互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家具賣場(chǎng)將有新玩法\紅木走私利益鏈曝光：逃避每噸萬(wàn)元進(jìn)口稅
近年，國(guó)內(nèi)家具賣場(chǎng)，包括佛山在內(nèi)，一直被認(rèn)為處于“寒冬”中。
一方面，關(guān)于賣場(chǎng)過(guò)剩的問題已然是事實(shí)。來(lái)自中國(guó)家具協(xié)會(huì)2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就已經(jīng)顯示，國(guó)內(nèi)家具賣場(chǎng)已經(jīng)很飽和，目前國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)的總面積已超過(guò)4000萬(wàn)平方米，其中50%的賣場(chǎng)面積屬于過(guò)剩。
另一方面，一些新銳的家具企業(yè)，不僅借著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛而起，這批線上的電商企業(yè)還逐步走向線下，以O(shè)2O的布局方式，進(jìn)一步?jīng)_擊居于實(shí)體的家具賣場(chǎng)。
在這樣的形勢(shì)下，媒體上關(guān)于家具賣場(chǎng)收縮戰(zhàn)線，甚至關(guān)閉門店的新聞?dòng)l(fā)頻現(xiàn)。而宜家卻逆勢(shì)擴(kuò)張，挺進(jìn)佛山。從體量上看，佛山宜家商場(chǎng)擁有近4萬(wàn)平方米的營(yíng)業(yè)面積，是廣州天河店的三倍，而且僅僅是試業(yè)期間，就已經(jīng)賺足了人氣。這一切說(shuō)明了憑借注重設(shè)計(jì)、注重體驗(yàn)，注重本地化的家具賣場(chǎng)愈來(lái)愈受到市場(chǎng)的歡迎。
而對(duì)于佛山的家具賣場(chǎng)而言，盡管擁有著非常完備的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)下，靠近生產(chǎn)貨源，使得佛山的家具賣場(chǎng)過(guò)去能夠憑借要素資源優(yōu)勢(shì)攻城略地，但在如今互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)沖擊下，過(guò)去的“玩法”已經(jīng)難以為繼，而宜家的到來(lái)，對(duì)于尋求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新玩法的佛山家具賣場(chǎng)而言，值得好好思考。
李溯婉
廣東黃埔海關(guān)日前查獲了一起特大木材走私案，而這也牽出了一條高檔木材走私產(chǎn)業(yè)鏈。在該行業(yè)浸淫多年的人士介紹，紅木走私時(shí)有發(fā)生，不僅在廣州，在廣西邊貿(mào)中也存在小規(guī)模紅木板材及家具走私。
黃埔海關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，近日，該關(guān)聯(lián)合地方公安等部門開展代號(hào)為“利斧”的打擊木材走私專項(xiàng)行動(dòng)，一舉打掉12個(gè)走私高檔木材團(tuán)伙，案值合計(jì)約31.6億元，涉案珍稀木材190余噸。
“有的通過(guò)低報(bào)價(jià)格或瞞報(bào)運(yùn)保費(fèi)走私；有的通過(guò)偽報(bào)品名、少報(bào)數(shù)量或?qū)嵤A藏走私，不法分子多將木材海運(yùn)至香港，在境外換單、換柜，將珍稀瀕危木種偽報(bào)為普通木材，或者在普通木材中夾藏小葉紫檀等珍稀木種走私進(jìn)境?！秉S埔海關(guān)上述負(fù)責(zé)人如是稱。
從事紅木生意的鄧志(化名)昨日接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，紅木有5屬8類33種樹材，不同材質(zhì)、不同批次的估價(jià)不同，進(jìn)口稅也不一樣(一般紅木原木材按其進(jìn)口價(jià)的13%算，板材按17%算)。他談到，最近從越南進(jìn)口的草花梨木和大紅酸枝板材的進(jìn)口稅大約分別是6000元/噸和10000元/噸，這次只進(jìn)口幾件，量很小，不值得冒走私風(fēng)險(xiǎn)，但有些企業(yè)進(jìn)口量大，差價(jià)還是很厲害的，一噸普通木材的進(jìn)口稅只要幾百元。
“近幾年來(lái)，隨著仿明清紅木家具興起，對(duì)紅木需求量越來(lái)越大，而國(guó)內(nèi)產(chǎn)的紅木稀少，主要靠東南亞和非洲等地區(qū)進(jìn)口。走私進(jìn)來(lái)主要有兩條渠道：一是通過(guò)大船運(yùn)進(jìn)廣州港口。廣州黃埔區(qū)是全國(guó)紅木批發(fā)集散地，一般走私量很大，因此偷稅漏稅額巨大；二是從越南廣西邊貿(mào)走私進(jìn)來(lái)。主要靠小型車船運(yùn)進(jìn)來(lái)，量相對(duì)較小?！编囍菊f(shuō)。
“紅木走私進(jìn)來(lái)后，可能會(huì)陸續(xù)銷售給廣州以及周邊東莞、佛山、中山的家具加工廠，然后再拿到市場(chǎng)銷售。這兩年盡管家具市場(chǎng)整體情況不好，但大紅酸枝等紅木家具價(jià)格依然在上漲中，因?yàn)榧t木資源越來(lái)越稀缺。”鄧志告訴記者，從越南等東南亞國(guó)家進(jìn)口紅木后，他一般會(huì)在珠三角找到合適的廠家來(lái)加工。越南主要是流水線作業(yè)，即使把圖紙拿給那里工廠，也做不出像樣的紅木家具，主要是出半成品。
記者近日走訪了廣州的吉盛偉邦、金海馬、香江等家具賣場(chǎng)，皆有不少紅木家具在售。其中一家紅木銷售人員告訴記者，該店的老板親自到越南、老撾等國(guó)家購(gòu)買木材回來(lái)設(shè)計(jì)加工，至于具體進(jìn)口過(guò)程，她也不清楚，該店大紅酸枝每款只有一件或一組，因此售價(jià)較高，在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元之間。
記者在多個(gè)家具賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，即使是款式類似的紅木家具差價(jià)都很大，一套紅木餐椅，有的售價(jià)20多萬(wàn)元，有的僅售幾千元。紅木明清圈椅情況也如此，有的叫價(jià)四五萬(wàn)元，有的只要四五千元。不少賣家都拿不出紅木家具產(chǎn)品使用說(shuō)明書、紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡和產(chǎn)品合格證，而被稱為紅木家具“新國(guó)標(biāo)”的《紅木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》已于今年2月1日起強(qiáng)制執(zhí)行，規(guī)定紅木家具廠商在出售紅木產(chǎn)品時(shí)，需保證“一書一卡一證”。
鄧志介紹，紅木家具市場(chǎng)“水”很深，魚龍混雜，不同種類、大小的紅木家具差價(jià)較大，一般情況下，大紅酸枝一個(gè)茶幾一萬(wàn)多元，一套沙發(fā)要幾萬(wàn)元，一件售價(jià)只要幾千元的大紅酸枝沙發(fā)應(yīng)該是假貨，連走私木材進(jìn)來(lái)也無(wú)法做到這樣的成本價(jià)。“一棵紅木樹種要經(jīng)過(guò)幾百年甚至上千年才能成材，現(xiàn)在市場(chǎng)上紅木原材越來(lái)越少。越南黃花梨和小葉紫檀幾乎很難找到做成整套家具的大料，主要是用來(lái)做工藝品的小料，這是紅木家具價(jià)格居高的原因?！编囍菊f(shuō)。
目前，中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)將面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的原材料危機(jī)。今年6月12日，由各締約國(guó)新修訂的《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》生效，其中巴西黑黃檀被禁止進(jìn)行商業(yè)性國(guó)際貿(mào)易，而交趾黃檀等6個(gè)樹種均須有進(jìn)出口許可證或者再出口證明書，方可進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，其貿(mào)易數(shù)量和貿(mào)易權(quán)限將受到嚴(yán)格的管控。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)調(diào)查顯示，2017年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%；網(wǎng)上零售額7.18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.2%。我國(guó)電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模全球最大、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力世界領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)5.33億，同比增長(zhǎng)14.3%。
電子商務(wù)的迅猛發(fā)展給板材行業(yè)帶來(lái)渠道和營(yíng)銷變革機(jī)會(huì)。圍繞行業(yè)痛點(diǎn)，大批板材電商網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)整合上下游資源，縮短交易中間環(huán)節(jié)，降低用戶交易成本。然而，由于板材銷售的服務(wù)鏈長(zhǎng)，其生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸、售后等環(huán)節(jié)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)協(xié)調(diào)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生各種問題。那么現(xiàn)如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，板材企業(yè)發(fā)展情況究竟如何？是蒸蒸日上？還是不溫不火？亦或者日漸衰微？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，板材企業(yè)如何才能借勢(shì)發(fā)展？
為了幫助板材企業(yè)能夠更好的找到在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的定位與發(fā)展方向，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)小編總結(jié)了當(dāng)前板材企業(yè)“觸電”的幾種具體情況以供探討：
其一，針對(duì)剛剛涉足電商的板材企業(yè)，其最主要的目的還是從網(wǎng)絡(luò)上獲取供求信息，尋求訂單。從整個(gè)板材行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，這樣的企業(yè)并不在少數(shù)，且多以小型加工廠為主。這些企業(yè)大都沒有自己的品牌，以代加工或者走通貨為主，即使在網(wǎng)絡(luò)知名平臺(tái)布局效果也不明顯，但多少能獲取一些訂單。
其二，部分觸網(wǎng)板材品牌雖然自建了電商平臺(tái)，卻缺乏整合資源的魄力和能力，基本是半死不活的狀態(tài)。這些板材品牌在業(yè)界尚算知名，但其自建的電商平臺(tái)要不就是著重品牌宣傳和簡(jiǎn)單的售前服務(wù)，要不就是更新頻率跟不上，平臺(tái)上的產(chǎn)品單一乏味，整合資源能力有限，其帶來(lái)的實(shí)際效益也就可想而知了?，F(xiàn)實(shí)總是無(wú)比殘酷，電商平臺(tái)建成初期，十個(gè)網(wǎng)站里十個(gè)都收不回本；相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，只有一兩個(gè)能有起色。據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)小編了解，在國(guó)內(nèi)建材類電商做得較好的平臺(tái)，幾乎都是從2008、2009年流量成本較低的時(shí)刻起步，自身已經(jīng)具備了一定的造血功能，加之有大規(guī)模的資金實(shí)力來(lái)做支撐。
其三，與搭建自身電商平臺(tái)相比，借力天貓、京東等B2C平臺(tái)開線上店似乎更加靠譜一些。很大程度上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)板材企業(yè)都是選用的這種模式，然而線上交易越火，對(duì)線下經(jīng)銷商的沖擊也就越大。所以，一些板材企業(yè)開始從線上發(fā)力到線下輔助，策劃了一系列線上線下共同發(fā)展的活動(dòng)，試圖打通互聯(lián)網(wǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)線上與線下的共融。以兔寶寶、千年舟等為例，2017年兔寶寶環(huán)保中國(guó)行天貓雙11全國(guó)聯(lián)動(dòng)、“貓?jiān)诰€上、家在線下”千年舟綠色狂歡節(jié)等都得到了積極反饋，據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一當(dāng)天，兔寶寶線上成交額達(dá)到5520萬(wàn)。當(dāng)然，這也只是少數(shù)中的幾個(gè)，更多的企業(yè)怕是為此失去了不少經(jīng)銷商。
板材行業(yè)O2O，看上去是很美。但操作起來(lái)卻十分困難。
觀看其他行業(yè)電商大軍如火如荼迅猛發(fā)展的形勢(shì)，線上線下銷售針尖對(duì)麥芒，板材企業(yè)加入電商大軍是大勢(shì)所趨，但隨著新零售等概念的滲入，實(shí)體店仍將是發(fā)展的根本。因此，協(xié)調(diào)好線上線下的矛盾成為當(dāng)務(wù)之急。
雷軍說(shuō)，站在風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的一陣風(fēng)，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)打通銷售渠道，并輔以留住客戶的貼心服務(wù)，板材企業(yè)或許能成為站在風(fēng)口上的“豬”。
現(xiàn)在，我們就來(lái)具體講講怎么樣借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，怎么樣留住客戶？
板材企業(yè)電商運(yùn)作時(shí)必須擺正自身心態(tài)，全面多角度的立體化營(yíng)銷。
首先，首推體驗(yàn)式營(yíng)銷模式。“免費(fèi)上門量尺”、“在線免費(fèi)設(shè)計(jì)”已成為行業(yè)效仿的基礎(chǔ)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，除此而外，其完善舒適的線下服務(wù)體驗(yàn)也讓意向客戶體驗(yàn)到了賓至如歸的感覺，成交的機(jī)會(huì)當(dāng)然大大增加。
其次，綜合運(yùn)用多種手段提升品牌曝光率。品牌本身的線下推廣和廣告投入、代言人名人效應(yīng)、體驗(yàn)店的顧客口碑營(yíng)銷、合理利潤(rùn)空間的優(yōu)惠活動(dòng)，都是板材企業(yè)提升交易率的利器。
再次，充分運(yùn)用新媒體進(jìn)行產(chǎn)品活動(dòng)推廣、品牌推廣、門店位置預(yù)告等。據(jù)小編了解，現(xiàn)在很多板材品牌都有自己的微信公眾號(hào)，可以定時(shí)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品上新的資訊、品牌的動(dòng)態(tài)等等，給消費(fèi)者答疑解惑，刷好“印象分”。當(dāng)然，除了微信，還可以用微博、直播平臺(tái)等新鮮媒體，也許會(huì)起到意想不到的作用。
對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，接受新事物并將其轉(zhuǎn)化為促進(jìn)自身發(fā)展的利器是艱難且痛苦的，但是敢于第一個(gè)吃螃蟹的人，也將會(huì)獲得更大的市場(chǎng)與空間，在現(xiàn)階段線下市場(chǎng)進(jìn)展緩慢的情況下，利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性、及時(shí)性和豐富性，勢(shì)必會(huì)闖出一條康莊大道。
RHB研究所有限公司（RHB研究）對(duì)馬來(lái)西亞木材行業(yè)未來(lái)保持中立觀，提醒投資者留意2015年沙撈越木材行業(yè)可能會(huì)影響木材生產(chǎn)和供應(yīng)的關(guān)鍵舉措。
沙撈越政府8月份新的木材許可政策的實(shí)施，在當(dāng)前的5-15年延長(zhǎng)森林特許證的使用權(quán)長(zhǎng)達(dá)60年。這一點(diǎn)的前提是許可證持有者在三年內(nèi)拿到簽發(fā)的森林管理認(rèn)證。
其2015年市場(chǎng)策略報(bào)告指出，這個(gè)認(rèn)證可以來(lái)自馬來(lái)西亞木材認(rèn)證計(jì)劃（MTCS），以及從國(guó)際公認(rèn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)獲得，像新西蘭的森林管理委員會(huì)（FSC）或森林認(rèn)證體系認(rèn)可計(jì)劃（PEFC）。我們不希望改變木材特許公司的采伐量或采伐定額，因?yàn)閺恼J(rèn)證過(guò)程開始可能會(huì)產(chǎn)生較高的成本。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如果少數(shù)許可證持有者不遵守認(rèn)證規(guī)定，可能會(huì)導(dǎo)致一些許可證被重新分配，RHB研究所還強(qiáng)調(diào)了最近被新的首席部長(zhǎng)拿督Patinggi丹斯里AdenanSatem制裁的非法采伐活動(dòng)，以及第二次監(jiān)控時(shí)新的被凍結(jié)的采伐許可證。這些舉措可能使木材的非法來(lái)源更少，也可能減少2015年的木材供應(yīng)，在這個(gè)時(shí)候非法采伐是難以量化的。
不過(guò)，KUCHING指出，沙撈越的木材產(chǎn)量仍然呈上升趨勢(shì)，但增長(zhǎng)速度有所放緩，2014年前6月增長(zhǎng)6.9%，前7月同比放緩為4%。
該研究機(jī)構(gòu)表示，受緬甸原木出口禁令的推動(dòng)和國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)的不斷支出，越來(lái)越多的木材銷往印度。2014年前9月，沙撈越出口到印度的原木占總出口量的60-65%。
家具產(chǎn)品的捆綁套餐要用到刀刃上
市場(chǎng)上家具套裝拼價(jià)格，你699，我就688、588，反正就是要讓消費(fèi)者覺得有利可圖就對(duì)了。但實(shí)際上家具價(jià)格卻根本上匹配不了這樣的價(jià)格，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，品質(zhì)比不上單件產(chǎn)品，這也是為什么許多家居套裝價(jià)格再低也無(wú)人問津。因此，傳統(tǒng)家具企業(yè)還不如少做些捆綁套餐來(lái)降低品牌的力量，做好每一件產(chǎn)品。
當(dāng)然，這也不是說(shuō)家具捆綁銷售真的毫無(wú)用處，只是需要適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。因?yàn)槔変N售能夠幫助企業(yè)將消費(fèi)者聚集起來(lái)，使利潤(rùn)達(dá)到“1+1>2”的效果，為企業(yè)的發(fā)展謀取一定的利潤(rùn)。總而言之，“過(guò)猶不及”，將捆綁套餐策略運(yùn)用得當(dāng)才能發(fā)揮出巨大的力量。家具企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)要謹(jǐn)慎
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎所有行業(yè)都在使用網(wǎng)絡(luò)力量，傳統(tǒng)的家具行業(yè)也不例外。那么是不是說(shuō)只要利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)的發(fā)展就可以沒有阻礙了?其實(shí)并不是。在電商泛濫的時(shí)期，家具行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)之路困難重重，網(wǎng)購(gòu)家具問題頻發(fā)，售后服務(wù)難以讓人滿意等。
由此可見，并不是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)就是傳統(tǒng)行業(yè)的救世主。只有做好自身的產(chǎn)品，提高自身的技術(shù)水平，提供越發(fā)完善的服務(wù)，并借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快等特點(diǎn)，傳統(tǒng)家具行業(yè)才能真正完成轉(zhuǎn)型，從而逆轉(zhuǎn)形勢(shì)獲得新生。無(wú)論如何，傳統(tǒng)家具行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)試水需要謹(jǐn)慎。
在如今的家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)刻，傳統(tǒng)的家具行業(yè)在企業(yè)的發(fā)展上，而不是要一味的考慮擴(kuò)張，而是要結(jié)合企業(yè)自身，為轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備，而是要把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給運(yùn)用好，以此來(lái)加強(qiáng)本身的品牌影響，這樣，家具企業(yè)或許能發(fā)展出一條不同的道路。
史上最貴的書箱：清中期剔紅皮球花包袱式書箱，成交價(jià)155萬(wàn)元。
文/李志波
書箱小百科：
書箱是書香門第不可缺少的小型家具，可以用它盛放書籍，又可以用來(lái)外出時(shí)攜帶書籍。為便于搬運(yùn)，所以書箱整體上顯得十分靈巧，但最初的書箱較笨拙，直至明清，書箱的工藝才顯精美實(shí)用。
書箱之于讀書人
明代話本小說(shuō)《喻世明言》中描寫讀書人時(shí)喜歡用“琴劍書箱”作為修飾，可見“琴劍書箱”是古代讀書人行走江湖、赴京趕考的重要配置。在曾經(jīng)冠蓋云集車馬鼎盛的路上，在崤函古道坎坷蹭蹬遺珠遍地的車轍里，琴劍書箱中的古琴、佩劍、書箱是古代讀書人魂?duì)繅?mèng)縈的“三大件”。
在“琴劍書箱”中，書箱是最能體現(xiàn)讀書人的身份乃至夢(mèng)想的東西，因?yàn)槠涑休d的不僅僅是一摞摞線裝古書，還有“黃金屋”、“顏如玉”的半生榮辱。
書箱便于搬運(yùn)，所以整體上顯得十分靈巧。中國(guó)古代科舉制度下，為顯示考生身份，出現(xiàn)了專為科考書生之用的書箱。
中國(guó)社會(huì)是文人社會(huì)，書箱又承載著讀書人的夢(mèng)想，因此書箱的制作往往精美、靈巧，富有代表意義。
首件破百萬(wàn)的書箱
2012年春拍，北京保利在“宮廷藝術(shù)與重要瓷器工藝品”專場(chǎng)中，拍出一件“清中期剔紅皮球花包袱式書箱”，以155萬(wàn)人民幣的高價(jià)成交，成為首件破百萬(wàn)的書箱，至今未有其它書箱能夠突破百萬(wàn)大關(guān)。
此書箱為乾隆年間出品，現(xiàn)為某荷蘭私人藏家收藏。眾所周知，乾隆皇帝喜歡精品物件，熱愛傳統(tǒng)文化，這從乾隆皇帝留下的大量御題詩(shī)，文物收藏和其它藏品中可略知一二，此件書箱正為乾隆皇帝的重要藏品，彌足珍貴。
書箱整器造型規(guī)矩，以雕漆剔紅而為，費(fèi)時(shí)費(fèi)工，尤見珍貴，又為雍乾鐘愛的設(shè)計(jì)樣式，蘊(yùn)含著先賢的哲學(xué)思想，或曾收藏過(guò)皇帝的器物，其藝術(shù)及收藏價(jià)值是毋庸置疑的。
