(chǎng)迎來(lái)下滑，該年度空凈市場(chǎng)規(guī)模為116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場(chǎng)零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

從品牌商數(shù)量來(lái)看，2018年空氣凈化器的在售品牌為499個(gè)，相比前一年有263個(gè)退出空凈市場(chǎng)，且在奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)下，僅4年來(lái)品牌數(shù)量一直呈現(xiàn)為逐年遞減的趨勢(shì)。

為此，從全局來(lái)看，“小漲潮”的背后實(shí)際愈發(fā)暴露空調(diào)凈化器市場(chǎng)“大退潮”下的窘境，當(dāng)本來(lái)萌生退意的品牌趁著這場(chǎng)增長(zhǎng)將庫(kù)存清完，順著浪潮退去，那么對(duì)于空凈市場(chǎng)而言可謂喜憂參半。

來(lái)自外部的壓力，空凈市場(chǎng)的雙向博弈

空氣凈化器市場(chǎng)雖然位列家電行業(yè)，但是并不算是一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)。

日前，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)馬德軍表示，新冠病毒肺炎疫情的暴發(fā)讓民眾的健康安全意識(shí)提升到了頂峰。但盡管如此，空氣凈化器市場(chǎng)依舊難見喜色。

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)與判斷，隨著疫情逐步得到控制，消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)斷崖式下降，對(duì)此奧維云網(wǎng)更是給出一季度整體凈化器市場(chǎng)將維持在20%以上的降幅。

何故如此？

其一，與越來(lái)越淡的環(huán)境話題博弈

小米最新上線的米家空氣凈化器F1整合三大功能，去甲醛、凈霧霾、除病菌成為面向消費(fèi)市場(chǎng)最關(guān)鍵的三大賣點(diǎn)。

那么談及空氣凈化器，便不得不提及此前人人關(guān)注的霧霾話題。事實(shí)上，空氣凈化器能真正的進(jìn)入大眾消費(fèi)的視野，少不了霧霾問(wèn)題的推動(dòng)。

但是，隨著近年來(lái)，該問(wèn)題的話題性與熱度逐漸減少，加上地區(qū)方面不斷的強(qiáng)效治理和生產(chǎn)資源優(yōu)化，空氣質(zhì)量也在逐步向好。

就拿廣東來(lái)說(shuō)，作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，生產(chǎn)排放、汽車排放、人口排放等等帶來(lái)環(huán)境壓力本就十分嚴(yán)峻，但是隨著各項(xiàng)治理措施的出臺(tái)與實(shí)施，空氣質(zhì)量方面已然得到有效控制。

由前不久發(fā)布的2020年《關(guān)于開展全面攻堅(jiān)劣Ⅴ類國(guó)考斷面行動(dòng)的命令》顯示，2019年廣東省大氣六項(xiàng)污染物指標(biāo)全面達(dá)標(biāo)，至此廣東空氣質(zhì)量連續(xù)五年全面達(dá)標(biāo)。

那么，隨著空氣質(zhì)量總體向好，被人淡忘的除了霧霾問(wèn)題，接下來(lái)便是與其相關(guān)的產(chǎn)品，即空氣凈化器。

事實(shí)上，從空凈市場(chǎng)的波動(dòng)曲線來(lái)看，人們對(duì)居家空氣質(zhì)量并沒(méi)有明確的感知需求，除非存在特大的社會(huì)話題或衛(wèi)生事件。

比如，2014年空凈市場(chǎng)達(dá)到了80%的增長(zhǎng)，屆時(shí)正是霧霾問(wèn)題最受民眾關(guān)注的節(jié)點(diǎn)；2020年同樣迎來(lái)超過(guò)80%的短期漲幅，此時(shí)也正是疫情防控最嚴(yán)峻的時(shí)期。

但是隨后，不約而同的該市場(chǎng)都陷入了下滑趨勢(shì)，逐步從主流視野退出，回歸成為小眾市場(chǎng)。

其二，與越來(lái)越近的產(chǎn)品功能博弈。

可以說(shuō)，外部給予空氣凈化器的壓力不僅僅來(lái)源于宏觀層面的大環(huán)境，更有同屬家電行業(yè)的其他產(chǎn)品，比如空調(diào)。

隨著產(chǎn)品技術(shù)的加碼，空調(diào)不僅要主導(dǎo)室內(nèi)的冷暖，也要主導(dǎo)家居環(huán)境的空氣質(zhì)量。這樣的跨界主導(dǎo)從目前市面上的產(chǎn)品來(lái)看，已經(jīng)成為常態(tài)，甚至?xí)蔀槲磥?lái)空調(diào)產(chǎn)品的主要發(fā)力點(diǎn)。

目前，海信便是在極力的宣傳旗下新風(fēng)空調(diào)的空氣增氧系統(tǒng)——通過(guò)加強(qiáng)室內(nèi)外空氣的交換，從而帶來(lái)家居空氣質(zhì)量與溫度的改善，進(jìn)而達(dá)到“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的宣傳效果。

同樣的，格力更是在新風(fēng)空調(diào)上進(jìn)一步打破傳統(tǒng)單向流換氣方式，采用雙向流換氣技術(shù)，以進(jìn)風(fēng)出風(fēng)兩個(gè)通道，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立空間的外循環(huán)新風(fēng)凈化。在功能上，越來(lái)越貼近空氣凈化器的主流作用。

走空氣凈化器的路，讓空氣凈化器無(wú)路可走，新風(fēng)空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，讓原本屬于空氣凈化器的商業(yè)路徑越走越窄。

為此，在這場(chǎng)產(chǎn)品博弈下，空氣凈化器也逐步嘗試向智能化轉(zhuǎn)變，試圖做一些短期內(nèi)空調(diào)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能來(lái)拉攏消費(fèi)群體。

科沃斯推出一款空氣凈化機(jī)器人「沁寶」，與傳統(tǒng)的空氣凈化器不同，賦予機(jī)器人之名，其可以借助智能感知技術(shù)，監(jiān)測(cè)家居場(chǎng)景的空氣污染點(diǎn)，自由移動(dòng)實(shí)行多空間場(chǎng)景的空氣凈化。

初步來(lái)看，空氣凈化機(jī)器人和掃地機(jī)器人很相像，都是能在全屋移動(dòng)的智能服務(wù)機(jī)器人，一個(gè)專注地面，一個(gè)專注空氣。

那么，當(dāng)產(chǎn)品功能的核心領(lǐng)域被空調(diào)侵入，空氣凈化器也逐步在外圍領(lǐng)域擴(kuò)張，在移動(dòng)性、智能化等方面不斷改善，以增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)我們審視空氣凈化器市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，空氣凈化的需求一直都在，卻遲遲未能成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流驅(qū)動(dòng)。這直接導(dǎo)致了空氣凈化器始終徘徊于市場(chǎng)邊緣，面臨一時(shí)增長(zhǎng)一時(shí)衰退的尷尬局面。

未來(lái)，或許空調(diào)的跨界能將空氣凈化的功能進(jìn)一步完善，推向主流市場(chǎng)；或許空氣凈化器也能沿著掃地機(jī)器人的路徑，向移動(dòng)化、智能化發(fā)展，以家居服務(wù)機(jī)器人的定位成為新時(shí)代的年輕產(chǎn)品，值得期待。

（來(lái)源：智能相對(duì)論）

  小紅書上賣“冒牌”美克美家，商家賠償126萬(wàn)

  3月30日，法院對(duì)原告美克家居公司起訴的7起侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛案作出一審判決，判令兩被告應(yīng)于判決生效之日起立即停止對(duì)原告美克家居公司享有的7項(xiàng)涉案外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的侵害，共同賠償原告美克家居公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用合計(jì)126萬(wàn)元。

  麒麟家居違規(guī)募資被新三板終止掛牌

  近期，南京金榜麒麟家居股份有限公司發(fā)布終止掛牌的公告。在發(fā)布終止掛牌公告的10余日前，麒麟家居收到全國(guó)股轉(zhuǎn)公司的一項(xiàng)紀(jì)律處分。處分緣由為，麒麟家居違規(guī)將部分募集資金存放在非專項(xiàng)賬戶、違規(guī)變更募集資金用途、將募集資金借予他人。

  皮阿諾2019年門店減少約300家，凈利潤(rùn)增23%至1.75億

  皮阿諾發(fā)布2019年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.71億元，較上年同期增長(zhǎng)32.53%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.75億元，較上年同期增長(zhǎng)23.33%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.60元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利0.4億元。

  阿里巴巴開源大型3D家具數(shù)據(jù)集推動(dòng)3D家居智能研究

  阿里巴巴淘系技術(shù)部與英國(guó)倫敦大學(xué)伯貝克學(xué)院Steve Maybank教授、悉尼大學(xué)陶大程教授等國(guó)際知名學(xué)者合作，于3月30日正式開源業(yè)界首個(gè)飽含紋理細(xì)節(jié)的大型3D家具數(shù)據(jù)集(3D-FUTURE)，共同推動(dòng)3D家居智能研究。并面向全球3D幾何與視覺(jué)研究愛好者同步啟動(dòng)第一屆阿里巴巴3D人工智能挑戰(zhàn)賽暨IJCAI-PRICAI 2020 Workshop。

  線上佛山陶博會(huì)訪問(wèn)量破380萬(wàn)

  4月3日，佛山日?qǐng)?bào)訊，自3月28日上線以來(lái)，截至目前，2020線上佛山陶博會(huì)訪問(wèn)量已突破380萬(wàn)，用戶留言咨詢19210條。其中，國(guó)內(nèi)訪問(wèn)量377萬(wàn)人次，國(guó)際訪問(wèn)量5萬(wàn)人次。本次展會(huì)的參展商覆蓋廣東、山東、福建、江西、上海等國(guó)內(nèi)十多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)。東鵬ART+、KITO金意陶、QD瓷磚、道格拉斯瓷磚、惠萬(wàn)家陶瓷等294家建陶衛(wèi)浴企業(yè)攜帶特色新產(chǎn)品參加。

  智能坐便器、水嘴等5項(xiàng)衛(wèi)浴國(guó)標(biāo)實(shí)施延期至2021年

  4月2日，據(jù)國(guó)標(biāo)委發(fā)2020年15號(hào)文件，因新冠疫情影響，將《智能坐便器水效限定值及水效等級(jí)》、《水嘴水效限定值及水效等級(jí)》、《小便器水效限定值及水效等級(jí)》、《淋浴器水效限定值及水效等級(jí)》、《蹲便器水效限定值及水效等級(jí)》等5項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施日期由2020年7月1日延期至2021年1月1日。

  湖北產(chǎn)區(qū)超50條陶瓷生產(chǎn)線點(diǎn)火，武漢逾20家建材賣場(chǎng)開市

  自3月中旬以來(lái)，湖北陶瓷企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)?！短沾尚畔ⅰ窂亩喾角啦煌耆y(tǒng)計(jì)，截止4月2日，湖北44家建陶企業(yè)中，絕大部分已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，其中湖北當(dāng)陽(yáng)、通城、蘄春等產(chǎn)區(qū)陶企已經(jīng)全部點(diǎn)火，全省點(diǎn)火復(fù)產(chǎn)生產(chǎn)線保守統(tǒng)計(jì)，已超過(guò)50條。另外，3月30日，武漢南國(guó)大家裝漢西店、武漢華中建材市場(chǎng)（665倉(cāng)庫(kù)）開市營(yíng)業(yè)。3月29日，武漢友誼國(guó)際家居全面復(fù)工營(yíng)業(yè)。自3月28日以來(lái)，武漢還有多家歐亞達(dá)家居、香江家居、金鑫國(guó)際家居、舵落口大市場(chǎng)等逾20家建材賣場(chǎng)開市營(yíng)業(yè)，但營(yíng)業(yè)時(shí)間大多縮短為10:00—16:30。

  帝歐家居陶瓷業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)，智能衛(wèi)浴一期或?qū)⒔衲晖懂a(chǎn)

  帝歐家居(002798)2019 年年報(bào)，顯示公司業(yè)績(jī)保持高增長(zhǎng)，盈利能力略有提升。其中，歐神諾陶瓷持續(xù)較高增長(zhǎng)，規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮推升毛利率。2019 年陶瓷產(chǎn)能擴(kuò)張及渠道拓展，全年實(shí)現(xiàn)收入49.67 億元，同比增長(zhǎng)36%。而衛(wèi)浴產(chǎn)品2019 年收入4.35 億元，同比略下降9%，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售收入略有下滑，主要為銷量略有下滑。公司積極拓展衛(wèi)浴渠道，其中，重慶帝王在重慶投建的智能衛(wèi)浴生產(chǎn)基地一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2020 年7 月竣工投產(chǎn)。

  中國(guó)聯(lián)塑2019年?duì)I收破263億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率創(chuàng)9年新高

  中國(guó)聯(lián)塑發(fā)布2019年年度報(bào)告顯示，2019年全球營(yíng)收263億元，同比增長(zhǎng)11.0%，凈利潤(rùn)30億元，同比增長(zhǎng)21.4%。包括塑料管道系統(tǒng)業(yè)務(wù)和建材家居產(chǎn)品業(yè)務(wù)在內(nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，尤其是塑料管道系統(tǒng)業(yè)務(wù)，2019年實(shí)現(xiàn)銷售收入237億元，同比增長(zhǎng)11.1%，在其總營(yíng)收中占比達(dá)到90.0%。其中，塑料管道系統(tǒng)業(yè)務(wù)銷售收入按產(chǎn)品應(yīng)用劃分來(lái)看，用于供水、排水、電力供應(yīng)及通訊、燃?xì)廨斔偷匿N售收入分別為92億、90億、41億、4億元。

  50城房?jī)r(jià)收入比終于降了！北上廣降幅超6%

  近日，易居研究院發(fā)布最新一期的房?jī)r(jià)收入比排行榜，50城房?jī)r(jià)收入比均值為13.3，相比2018年的13.7下降了3%，而且是近四年來(lái)首次下降。深圳仍然是中國(guó)“房痛”指數(shù)最高的城市，長(zhǎng)沙再次排名墊底，而且是50個(gè)城市中唯一一個(gè)房?jī)r(jià)收入比低于7的城市。50個(gè)主要城市中，只有15個(gè)城市的房?jī)r(jià)收入比是上漲的，包括北上廣在內(nèi)的另外35個(gè)城市，全部下跌。這一次，房?jī)r(jià)收入比上漲最快的不再是一二線城市，而是江蘇南通這個(gè)三線城市，增速達(dá)到13.9％，也是50城中“房?jī)r(jià)收入比”增幅唯一超過(guò)10%的城市。房?jī)r(jià)收入比＝（商品住宅成交均價(jià)×城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積）／城鎮(zhèn)居民人均可支配收入。（來(lái)源：新浪家居）