7月25日，浙江青田臘口鎮(zhèn)聯(lián)合環(huán)保局、行政執(zhí)法局、電力公司等單位，對臘口鎮(zhèn)9家“低小散”企業(yè)采取停電強制措施。

執(zhí)法小組來到臘口小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治區(qū)內(nèi)一家木制品加工廠，在執(zhí)行強制斷電措施前，查看廠內(nèi)是否有工人在生產(chǎn)，確認廠內(nèi)已停止，機器已停止運轉(zhuǎn)。隨后，執(zhí)法小組將電表拆除并拉掉了廠房內(nèi)的電閘，同時剪斷電線。強制斷電措施實施完成后，執(zhí)法小組提醒業(yè)主限期內(nèi)騰空拆除。

臘口鎮(zhèn)開展小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治以來，針對“低小散”企業(yè)多次開展聯(lián)合執(zhí)法行動，通過執(zhí)法打擊，形成威懾，關(guān)停淘汰“低小散”企業(yè)，倒閉“四無”企業(yè)騰退升級。

被稱為紅木家具“新國標”的《紅木家具通用技術(shù)條件》于去年8月1日正式實施，規(guī)定所有紅木家具出售時需配備使用說明書、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品合格證。然而到現(xiàn)在無論是買方市徹是賣方市場都在執(zhí)行上大打折扣。

紅木制品產(chǎn)業(yè)是林業(yè)產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，涉及輕工、文化藝術(shù)等多個部門。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展、人民生活水平和文化情趣的不斷提高，人們對紅木制品的需求會越來越旺盛。盡管紅木家具只是諸多紅木制品的一部分，然而其背后反映出的紅木市場亂象仍舊值得引起警惕。

紅木市仇爆異常、“漲”聲一片，然而在繁榮表象的背后，卻滋生出諸多亂象意。那么如何破解紅木繁榮表象背后的紅木亂象？

為紅木制品“正名”

紅木是指紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬樹種的心材，我國《紅木》國家標準規(guī)定了紫檀木類、香枝木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類、雞翅木類、花梨木類共8類木材為紅木。除了被消費者青睞的紅木家具外，紅木制品的范圍非常廣泛，包含了人們的衣食住行、吃喝玩樂各個方面，例如文房清玩、生活用具、樂器、宗教器具等。目前紅木制品所涵蓋的產(chǎn)品，很多已經(jīng)失去了現(xiàn)實的使用價值，僅僅作為藝術(shù)品和收藏品。

紅木制品除了做工考究、有益于身體健康的特性外，稀缺的紅木資源也是紅木制品“貴族”身價的主要原因之一。紅木制品所采用的原料是極其珍貴的木材，這些木材均產(chǎn)自熱帶雨林之中，而且多不成林，采伐運輸極為不便。從紅木制品的用材要求來看，只有經(jīng)百年以上自然生長的紅木樹種，才可以成為很好的紅木制品用材。然而由于紅木制品用材資源絕大多數(shù)源自非洲和美洲東南亞的熱帶國家，這些國家面臨的環(huán)境壓力很大，近年來相繼或準備出臺禁止紅木原木出境的規(guī)定，致使我國紅木制品行業(yè)本來就存在資源緊張的狀況雪上加霜。物以稀為貴，資源的稀缺，凸顯了紅木制品的保值增值價值，紅木制品成為人們競相追逐的寵兒，成為人們投資和收藏的首眩。然而紅木家具市場的火熱并沒有帶動紅木制品產(chǎn)業(yè)的真正繁榮，相反紅木繁榮表象下隱藏的紅木亂象卻成為諸多紅木企業(yè)難以名之的痛。

繁榮表象下的產(chǎn)業(yè)詬病

據(jù)媒體相關(guān)報道，紅木家具“新國標”在執(zhí)行過程中，其重要組成部分明示卡就遭到了“冷遇”。據(jù)報道，部分商家顧客穩(wěn)定，顧客購買紅木家具多以收藏為主，對紅木明示卡“不感冒”，而更多的商家則持有抵觸心理，認為不必“多此一舉”。消費者和紅木家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商的做法，讓本就有規(guī)可循的紅木家具市場亂象頻生。

紅木有5屬8類之分，即便是同一樹種也因產(chǎn)地不同或名字相近而價格差距巨大，巨大的暴利讓一些不法商家故意“貍貓換太子”，從中牟取數(shù)倍甚至數(shù)十倍的價格差價，紅木市場魚目混珠現(xiàn)象嚴重。

紅木家具作為紅木制品中的典型代表，其終端市場上的不規(guī)范，也反映出整個紅木制品市場上的諸多詬玻紅木制品的原材料是極其珍貴的資源，但因加工的失誤而造成資源浪費的情況卻數(shù)見不鮮。由于紅木制品在選材和加工中需要做到盡善盡美、精益求精，所以加工紅木制品在制作過程中原材料的利用率極低，由此產(chǎn)生了大量的加工剩余物，造成了極大的原料浪費。紅木樹種的木材密度大、硬度高、不易干燥，紅木制品質(zhì)量問題突出地表現(xiàn)在木材干燥的環(huán)節(jié)上。同時，紅木制品加工還保留著原始手工加工模式，盡管紅木制品加工需要一定的手工操作，但從發(fā)展的眼光來看，紅木制品的生產(chǎn)要逐步擺脫手工生產(chǎn)，實行機械化生產(chǎn)。

而這些還僅僅是紅木制品加工制作等方面的弊端，如果再加上受紅木制品暴利驅(qū)使，紅木制品市場的盲目投機行為更值得相關(guān)單位警示。紅木繁榮的表象下，有企業(yè)的難言之隱、有市場的監(jiān)管不力，但歸根結(jié)底一句話，紅木制品市場的亂象不得到根治，紅木制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展就難以走上“正軌”。

紅木亂象要從源頭治理

其實，紅木市場亂象之所以得不到根治，其主要原因就是沒有找準“病源”，如果從產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量保證、品牌建設(shè)等源頭進行規(guī)范治理，那么紅木市瞅許會真正的繁榮。

創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)新，就沒有發(fā)展。這句話用于紅木制品產(chǎn)業(yè)同樣適用。很多企業(yè)簡單地把紅木制品看成是富貴的標志，只重視材料，不重視設(shè)計，單純地以為材料貨真價實就行，而忽略了產(chǎn)品的內(nèi)涵價值。其最終結(jié)果導致企業(yè)一味模仿，千篇一律的紅木制品市場，卻沒有多少可供消費者選擇的產(chǎn)品，成為紅木制品市場無法言說的遺憾。

紅木制品市場長期以來一直存在著以次充好、以假亂真的情況，紅木的識別一直是制約紅木制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個大問題。紅木識別對普通消費者而言不是一朝一夕就能夠掌握的，但一個好的紅木企業(yè)的品牌卻能幫助消費者打消不少顧慮。企業(yè)的品牌便于消費者辨認、識別、選購商品，不僅有利于維護消費者利益，有助于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象，保護企業(yè)合法權(quán)益，也有利于約束企業(yè)的不良行為。紅木制品產(chǎn)業(yè)原材料的短缺，致使企業(yè)不可能走其他產(chǎn)業(yè)一味地通過擴大生產(chǎn)規(guī)模來提高企業(yè)的利潤空間的路子，生產(chǎn)高質(zhì)量、高檔次、高附加值的產(chǎn)品才是企業(yè)未來發(fā)展的必由之路，能否出精品是紅木制品企業(yè)的試金石，而精品是企業(yè)的金字招牌。

紅木制品行業(yè)與其他行業(yè)相比，紅木制品加工企業(yè)規(guī)模不大，機械化程度不高。形成紅木產(chǎn)業(yè)集群，共享原料、設(shè)備技術(shù)、勞動力等資源，有利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。廣東中山大涌產(chǎn)業(yè)集群、福建仙游“中國木雕之都”、浙江東陽紅木家具交易基地、河北大城古典家具生產(chǎn)基地、廣西憑祥紅木文化產(chǎn)業(yè)園等紅木制品產(chǎn)業(yè)集群的成功經(jīng)驗，就值得進一步推廣。

目前，我國的紅木制品主要以內(nèi)銷為主，國外市場鮮少涉足，建立海外紅木制品市場不僅潛力巨大，而且有美好的市場前景。將紅木制品推向世界，不僅可以弘揚紅木文化，還可以提高紅木制品企業(yè)的利潤空間，增強企業(yè)自身實力。

紅木“熱”了，但紅木制品產(chǎn)業(yè)并沒有想象中的那么繁榮，諸多亂象還需要企業(yè)、政府等各方面共同努力。破解繁榮表象下的紅木亂象，才能推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。(中國綠色時報)

木地板企業(yè)多聚集于南方地區(qū)，比如南潯、橫林、吳江等地區(qū)，但是只有南潯被譽為“木地板之都”，因為在木地板行業(yè)里，南潯最具有話語權(quán)和代表性。

浙江南潯

南潯不是偶然

在中國，有許多制造業(yè)均以地域聞名。比如佛山以建筑瓷磚稱霸國內(nèi)老大，景德鎮(zhèn)以藝術(shù)陶瓷名傳千里，南潯則用木地板闖出了一番名堂。

木地板企業(yè)多聚集于南方地區(qū)，比如南潯、橫林、吳江等地區(qū)，但是只有南潯被譽為“木地板之都”，因為在木地板行業(yè)里，南潯最具有話語權(quán)和代表性。

在全中國約4000家地板企業(yè)里，南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè)，承擔了全中國近70%的木地板供應。由于企業(yè)集中性強，國家甚至以南潯的地方產(chǎn)業(yè)動態(tài)為標準，將南潯木地板行業(yè)的數(shù)據(jù)記錄于《中國地板指數(shù)》。

業(yè)內(nèi)專家表示，南潯地板產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)具有市場交易量高、價格形成趨勢明顯、監(jiān)測數(shù)據(jù)對分析判斷的參考度高等特點，是當前推出地板指數(shù)的最佳區(qū)域。

南潯的成功絕非偶然。在早期，南潯本土的木地板企業(yè)有著良性的競爭，這種競爭在很大程度上提升了南潯地板產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，并且由此衍生出了很多如今的一線品牌，如世友地板、德爾地板、創(chuàng)鑫研地板、方圓地板，這些品牌都被深深地烙上了南潯的商標。

南潯地板產(chǎn)業(yè)模式的成功，間接性地推動了橫林和吳江的地板產(chǎn)業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)集群，為江浙滬地區(qū)注入了新的經(jīng)濟力量。地板企業(yè)開始在南潯、橫林和吳江不斷聚集，大衛(wèi)地板、聯(lián)豐地板、宏鵬地板等一線品牌都被貼上了吳江的商標。

對于地板行業(yè)來說，目前的優(yōu)勢就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟加強、人群消費習慣改變、房地產(chǎn)經(jīng)濟復蘇、二次裝修市場擴大等，這些優(yōu)勢使得木地板的總體需求量不斷增加。

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企業(yè)找出路

面向大好形勢，但是為什么有些企業(yè)反而開始不賺錢了呢？因為在實木地板技術(shù)十分成熟的南潯，產(chǎn)品同質(zhì)化這個問題非常嚴重。在南潯眾多的地板企業(yè)中，無論是一線品牌還是小廠商，同樣的實木地板放在一起，業(yè)內(nèi)人士都很難分辨出其中的區(qū)別。

現(xiàn)在南潯最熱門的產(chǎn)品就是地熱地板，因為地熱地板跳出了傳統(tǒng)地板的束縛，產(chǎn)品更具有創(chuàng)新性與附加值。如今地熱地板的一線品牌大多數(shù)產(chǎn)地仍然是以南潯主。

除了地熱地板，南潯的地板企業(yè)也在想別的出路，比如跨界。如今的南潯已不再是以地板為主的生產(chǎn)區(qū)，幾乎有一半企業(yè)都開始轉(zhuǎn)型向整木家居發(fā)力。除了傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品之外，這些企業(yè)都開始跨界生產(chǎn)木門、櫥柜、衣柜、書柜、酒柜、浴室柜等其他家裝產(chǎn)品，提供更加多元化的一站式家裝服務。

地板企業(yè)跨界整木家裝，可能為地板行業(yè)找到新的發(fā)展突破口，但整木并非單純地擴大規(guī)模，企業(yè)一定要綜合考慮自身的實際情況，從品牌定位、自身實力、消費市場接納程度等多個方面衡量，盲目跨界或一味擴大生產(chǎn)規(guī)模都是危險的行為。

從生產(chǎn)到營銷，轉(zhuǎn)向研發(fā)、設(shè)計、品牌等環(huán)節(jié)的擴展。南潯地板產(chǎn)業(yè)不僅擴展生產(chǎn)線與生產(chǎn)品類，也開始更多地選擇對企業(yè)進行包裝。據(jù)了解，南潯每年都會進行對企業(yè)的評選，選出一批發(fā)展理念好、有后勁的木業(yè)中小企業(yè)進行重點培養(yǎng)。

不可否認的是，隨著地板行業(yè)的技術(shù)成熟，利潤空間再被逐步壓縮，頻頻價格戰(zhàn)也讓企業(yè)產(chǎn)生疲態(tài)。地板產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)在遇到了很多問題：產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)循環(huán)、無品牌差異化、技術(shù)含量低。

全新的產(chǎn)品對于地板企業(yè)的生產(chǎn)實力是巨大的考驗，因為木地板本身就具有局限性，因此，并非所有地板企業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)這種完全的產(chǎn)品創(chuàng)新。再加上優(yōu)秀的整木設(shè)計師非常少見，一旦從設(shè)計源頭上出現(xiàn)問題，一套整木家裝返工導致的人力物力成本實在太高。

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品牌建設(shè)很重要

現(xiàn)在，中國木地板行業(yè)正處于行業(yè)洗牌時期。消費者的消費觀念從產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)移到品牌消費。隨著消費者觀念的改變，市場必然要做出調(diào)整，整個木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢要求品牌和資源更加集中化。

大企業(yè)、大品牌越做越大，而一些弱不禁風的中小型企業(yè)很容易就“死”掉；加上今年房產(chǎn)調(diào)控政策的加緊，地板市場不斷萎縮，對于地板企業(yè)更是雪上加霜。當?shù)匕迨袌霾荒茉倮闷浔旧淼漠a(chǎn)品去吸引消費者的時候，品牌建設(shè)就成了地板企業(yè)最后一根救命稻草。

當今的地板市場上，人們越來越注重生活質(zhì)量，地板企業(yè)要針對消費者這一特點，努力提升售后服務質(zhì)量和整體服務質(zhì)量，使消費者能在得到產(chǎn)品之余享受良好的消費體驗。

除了工藝和技術(shù)上的創(chuàng)新之外，木地板企業(yè)品牌也尚未得到很好的包裝，所有企業(yè)的產(chǎn)品定位都是應用廣泛領(lǐng)域的木地板，而在這個眼花繚亂的信息時代里，一個垂直且專業(yè)的品牌包裝，會讓品牌呈現(xiàn)出一種“高大上”的感覺。

然而，品牌建設(shè)并非一日之功，這是一個漫長而艱辛的過程，地板企業(yè)在發(fā)展過程中的每一個決定都將影響到品牌建設(shè)的成效。在地板產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的十幾年里，地板企業(yè)品牌建設(shè)也小有成就，只是這條路對大多數(shù)企業(yè)來說并不平坦。

地熱地板和整木家具只是一個開始，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始在這條路上前進，經(jīng)濟不景氣時期，對于地板企業(yè)的出路，走在行業(yè)前沿的南潯從未停止過探索。如今，簡單的擴張時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在已經(jīng)來到了追求高附加值經(jīng)濟的時代。

2018年，越南木材和木制品出口企業(yè)約3200家，其中外商投資企業(yè)529家，出口總額近40億美元。Quyen表示:"不僅外國企業(yè)，許多本土企業(yè)的表現(xiàn)也非常好，直到今年第二季度末，它們都獲得了出口訂單。"“在企業(yè)生產(chǎn)不斷改善的同時，全球?qū)υ侥夏局破返男枨笠苍趶妱旁鲩L，主要集中在美國、中國、日本和韓國等關(guān)鍵市場。去年，越南的木材出口量從法國(25.5%)、日本(16%)、馬來西亞(100%)、韓國(48%)和美國(17.5%)等多個市場強勁增長。美國、日本、中國和韓國購買了越南超過80%的木材出口。