森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)座談會(huì)在北京召開(kāi)\金絲楠木投資已由熱到冷市場(chǎng)上少有人問(wèn)津
為建立良好的森林認(rèn)證秩序，全面規(guī)范森林認(rèn)證工作，確保森林認(rèn)證的公平、公正和公開(kāi)，保障森林認(rèn)證結(jié)果的有效性，2015年6月，發(fā)布了《國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)國(guó)家林業(yè)局關(guān)于發(fā)布<森林認(rèn)證規(guī)則>的公告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公告》）（2015年14號(hào)），2015年11月，國(guó)家認(rèn)可委發(fā)布了《森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)可方案》（CNAS-SC23:2015），2015年11月，中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)發(fā)布了《森林認(rèn)證審核員注冊(cè)準(zhǔn)則》。上述三個(gè)規(guī)范從政策和技術(shù)層面對(duì)森林認(rèn)證實(shí)施了統(tǒng)一管理，標(biāo)志著我國(guó)森林認(rèn)證工作步入了規(guī)范化和法制化軌道。
《公告》明確了將森林認(rèn)證CFCC、森林認(rèn)證PEFC和森林認(rèn)證FSC納入森林認(rèn)證領(lǐng)域，實(shí)施統(tǒng)一管理?！豆妗访鞔_指出，森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)按照《森林認(rèn)證規(guī)則》的要求修訂有關(guān)管理及技術(shù)文件，按照認(rèn)證依據(jù)開(kāi)展森林認(rèn)證審核活動(dòng)。對(duì)于之前從事PEFC認(rèn)證和FSC認(rèn)證審核的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)于2015年年底前取得森林認(rèn)證領(lǐng)域的資質(zhì)，逾期未取得的不得開(kāi)展森林認(rèn)證工作?，F(xiàn)有的獲證組織應(yīng)按照《森林認(rèn)證規(guī)則》的要求，結(jié)合最近一次監(jiān)督審核等方式實(shí)施向國(guó)標(biāo)的轉(zhuǎn)換審核等工作?！渡终J(rèn)證規(guī)則》規(guī)定，凡是在中華人民共和國(guó)境內(nèi)開(kāi)展森林認(rèn)證審核活動(dòng)的森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)和其他組織，首先應(yīng)以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)（互認(rèn)后等同于PEFC認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)）實(shí)施審核。
會(huì)上，國(guó)家林業(yè)局科技發(fā)展中心常務(wù)副主任、中國(guó)森林認(rèn)證委員會(huì)主席王偉首先從制度建設(shè)、技術(shù)規(guī)范體系建設(shè)、認(rèn)證的國(guó)際效益、示范試點(diǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益、培育認(rèn)證市場(chǎng)角度回顧了“十二五”期間中國(guó)森林認(rèn)證工作取得的成就，并根據(jù)《公告》對(duì)森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)注冊(cè)和開(kāi)展森林認(rèn)證審核活動(dòng)提出了要求。與會(huì)代表提出了關(guān)于森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)申請(qǐng)認(rèn)可、森林認(rèn)證審核活動(dòng)以及審核人員注冊(cè)等問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)可監(jiān)管部副主任陳悅、中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)注冊(cè)一部處長(zhǎng)呂艷、國(guó)家認(rèn)可委認(rèn)可一處處長(zhǎng)劉立新做出了相應(yīng)解答。通過(guò)此次座談會(huì)，認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)制度有了全面、深入的理解，為依法開(kāi)展森林認(rèn)證活動(dòng)明確了方向，奠定了基礎(chǔ)。
國(guó)家認(rèn)監(jiān)委的數(shù)據(jù)顯示，自2015年初以來(lái)，我國(guó)境內(nèi)經(jīng)批準(zhǔn)的森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速，從4家增長(zhǎng)到12家。其中包括6家新組建的森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)，6家增項(xiàng)的森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)。
森林認(rèn)證作為促進(jìn)森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和林產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入的一種創(chuàng)新機(jī)制，已經(jīng)為國(guó)際社會(huì)和各國(guó)政府所廣泛認(rèn)可。我國(guó)于2001年正式啟動(dòng)森林認(rèn)證體系建設(shè)工作，按照可持續(xù)經(jīng)營(yíng)原則和國(guó)際通行做法，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情和林情，建立了中國(guó)森林認(rèn)證體系（CFCS）。2014年2月份，中國(guó)森林認(rèn)證體系與森林認(rèn)證體系認(rèn)可計(jì)劃（PEFC）實(shí)現(xiàn)互認(rèn)，中國(guó)森林認(rèn)證體系正式走向國(guó)際，為歐、美等國(guó)家所認(rèn)可，為中國(guó)森林認(rèn)證產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)提供了“綠色通行證”，為有效促進(jìn)森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)提供了新機(jī)制?！笆濉逼陂g，我國(guó)森林認(rèn)證工作成績(jī)斐然，主要表現(xiàn)在以下方面：
1.完善了森林認(rèn)證制度建設(shè)。國(guó)家認(rèn)監(jiān)委和國(guó)家林業(yè)局聯(lián)合發(fā)布了《森林認(rèn)證規(guī)則》，國(guó)家認(rèn)可委發(fā)布了《森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)可方案》，中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)發(fā)布了《森林認(rèn)證審核員注冊(cè)準(zhǔn)則》。
2.建立了科學(xué)的森林認(rèn)證技術(shù)規(guī)范體系，為森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)提供技術(shù)支撐。自2012年以來(lái)，發(fā)布了《中國(guó)森林認(rèn)證森林經(jīng)營(yíng)》（GB/T28951-2012）、《中國(guó)森林認(rèn)證產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈》（GB/T28952-2012）2項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了《中國(guó)森林認(rèn)證非木質(zhì)林產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)》（LY/T2273-2014）等18項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，另有5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)通過(guò)專(zhuān)家審定。這些技術(shù)規(guī)范包括認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、操作指南和審核導(dǎo)則，涵蓋了森林經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈、非木質(zhì)林產(chǎn)品、森林生態(tài)環(huán)境服務(wù)、竹林、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性珍稀瀕危野生動(dòng)物等領(lǐng)域。認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、操作指南和審核導(dǎo)則的“配套”模式，創(chuàng)新了森林認(rèn)證技術(shù)規(guī)范體系，不僅為認(rèn)證審核活動(dòng)提供了依據(jù)，保障了認(rèn)證結(jié)果的公正性和可重復(fù)性，而且從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境方面對(duì)森林經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出了規(guī)范性要求，指導(dǎo)森林經(jīng)營(yíng)單位按照可持續(xù)經(jīng)營(yíng)原則開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
3.實(shí)現(xiàn)了國(guó)際互認(rèn)，為我國(guó)林產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)取得了“綠色通行證”。隨著環(huán)境意識(shí)的提高，歐美等環(huán)境敏感市場(chǎng)對(duì)林產(chǎn)品的合法性或可持續(xù)性提出了要求，森林認(rèn)證不僅證明了原料來(lái)源的合法性，還表明了生產(chǎn)加工過(guò)程是規(guī)范的。我國(guó)森林認(rèn)證體系的建立與運(yùn)行，特別是2014年2月與PEFC實(shí)現(xiàn)互認(rèn)，標(biāo)志著我國(guó)的森林認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行規(guī)則不僅得到了PEFC的認(rèn)可，也得到了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等近40個(gè)國(guó)家的認(rèn)同，加載CFCC標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品獲得進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“綠色通行證”，有效規(guī)避了“綠色貿(mào)易壁壘”，提升了我國(guó)林產(chǎn)品的認(rèn)知度、信譽(yù)度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)認(rèn)證的迎春黑蜂產(chǎn)品和沾化冬棗已順利進(jìn)入了日本、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港和澳門(mén)等市場(chǎng)，認(rèn)證產(chǎn)品溢價(jià)10%-30%；一些認(rèn)證產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)菲律賓、意大利、泰國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)。木質(zhì)林產(chǎn)品也順利進(jìn)入歐美等環(huán)境敏感市場(chǎng)。PEFC委員會(huì)已經(jīng)通過(guò)決議，將以我國(guó)非木質(zhì)林產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，制定全球認(rèn)證通用要求。
4.通過(guò)試點(diǎn)示范提升可持續(xù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力，樹(shù)立森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)典范。森林認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境方面提出了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的要求，為森林經(jīng)營(yíng)單位建立科學(xué)的森林資源管理體系確定了技術(shù)框架，是改進(jìn)森林資源管理模式的一種制度創(chuàng)新，為保護(hù)與可持續(xù)利用森林資源提供了一種新的有效的監(jiān)管機(jī)制。通過(guò)試點(diǎn)示范，森林經(jīng)營(yíng)單位按照認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)要求建立森林資源管理體系，并轉(zhuǎn)化成內(nèi)部的制度要求，落實(shí)到具體的森林經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，提升了森林經(jīng)營(yíng)管理水平和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。2010年以來(lái)，先后啟動(dòng)了森林經(jīng)營(yíng)認(rèn)證、產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈認(rèn)證、森林生態(tài)環(huán)境服務(wù)認(rèn)證（自然保護(hù)區(qū)和森林公園）、非木質(zhì)林產(chǎn)品認(rèn)證、竹林認(rèn)證和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性珍貴瀕危野生動(dòng)物飼養(yǎng)管理認(rèn)證試點(diǎn)工作，實(shí)施了42個(gè)項(xiàng)目，遍及19個(gè)省區(qū)。目前通過(guò)認(rèn)證的森林面積超過(guò)900萬(wàn)公頃，已有40多個(gè)產(chǎn)品加載標(biāo)識(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。
5.拓寬致富渠道，助力林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。開(kāi)展森林認(rèn)證，不僅為林區(qū)居民提供了多樣化的就業(yè)機(jī)會(huì)和多元化的收入渠道，還顯著提高了產(chǎn)品附加值，推動(dòng)了林區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。迎春林業(yè)局認(rèn)證以后蜂蜜收購(gòu)價(jià)格增長(zhǎng)了3倍，養(yǎng)蜂戶從55戶增加到400戶，蜂群由不足6000群增加到35000群，為當(dāng)?shù)靥峁?60個(gè)就業(yè)崗位，間接拉動(dòng)就業(yè)1950人；大興安嶺綠源蜂產(chǎn)品認(rèn)證后溢價(jià)15%；大興安嶺百盛藍(lán)莓產(chǎn)品在天貓旗艦店的售價(jià)提高了30%；大興安嶺松益果仁認(rèn)證的偃松仁受到了南方航空公司的青睞，正在洽談將其作為航空配餐食品；山東沾化冬棗認(rèn)證后，深受果農(nóng)和市場(chǎng)歡迎，與未認(rèn)證的產(chǎn)品相比，平均每斤上漲20%-30%，認(rèn)證標(biāo)識(shí)中獨(dú)享的二維碼實(shí)現(xiàn)了“認(rèn)證產(chǎn)品—服務(wù)中心—合作社—農(nóng)戶”全產(chǎn)業(yè)鏈追溯和管理，認(rèn)證標(biāo)識(shí)作為沾化冬棗的“身份證”還起到了防偽的作用。
6.傳播綠色消費(fèi)理念，培育認(rèn)證產(chǎn)品市場(chǎng)。通過(guò)制作宣傳片、印制宣傳材料、召開(kāi)國(guó)際研討會(huì)、舉辦媒體見(jiàn)面會(huì)等多種方式，廣泛宣傳森林認(rèn)證對(duì)于促進(jìn)森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)、保護(hù)森林資源的重要意義；重點(diǎn)通過(guò)對(duì)重點(diǎn)造紙、包裝、出版等企業(yè)一對(duì)一的宣傳，傳播森林認(rèn)證對(duì)于保護(hù)人類(lèi)生存環(huán)境的作用，營(yíng)造全社會(huì)采信認(rèn)證結(jié)果、參與保護(hù)森林資源的氛圍；通過(guò)各種培訓(xùn)、研討、標(biāo)準(zhǔn)宣貫、試點(diǎn)示范等方式，累計(jì)培訓(xùn)超過(guò)10000人次，基本建立了專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍，指導(dǎo)建立森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)6家，組建了國(guó)家林業(yè)局森林認(rèn)證研究中心，完成了一批研究成果，從政策研究、信息服務(wù)和技術(shù)層面為我國(guó)森林認(rèn)證體系建設(shè)提供支撐和保障。2010年以來(lái)，重點(diǎn)研究了英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、丹麥、比利時(shí)、芬蘭、日本等國(guó)對(duì)森林認(rèn)證的鼓勵(lì)政策，特別是森林認(rèn)證產(chǎn)品納入政府（公共）采購(gòu)政策的具體做法，提出了我國(guó)森林認(rèn)證產(chǎn)品納入政府采購(gòu)目錄的技術(shù)路線和途徑。目前加載CFCC認(rèn)證標(biāo)識(shí)的木質(zhì)產(chǎn)品有復(fù)印紙、雙膠紙、銅版紙、生活用紙、紙漿、、、地板、火柴梗等；非木質(zhì)林產(chǎn)品有蜂產(chǎn)品類(lèi)、菌類(lèi)、山野菜類(lèi)、堅(jiān)果類(lèi)、林藥類(lèi)、漿果類(lèi)、飲品類(lèi)、鮮果類(lèi)等。正確加載認(rèn)證標(biāo)識(shí)的林產(chǎn)品，表明其產(chǎn)自可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的森林，產(chǎn)地環(huán)境符合國(guó)際認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品天然、綠色、無(wú)污染、來(lái)源可追溯。目前已經(jīng)有40多個(gè)品種林產(chǎn)品加載認(rèn)證標(biāo)識(shí)進(jìn)入市場(chǎng)。加載CFCC與PEFC聯(lián)合標(biāo)識(shí)的認(rèn)證產(chǎn)品逐漸被國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)所接受和認(rèn)同。
金絲楠是中國(guó)特有的珍貴木材。千年不腐不蛀，千年不變形，是金絲楠木最大的優(yōu)點(diǎn)。
鑒別金絲楠木的方法很多。比如，用鼻子聞，它有股楠木的幽香，這種香氣可以驅(qū)蚊避蟲(chóng)；用手掂，因?yàn)榻鸾z楠木密度大，手感沉重；用眼睛看，色澤上普遍都是淺黃色，年份長(zhǎng)的會(huì)出現(xiàn)金黃色，外層老化的會(huì)出現(xiàn)淡紫色。
2012年前后，金絲楠木曾出現(xiàn)過(guò)爆炒行情，大量游資進(jìn)入，商家開(kāi)始囤貨、很多個(gè)人也開(kāi)始囤貨，夢(mèng)想一夜暴富。
不過(guò)，過(guò)了兩三年后，金絲楠市場(chǎng)行情逐漸下滑。目前，市場(chǎng)上對(duì)這種木材的投資處于冷淡，少有人問(wèn)津。
培訓(xùn)班由來(lái)自中國(guó)森林認(rèn)證管理委員會(huì)、國(guó)家林業(yè)局科技發(fā)展中心、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)以及黑龍江野生動(dòng)物研究所的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家主講。培訓(xùn)內(nèi)容包括：我國(guó)森林認(rèn)證形勢(shì)與任務(wù)及相關(guān)政策；《森林認(rèn)證規(guī)則》解讀；森林認(rèn)證審核員能力要求；森林認(rèn)證標(biāo)識(shí)使用指南；森林經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性珍貴瀕危野生動(dòng)物飼養(yǎng)管理、非木質(zhì)林產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等方面。培訓(xùn)期間，學(xué)員們認(rèn)真聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)講解，積極參與交流和討論。培訓(xùn)結(jié)束后，各學(xué)員均參加了由中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)組織的審核員資質(zhì)考試。
撰稿：中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院（國(guó)家林業(yè)局森林認(rèn)證研究中心）趙劼
一年之計(jì)在于春。
三月末的上海春和景明、百花爭(zhēng)艷，地板行業(yè)也格外繁忙。3月26日至28日，在黃浦江的兩岸，“中國(guó)國(guó)際地材展”與“中國(guó)建材展”遙相呼應(yīng)。
觀點(diǎn)一：產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，日趨同質(zhì)化
兩場(chǎng)展會(huì)，地板展區(qū)是參觀的重點(diǎn)。在觀展的過(guò)程中，少有給筆者留下深刻印象產(chǎn)品和品牌。地板作為工業(yè)產(chǎn)品，在中國(guó)經(jīng)歷了近三十年的快速發(fā)展，品質(zhì)和性能日益成熟，環(huán)保要求也日益嚴(yán)苛（2018年新國(guó)標(biāo)甲醛釋放限量值為0.124mg/m3，限量標(biāo)志為E1，取消了原來(lái)的E2級(jí)別），諸如消費(fèi)者所關(guān)心的耐磨性、防潮性、環(huán)保性，基本上正規(guī)廠家的產(chǎn)品都能滿足，而且近些年“適配地暖”已經(jīng)成為越來(lái)越多的強(qiáng)化地板的標(biāo)配。
性能和品質(zhì)成熟，對(duì)消費(fèi)者而言是好事，正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品可以放心使用。對(duì)于地板企業(yè)而言所面臨的挑戰(zhàn)是日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品，如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面取得新的突破是要思考的問(wèn)題。
觀點(diǎn)二：會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)“各出奇招”
與產(chǎn)品創(chuàng)新乏善可陳所不同，參展商們?cè)跁?huì)展?fàn)I銷(xiāo)方面則是花樣百出，以求“出奇制勝”。在展會(huì)上，個(gè)性化的展位設(shè)計(jì)、交換名片、發(fā)放印刷宣傳物是常規(guī)操作，模特站臺(tái)、關(guān)注贈(zèng)品、美酒美食也不稀奇，海報(bào)噱頭、文案噱頭、產(chǎn)品噱頭比比皆是。
喧囂過(guò)后，靜心一想，真正能留下深刻印象的品牌和展位倒是不多。一線品牌有積淀，自帶流量和關(guān)注度，中小品牌各出奇招背后，是流量焦慮與營(yíng)銷(xiāo)壓力。
但對(duì)于眾多中小品牌而言，不僅要吸引客戶駐足展位，更要將自身的產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)力傳播出去，自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合配套后續(xù)服務(wù)才是留住客戶的“法寶”。所以說(shuō)，會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)各出奇招無(wú)可厚非，能不能留得住客戶才是檢驗(yàn)實(shí)力的試金石。
觀點(diǎn)三：從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)度有提升空間
在展會(huì)參觀期間，發(fā)現(xiàn)近些年家居企業(yè)在品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)噱頭營(yíng)造方面已經(jīng)有長(zhǎng)足進(jìn)步，甚至可以說(shuō)趨于成熟，但從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)度還有提升空間。
一方面，對(duì)于產(chǎn)品知識(shí)了解不夠透徹，就拿地板行業(yè)而言，懂強(qiáng)化地板不一定懂實(shí)木地板，對(duì)于產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)可能比較熟悉，但涉及到花色設(shè)計(jì)與風(fēng)格搭配時(shí)就比較含糊。
另一方面，一些地板品牌照搬國(guó)外的設(shè)計(jì)風(fēng)格與營(yíng)銷(xiāo)工具，無(wú)論是品牌背書(shū)還是具體到單個(gè)產(chǎn)品場(chǎng)景圖，存在不符合中國(guó)國(guó)情的情況。一些銷(xiāo)售人員照本宣科，聽(tīng)者云里霧里、無(wú)動(dòng)于衷，還存在“概念林志玲，產(chǎn)品羅玉鳳”的情況，理念與實(shí)物差距太大。
新時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)我們家居行業(yè)從業(yè)者提出了更高的要求，少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)，保持學(xué)習(xí)的熱情，提升自身的專(zhuān)業(yè)度。
觀點(diǎn)四：家居行業(yè)由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型
全屋定制是目前家居行業(yè)的當(dāng)下的風(fēng)口與未來(lái)趨勢(shì)，其核心是將建材與裝修進(jìn)行整合，從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)服務(wù)，而且是一站式的定制服務(wù)。家居行業(yè)，由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
對(duì)于地板行業(yè)而言，“大者恒大”，頭部企業(yè)需要從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)型，中小企業(yè)需要重新詮釋品牌定位，制定針對(duì)性的品牌傳播策略和差異化的產(chǎn)品策略。
同時(shí)，為整裝品牌和房地產(chǎn)項(xiàng)目做配套服務(wù)也是中小地板企業(yè)的機(jī)遇。“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)淘汰產(chǎn)能落后的企業(yè)，“品牌戰(zhàn)”則會(huì)淘汰那些缺乏品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。在當(dāng)下，誰(shuí)能為客戶提供更好的服務(wù)，誰(shuí)就能占得市場(chǎng)先機(jī)。
觀點(diǎn)五：比創(chuàng)新意識(shí)更稀缺的是創(chuàng)新能力
兩場(chǎng)展會(huì)逛下來(lái)，發(fā)現(xiàn)包括地板企業(yè)在內(nèi)的眾多家居企業(yè)的品牌意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，同時(shí)也試圖體現(xiàn)自身的創(chuàng)新意識(shí)。但是，比創(chuàng)新意識(shí)更稀缺的則是創(chuàng)新能力。前面談到產(chǎn)品同質(zhì)化只是表現(xiàn)之一，更重要的本土化產(chǎn)品創(chuàng)新。
在地板行業(yè)，大企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)整合進(jìn)行渠道和品類(lèi)的創(chuàng)新，這也符合行業(yè)成熟發(fā)展的趨勢(shì)，中小企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，在細(xì)分領(lǐng)域做到極致。“大而全”是一種發(fā)展之路，“小而美”也是一種活法，夾在中間的往往是定位不清、實(shí)力不夠的企業(yè)，這部分企業(yè)活的也最難受。
在中國(guó)建博會(huì)上，一家主攻藝術(shù)拼花地板的企業(yè)令我印象深刻，已經(jīng)找到了藝術(shù)性與實(shí)用性的平衡，產(chǎn)品中融入了自然元素和藝術(shù)元素，其中還有一些本土裝飾藝術(shù)的元素，最難能可貴的是這個(gè)品牌所表現(xiàn)出的調(diào)性具有高度的一致性。暫且不論此類(lèi)的產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，此類(lèi)具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展都有帶動(dòng)作用。
結(jié)語(yǔ)
兩場(chǎng)展會(huì)看下來(lái)，最大的感觸是，在地板行業(yè)最有價(jià)值的依舊是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。地板是世界的地板，企業(yè)是中國(guó)的企業(yè)。我們期待地板中國(guó)地板行業(yè)擁有更多具有創(chuàng)新能力的企業(yè)。
商業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)都遵循叢林法則:弱肉強(qiáng)食，適者生存。這自然界中，強(qiáng)者依靠嗅覺(jué)，弱者依賴(lài)聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)者總能嗅到危機(jī)與機(jī)遇。地板行業(yè)，乃至整個(gè)家居行業(yè)正在洗牌，中小企業(yè)只有適時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為尚有一線生機(jī)。
回到開(kāi)篇的那句話，一年之計(jì)在于春，而地板行業(yè)的中小企業(yè)要為寒冬做準(zhǔn)備了。
美國(guó)商務(wù)部在2018年3月13日對(duì)加拿大進(jìn)口的無(wú)涂層的制紙木漿（白報(bào)紙）征收高達(dá)22.16%的初步反傾銷(xiāo)關(guān)稅。加拿大森林產(chǎn)品協(xié)會(huì)對(duì)這一結(jié)果表示失望，并認(rèn)為這些關(guān)稅是完全不合理的，認(rèn)為對(duì)雙方的工人和紙張消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)代價(jià)高昂且令人失望的提議。加拿大林產(chǎn)品協(xié)會(huì)外交部長(zhǎng)弗里蘭和自然資源部部長(zhǎng)吉姆卡爾就這項(xiàng)關(guān)稅上調(diào)做出了迅速回應(yīng)，并明確地表示會(huì)為加拿大的利益進(jìn)行辯護(hù)。
除了堅(jiān)決捍衛(wèi)加拿大工人和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)反對(duì)美國(guó)毫無(wú)根據(jù)的關(guān)稅調(diào)整外，加拿大林產(chǎn)品協(xié)會(huì)還請(qǐng)求特魯多政府采取以下措施，包括：繼續(xù)支持工業(yè)部門(mén)為積極拓展出口市場(chǎng)而努力；與加拿大林產(chǎn)品協(xié)會(huì)、加拿大森林產(chǎn)品部門(mén)及其員工合作，進(jìn)一步推動(dòng)加拿大的森林產(chǎn)品行業(yè)向創(chuàng)新的新產(chǎn)品領(lǐng)域上轉(zhuǎn)型；為加拿大工人提供更多的就業(yè)支持，對(duì)一些可能受到關(guān)稅影響而減少工作內(nèi)容或失業(yè)的工人給予幫助。
這項(xiàng)制紙木漿的關(guān)稅就像加拿大與美國(guó)的木材糾紛一樣，貿(mào)易行動(dòng)將會(huì)給美國(guó)工人和企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的傷害，影響到60多萬(wàn)美國(guó)人的就業(yè)。加拿大對(duì)許多民主黨和共和黨參議員的領(lǐng)導(dǎo)、以及美國(guó)超過(guò)1000家中小型報(bào)紙的出版商表示贊同，要求華盛頓不要對(duì)加拿大新制紙木漿（白報(bào)紙）出口征收反補(bǔ)貼和反傾銷(xiāo)稅。
2016年的家居行業(yè)，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生著很大的變化。一方面，全屋定制成為發(fā)展風(fēng)口，轉(zhuǎn)型全屋定制領(lǐng)域的家居企業(yè)增多，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存;另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，家居企業(yè)頻頻擁抱電商，此外，收購(gòu)戲碼加劇上演，行業(yè)集中度明顯得到提升。
全屋定制成風(fēng)口
經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，全屋定制正從一個(gè)新興的風(fēng)口變成一個(gè)不得不追隨的大趨勢(shì)，各大企業(yè)集體跟風(fēng)進(jìn)入定制領(lǐng)域。
2016年7月8日廣州建博會(huì)開(kāi)幕，定制家居是當(dāng)之無(wú)愧的主角，參展企業(yè)大多打出“全屋定制”的名號(hào)，并以VR展示定制效果，仿佛不做定制、不秀VR就是落伍，全屋定制被眾多企業(yè)奉為戰(zhàn)略方向。2016年“十一”前夕，在衣柜、櫥柜、成品家具、定制家具甚至家裝企業(yè)圍繞全屋定制交戰(zhàn)正酣時(shí)，一個(gè)叫長(zhǎng)谷的瓷磚品牌又突然殺入，號(hào)稱(chēng)要開(kāi)創(chuàng)瓷磚全屋定制時(shí)代，以瓷磚取代櫥柜、浴室柜、淋浴房、背景墻等產(chǎn)品，這是否會(huì)撼動(dòng)木制品在全屋定制中的地位?
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在風(fēng)口大家都想分得一杯羹，但現(xiàn)在的全屋定制并不是所有企業(yè)都能做的，技術(shù)支持、生產(chǎn)硬實(shí)力、研發(fā)能力、市場(chǎng)口碑等都很關(guān)鍵。
加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,2016年家居行業(yè)進(jìn)入風(fēng)起云涌的深度洗牌期。傳統(tǒng)企業(yè)不再以電商為敵，反而主動(dòng)擁抱電商，加速向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為家居行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
傳統(tǒng)家裝企業(yè)開(kāi)始走向互聯(lián)網(wǎng)，東易日盛董事長(zhǎng)陳輝更是親自任速美產(chǎn)品經(jīng)理，試圖通過(guò)速美的探索加速東易日盛這個(gè)傳統(tǒng)家裝公司向互聯(lián)網(wǎng)家裝轉(zhuǎn)型的步伐;家居賣(mài)場(chǎng)也將打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)納入重大發(fā)展戰(zhàn)略，2016年6月18日，紅星美凱龍發(fā)布恢弘的“1001戰(zhàn)略”，要在實(shí)體商場(chǎng)拓展到1000家的基礎(chǔ)上，打造1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以3個(gè)100天為三個(gè)進(jìn)度節(jié)點(diǎn)，以家為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)的上下游跨界外延。
2016年，很多家居企業(yè)已經(jīng)走過(guò)“要不要做O2O”的徘徊，進(jìn)入了“怎么做O2O”的探索期。然而，目前家居行業(yè)尚未有真正轉(zhuǎn)型成功的案例，大家都在摸著石頭過(guò)河。
行業(yè)集中度提升
收購(gòu)、并購(gòu)這樣的戲碼可能會(huì)頻繁在家居行業(yè)上演，促進(jìn)行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。
2016年10月10日，吉林太陽(yáng)城宣布將旗下家居賣(mài)場(chǎng)品牌太陽(yáng)家居的物業(yè)及經(jīng)營(yíng)權(quán)全部移交給居然之家。居然之家以收購(gòu)方式拿下太陽(yáng)家居，意味著家居連鎖品牌收編地方品牌進(jìn)一步提速。另外，水性漆改造也是擺在北京家具企業(yè)面前的一道生死門(mén)檻，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)2016年底之前就要退出。那些實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)無(wú)法完成技改，若是有大企業(yè)對(duì)其進(jìn)行投資，則待技改合格之后為自己服務(wù)，以大帶小、大魚(yú)吃小魚(yú)。
2016年3月18日，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳飛宣布在家居行業(yè)正式啟動(dòng)百企萬(wàn)億計(jì)劃，通過(guò)組織抱團(tuán)對(duì)接出口，將不同品類(lèi)百家左右的家居建材生產(chǎn)企業(yè)組織起來(lái)，聯(lián)合協(xié)同作戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間培養(yǎng)出一批100億級(jí)以上的材料領(lǐng)軍企業(yè)，通過(guò)這些領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)與整合實(shí)現(xiàn)家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與升級(jí)。
(來(lái)源：北京商報(bào))
