不管是多大規(guī)模的木門(mén)企業(yè)，走到一定梯度時(shí)，必然會(huì)面臨“走不下去”的困境。木門(mén)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，有太多不可控因素影響著企業(yè)的發(fā)展。一條路可以無(wú)限地往下走，但是企業(yè)卻不能一直按部就班的發(fā)展。稍微了解木門(mén)行業(yè)的人應(yīng)該都知道，木門(mén)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況、推廣效果以及品牌建設(shè)都與不斷變化的市場(chǎng)需求息息相關(guān)，木門(mén)企業(yè)想要在不斷前進(jìn)的時(shí)代中謀得一席之地，轉(zhuǎn)型升級(jí)就顯得尤為重要。
然而，無(wú)論從哪方面進(jìn)行改動(dòng)，木門(mén)企業(yè)都可能會(huì)引發(fā)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的結(jié)果。關(guān)于轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面是木門(mén)企業(yè)為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而做出積極的應(yīng)對(duì)舉措，而另一方面，對(duì)一個(gè)發(fā)展模式已經(jīng)形成固定模式的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一場(chǎng)“大手術(shù)”?！笆中g(shù)”成功，意味著這個(gè)企業(yè)能夠朝向更健康的方向發(fā)展，一旦“手術(shù)”失敗，企業(yè)也將陷入更艱難的發(fā)展境地。因此，木門(mén)行業(yè)如果想要進(jìn)行一場(chǎng)史無(wú)前例的大改革，也并非想象中的那么簡(jiǎn)單。而此時(shí)，微創(chuàng)新，或許更適合進(jìn)退維谷的木門(mén)企業(yè)發(fā)展。
創(chuàng)新，并不是新鮮詞匯，而微創(chuàng)新，或許不然。在當(dāng)下的木門(mén)行業(yè)中，微創(chuàng)新提出的次數(shù)并不多，大部分木門(mén)企業(yè)似乎并未意識(shí)到微創(chuàng)新的力量。微創(chuàng)新與創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)區(qū)別在于企業(yè)革新的力度，微創(chuàng)新僅僅是一種局部上的改變，并非木門(mén)企業(yè)內(nèi)部大規(guī)模的整改，它實(shí)質(zhì)上是一種“懶人式”的發(fā)展模式。這種模式能讓消費(fèi)者感覺(jué)到木門(mén)產(chǎn)品之間的差異，又可以在最大程度上保全木門(mén)企業(yè)原有的發(fā)展模式不被過(guò)多的破壞。
誠(chéng)然，在目前的木門(mén)市場(chǎng)上，不進(jìn)行革新的木門(mén)企業(yè)是很難長(zhǎng)久發(fā)展下去的。但是變化無(wú)常的市場(chǎng)環(huán)境也使得企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)候微創(chuàng)新就更具存在的價(jià)值。受到一系列因素的影響，目前木門(mén)市場(chǎng)上企業(yè)間的發(fā)展情況都不相同，具體的發(fā)展模式也“因人而異”。例如在木門(mén)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)外觀上融入最新的時(shí)尚元素、在產(chǎn)品材質(zhì)上加入些許香料，使得收納的衣物帶有淡淡的芳香、在產(chǎn)品格調(diào)上采納消費(fèi)者意見(jiàn)等等，從各方面將微創(chuàng)新時(shí)刻融入發(fā)展理念，不僅是企業(yè)跟進(jìn)市場(chǎng)的必然選擇，也將是其提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵點(diǎn)。
我國(guó)的木門(mén)市場(chǎng)現(xiàn)階段過(guò)?，F(xiàn)象嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)需求的個(gè)性化，木門(mén)產(chǎn)品的改革方向，要跟隨消費(fèi)需求的腳步，在產(chǎn)品上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，才能在激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份建筑材料價(jià)格下跌了1.8%。聯(lián)營(yíng)建筑商及承建商美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局今天公布的數(shù)據(jù)分析。盡管月度價(jià)格有所下降，但原材料價(jià)格仍比上年同期高出5.3%.
非住宅建設(shè)投入價(jià)格環(huán)比下降1.7%，比去年同期上漲5.8%。11大類(lèi)中有5類(lèi)價(jià)格下跌，原油(下跌29.5%)和未加工能源(下跌11.5%)跌幅最大。只有天然氣價(jià)格大幅上漲：比10月份上漲了15%。
ABC首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家AnirbanBasu在一份新聞稿中說(shuō)：“總的來(lái)說(shuō)，承包商應(yīng)該發(fā)現(xiàn)今天的報(bào)告中充滿(mǎn)了積極的數(shù)據(jù)?！薄?018年早些時(shí)候，由于國(guó)內(nèi)需求強(qiáng)勁、全球經(jīng)濟(jì)同步復(fù)蘇、資產(chǎn)價(jià)格普遍上漲以及對(duì)鋼鐵、針葉木材和其他投入品征收關(guān)稅，原材料價(jià)格飆升。
“然而情況已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，”巴蘇說(shuō)。“全球經(jīng)濟(jì)在其間的幾個(gè)月里已經(jīng)減弱，這意味著對(duì)關(guān)鍵生產(chǎn)投入的需求不再迅速增長(zhǎng)。各種資產(chǎn)價(jià)格非但沒(méi)有持續(xù)上漲，反而表現(xiàn)出了最劇烈的波動(dòng)。鑒于全球經(jīng)濟(jì)和金融的不確定性日益加劇，越來(lái)越多的投資者涌入美元計(jì)價(jià)的資產(chǎn)作為避風(fēng)港，推高了美元的價(jià)值，這也可能抑制原材料價(jià)格的上漲。此外，在今年早些時(shí)候價(jià)格上漲的背景下，某些關(guān)鍵投入的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)數(shù)量似乎有所增加，其中包括石油、軟木木材和鋼鐵。
“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的影響可以從數(shù)據(jù)中觀察到，”Basu說(shuō)。例如，與去年同期相比，鋼廠產(chǎn)品價(jià)格上漲了近19.8%，但11月份僅上漲了0.5%。軟木木材價(jià)格今年早些時(shí)候大幅上漲，與去年相比下降了近11%，11月份下降了3%。由于預(yù)計(jì)全球經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)走弱，美元預(yù)期將保持強(qiáng)勁，承包商預(yù)計(jì)2019年前幾個(gè)月材料價(jià)格只會(huì)溫和上漲，但投入價(jià)格肯定有可能進(jìn)一步下跌。

在這個(gè)瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一味的進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，將會(huì)把木門(mén)企業(yè)推入無(wú)底深淵，木門(mén)企業(yè)必須保持自身的品牌特色，注重企業(yè)品牌建設(shè)，提升品牌口碑，才具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

木門(mén)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)引起惡性循環(huán)

各種價(jià)格戰(zhàn)來(lái)襲，許多木門(mén)企業(yè)也開(kāi)始坐不住了。通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)作為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這是許多木門(mén)企業(yè)都會(huì)選擇的方式。如今，木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多木門(mén)企業(yè)家都認(rèn)為生意越來(lái)越煎熬。殊不知，其實(shí)這是由于價(jià)格戰(zhàn)太頻繁所導(dǎo)致的局面。

價(jià)格戰(zhàn)固然能夠讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，但是會(huì)引起惡性循環(huán)，一部分企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)也開(kāi)始跟風(fēng)，如此一來(lái)，消費(fèi)者會(huì)習(xí)慣性根據(jù)價(jià)格的實(shí)惠程度來(lái)選擇木門(mén)產(chǎn)品，對(duì)品牌的信任程度逐步下降。這樣的惡性循環(huán)，持續(xù)下去只會(huì)帶來(lái)反效果。

減少價(jià)格戰(zhàn)發(fā)展品牌口碑更實(shí)在

要發(fā)展品牌口碑，首先必須抑制這種惡性的價(jià)格戰(zhàn)循環(huán)。降價(jià)促銷(xiāo)不是唯一的方式，可以在一定的合理價(jià)格范圍內(nèi)，提供給消費(fèi)者一些有價(jià)值的附加服務(wù)。諸如贈(zèng)送一次免費(fèi)上門(mén)清潔木門(mén)的服務(wù)，或者贈(zèng)送給消費(fèi)者木門(mén)清潔套裝，比起價(jià)格一降再降，配套的服務(wù)或者禮品，更能夠引起消費(fèi)者情感上的共鳴。毫無(wú)底線的品牌，價(jià)格一降再降，肯定無(wú)法給消費(fèi)者留下深刻的印象以及好感，所以，減少價(jià)格戰(zhàn)，發(fā)展品牌口碑更為實(shí)在。

“磨刀不誤砍柴工”，雖然品牌建設(shè)短時(shí)間內(nèi)很難看出成效，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，品牌影響力對(duì)企業(yè)發(fā)展助力將無(wú)可限量。

清代的《嘉定通志》，其中有一段寫(xiě)道：“紅木，葉如棗，花白；所產(chǎn)甚多；最宜幾案柜櫝之用；商舶常滿(mǎn)載以歸。其類(lèi)有花梨、錦萊，物價(jià)較賤?！彼該?jù)此考證“紅木”是指交趾黃檀，而“錦萊”就是指巴里黃檀。因此，巴里黃檀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。

近日，遼寧的孟女士遇到一件難心事，在一個(gè)家具廠花了110多萬(wàn)元買(mǎi)了紅木家具，送廠維修保養(yǎng)后家具廠就因欠款被法院查封，執(zhí)行財(cái)產(chǎn)保全。孟女士的家具也在其中，如今已經(jīng)被扣一年半。

孟女士告訴北青報(bào)記者，2015年2月在河北馮莊天利古典家具廠購(gòu)買(mǎi)紅木家具，一次性付款110多萬(wàn)元，包括中堂、羅漢床、柜子、五斗櫥、桌椅等35件。“這些家具都是現(xiàn)貨，所以當(dāng)時(shí)直接刷卡付款。后來(lái)發(fā)現(xiàn)部分家具有開(kāi)裂等問(wèn)題，就親自拿到家具廠后面的工廠返工維修保養(yǎng)，打算修好了再提貨。”孟女士說(shuō)。孟女士向記者展示了付款記錄和商家的購(gòu)買(mǎi)小票，而且家具廠老板還手寫(xiě)聲明、錄了一段視頻承認(rèn)孟女士付了錢(qián)后因需要維修保養(yǎng)送到其工廠。

可就是這一拖她花錢(qián)買(mǎi)的家具就不見(jiàn)了蹤影，家具廠老板告訴她，因?yàn)閭鶆?wù)糾紛2015年3月30日河北大城縣法院將家具廠查封保全，一共查封了大約800多萬(wàn)的財(cái)物，孟女士付過(guò)錢(qián)的家具也在其中。今年6月，孟女士向大城縣人民法院對(duì)這項(xiàng)財(cái)產(chǎn)保全的執(zhí)行提出執(zhí)行異議裁定，但是被法院駁回。法院稱(chēng)，3月30日對(duì)家具廠法人鄭國(guó)軍提供的財(cái)產(chǎn)清單中的財(cái)產(chǎn)采取訴訟保全措施，該清單中所列財(cái)產(chǎn)，被申請(qǐng)人稱(chēng)系其個(gè)人財(cái)產(chǎn)并由親筆簽字。孟女士對(duì)查封的部分財(cái)產(chǎn)所有權(quán)提出異議證據(jù)不足。

北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍認(rèn)為：現(xiàn)孟女士向法院提出的執(zhí)行異議申請(qǐng)被駁回，若孟女士不服法院的裁定，其可在收到裁定書(shū)之日起15日內(nèi)向執(zhí)行法院提起案外人執(zhí)行異議之訴。根據(jù)法律規(guī)定，在法院審理案外人執(zhí)行異議之訴案件中，法院應(yīng)當(dāng)對(duì)孟女士是否對(duì)法院保全財(cái)產(chǎn)享有所有權(quán)，能否排除法院的保全予以審理。若孟女士在訴訟中提供足夠的證據(jù)證實(shí)法院保全的家具中有其所有的家具，并足以排除法院的保全，則仍可要回自己的家具，維護(hù)自己的權(quán)益。如果孟女士不能證明該被查封家具所有權(quán)人為孟女士，而家具廠又無(wú)力繼續(xù)履行買(mǎi)賣(mài)合同，則孟女士可以起訴家具廠，要求解除買(mǎi)賣(mài)合同，由家具廠償還孟女士已支付的購(gòu)買(mǎi)款項(xiàng)及因家具廠違約造成的實(shí)際損失。