？隨著80后執(zhí)掌消費(fèi)主權(quán)，90后小荷初露，消費(fèi)主體的年輕化開始主宰家居市場(chǎng)的動(dòng)向和走勢(shì)。家居產(chǎn)品隨著消費(fèi)群體的改變而革新，“個(gè)性化定制”、“智能家居”等元素也將逐步占據(jù)家居產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)這群年輕的消費(fèi)主力軍并不十分富有。

綜觀年輕化群體可以發(fā)現(xiàn)，由于年輕群體的消費(fèi)意識(shí)較為沖動(dòng)，想要打開年輕化市場(chǎng)是很容易的；但是年輕化群體追求個(gè)性與創(chuàng)新，想要抓住年輕化群體的心思卻很難。面對(duì)這一矛盾，家居企業(yè)如何又好又快打開市場(chǎng)呢？

現(xiàn)狀分析：家居行業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃，推動(dòng)升級(jí)

十九大以后，整個(gè)家居行業(yè)也在貫徹十九大精神。十九大將人民幸福作為黨的初心和使命，而與人民生活密切相關(guān)的家居行業(yè)自然責(zé)任重大。

從雙十一全面開花的家居新零售，到國(guó)際家居展上的適老化裝修，一站式的全屋定制等等正在改變行業(yè)面貌。家居發(fā)展30年，總目標(biāo)已經(jīng)從外觀的裝點(diǎn)與攀比進(jìn)化為文化消費(fèi)。當(dāng)前室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)保等領(lǐng)域已經(jīng)在朝消費(fèi)看齊，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)當(dāng)做到“適用、經(jīng)濟(jì)、綠色、美觀”實(shí)現(xiàn)從適應(yīng)需求到性價(jià)比、從生態(tài)環(huán)保到外觀設(shè)計(jì)，再?gòu)脑O(shè)計(jì)師到制造商的全面升級(jí)。滿足生活的需求，制造才能成為推動(dòng)品牌發(fā)展的引擎，真正促成中國(guó)創(chuàng)造，在國(guó)際舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中扛起大旗。

市場(chǎng)分析：市場(chǎng)趨于年輕化，年輕群體收入不高

目前市場(chǎng)逐漸趨于年輕化，80后占據(jù)市場(chǎng)，90后也不甘落后。然而據(jù)調(diào)查顯示，大部分年輕群體的收入處于中等偏低的水平。因此，電商新零售也是在這場(chǎng)年輕化的浪潮中愈演愈烈。專業(yè)人士表示，作為互聯(lián)網(wǎng)在家居行業(yè)的應(yīng)用，用低價(jià)買到好東西，而不是純粹的“便宜貨”。這對(duì)于積蓄和收入水平還有限，但對(duì)品質(zhì)生活有追求的年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是很好的選擇。

但“年輕化的需求要滿足，但更要在更高的層次上引導(dǎo)”。在新產(chǎn)品和新方式風(fēng)靡的同時(shí)，設(shè)計(jì)師甚至產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)全面布局，使家居符合年輕人的生活、設(shè)計(jì)和興趣，但更應(yīng)提高他們的需求，避免激情消費(fèi)。

聚焦：家居行業(yè)如何打開年輕化市場(chǎng)？

2017年中國(guó)消費(fèi)者們開啟了家居消費(fèi)從品牌、設(shè)計(jì)、環(huán)保到智能化的全面升級(jí)。關(guān)于即將到來(lái)的2018，專業(yè)人士表示，家居行業(yè)不會(huì)萎縮：“現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的決勝期，人們對(duì)于居住的投入會(huì)更大，當(dāng)前二手房市場(chǎng)正在變大。”

對(duì)于發(fā)展越來(lái)越快的家居行業(yè)，市場(chǎng)越來(lái)越年輕化的消費(fèi)群體，家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、環(huán)保、陳設(shè)藝術(shù)等四大方面入手。首先，要回歸到產(chǎn)品本身，產(chǎn)品品質(zhì)依舊是最受關(guān)注的核心。其次，“輕裝修、重裝飾”早在是十多年前就被提出，但隨著全裝修、一體化裝修的出現(xiàn)，有了更多的推崇。再者，從建筑到室內(nèi)基本裝修一條龍完工后，業(yè)主可以用情懷創(chuàng)設(shè)意境，光線豐富層次，色彩烘托氣氛，風(fēng)格提升格局。最后，硬裝可以塑造空間，陳設(shè)則賦予家居靈魂，而設(shè)計(jì)的最終是陳設(shè)，家居企業(yè)應(yīng)該重視起來(lái)，因?yàn)檫@符合了現(xiàn)代人的生活態(tài)度，以及對(duì)生活的品質(zhì)追求。
目前，家居行業(yè)發(fā)展處于欣欣向榮狀態(tài)，未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)愈來(lái)愈猛，而隨著時(shí)代變遷與發(fā)展，家居消費(fèi)群體越來(lái)越趨于年輕化。家居企業(yè)想要又好又快地打開年輕化市場(chǎng)，一方面要緊跟市場(chǎng)發(fā)展潮流，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、環(huán)保等方向出發(fā)，緊隨年輕群體的個(gè)性與創(chuàng)新；另一方面則要確保產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題，因?yàn)闊o(wú)論消費(fèi)群體年輕與否，品質(zhì)安全一直都是消費(fèi)者重視的問(wèn)題；與此同時(shí)，隨著生活快節(jié)奏，家居企業(yè)也要根據(jù)年輕群體的特性，推出符合年輕人的便捷家裝服務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，想要抓住年輕市場(chǎng)是一條機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的道路，相信家居企業(yè)該如何做，心里早有明鏡。

作家海巖《姚黃魏紫俱零凋——紅木家具古今談》海巖著江蘇文藝出版社清式紫檀拐子紋扶手椅紫檀水龍紋羅漢床

作家海巖

作家海巖的明清家具私人收藏不論從數(shù)量和質(zhì)量都冠絕中國(guó)當(dāng)代家具收藏界！只不過(guò)由于作家的名頭太響，掩蓋了他收藏家的身份！在《姚黃魏紫俱零凋——紅木家具古今談》這本書中，海巖首次與讀者分享他在紅木家具收藏、投資領(lǐng)域的心得和體會(huì)！

紅木家具有廣義和狹義之分

雖然歷史上某些地區(qū)就曾經(jīng)有過(guò)將用于傳統(tǒng)家具制作的深色硬木統(tǒng)稱為紅木的現(xiàn)象，但真正普遍以紅木概稱硬木，則是在2000年《紅木》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布之后。硬木不全是紅木，紅木只是硬木的一部分，《紅木》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)只把部分深色硬木納入其中(就是木作行業(yè)內(nèi)通常說(shuō)的“五屬八類三十三種”)。

紅木這一稱謂有廣義和狹義兩個(gè)含義。廣義的紅木就是“五屬八類三十三種”，狹義的紅木就是專指《紅木》國(guó)標(biāo)里面的豆科蝶形花亞科黃檀屬里的紅酸枝木類中的七種木材。在現(xiàn)實(shí)生活里，當(dāng)我們來(lái)到一間家具店，如果店家說(shuō)這個(gè)家具是紅木的——那么他所說(shuō)的紅木，是專指紅酸枝這一類的狹義的紅木。

所以如果你要是去買紅酸枝家具，千萬(wàn)小心了——因?yàn)檫@幾種紅酸枝木，市場(chǎng)價(jià)格有著幾倍甚至十幾倍的差別，但外表上都非常接近，且都可以叫紅酸枝木或紅木。有人買了一屋子紅酸枝家具，一共十萬(wàn)塊錢；但有人僅買一張寫字桌就要用去十多萬(wàn)元！兩者工藝水平上的差異顯然沒有這么巨大，其價(jià)格的懸殊，往往就是材料的差異所致。

“明式家具”誕生時(shí)所使用的硬木，在之后的數(shù)百年間就成為具有歷史傳承意義的木材，在傳統(tǒng)文化的心理認(rèn)知上，就有了難以替代的特殊地位。這也就解釋了為什么自明清以來(lái)直到今天，中國(guó)傳統(tǒng)家具的造型設(shè)計(jì)無(wú)論發(fā)生了怎樣的創(chuàng)新變化，人們無(wú)論更偏愛廣式、京式、蘇式哪一種類型風(fēng)格，但明代文人推崇的那幾種主要家具用材，始終是決定家具價(jià)格和收藏價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。

歷史上，“明式家具”的主要用材有黃花梨木、紫檀木、木(南方也稱杞梓木)、鐵力木(也稱鐵犁木、鐵栗木、東京木、格木、鐵木、鐵刀木)等等。其中，在明清家具經(jīng)典用材中，鐵力木曾經(jīng)有過(guò)不可磨滅的歷史，但在今天的新仿傳統(tǒng)家具市場(chǎng)上，鐵力木卻是一木難尋。

在一些老家具收藏家和修復(fù)師的提示下觀察鐵力木老家具的材質(zhì)，基本可以認(rèn)可鐵力木也分細(xì)鐵力和粗鐵力兩種。其中細(xì)鐵力的外觀與古代木比較相似，故而常被收藏者認(rèn)錯(cuò)。我在北京高碑店的一家古董家具店里，就曾將一條細(xì)鐵力木的條案誤認(rèn)成老木條案，差點(diǎn)打眼購(gòu)回。

粗鐵力家具是從清中期以后開始衰落的，清中晚期以后，社會(huì)繁華浮躁，時(shí)人爭(zhēng)奇斗富，官、商階層的購(gòu)買需求和審美趣味逐步主導(dǎo)家具藝術(shù)的走向，硬木家具競(jìng)相追求繁縟雕琢，造型與細(xì)節(jié)日益秾華俗艷，并不適于雕刻和打磨的鐵力木于是漸漸失寵，其地位漸漸被色如紫檀適合雕刻的紅酸枝木取代。直到今天，鐵力木古董家具的收藏仍然被多數(shù)藏家冷淡，與其他明清古董硬木家具的價(jià)格尚有較大差距。

楠木的美麗與地位

這兩年被商家炒得最厲害的，就是楠木。楠木多被稱為金絲楠，非常好聽的名字。和它的名字一樣，楠木的確擁有良好的木性和美麗的外表。除此之外，還有風(fēng)光的歷史和“顯赫”的身世。

但楠木畢竟是軟木，不在紅木之列，楠木最適用于建筑，雖有“軟木之王”的美稱，但畢竟較多擔(dān)當(dāng)“干粗活兒”的角色，與明式和清式家具的主要用材黃花梨和紫檀等硬木相比，從來(lái)都沒有處于同一等級(jí)。由于黃花梨和紫檀這些年原木稀缺，價(jià)格高漲，商家難以囤積，賣方無(wú)力炒作，而紅酸枝等紅木家具主力用材的幾分天下，版圖也早已劃定。很多人便把目光投向市場(chǎng)上前些年并不太熱的楠木，楠木似乎也具備了一切可供炒作的條件，于是從2011年開始，對(duì)楠木的宣傳炒作幾乎鋪天蓋地，市場(chǎng)成效非常顯著，一年內(nèi)從幾千元一噸迅速炒到兩三萬(wàn)元一噸，老料炒到五六萬(wàn)元一噸，楠木陰沉木炒到十萬(wàn)元一噸，炒作非常成功。

楠木是目前已知的最為耐腐的木材，深埋地下可千年不朽，歷來(lái)是棺木的良材。因此，楠木早期出現(xiàn)在古籍記載中，多與民間喪俗有關(guān)。楠木歷史上也被用來(lái)制作家具。楠木屬樟科，因此有香氣，制成箱柜存放衣物字畫，可驅(qū)蟲防蛀。楠木有大料，其材之碩，非紫檀、黃花梨等硬木可與匹敵，制成巨型大柜，壯觀巍峨。用楠木老料制作的文房用品紋理收斂，與文人風(fēng)骨相符；而金絲外露的楠木則光芒炫耀，最能吸引新玩家的驚羨，以致近年來(lái)市場(chǎng)對(duì)“金絲”的熱捧，前無(wú)古人。

楠木自古以來(lái)就是良材佳木，只是今天的炒作者過(guò)于性急，過(guò)于極端，反而讓楠木招致無(wú)盡的爭(zhēng)議和齟齬。炒作金絲楠木的人說(shuō)，故宮級(jí)別最高的家具是故宮中軸線的家具，而中軸線的家具都是用金絲楠木做的。這種說(shuō)辭所要表達(dá)的邏輯是，故宮級(jí)別最高的家具就是金絲楠家具。眾所周知，故宮中軸線就是太和殿、保和殿這一溜“叫大起”(皇上召見大臣上早朝)、搞盛典的地方，家具都是金漆寶座之類，這些金漆寶座在家具行當(dāng)里叫漆木家具，或叫貼金、戧金、填金、描金大漆、雕漆家具，這類金飾和漆飾家具的內(nèi)胎多由楠木充任。因?yàn)楫?dāng)時(shí)楠木遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及紫檀等硬木那么貴重，且質(zhì)輕、耐腐、不易變形，易于吸附漆料，所以一向是漆木家具的優(yōu)良內(nèi)胎。硬木因?yàn)槊芏雀叨蝗菀鬃テ?，譬如在鉆石上涂漆，一摳就掉了，吃不進(jìn)去。漆飾家具的床具與座具使用楠木做內(nèi)胎的好處還有一個(gè)，就是楠木性暖，冬季坐臥不致陰寒。但無(wú)論楠木具有怎樣適宜的品性，把故宮的金漆家具說(shuō)成是楠木家具，仍然是一種非常荒謬的攀附，可居然有不止一個(gè)商家如此指鹿為馬。

紫檀應(yīng)運(yùn)上位的原因

紫檀家具是自清代始，在黃花梨家具于時(shí)代風(fēng)頭中退居次席后，才隆重登場(chǎng)，取而代之，成為名符其實(shí)的木中之王的。關(guān)于紫檀應(yīng)運(yùn)上位的原因，大體有如下幾點(diǎn)：

一、滿族入主中原，憑借的僅僅是軍事上的勝利，并非經(jīng)濟(jì)與文化的強(qiáng)大。在更發(fā)達(dá)的漢文化面前，在更遼闊的國(guó)土和人口眾多的漢民族面前，當(dāng)時(shí)的滿族統(tǒng)治者很難沒有自卑心和恐慌感。而紫檀的色澤沉穩(wěn)厚重，莊嚴(yán)大氣，肅穆自尊。所以整個(gè)清代皇室貴族的審美情緒，就轉(zhuǎn)向了紫檀這樣一種深色的木材。紫檀無(wú)論橫雕豎刻，都不會(huì)形成斷茬，可以精致地雕刻出各種主題外露的圖案，最能滿足統(tǒng)治者需求的威嚴(yán)沉穆的等級(jí)象征和吉祥萬(wàn)代的自我祝福。

從清代初期開始，官式家具熱衷于主題化地表達(dá)統(tǒng)治者的心理需求，發(fā)展到康雍乾輝煌三代，紫檀的雕刻技藝也被推上了極致高度。近幾年境內(nèi)外重要的拍賣公司所推出的紫檀宮廷家具系列，在海內(nèi)外皆被藏家熱捧，屢創(chuàng)天價(jià)，雕刻越細(xì)密越被認(rèn)為是“造辦處”的“大內(nèi)紫檀工”，越能體現(xiàn)紫檀木質(zhì)獨(dú)有的優(yōu)越。

二、在中國(guó)“陰陽(yáng)五行”學(xué)說(shuō)中，火主紅，水主黑。明代尚紅，清代尚黑，是為定論。雖然明清兩代最終皆定都于北京，但明初朱元璋先是立都于南京，他死后建文帝登基執(zhí)政也在南京，所以明代多被認(rèn)為是起源于南方的政權(quán)。南方為火，明王朝因此自認(rèn)以火德王；明代國(guó)姓為“朱”，也是火的意思。明代的宮廷及各地衙署家具皆以紅漆為主，一品至四品官員服飾皆以緋色(即紅色)為尊，并非無(wú)意和偶然。

清代統(tǒng)治者是北方的騎射民族，無(wú)論歸為逐水而遷的游獵文化還是有些專家說(shuō)的森林文化，滿人都是崇尚黑色的。清代漆木家具也以黑色為主，除了傳統(tǒng)剔紅和描金戧金工藝的家具外，紅色的宮廷大漆家具不多。清代尚水，紫檀之黑，恰合其道。

三、明代房屋縱深，室內(nèi)較暗，看不清復(fù)雜的雕飾，故適合使用比較明亮簡(jiǎn)潔的黃花梨家具。入清后，全國(guó)人口由明末的一億增長(zhǎng)為乾隆時(shí)期的四億，城市內(nèi)住房用地變得緊張，房屋進(jìn)深相對(duì)縮??；加之平板玻璃在清代進(jìn)入日常應(yīng)用，用玻璃做窗，室內(nèi)整體的采光效果變得通透明亮，這也是雕刻繁復(fù)顏色較深的紫檀和紅木家具能夠流行的原因之一。

四、清代和明代的社會(huì)文化形態(tài)不盡相同。明代中晚期由文人引領(lǐng)文化時(shí)尚，明式黃花梨家具的精品，在明代大都產(chǎn)生于當(dāng)時(shí)文人云集的文化時(shí)尚中心蘇州。到了清代，社會(huì)時(shí)尚及文化潮流由皇家引領(lǐng)，清式紫檀家具的經(jīng)典，在清代大都出自當(dāng)時(shí)的政治中心北京，出自清廷皇家造辦處活計(jì)檔。社會(huì)形態(tài)的不同也是黃花梨家具尚于明，紫檀家具盛于清的因素之一。

●買紅酸枝家具，千萬(wàn)小心了——因?yàn)檫@幾種紅酸枝木，市場(chǎng)價(jià)格有著幾倍甚至十幾倍的差別，但外表上都非常接近。

●楠木自古以來(lái)就是良材佳木，只是今天的炒作者過(guò)于性急，過(guò)于極端，反而讓楠木招致無(wú)盡的爭(zhēng)議和齟齬。

●紫檀家具自清代始隆重登場(chǎng)，最能滿足統(tǒng)治者需求的威嚴(yán)沉穆的等級(jí)象征和吉祥萬(wàn)代的自我祝福。

(：)

紅木家具消費(fèi)者必須耳明眼亮，才能破解這個(gè)特殊行業(yè)里的各種貓膩。近日，有消費(fèi)者反映在市場(chǎng)上看到不少“做舊”紅木家具，有的做舊水平一般一眼就能識(shí)破，有的則做舊功夫較深，不仔細(xì)看難以辨別。對(duì)此，居然之家麗澤店紅木大會(huì)堂專家團(tuán)表示，在購(gòu)買紅木家具時(shí)，消費(fèi)者一定不能馬虎，最好在正規(guī)賣場(chǎng)消費(fèi)。

老紅木家具更具收藏價(jià)值

直接點(diǎn)說(shuō)，兼具文化、藝術(shù)、結(jié)構(gòu)、實(shí)用和材質(zhì)優(yōu)勢(shì)的老紅木家具最具收藏價(jià)值，即便沒有上述那么多優(yōu)點(diǎn)，光有“老”這一優(yōu)勢(shì)也是好的。正因?yàn)槿绱?，部分紅木商家為了把“新”家具賣出“老”家具的價(jià)格，開始研究紅木家具“做舊”的技術(shù)。紅木專家表示，即便同品相的紅木家具，歷經(jīng)風(fēng)吹日曬和歲月洗禮的老家具也更受紅木收藏者的喜愛。

紅木家具“做舊”水平不斷攀升

針對(duì)紅木家具“做舊”混亂消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，一些紅木專家也曾給出辨別老紅木家具真?zhèn)蔚母[門，希望能防止消費(fèi)者被騙。但據(jù)一位不愿透露姓名的內(nèi)行人告訴筆者，紅木專家們辛苦總結(jié)的辨別竅門，反倒成了不法商家避免被看出做舊的法則。曾有擅長(zhǎng)“做舊”的紅木家具廠家負(fù)責(zé)人向這位內(nèi)行人表示，專家指出的問(wèn)題如果都能解決，那“做舊”技術(shù)將更上一層樓。其實(shí)，紅木家具做舊分為自然做舊和人為做舊兩種，自然做舊是將新家具放置室外，令其通過(guò)風(fēng)吹日曬形成自然傷痕和油泥，一般以兩年為佳;人為做舊則是利用各種酸堿化學(xué)藥劑對(duì)新紅木家具進(jìn)行整體或局部處理，令其顯現(xiàn)出年代久遠(yuǎn)的痕跡。

提防紅木家具“以新充老”

當(dāng)然，再好的做舊也有破綻。中國(guó)傳統(tǒng)家具研究專家、北京市文保文物鑒定中心專家胡德生就提供了集中辨別“做舊”紅木家具的方法。比如，丈量法。如果紅木家具橫豎面差3毫米左右就是老的，長(zhǎng)度一模一樣就是做舊的。眼觀法。真的老家具光有歲月的痕跡還不夠，各種劃傷和磕碰等小痕跡在所難免，如果只有顏色做舊，家具毫無(wú)傷痕也可能是做舊的。指扣法。用指甲摳一下家具邊角，如果掉渣就是真舊，特硬就是做舊的。

地區(qū)

商品名稱/規(guī)格

價(jià)格（美元/m3）

2019年3月22日

價(jià)格（美元/m3）

2019年3月15日

價(jià)格（美元/m3）

2018年同期

美國(guó)西部出廠價(jià)

S-P-F

KD#2&Btr2x4R/L

368

382

503

美國(guó)東部五大湖地區(qū)

S-P-F

S-P-F#1&22x4R/L

445

445

600

美國(guó)俄勒岡州波特蘭

花旗松（DouglasFir）

Std&Btr2x4R/L

302

298

525

美國(guó)西部地區(qū)

南方松（SouthernPine）

#22x4R/L

405

405

589

美國(guó)沿岸地區(qū)

鐵杉（Hem-fir）

KDStd&Btr2x4R/L

393

390

530

美國(guó)中部地區(qū)

美國(guó)黃松

（PonderosaPine）

#2&Btr1x12R/L

855

840

745