近來，受木材漲價(jià)、運(yùn)費(fèi)漲價(jià)的影響，有關(guān)木地板價(jià)格即將上調(diào)的消息不絕于耳。記者走訪市場(chǎng)得知，目前大部分地板產(chǎn)品尚未漲價(jià)，運(yùn)輸費(fèi)和安裝費(fèi)也尚未調(diào)整，表面看上去一切都很平靜。然而，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，一邊是原材料價(jià)格上漲，一邊是市場(chǎng)需求萎縮，地板行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)可想而知。
庫(kù)存緩沖暫緩漲價(jià)，未來根據(jù)市場(chǎng)調(diào)價(jià)
地板原材料價(jià)格的上漲，勢(shì)必給地板行業(yè)帶來成本壓力?？v觀全國(guó)，家居企業(yè)都在面對(duì)原材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力。廣州、南京、北京等地已經(jīng)出現(xiàn)了地板品牌價(jià)格上漲的情況，但這股風(fēng)潮尚未蔓延到全國(guó)。不少商家表示，目前多數(shù)地板品牌還未漲價(jià)，是因?yàn)橛袔?kù)存作為緩沖。
有地板商家表示，店內(nèi)的地板價(jià)格雖然暫時(shí)不會(huì)上調(diào)，但打折力度會(huì)有所減弱。比如，之前在原價(jià)基礎(chǔ)上打7折的，現(xiàn)在只能打8折甚至9折。近期咨詢地板價(jià)格的消費(fèi)者特別多，不少人已從前段時(shí)間的觀望轉(zhuǎn)為行動(dòng)起來。“個(gè)別商家可能存在漲價(jià)的現(xiàn)象，我們暫時(shí)還沒接到漲價(jià)的通知。未來地板產(chǎn)品會(huì)根據(jù)市場(chǎng)來調(diào)價(jià)。”某地板專賣店工作人員說道。
木材價(jià)格上漲，加速地板行業(yè)重新洗牌
面對(duì)原材料價(jià)格不斷上漲的壓力，不少地板品牌都在醞釀?wù){(diào)價(jià)。某地板品牌銷售人員表示，近期正是家居建材市場(chǎng)的旺季，這時(shí)漲價(jià)可能會(huì)折損很多生意，開市不利會(huì)影響生意，所以現(xiàn)在暫未漲價(jià)。不過，受原材料漲價(jià)影響，利潤(rùn)越來越少了，元旦或春節(jié)期間或?qū)⒊蔀闈q價(jià)的節(jié)點(diǎn)。
不過，業(yè)內(nèi)人士人指出，目前，木材價(jià)格上漲影響最大的應(yīng)該是一些低端品牌，對(duì)一些大品牌的地板產(chǎn)品價(jià)格影響相對(duì)來說比較小，長(zhǎng)久下去，直接出現(xiàn)的一個(gè)結(jié)果就是整個(gè)地板行業(yè)重新洗牌，并且會(huì)加劇地板行業(yè)品牌進(jìn)入“分化期”。小品牌商漲價(jià)后，自然會(huì)損失一定的訂單，這時(shí)客戶會(huì)貨比三家，在價(jià)格相差不是很大的時(shí)候，會(huì)選擇口碑好的品牌商。
未來大的品牌商會(huì)微調(diào)價(jià)格，不過對(duì)企業(yè)本身來說影響較小，畢竟有一定的客戶群體所支持，而小品牌商未來的道路會(huì)愈發(fā)難走。

最近國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了宏觀經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.3%。
具體到家具行業(yè)，國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)上半年也同比增加了5.7%，這是指大型家具零售企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。
我們還注意到有多家家具上市公司公布了較高的收入與嬴利增速。
但是所有這些，都不能改變家具市場(chǎng)總體收縮的判斷。
宏觀經(jīng)濟(jì)的向好，顯示的是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的總體走勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在從中等收入國(guó)家向高收入國(guó)家的躍升過程中。這一進(jìn)程沒有發(fā)生方向性的改變，宏觀經(jīng)濟(jì)不斷向好的判斷是正確的，這也是中美貿(mào)易戰(zhàn)的最主要的經(jīng)濟(jì)背景。美國(guó)千方百計(jì)要改變中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)走向，看上去收效甚微，甚至?xí)铀僦袊?guó)走向富裕國(guó)家行列的進(jìn)程：因?yàn)橹袊?guó)人會(huì)理直氣壯地研發(fā)最先進(jìn)的產(chǎn)品，進(jìn)一步加速進(jìn)口替代進(jìn)程。
然而，宏觀經(jīng)濟(jì)向好，會(huì)導(dǎo)致微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域竟?fàn)幐蛹ち?。越是發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)業(yè)越艱難，中小企業(yè)成功的概率越小。這一點(diǎn)，我們已經(jīng)從發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)中看到了。中國(guó)家具行業(yè)的微觀競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。生意越來越難做，是大部分家具銷售商的實(shí)際體驗(yàn)。原因何在？
家具銷售正在向服務(wù)轉(zhuǎn)型。
消費(fèi)者需要更有設(shè)計(jì)感的家具，更高品質(zhì)的家具，更漂亮的美居，但是，由于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者太多，消費(fèi)者挑花了眼，他們很難對(duì)某一個(gè)品牌忠誠(chéng)，以至于銷售商獲取利潤(rùn)的難度實(shí)際上成倍增加。
并且，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，只是財(cái)富數(shù)字的增加，而消費(fèi)個(gè)體，尤其是極具消費(fèi)能力的消費(fèi)個(gè)體的數(shù)量，其實(shí)仍然處在下降通道。
也就是說，消費(fèi)商品的件數(shù)在減少，消費(fèi)的總額在增加，由此導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)的加劇，是可以想象的。
筆者對(duì)第六次人口普查數(shù)據(jù)的深度分析發(fā)現(xiàn)，1959年出生人口劇烈減少，可能是由于史稱的“三年自然災(zāi)害”的影響。1959年至1961年三年中出生人口大幅減少，導(dǎo)致60年后的今天—最近三年退休人口數(shù)量的相對(duì)減少，緩沖了中國(guó)勞動(dòng)力人口下降的速度。三年之后，勞動(dòng)力人囗劇烈下降將再次讓市場(chǎng)有深刻體會(huì)。消費(fèi)商品件數(shù)的下降效應(yīng)將再次顯現(xiàn)，市場(chǎng)會(huì)再一次經(jīng)歷大波動(dòng)。
再來分析上市公司的業(yè)績(jī)，這與這些公司的產(chǎn)品調(diào)整有關(guān)，而且業(yè)績(jī)好的公司總會(huì)早報(bào)、快報(bào)，業(yè)績(jī)差的公司會(huì)拖到最后一刻報(bào)告業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)?cè)鐖?bào)的公司恐怕難以影晌家具業(yè)的大局競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。是到了遵循市場(chǎng)銷售的基本原理，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的每一件事，從而獲得自己的合理利潤(rùn)的時(shí)候了。
從市場(chǎng)上不斷曝光的售假售劣的案例看，市場(chǎng)的空隙還很大，機(jī)會(huì)主義者還很多，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的家具銷售商，還是有著巨大的市場(chǎng)空間。