染料紫檀后市被看好\家居行業(yè)2020年發(fā)展趨勢(shì):VR技術(shù)讓終端銷(xiāo)售變簡(jiǎn)單
染料紫檀(俗稱(chēng)非洲小葉紫檀)后市被看好,在性?xún)r(jià)比為王的時(shí)代,價(jià)格回調(diào)之后的染料紫檀成為今年紅木家具市場(chǎng)的新興材料。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前福建仙游有三十多家廠(chǎng)家開(kāi)始在嘗試使用染料紫檀做家具,未來(lái)市場(chǎng)將更為寬廣。目前非洲小葉紫檀占據(jù)市場(chǎng)主流的產(chǎn)地是剛果、贊比亞、津巴布韋、莫桑比克等國(guó)家,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)貨存量約在2萬(wàn)噸左右。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,智能家居與“VR”虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷地被家居人提及。當(dāng)然,更多的人會(huì)疑問(wèn):VR到底是什么?具體對(duì)家居行業(yè)有什么作用?VR即虛擬現(xiàn)實(shí),VR技術(shù),又稱(chēng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),是指利用智能終端設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界。以聯(lián)邦家私發(fā)布的VRHome為例:戴上VR眼罩后,消費(fèi)者可以通過(guò)智能手機(jī)選擇不同的樓盤(pán)和戶(hù)型,每個(gè)戶(hù)型可以提供多個(gè)設(shè)計(jì)方案,消費(fèi)者可掃碼選擇不同家居風(fēng)格進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。在這個(gè)場(chǎng)景里,消費(fèi)者可自行選擇廚房、客廳、臥室等空間的自由切換,還能一鍵切換家居產(chǎn)品、顏色以及風(fēng)格。這是對(duì)VR技術(shù)比較形象的解釋。但仍然沒(méi)有說(shuō)清楚VR將給家居行業(yè)帶來(lái)哪些改變。下面將從消費(fèi)端、銷(xiāo)售端、渠道端深度解析VR將給家居行業(yè)帶來(lái)哪些改變?
消費(fèi)端:全面提升家具行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)
戴上VR眼鏡后,眼鏡中展示的是720°環(huán)視無(wú)死角的全屋裝修設(shè)計(jì),隨著頭部和眼睛的轉(zhuǎn)動(dòng),就仿佛自己置身于真實(shí)房間一樣,可以逼真地看清各個(gè)房間的整體布局和家具擺設(shè),甚至是房間的角角落落,這種用戶(hù)體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)家裝的平面出圖……據(jù)歐派集成家居營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)铞谓榻B,家居業(yè)一直存在這樣的消費(fèi)痛點(diǎn):客戶(hù)選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí),往往是店里滿(mǎn)意,但一旦真正搬到自己家里,因?yàn)閼?hù)型、搭配、風(fēng)格等原因,效果常常與預(yù)期存在很大心理落差,用戶(hù)體驗(yàn)效果不佳。借助VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)技術(shù),用戶(hù)只要將基本需求(如每個(gè)房間功能)告知設(shè)計(jì)師,設(shè)計(jì)師最快只需10分鐘就能制定出立體的3D體驗(yàn)效果圖,而用戶(hù)只要戴上VR眼鏡,就能立即看到家裝修后的真實(shí)3D效果?!斑@就像在服裝店試衣服一樣,相當(dāng)于在家裝中實(shí)現(xiàn)了‘試裝’的效果”,可以大大提升整個(gè)家居行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)。銷(xiāo)售端:讓終端銷(xiāo)售變得更簡(jiǎn)單
在聯(lián)邦家私集團(tuán)董事、副總裁李虹瑤看來(lái),VR的走俏,除了體驗(yàn)感的優(yōu)勢(shì),更為重要的是可以讓終端銷(xiāo)售變得更簡(jiǎn)單。首先,VR能讓設(shè)計(jì)變得更簡(jiǎn)單,強(qiáng)大的場(chǎng)景空間案例庫(kù)可實(shí)時(shí)調(diào)取并快速修改設(shè)計(jì),能最大限度地滿(mǎn)足顧客所需;其次,它可以讓引流變得更簡(jiǎn)單,VR能讓顧客即時(shí)走進(jìn)未來(lái)的家進(jìn)行體驗(yàn),從而不用坐等顧客上門(mén),可實(shí)施移動(dòng)到樓盤(pán)小區(qū)的營(yíng)銷(xiāo);最后,它還可以讓成交變得更簡(jiǎn)單,通過(guò)VR進(jìn)行未來(lái)家的提前體驗(yàn)及線(xiàn)下實(shí)體店產(chǎn)品的體驗(yàn),增強(qiáng)與顧客的粘度和互動(dòng),可以加快顧客購(gòu)買(mǎi)決策。此外,傳統(tǒng)的家居經(jīng)營(yíng)時(shí)代,受到店內(nèi)人員能力配置的局限,生意輻射的有效半徑比較小,借助以VR為核心的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和工具,可以最大程度地實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。渠道端:大幅降低家居店鋪的運(yùn)營(yíng)成本
九牧廚衛(wèi)品牌傳播部經(jīng)理洪智明進(jìn)一步分析指出,基于VR的消費(fèi)體驗(yàn)提升和終端營(yíng)銷(xiāo)便利,更多是基于工具層面的。但是從整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看,未來(lái)VR帶來(lái)的顛覆將不會(huì)僅限于此。在洪智明看來(lái),通過(guò)還原真實(shí)未來(lái)場(chǎng)景,未來(lái)的家居體驗(yàn)店將不再受展廳面積所限。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō),VR可以幫助商家節(jié)省從店面租金、展廳裝修、人員工資到樣品成本等約50%的固定成本,從而大幅降低家居店鋪的運(yùn)營(yíng)成本。在推廣渠道上,VR的出現(xiàn)也將給家居行業(yè)帶來(lái)更多新的可能。VR所能提供的深度產(chǎn)品體驗(yàn),不僅可以通過(guò)品牌的線(xiàn)下體驗(yàn)店獲得,甚至可以借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及電影和電視欄目的廣告植入,直接抵達(dá)消費(fèi)者的家中。業(yè)界聲音:制作成本與技術(shù)瓶頸制約VR技術(shù)的普及
《2016-2021年中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》顯示,鑒于VR對(duì)于家居行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈即將產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,對(duì)于注重體驗(yàn)的家居行業(yè)而言,VR對(duì)于整個(gè)行業(yè)的影響將會(huì)是顛覆性的。不過(guò),不管是良策的潘梓森還是九牧的洪智明,均坦言雖然2016年VR的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,但是其運(yùn)用及對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)的影響主要還是基于“人有我有”的競(jìng)爭(zhēng)策略及工具層面的價(jià)值發(fā)掘。究其原因,主要是由于VR技術(shù)的普及在硬件上還存在諸多瓶頸。首先,雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,VR可以幫助商家節(jié)省渠道成本,但是目前其制作成本依然很高,并將影響其在家居行業(yè)的普及速度。另外,目前的VR技術(shù),在整個(gè)使用過(guò)程中,都要戴著連著數(shù)據(jù)線(xiàn)的頭盔,不僅受數(shù)據(jù)線(xiàn)所限,視物的清晰度與真實(shí)的場(chǎng)景也有一定差距,如何讓消費(fèi)者在半小時(shí)或者更長(zhǎng)的VR體驗(yàn)時(shí)間內(nèi)不出現(xiàn)頭暈,也是目前各大VR技術(shù)供應(yīng)商未能解決的難題。盡管VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)存在諸多瓶頸,但是一場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的VR風(fēng)暴,仍然席卷了整個(gè)家居行業(yè),除了老牌的家居企業(yè),新崛起的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái),對(duì)于VR家裝的推廣同樣是不遺余力。至于VR能否引領(lǐng)家居行業(yè)從“信息對(duì)稱(chēng)”的互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代,跨入“還原真實(shí)”的VR家居時(shí)代,讓我們拭目以待。
(來(lái)源:中國(guó)報(bào)告大廳)
原木市場(chǎng):紅木市場(chǎng)表現(xiàn)平靜,闊葉黃檀依舊面臨現(xiàn)貨緊俏的問(wèn)題;刺猬紫檀銷(xiāo)量有所下滑,染料紫檀后市看好;南美原木市場(chǎng)無(wú)亮點(diǎn);滿(mǎn)洲里綏芬河口岸俄羅斯材到貨量平穩(wěn)。
1、東南亞原木市場(chǎng):隨著年末資金日漸緊張,近日來(lái)紅木市場(chǎng)表現(xiàn)的相當(dāng)平靜,市場(chǎng)熱門(mén)材種大果紫檀、奧氏黃檀、巴里黃檀等市場(chǎng)也是“靜悄悄”的,市場(chǎng)人士分析認(rèn)為,預(yù)計(jì)2016年紅木行情將以平淡行情結(jié)束。價(jià)格方面,目前深圳觀(guān)瀾大果紫檀直徑30-40cm報(bào)4-4.8萬(wàn)元/噸。20-30cm、方材報(bào)1.6-1.8萬(wàn)元/噸,30-50cm報(bào)1.9-2.2萬(wàn)元/噸,直徑60cm以上報(bào)3.2-3.5萬(wàn)元/噸;奧氏黃檀直徑30cm左右2.2-2.5萬(wàn)元/噸;巴里黃檀直徑15-20cm報(bào)2.0-2.5萬(wàn)元/噸,20-30cm、精枋報(bào)3.0-3.6萬(wàn)元/噸,直徑30-40cm報(bào)4-4.8萬(wàn)元/噸。平穩(wěn)。
東南亞其他材種方面,闊葉黃檀依舊面臨現(xiàn)貨緊俏的問(wèn)題,市場(chǎng)尋獲問(wèn)價(jià)者依舊眾多,不過(guò)從記者調(diào)查情況來(lái)看,對(duì)于近期闊葉黃檀走俏的行情,木材商家補(bǔ)倉(cāng)入貨的積極性并沒(méi)有因此出現(xiàn)太大的提升,而是在謹(jǐn)慎狀態(tài),基本是有訂單才入貨。由此可見(jiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面上還是有一定壓力的。
菠蘿格原木平穩(wěn)。據(jù)經(jīng)營(yíng)商家反映,與鋸材價(jià)格相比,2016年菠蘿格原木漲幅相對(duì)較小,這與其穩(wěn)定的市場(chǎng)需求和供應(yīng)不無(wú)關(guān)系。目前廣東市場(chǎng)菠蘿格原木直徑60-80cm報(bào)3500-3800元/立方米,80cm以上報(bào)4000-4200元/立方米。
2、非洲原木市場(chǎng):年末環(huán)保突擊檢查,廣東多地家具廠(chǎng)停產(chǎn)整頓,家具生產(chǎn)處于停滯階段。由此對(duì)原材交易也產(chǎn)生了很大影響。據(jù)記者調(diào)查了解,近日來(lái)非洲各材種成交量均出現(xiàn)明顯下滑,即便是市場(chǎng)暢銷(xiāo)材種刺猬紫檀近日銷(xiāo)量也有一定程度萎縮。不過(guò)商家們認(rèn)為,這只是市場(chǎng)短暫行為,當(dāng)前刺猬紫檀貨源緊俏問(wèn)題還沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性解決,預(yù)計(jì)在傳統(tǒng)春節(jié)前刺猬紫檀價(jià)格還將維持在高位運(yùn)行。目前產(chǎn)地尼日利亞塔拉巴(140條/柜左右)價(jià)格6300-6800元/噸,產(chǎn)地岡比亞(120條/柜)報(bào)6300-6500元/噸,產(chǎn)地加納(100條/柜左右)報(bào)5500-5800元/噸,產(chǎn)地比紹報(bào)7800-8500元/噸,與上周持平。
染料紫檀(俗稱(chēng)血檀)張家港市場(chǎng)表現(xiàn)不俗,據(jù)記者調(diào)查了解,血檀價(jià)格上調(diào)并沒(méi)有擋住人們對(duì)其鐘愛(ài),近日張家港血檀走貨異常迅速,不少新貨剛到就給訂走,市場(chǎng)呈現(xiàn)出進(jìn)出兩旺的態(tài)勢(shì)。據(jù)紅木觀(guān)察員徐長(zhǎng)宇介紹,2016年下半年,隨著東南亞紅酸枝、花梨的價(jià)格上漲和貨物的短缺,越來(lái)越多的廠(chǎng)家參與到血檀的生產(chǎn)大軍中,再加上年底南非洲雨季的到來(lái),人民幣貶值美金匯率上漲等助燃因素,深圳觀(guān)瀾的酸枝炒家也加入到血檀經(jīng)營(yíng)陣營(yíng)中來(lái),原來(lái)一個(gè)月只有不到400條柜左右進(jìn)口量的血檀變得“供不應(yīng)求”。
產(chǎn)地消息方面,非洲木材行業(yè)人士預(yù)測(cè),非洲木材供應(yīng)商在2017年1月份可能面臨安靜的市場(chǎng),在2月份之前貨物出口會(huì)緩慢。雖然中國(guó)農(nóng)歷年的到來(lái),會(huì)影響出口到亞洲市場(chǎng)的數(shù)量,但對(duì)于2017年的前景,大多數(shù)非洲木材出口商都表現(xiàn)樂(lè)觀(guān)。中東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是激烈且多樣化;由于英國(guó)脫離歐盟,英鎊、歐元和美元之間的匯率波動(dòng)加劇,歐洲市場(chǎng)因此變得復(fù)雜。
3、南美原木市場(chǎng):據(jù)記者調(diào)查了解,受市場(chǎng)追捧影響,近日市場(chǎng)現(xiàn)貨較少的墨西哥微凹黃檀價(jià)格出現(xiàn)了上漲趨勢(shì),各等級(jí)的材料均上一個(gè)臺(tái)階。目前廣東市場(chǎng)普通價(jià)格報(bào)3.5-3.8萬(wàn)元/噸,精枋料(些許白邊)報(bào)4.3-4.8萬(wàn)元/噸。
南美鐵木豆市場(chǎng)方面,近期依舊保持低調(diào)行情,市場(chǎng)出貨量一般。另外需要指出的是,隨著市場(chǎng)區(qū)域化銷(xiāo)售的集中,目前南美鐵木豆現(xiàn)貨大部分集中在中山大涌,其他地區(qū)現(xiàn)貨相對(duì)較少。價(jià)格方面,南美鐵木豆沒(méi)有太大的變動(dòng),價(jià)格保2500-3000元/噸,平穩(wěn)。
紅檀香、綠檀香維穩(wěn)為主,市場(chǎng)交易保持順暢走勢(shì),目前廣東市場(chǎng)紅檀香報(bào)4400-4700元/噸,綠檀香報(bào)12000-15000元/噸。
4、東北原木市場(chǎng):據(jù)了解,目前俄羅斯木材已經(jīng)進(jìn)入木材砍伐季,綏芬河、滿(mǎn)洲里口岸俄羅斯材原木到貨量保持穩(wěn)定順暢態(tài)勢(shì),從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,近期綏芬河、滿(mǎn)洲里原木每日到貨量平均在30車(chē)左右。不過(guò)需要注意到是,歐洲世界即將進(jìn)入新年假期,這將會(huì)給口岸木材帶來(lái)階段性的影響。俄羅斯從1月1日至1月8日進(jìn)入新年假期,進(jìn)入假期后木材的裝車(chē)量、鐵路發(fā)貨量都將會(huì)受到影響,預(yù)計(jì)到1月10日后,木材到貨量將會(huì)顯著減少,到1月18日以后貨量預(yù)計(jì)會(huì)恢復(fù)正常水平。
近日的木材市場(chǎng)進(jìn)貨量從每日約30卡車(chē)木材,驟減至摩托車(chē)、小四輪車(chē)?yán)粐嵉哪静?,市面上基本無(wú)大卡車(chē)入場(chǎng)。據(jù)悉,這些木材都是原先的庫(kù)存,目前新進(jìn)的木料數(shù)量屈指可數(shù)。據(jù)悉,仙游紅木市場(chǎng)僅僅兩個(gè)月之內(nèi),大紅酸枝的上漲幅度就高達(dá)40%!按照目前木材的消耗速度,紅木市場(chǎng)的價(jià)格每日都在上漲,以為例,目前大紅酸枝的小料、次料每噸價(jià)格5萬(wàn)至7萬(wàn)元,中料每噸價(jià)格8萬(wàn)至15萬(wàn)元,口徑20厘米的好料每噸價(jià)格在20萬(wàn)至30萬(wàn)元,口徑在20厘米至30厘米的上等好料每噸價(jià)格在40萬(wàn)至60萬(wàn)元之間,還有些板料按其寬厚論塊賣(mài),折合下來(lái)每噸一百萬(wàn)元。
從紅木原材料的進(jìn)口來(lái)源方面來(lái)看,越南是2013年以來(lái)中國(guó)和東南亞紅木進(jìn)口的集散地。2014-2016年,越南已經(jīng)成為位居中國(guó)、德國(guó)和意大利之后的世界第四大木材和木材制品出口國(guó)。
然而,在連續(xù)經(jīng)歷提稅、加強(qiáng)出口檢查、“9·11”突襲禁令、CITES大會(huì)以及物流停業(yè)等事件,不但國(guó)內(nèi)木材商倉(cāng)庫(kù)“后繼無(wú)貨”,就連在越南的商家也頻現(xiàn)瘋狂搶貨的場(chǎng)面,而搶到原材的商家也在盡快將貨發(fā)回國(guó)內(nèi)。不得不承認(rèn),國(guó)內(nèi)紅木原材價(jià)格的上漲趨勢(shì)已定,不可逆轉(zhuǎn)。
染料紫檀(俗稱(chēng)血檀)廣東市場(chǎng)陸續(xù)有新貨入市。據(jù)記者調(diào)查了解,雖然廣東市場(chǎng)染料紫檀需求量遠(yuǎn)不如張家港,但仍具有一定區(qū)域銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì),面對(duì)即將到來(lái)的旺季需求,木材商還是做了準(zhǔn)備。目前廣東市場(chǎng)染料紫檀成交價(jià)主要集中在1.4-1.6萬(wàn)元/噸。
據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)裝飾紙與飾面板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),2016年我國(guó)具有一定規(guī)模的人造板飾面專(zhuān)用原紙企業(yè)總銷(xiāo)量約92萬(wàn)t,同比增長(zhǎng)15.58%。其中:
1)裝飾原紙84.9萬(wàn)t,同比增長(zhǎng)16.62%。其中,素色紙27.6萬(wàn)t,同比增長(zhǎng)15.97%;印刷用原紙57.3萬(wàn)t,同比增長(zhǎng)16.94%;
2)平衡紙5.1萬(wàn)t,同比增長(zhǎng)2%;
3)表層紙2萬(wàn)t,同比增長(zhǎng)11.11%。
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