全屋定制以及整木定制的定制型家居目前市場已經(jīng)多個年頭了，整個家居市場從成品售賣到木工打制直至發(fā)展到現(xiàn)在的全屋定制、整木定制時代。整體衣柜作為整木定制中的一個重要的品類，具有健康環(huán)保、空間定制的優(yōu)勢。目前隨著中國房價的不斷攀升，小戶型逐漸占據(jù)了主流地位，這就要求裝修者對于整體衣柜有著非常高度的需求和依賴，因為只有這樣才能真正的把家居的每一分面積最大化利用。

市場強勁的需求促使著整體衣柜市場的市場規(guī)模越來越大，發(fā)展前景也愈發(fā)明朗和客觀。但是任何行業(yè)都不會一直穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)陌l(fā)展下去，目前的整體衣柜行業(yè)就存在很多瓶頸。作為行業(yè)品牌廠家應(yīng)該如何突破瓶頸，穩(wěn)健的發(fā)展下去。

定制衣柜廠家發(fā)展瓶頸一：衣柜行業(yè)沒有定制標準，質(zhì)量參差不齊。

整體衣柜在市場上的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和價格水平相差很大，市場分散度也大，行業(yè)規(guī)范程度低，沒有完全統(tǒng)一的標準，主要靠商家自身自律，產(chǎn)品價格的合理性又無從考究。總的來說，行業(yè)里知名品牌相對不多，由于消費者對定制衣柜產(chǎn)品的認知程度普遍不高，給部份商家的非誠信經(jīng)營或利用各種手段損害消費者基本權(quán)益提供了可能。這些投機的商家利用各種“概念炒作”和“包裝”虛抬價格，牟取超高利潤；或者用粗制濫造、低質(zhì)低價的產(chǎn)品侵害消費者權(quán)益，所以如果作為一家衣柜定制廠能梳理自己的品牌形象是非常重要的。

定制衣柜廠家發(fā)展瓶頸二：定制衣柜產(chǎn)品同性化嚴重，且涉及原創(chuàng)性不高。

在中國，整體衣柜發(fā)展的前景是非常好，這樣就吸引了大量企業(yè)進入衣柜定制市場，造成品牌越來越多，市場競爭日趨激烈；大量區(qū)域性的小品牌和無品牌的加工作坊跟風(fēng)模仿一線品牌；整體上各種品牌優(yōu)劣并存，出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象。與國外的品牌相比，國內(nèi)設(shè)計師原創(chuàng)性設(shè)計不足，所以定制廠家想突破發(fā)展瓶頸應(yīng)在考慮結(jié)合本土特點的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意設(shè)計，滿足客戶個性化的需求，同時，應(yīng)注意與市場接軌，合理銜接，不能一味的個性化，設(shè)計不倫不類。

定制衣柜廠家發(fā)展瓶頸三：整體衣柜市場面臨整合，衣柜行業(yè)將出現(xiàn)一家或幾家獨大的現(xiàn)象。

整體衣柜在中國市場上有數(shù)千億元以上的空間。隨著全屋定制家居一體化趨勢的出現(xiàn)，一些實力大品牌抬高競爭門檻、加速品牌整合，整體衣柜市場將由春秋戰(zhàn)國時代走向統(tǒng)一。所謂分久必合合久必分的現(xiàn)象有望在衣柜行業(yè)上演。所以作為定制衣柜廠家要抓住這次機會，看看自己可能成立此次變革的佼佼者。

定制衣柜廠家發(fā)展瓶頸四：整體衣柜安裝不規(guī)范，缺少軟實力文化。

整體衣柜，又名定制衣柜，除了衣柜廠家生產(chǎn)之外，無疑安裝這一項工作相當重要，直接關(guān)系到產(chǎn)品的美觀效果和使用壽命。而內(nèi)業(yè)的安裝與售后服務(wù)就顯得相對來說慘不忍睹，有些小衣柜定制廠家甚至沒有售后服務(wù)。同時，渠道銷售能力方面也不足，對衣柜材質(zhì)、售后、生產(chǎn)、設(shè)計等方面專業(yè)講解能力缺失，所以這就要求衣柜定制廠家一定要考慮在互聯(lián)網(wǎng)上的知識宣傳，特別是現(xiàn)在已經(jīng)要進入5G時代了，視頻的發(fā)展絕對不能小覷。

整體衣柜要求的設(shè)計理念和品質(zhì)服務(wù)、對定制衣柜廠家的生產(chǎn)、經(jīng)營實力要求還是非常高的，其專業(yè)化及售后服務(wù)，只有大品牌才有實力進行支持。整木定制廠家年年都會去做維護工作的。這就是大品牌形象的塑造，雖然代價很大，單是收益很多，這樣做的結(jié)果產(chǎn)生了很多老客戶帶新客戶的現(xiàn)象。

2017年前三個季度，美國原木出口量156.3萬立方米，基本與去年持平。然而，出口原木材種的分布發(fā)生了顯著的變化。紅橡木出口45.19萬立方米，較上一年同期增長64%，為原木總出口量的29%。楓木出口，較上年同期下跌12%至29.27萬立方米，出口量的比重相應(yīng)減少為19%。樺木出口量也有下滑，為11.19萬立方米。其他原木水曲柳(+10%至191013立方米)、白橡(+20%至159869立方米)和黑胡桃(+28%至134139立方米)，出口量及比重均有增長。據(jù)統(tǒng)計，美國硬木原木出口到中國增長幅度最大，其出口量增長了19%，至86.78萬立方米。出口到其他重要地區(qū)的硬木木材數(shù)量則比上年同期有所減少，其中交付到北美下降16%，為468050立方米；交付到歐盟，76286立方米，同比少16%；出口到東南亞72613立方米，降幅為17%。

一個產(chǎn)品傳遞出來的個性理念，是它區(qū)別同質(zhì)產(chǎn)品，并脫穎而出最好的方式。品牌所表達出的個性會吸引有相同性格的消費者，使他們成為忠實粉絲。

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者似乎對一切都不買單，又似乎對一切都買單，這樣的形式讓企業(yè)頗為被動，營銷環(huán)境越來越惡劣。

尤其是如今信息爆炸，消費者接受信息的渠道呈井噴式的增長，想要俘獲消費者的眼球成了一件十分困難的事，于是眾多企業(yè)紛紛把眼光放到做品牌上。

一些人可能會覺得，做品牌，戰(zhàn)線漫長，投資不菲，還不一定能起到效果，畢竟能成為品牌的企業(yè)只有萬分之一，還不如賺快錢來的好。

不能說持這種想法的人是短淺的，只能說他們是缺乏野心和勇氣的。其實品牌的概念遠不是人們以為的那么單一，它可以分類為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、個人品牌。

如，茉莉茶是產(chǎn)品品牌，而康師傅是企業(yè)品牌，每一個銷售員則是他個人的品牌。好的服務(wù)也屬于品牌的一部分。品牌不是大企業(yè)的專屬名字，中小型企業(yè)也可以打造出自己的品牌。

那么品牌究竟能帶來什么價值呢？

1、個性價值

從產(chǎn)品的角度看，品牌個性是產(chǎn)品生命力的源泉，沒有個性的產(chǎn)品就如同失去性格的人，無法讓人產(chǎn)生任何深刻的印象。面對市場競爭白熱化和產(chǎn)品同質(zhì)化的困境，消費者對品牌的認知不再局限于功能性價值層面，而是更關(guān)注產(chǎn)品所蘊含的個性價值或者象征性價值，這也是品牌差異化區(qū)分的重要維度。

從消費者的角度看，品牌個性是消費者與品牌之間互動而產(chǎn)生的認知。馬斯洛五層次需求理論提出，消費者的消費不僅僅是滿足基本的生活需要，更多的要求是為了滿足社會性的、展示性的需要。有個性的品牌能夠在消費者心目中形成某種象征性的意義，那些能夠體現(xiàn)消費者生活方式、價值觀、人生目標的品牌，更容易讓消費者產(chǎn)生購買意愿并進而形成品牌忠誠度。

從企業(yè)的角度看，品牌個性是一個企業(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，也是其核心競爭力所在。一個企業(yè)的內(nèi)外部文化、核心價值觀、產(chǎn)品品質(zhì)等各個方面都將集中地表現(xiàn)為品牌個性，是企業(yè)形象的個性化延伸。因此，在品牌建設(shè)中，企業(yè)不僅要認識到品牌個性的塑造對品牌建設(shè)的重要性，還要將品牌個性的塑造與企業(yè)組織文化建設(shè)、消費者的個性聯(lián)系起來，構(gòu)建完整、統(tǒng)一和獨立的品牌個性。

2、信用價值

馬云就曾公開表示：“誠信的力量是巨大的，如果說中國過去三十年的發(fā)展，依靠的是人口紅利，是廉價勞動力。那么接下來，中國可以依靠的不是貨品與貨品之間的差價，而是人與人之間的互信。如果說人類還有什么紅利沒有被發(fā)掘的話，那我相信，信任、互信是最大的未開發(fā)財富”。

信用價值是品牌之所以成為品牌的關(guān)鍵因素，如今的安卓手機和蘋果手機相比各有優(yōu)勢，差不了太多，但是以前使用蘋果手機的人大部分在換機的時候還是會選擇蘋果手機，究其原因，就是因為蘋果手機的品牌已經(jīng)深入人心，人們已經(jīng)非常信任這個品牌，而且很難再去信任其他的手機品牌。

3、溢價價值

其實產(chǎn)品品牌也只是一個名稱而已，消費者在同類產(chǎn)品中選擇品牌的理由是因為這個品牌貼著結(jié)實耐用、價格便宜、時尚、懷舊、美觀……的標簽。品牌只有在顧客心中貼上了標簽才會產(chǎn)生作用，品牌才有了價值。

NIKE的運動鞋價格高，那么最初創(chuàng)建NIKE品牌的目的就是為了提高價格嗎？當然不是，NIKE從創(chuàng)建起品牌的定位就是體育明星穿的運動鞋，是通過差異化概念把NIKE和其他運動鞋區(qū)別開，以便于喜歡運動的消費者選擇NIKE，而不單單是為了提高價格。顧客購買奢侈品賣的也不是因為品牌名稱本身，是因為它貼著代表著財富、個性等標簽，成為顧客彰顯身份的選擇。這就是品牌的溢價價值！

品牌是一個企業(yè)保持持續(xù)競爭力的公開秘密，它不僅能夠給企業(yè)帶來利潤，更能讓企業(yè)登上更高的平臺，正如微信公眾平臺的宣言一樣，“再小的個體，也有自己的品牌?！?/p>
在剛剛過去的中非論壇外事活動上，各種的中國元素受到好評。除了正式會議外，最受矚目的當屬各國夫人共同參加的外事活動。三十余位國家領(lǐng)導(dǎo)人配偶應(yīng)邀前往釣魚臺國賓館的芳華苑，觀看中國文化展。其中，屋內(nèi)陳設(shè)的紅木家具更是備受矚目。
最近幾年，紅木家具已成為中國外交的一張閃亮名片：從美國總統(tǒng)特朗普訪華落坐故宮博物院寶蘊樓扇形面南官帽椅，到俄羅斯總理梅德韋杰夫在釣魚臺養(yǎng)源齋落坐紅木家具；從金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤到二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會（G20峰會）；從亞太經(jīng)合組織第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議（APEC峰會）到2018上合組織青島峰會；從美國洛杉磯國際藝博會中國國家展到米蘭國際家具展；從美國紐約時代廣場到“一帶一路”沿線國家展；從中朝兩國領(lǐng)導(dǎo)人北京、大連會晤到中印兩國領(lǐng)導(dǎo)人武漢會晤……
紅木家具在國際舞臺大放異彩，已經(jīng)成為中國外交的一張閃亮名片。
紅木家具為何成為中國的外交名片？首先，在外交場合使用紅木家具有一種隱喻的意味，具有政治含義，體現(xiàn)了治國理念。其次，作為中國傳統(tǒng)文化的載體之一，紅木家具通過外交舞臺，不僅展示了大國形象和風(fēng)采，還讓國際友人感受中國紅木家具的韻味，傳播了中國歷史悠久的傳統(tǒng)文化。

目前，全球紅木原材分布在亞洲、非洲和美洲三大產(chǎn)地。而中國也是非洲木材最大的出口市場，數(shù)據(jù)顯示，近些年，中國進口的原木有將近10%來自非洲。中非論壇北京峰會的舉行，未來或?qū)⒂欣谥袊M口非洲木材，對于以非洲材為主的紅木家具企業(yè)來講將是個利好。