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哪些木門在市場上受歡迎？\東莞家具業(yè)打響突圍戰(zhàn)，邁入轉(zhuǎn)型拐點迫在眉睫

時間：2020-10-11     人氣：1292     來源：     作者：
概述：木門行業(yè)近年來發(fā)展迅速，隨著家裝市場和保障性住房、棚戶區(qū)改造的興起，木門產(chǎn)品已經(jīng)成為門業(yè)市場一支重要的生力軍。那么哪些木門受到市場的歡迎呢？實木門漸成中高端市場主流產(chǎn)品實木門自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些......
木門行業(yè)近年來發(fā)展迅速，隨著家裝市場和保障性住房、棚戶區(qū)改造的興起，木門產(chǎn)品已經(jīng)成為門業(yè)市場一支重要的生力軍。那么哪些木門受到市場的歡迎呢？
實木門漸成中高端市場主流產(chǎn)品
實木門自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些特點都是實木門立足中高端市場的重要原因。而隨著消費者收入的增加以及國家出臺的刺激消費政策，未來木門市場中實木門定將占據(jù)一席之地，而且市場份額會越來越大。
免漆門以價格優(yōu)勢迎合消費者
免漆門：和實木復(fù)合門較相似，主要是低檔木料做龍骨框架，外用中密板/低密板表面用免漆PVC貼膜，價格便宜，適用于低收入家庭。而免漆門產(chǎn)品所面臨的產(chǎn)品創(chuàng)新落后、低端定位、缺少新元素都是制約免漆門發(fā)展的重要原因。未來的市場中免漆門需要不斷地遵循創(chuàng)新的路線從根本上追上市場發(fā)展的步伐。
原木門用藝術(shù)性制勝市場
原木門具有精美雕花、流暢線條、典雅色澤、光潤質(zhì)感等特點。隨著消費者對家居裝修審美要求以及欣賞品位的逐漸提高，原木門已經(jīng)丟掉“木頭一塊”的呆板造型，搖身一變成為兼具實用與時尚個性的家居藝術(shù)裝飾品，成為現(xiàn)代家居裝修的必備品。
鋼木門的環(huán)保性能助推產(chǎn)品發(fā)展
鋼木門是2007年在我國逐漸發(fā)展起來的，隨著消費者對鋼木門產(chǎn)品了解的深入，以及產(chǎn)品技術(shù)和外觀的不斷完善，鋼木門產(chǎn)品在我國可以說是站穩(wěn)了腳跟。其環(huán)保的性能更是消費者喜歡它的重要原因。隨著“低碳”理念的深入，環(huán)保產(chǎn)品也必將在未來的市場中大行其道，而鋼木門作為環(huán)保產(chǎn)品中的佼佼者，也必將成為木門市場主流。

“家具行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)面臨較大的瓶頸，很多企業(yè)和經(jīng)銷商都感到迷茫。接下來，家具行業(yè)需要面向市場，尤其是面向新一代的消費者來開展工作?！?br>名家具展總經(jīng)理方潤忠一席話引發(fā)了在場不少家具業(yè)人士的共鳴。正如方潤忠所說，東莞家具產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛。據(jù)統(tǒng)計，2016年和2017年，東莞家具制造業(yè)規(guī)上工業(yè)增加值連續(xù)兩年增速為-0.2%。
在近年來家具行業(yè)總產(chǎn)值仍舊不斷增加的背景下，負增長的規(guī)上工業(yè)增加值讓人難免為東莞家具產(chǎn)業(yè)捏一把汗。
甚至有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言：“東莞家具產(chǎn)業(yè)洗牌正在加速，企業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時間窗口正在關(guān)閉。”
市場環(huán)境，轉(zhuǎn)型壓力加快行業(yè)洗牌
家具產(chǎn)業(yè)是東莞特色制造行業(yè)。然而，近年來一直作為東莞產(chǎn)業(yè)“尖子生”的家具業(yè)被一片“愁云”所籠罩。
首先是行業(yè)存在的污染問題。今年1月18日，有厚街市民在環(huán)保局陽光熱線投訴稱有家具廠趁著夜色排放臭氣。
當晚，厚街環(huán)保分局執(zhí)法人員對厚街鎮(zhèn)雙崗官美廈村官美廈頤園公園附近的企業(yè)進行突擊檢查。在排查的12家家具企業(yè)之中，果然發(fā)現(xiàn)一家無證照家具廠。
家具制造業(yè)的廢氣達標排放一直是行業(yè)內(nèi)老大難的問題。近年來，不時出現(xiàn)居民與周圍家具制造企業(yè)“過招”的案例，環(huán)保部門也及時介入，查處乃至清退了大量小型家具作坊，前不久還拆除了一個知名家具品牌的噴漆車間。
如果說，環(huán)保壓力讓中小型家具制造企業(yè)最為頭疼，那么對于絕大多數(shù)東莞大型家具品牌而言，嚴格的環(huán)保執(zhí)法是一件好事。伴隨著作坊型企業(yè)的出局，訂單會更多地聚集在留存下來的企業(yè)身上。
不過，對于東莞家具大品牌而言，市場拓展、服務(wù)升級、產(chǎn)品研發(fā)等倍感壓力的工作仍然不少，尤其是在外銷市場不景氣、原材料成本不斷提升的背景下，許多東莞老牌家具企業(yè)也深感過去的發(fā)展方式已經(jīng)不再適合當前的市場，不轉(zhuǎn)型只有死路一條。
東莞有些家居企業(yè)，已在轉(zhuǎn)型的道路先行一步。早在上世紀90年代，來自香港、臺灣等地的家具企業(yè)便在東莞開設(shè)家具工廠，逐步形成了以厚街、大嶺山為核心的兩大家具產(chǎn)業(yè)集群。
在這樣強大的產(chǎn)地優(yōu)勢基礎(chǔ)上，國際名家具(東莞)展覽會也應(yīng)運而生，依靠產(chǎn)地辦展、前展后廠的獨特方式，吸引全國家具產(chǎn)業(yè)資源迅速向東莞匯聚，為名家具展20年的快速發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
不少東莞家具界人士表示，東莞家具要想挺過轉(zhuǎn)型的陣痛，應(yīng)該更好地發(fā)揮東莞家具所特有的產(chǎn)地優(yōu)勢。
企業(yè)探索，重視設(shè)計加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度
“家具行業(yè)不是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而是‘腦洞’密集型產(chǎn)業(yè)?！笨＜揖佣麻L徐國芳坦言，設(shè)計正是家具產(chǎn)業(yè)贏得市場的核心因素。
家具產(chǎn)業(yè)其實最大的脈絡(luò)是創(chuàng)新，其并不是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)本身的特性，讓消費者有多樣性的需求，有點像服裝，不管是實用新型還是外觀，都需要不斷創(chuàng)新。
在徐國芳看來，設(shè)計本身應(yīng)該是家具產(chǎn)業(yè)未來轉(zhuǎn)型的核心方向。
事實上，東莞家具行業(yè)對設(shè)計的重視程度逐年提升。
有業(yè)內(nèi)專家分析認為，家具行業(yè)在對設(shè)計的高要求上不亞于服裝產(chǎn)業(yè)。改革開放初期，家具業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，從而給外界留下了家具是勞動密集型產(chǎn)業(yè)的印象。但是從最近10年家具行業(yè)的發(fā)展情況來看，對設(shè)計的重視程度不斷提升。
“設(shè)計力就是生產(chǎn)力?！爆m藍軟裝總經(jīng)理鄒重陽告訴記者，近年來東莞軟裝行業(yè)發(fā)展迅速，其內(nèi)在的驅(qū)動力就是行業(yè)對設(shè)計的巨大需求。
誠然，走在位于東莞厚街的家具大道上，許多過去的工廠展廳慢慢被軟裝公司和設(shè)計機構(gòu)所取代。
“厚街聚集了大量的設(shè)計師群體，每年兩屆的名家具展更是家具品牌與設(shè)計師深度交流的盛會?！背鞘兄翱偛泌w家堯表示，伴隨著中國高端家居消費人群的崛起，設(shè)計師在銜接客戶與家具企業(yè)的產(chǎn)品之間起到了重要的作用。
發(fā)展趨勢，定制化漸成轉(zhuǎn)型共識
除了擁抱設(shè)計，定制化也成為東莞家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要路徑。有人評價說，全屋定制模式，其實是多年來家具產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)進行深入整合到一定程度的必然產(chǎn)物。
“今天的消費者需要的是完整的、有品質(zhì)的生活場景。”著名設(shè)計師仲松分析說，未來家具行業(yè)最大的趨勢就是定制。單一的家具就猶如是家中的零件，需要裝配到一個家居生活場景之中。
“定制趨勢的發(fā)展，本質(zhì)上就是為了給消費者提供更好的服務(wù)?！笨鋪喥放苿?chuàng)始人、首席設(shè)計師詹詩瀚認為，在白熱化的家具行業(yè)競爭背后，企業(yè)的競爭優(yōu)勢有相當部分是來源于服務(wù)層面的競爭。
過去企業(yè)通過規(guī)?；纳a(chǎn)降低成本，提升利潤。然而定制模式之下，企業(yè)則需要借助專業(yè)軟件和自動化生產(chǎn)系統(tǒng)的配合，讓定制服務(wù)能夠低成本、高質(zhì)量地提供給終端消費者。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相當比例的東莞家居企業(yè)都已向全屋定制發(fā)力。不過方向略有不同，互聯(lián)網(wǎng)背景較強的企業(yè)更愿意打造類似于尚品宅配的全屋定制模式，而老牌的活動家具品牌則往往選擇打入例如實木全屋定制、紅木全屋定制這樣的高端全屋定制市場。
不管是否認同全屋定制的理念，家居行業(yè)的整合趨勢已經(jīng)廣受認同。CBD家居總裁周建平表示，CBD家居最核心的產(chǎn)品是軟體家具，一般單純銷售沙發(fā)的客單價往往在5萬元以內(nèi)，但自從進行了大家居整合，消費者來了之后很可能是直接將整個房間內(nèi)的家居產(chǎn)品一起購買，客單價動輒就能達到數(shù)十萬元。
不過，整合的工作也并不那么容易，因為有東莞家具品牌在整合裝修公司以便為消費者提供一站式服務(wù)時，裝修公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)低劣，以至于反過來傷害了家具品牌的美譽度。
“整合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)?！崩柽M武表示，目前東莞家具品牌向大家居和全屋定制的方向轉(zhuǎn)型是對的，因為只有這樣才能夠滿足高端消費者一站式購買家居產(chǎn)品的需求。
“這一模式將讓置家變得像是買車一樣方便。”趙家堯分析認為，在定制化發(fā)展的趨勢之中，東莞家具品牌因為有著豐富的活動家具生產(chǎn)經(jīng)驗，因此能夠獲得顯著的競爭優(yōu)勢。
趙家堯表示，城市之窗已經(jīng)借助這一機遇打造了從裝修到家居陳設(shè)的全套產(chǎn)品和服務(wù)，受到市場的高度認可。而東莞家具行業(yè)在向著定制化轉(zhuǎn)型的過程之中，也將迎來巨大的發(fā)展機遇。
記者觀察：轉(zhuǎn)型拐點更需要聚焦消費者需求
縱觀全國家具產(chǎn)業(yè)市場，很少有哪個地方的家具產(chǎn)業(yè)能夠形成東莞家具產(chǎn)業(yè)這么高的產(chǎn)業(yè)聚集度。
改革開放以來，東莞的家具產(chǎn)業(yè)聲名鵲起，影響力與日俱增。但唯一不變的就是變化，東莞家具產(chǎn)業(yè)很快走到了轉(zhuǎn)型的十字路口，并開始承受轉(zhuǎn)型帶來的陣痛。
有人認為，家具產(chǎn)業(yè)是落后產(chǎn)能，存在污染，應(yīng)該轉(zhuǎn)移出去。但更多人則看到了家具產(chǎn)業(yè)的巨大影響力和潛力，試圖將家具產(chǎn)業(yè)的總部留在東莞，又或者是助推家具產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
在筆者看來，東莞家具的轉(zhuǎn)型史，可以看作是企業(yè)向終端消費者靠攏和對接的一個過程。過去，家具品牌主要面對的是經(jīng)銷商，并借助經(jīng)銷商之手來為消費者提供服務(wù)。也正是因為這個原因，許多家具品牌的產(chǎn)品美觀有余而功能不足。
伴隨著行業(yè)的發(fā)展，終端的消費者反過來對行業(yè)上游施加影響，并推動了家具行業(yè)新趨勢的產(chǎn)生。
不管是大家居模式的出現(xiàn)，還是全屋定制的流行都顯示出消費者對行業(yè)的巨大影響力。能夠?qū)㈥P(guān)注點聚焦在消費者核心需求上的家具品牌，近年來幾乎都踩準了行業(yè)發(fā)展的鼓點。
德馳家居董事長陳馳告訴記者，自從該公司轉(zhuǎn)型全屋定制，產(chǎn)品還沒打磨上線就已經(jīng)接到了幾千萬元的訂單。類似德馳這樣的案例還有很多。
（來源：南方日報）
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  • 一個跨界融合的頂級盛會更具看點，迎來更多更大商機！

    推掉重要的應(yīng)酬，放下手中的事務(wù)。
    他們，中國家居流通行業(yè)的領(lǐng)軍者，為什么都相約廣東東莞厚街？
    因為他們的心中:
    國際名家具（東莞）展覽會就是家具人的大家庭。
    一位流通大佬曾經(jīng)深情地說，名家具展是自己心目中家具人的“首都”。
    更有眾多行業(yè)知名人士表示，名家具展組委會是他們永遠的朋友！
    2018年3月16－20日
    第39屆國際名家具（東莞）展覽會
    家居流通業(yè)界大佬繼續(xù)齊聚盛會
    并將率領(lǐng)團隊組成龐大的買家天團！
    流通大佬，相約盛宴
    名家具展組委會精準邀約，各大賣場領(lǐng)導(dǎo)均表示將出席第39屆名家具展，除了名單上部分出席名家具展的賣場領(lǐng)導(dǎo)，全國知名賣場都表示將派出采購團隊前來采購！
    哪些著名家具經(jīng)銷商將赴名家具展參觀？
    部分預(yù)約參展賣場名單：
    紅星美凱龍控股集團
    月星集團有限公司
    北京居然之家投資控股集團

    近兩年的家居行業(yè)，定制家居仍然是主流趨勢，眾企業(yè)紛紛進軍，試圖在大潮中分一杯羹。而地板行業(yè)在此背景下也紛紛轉(zhuǎn)型擴張店面，圣象、大自然、德爾三巨頭領(lǐng)銜入局，隨著市場環(huán)境的變化，企業(yè)也需要逐漸改變發(fā)展戰(zhàn)略，以期保持營收。本文從各家上市企業(yè)的營收為我們闡述了定制家居的現(xiàn)狀。
    全屋定制熱潮不減，眾企業(yè)爭相入行
    歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配，各家定制家居品牌去年營收增長超過了30%，而金牌、我樂、志邦、皮阿諾等傳統(tǒng)櫥柜品牌紛紛進入定制家居行業(yè)，力圖在全屋定制熱潮中分上一杯羹。
    有個家居品類，跟定制家居很親近，沒錯，就是地板。地板，是家居各品類中品牌化最早之一。在終端市場，每逢節(jié)假日促銷，做聯(lián)盟、做活動，沖在最前面的就是地板品牌了。
    有地板經(jīng)銷商說，地板作為標準品，各品牌的材質(zhì)、工藝差不多，要想在市場上博出頭，靠的是不斷注入新營銷、做好服務(wù)。地板競爭慘烈，不光在終端市場上，行業(yè)的頭部品牌即上市公司地板品牌在激烈的市場競爭中也并不好過。
    圣象、大自然、德爾，作為地板類上市較早、在行業(yè)中知名度高的品牌。圣象2017年地板賣了4496萬平方，同比增長6.87%，銷售金額為49.3億，同比增長10.97%，毛利率僅同比增加1.56%;大自然2017年去年地板賣了19.1億，同比增加20.8%，門店數(shù)量從2016年底的3492家增加到2017年底的3604家，一年僅增加112家店;德爾地板2017年地板賣了7.7億，同比增長16.57%，“德爾”及“柏爾”兩個地板品牌新增門店246家，達到1874家?？梢钥吹剑鳛槌墒斓募揖悠奉悾c一些新興品類動輒30%以上的增速相比，地板的增長明顯有些乏力，市場“天花板”隱隱閃現(xiàn)。
    此種態(tài)勢下，地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，升達把地板和家居業(yè)務(wù)全部剝離，成為清潔能源公司;圣象有大亞人造板，德爾公司名字都改成“德爾未來科技控股集團股份有限公司”，大力開展石墨烯業(yè)務(wù)。當然，隔行如隔山，夸行業(yè)轉(zhuǎn)型畢竟風(fēng)險太大，圍繞與地板相近的品類進行擴張，木門、衣柜、櫥柜、壁紙等大家居相繼被納入。
    多個巨頭企業(yè)提出轉(zhuǎn)型
    數(shù)年前，包括圣象、大自然、德爾在內(nèi)，多個地板企業(yè)都提出要向大家居轉(zhuǎn)型，搶占更多的家居市場。目前，圣象的主要業(yè)務(wù)包括人造板、地板、木門及衣帽間;大自然的家居版圖包括地板、木門、科尼爾櫥柜衣柜、壁高壁紙等;德爾除了擴充石墨烯業(yè)務(wù)外，有了定制衣柜板塊“百得勝”、“韓居”。三家地板品牌紛紛轉(zhuǎn)向了定制家居領(lǐng)域，也是看到了定制家居這兩年的最火風(fēng)口。
    三家地板品牌的大家居策略成效如何?圣象2017年年報顯示，“木門及衣帽間”銷售收入為762萬，同比下降49.95%;大自然木門銷售1.7億，同比增長7%，科尼爾櫥柜衣柜也有1.7億的營收，同比增長40.5%，專門店從2016年底的178家減少到2017年底的148家;德爾旗下櫥柜衣柜2017年營收達到8.98億，同比增加72.97%，“百得勝”及“韓居”品牌新增門店482家，達到1162家。
    對比這三家品牌的大家居板塊，我們看到圣象明顯在縮小規(guī)模，不然不會出現(xiàn)49.95%的降幅。圣象在其年報中明確，完善以客廳為核心的家居生活空間定制“圣象整屋空間定制”創(chuàng)新商業(yè)模式，擴大木地板銷量，定制家居板塊退守之意明顯。大自然、德爾兩家在逐步推進大家居戰(zhàn)略，德爾定制板塊將近與地板齊平的營收規(guī)模以及超過70%的增速，提升比較明顯。這個規(guī)模與定制家居的龍頭品牌歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配還有不少差距，但獨立品牌運作，效果正在顯現(xiàn)。

    2017年，大亞圣象營收70億、大自然25.5億、德爾16億，三個企業(yè)之間差距明顯?？梢灶A(yù)見，隨著不同的發(fā)展戰(zhàn)略，地板品牌及企業(yè)之間將會有不少變化。

    (來源：中華整木網(wǎng))
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  • 在目前市場上能夠買到的紅木品種中，紅酸枝和老酸枝家具最俱升值潛力。因為：

    一、紅酸枝和老酸枝家具的背景、歷史和制作工藝的不同，其展現(xiàn)出的藝術(shù)品質(zhì)也獨具特色；

    二、是珍稀度，應(yīng)是“富貴而不俗，華麗而不濫，端莊而不呆”；

    三、年代也是一項重要指標，年代越早越值錢；

    四、乾隆時期的紅木精品也值得關(guān)注；

    五、紅木家具的科研價值和市場認知度。

    判斷紅木家具的價值，要看它的科研價值和市場認知度。其中的科研價值是指家具在家具史上、家具流派上和家具工藝上的學(xué)術(shù)價值。科研價值越高，收藏價值和投資潛力也就越高。

    要值錢還要好工藝，工藝好還要會炒作。

    材質(zhì)看好紅酸枝，現(xiàn)在價格不高，紫黃價格在高位！

    從材質(zhì)講，紫黃家具升值潛力應(yīng)大一些；稍次紅酸枝材料等，也應(yīng)根據(jù)紫黃每年進口量、存貨量與其他紅材質(zhì)對比，找出之間合理的對應(yīng)比價關(guān)系。

    物以稀為貴，紅木家具家族龐大，如果從材料、式樣上區(qū)分，就能劃分出許多種類。其中，產(chǎn)量越稀少、材質(zhì)越珍貴的家具越受青睞；

    二是復(fù)古家具。目前市場上的仿古紅木家具以明清式家具為主，在簡約風(fēng)潮的影響下，近兩年線條簡潔的明式紅木家具顯然更受追捧。除此之外，仍將有一批工藝精湛的新款仿古清式家具推向市場，這類仿古清式家具將走更加大氣的設(shè)計路線，主要針對大面積的別墅、豪宅客戶；

    三是古今結(jié)合的紅木家具。一味仿古，就沒有創(chuàng)新。因此，一些融合古典與現(xiàn)代風(fēng)格的新式仿古紅木家具也逐漸升溫。如某著名紅木品牌等軟體紅木家具等。

    來源：中國紅木匯


    據(jù)俄羅斯伊爾庫茨克州林業(yè)部官方網(wǎng)站上發(fā)布的該部工作報告中稱，中國是該州木材的最大買家：2017年第一季度，中國在該州采購了價值2.73億美元的木材。
    據(jù)俄聯(lián)邦海關(guān)局的海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年第一季度，伊爾庫茨克州森林工業(yè)出口額為3.592億美元。報告顯示，中國是該州木材最大的出口對象，占總出口額的76%。
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