2023年家具市場能否承受進(jìn)一步的通脹壓力?
2022年,全球多個(gè)地區(qū)面臨生活成本危機(jī),市場經(jīng)濟(jì)增長放緩,消費(fèi)者信心脆弱。在此期間,不論是木材還是家具行業(yè),均面臨巨大的挑戰(zhàn)。
2022年年末至2023年年初,多家家居、家具零售商陸續(xù)發(fā)布2022年的業(yè)績。根據(jù)DFS報(bào)告,截至12月25日的26周內(nèi),與家具相關(guān)的訂單量增長了10.6%;Wickes報(bào)告全年銷售額同比增長3.5%;而ScS則表示近期訂單水平較好。
全球多家家具零售商表示2022年取得了讓他們滿意,至少是沒有想象中太差的業(yè)績。這讓多數(shù)家具零售商對(duì)2023年的家具市場充滿希望。
然而,盡管家具市場上出現(xiàn)了樂觀情緒,但加息和房地產(chǎn)低迷的影響將始終伴隨2023年的家具銷售。對(duì)此,GlobalData預(yù)測家具市場將下跌2.8%,通貨膨脹掩蓋了銷量的下降。
2022年,通貨膨脹,更高的抵押貸款成本、更高的生活成本和房價(jià)下跌影響了歐美大多數(shù)地區(qū),并成為影響家具行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。而2022年的這些影響市場經(jīng)濟(jì)增長的消極因素,仍然遺留到2023年——至少目前,市場未有明顯的回暖跡象。
通貨膨脹超過了工資的增長,歐洲國家工會(huì)罷工事件仍在發(fā)生。英國近一半以上的消費(fèi)者預(yù)計(jì)他們的財(cái)務(wù)狀況將在未來六個(gè)月時(shí)間內(nèi)變得更加糟糕。因此,對(duì)于家具市場能否在通貨膨脹的沖擊下安穩(wěn)度過今年,專家表示擔(dān)憂。
實(shí)際上,大多數(shù)家具商對(duì)2023年是抱有期待的,尤其是國內(nèi)家具商。多個(gè)大型家具展會(huì)正有序恢復(fù),似乎要將疫情三年錯(cuò)失的家具市場一并找回。但如若今年的家具市場需要承受進(jìn)一步的通脹壓力,那么,通過轉(zhuǎn)型升級(jí),提高自身競爭力,提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平是家具商們能夠在這不確定的市場環(huán)境中的生存根本。
明清時(shí)期是中國古典家具發(fā)展的黃金時(shí)期,尤其是明式家具集中國古典家具工藝之大成,在世界家具史上獨(dú)樹一幟,被譽(yù)為東方藝術(shù)的明珠。
明式家具誕生于江南蘇州地區(qū)。在明代,高超的手工藝者云集蘇州,他們不但創(chuàng)造出卓越的建筑群落,還制作出精湛的硬木家具。
他們以獨(dú)特的眼光選擇精良的黃花梨木材,制作家具時(shí),充分展現(xiàn)木材本身的自然紋理和色澤,可謂物盡其用,物盡其美。
明清之際,黃花梨材料充裕,故家具色料統(tǒng)一。不像現(xiàn)在因材料稀缺,新做家具拼拼湊湊,若遇到色料統(tǒng)一的,價(jià)格必然高昂。
明式家具雖然看起來很簡單,但榫卯連接非常合理,處處考慮人體工程學(xué)的需求。。如大進(jìn)小出、格角榫卯、齊墩肩、膨牙鼓腿、一木連作、內(nèi)外翻馬蹄等,都是明式家具的典型制造工藝。
明式家具簡約,清式家具則正好相反。繁瑣、復(fù)雜、穩(wěn)重、奢華、威嚴(yán)是清式家具的魂。這些工藝不僅承載著工匠高超的智慧,還蘊(yùn)涵著古代先輩們深厚的文化修養(yǎng)。
清式家具用材厚重,尺寸寬大。自清康熙以來,由于玻璃的使用,深色木材如紫檀、紅木等開始登上歷史舞臺(tái)取代黃花梨。
這些木材資源比黃花梨豐厚,又不乏大料,清式家具用料壯碩,家具整體高大充裕、氣勢磅礴、雕刻俊朗,連局部尺寸也隨之加大。這樣也導(dǎo)致清式家具缺乏了靈動(dòng)典雅之氣。
過去的清式家具,為匠人親手制作,賦予了家具鮮活的靈魂。各種寓意豐富的紋飾,寄托著古代先民無盡的對(duì)美好生活的向往,人們可以按照自己的身份選擇不同紋飾家具。
“最近家居行業(yè)十分火熱,公司目前生產(chǎn)銷售情況也比較好,特別是今年前兩個(gè)月,銷售情況與2022年第四季度相比回升較為明顯。因?yàn)榈谝患径壬形唇Y(jié)束,具體的銷售數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)出來,但是從銷售反饋上來看,已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的改善?!薄蹲C券日?qǐng)?bào)》記者以投資者身份致電A股家居行業(yè)(按申萬行業(yè)分類)地板生產(chǎn)商德爾未來時(shí),公司負(fù)責(zé)人表示。
近段時(shí)間,受地產(chǎn)市場預(yù)期回暖情緒升溫帶動(dòng),作為房地產(chǎn)鏈路后端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè)也迎來銷售情況改善,有券商表示,家居行業(yè)銷售受房地產(chǎn)影響的程度在60%以上,隨著政策陸續(xù)發(fā)揮效力,將有助于保障新房交付,帶動(dòng)家居上市公司需求走強(qiáng)、業(yè)績回暖。
消息面上,全國消費(fèi)促進(jìn)工作電視電話會(huì)議近日在京召開,會(huì)議強(qiáng)調(diào),積極推動(dòng)出臺(tái)新的工作舉措,穩(wěn)定汽車、家居等大宗消費(fèi)。
市場需求釋放預(yù)期樂觀
德爾未來負(fù)責(zé)人同時(shí)表示,公司目前沒有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃,但近期正在加大力度整合上游供應(yīng)鏈,同時(shí)在對(duì)廠房進(jìn)行數(shù)字化改造,以應(yīng)對(duì)持續(xù)升溫的消費(fèi)市場。
家居行業(yè)是否已經(jīng)迎來旺季?中國家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,目前行業(yè)產(chǎn)銷勢頭趨旺,但與傳統(tǒng)意義上的旺季還是有所區(qū)別,有較大比例的產(chǎn)銷是上一波的市場訂單交付,包括2月份展會(huì)集中落地,也有一定影響。
王建國介紹,隨著今年房地產(chǎn)集中竣工交付,同處一個(gè)大商業(yè)生態(tài)的家居企業(yè)也會(huì)有一波回升,持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)在半年到一年左右,市場關(guān)注度也在持續(xù)增加,這波存量市場需求釋放完后,才是較為真實(shí)的市場狀態(tài)。
東高科技高級(jí)投資顧問畢然認(rèn)為,作為地產(chǎn)后周期行業(yè),家居行業(yè)發(fā)展受到房地產(chǎn)行業(yè)增速的影響?!罢G闆r下,消費(fèi)者在購買商品房并交付后的半年內(nèi),會(huì)開始房屋裝修。在保交樓等政策持續(xù)推動(dòng)下,地產(chǎn)市場已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象,對(duì)于年內(nèi)家居行業(yè)也有積極的影響?!碑吶槐硎?。
《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉,今年以來全國多個(gè)重點(diǎn)城市出現(xiàn)了房地產(chǎn)市場成交回暖現(xiàn)象。以北京為例,網(wǎng)易房產(chǎn)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示,2023年2月北京新建住宅(不含保障房、兩限房、共有產(chǎn)權(quán)房)網(wǎng)簽3424套,對(duì)比1月份上漲20.4%,成交面積約43萬平方米,成交總金額248.73億元。
國盛證券方面表示,根據(jù)本周渠道跟蹤,北京家居賣場復(fù)蘇情況良好,1月份到2月份多個(gè)家居上市公司銷售實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長。目前正處于積壓家裝需求釋放階段,預(yù)計(jì)隨著保交樓和延遲交付樓盤帶來的銷售增長,后續(xù)家居需求釋放將持續(xù)性強(qiáng)。
整裝等細(xì)分領(lǐng)域受到市場關(guān)注
據(jù)悉,家居產(chǎn)業(yè)分為櫥柜、照明、安防、地板、瓷磚、智能家居等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
哪些細(xì)分領(lǐng)域更加值得關(guān)注?畢然認(rèn)為,隨著行業(yè)發(fā)展,定制家居產(chǎn)品矩陣逐漸豐富,家居企業(yè)在整裝渠道布局深化,我國定制家居行業(yè)集中度在未來有望繼續(xù)提升。
畢然介紹,目前我國家居行業(yè)具有規(guī)模龐大、企業(yè)數(shù)量眾多的特點(diǎn),櫥柜行業(yè)、衣柜行業(yè)、沙發(fā)行業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域的頭部廠商市占率較低,因此從行業(yè)趨勢來看,眾多企業(yè)正在往一站式、全空間解決方案升級(jí)服務(wù)方向進(jìn)行市場開拓。2022年知名家居企業(yè)戰(zhàn)略合作和布局事件超百起,家居制造企業(yè)紛紛跨界投資家裝領(lǐng)域,部分企業(yè)也在積極開展整裝整家業(yè)務(wù)。
志邦家居方面在回復(fù)投資者問詢時(shí)表示,公司將努力把握目前市場的整體消費(fèi)氛圍,抓住存量房市場下舊房改造、改善翻修、適老化等個(gè)性家居消費(fèi)需求,積極開拓家居消費(fèi)場景及渠道,進(jìn)一步挖掘家居消費(fèi)空間。
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,如今,智能化家居已經(jīng)成為家庭生活中不可或缺的重要內(nèi)容。但是智能化家居不應(yīng)僅從狹義上定義產(chǎn)品的性能,而是應(yīng)該貫穿整個(gè)家居行業(yè)從生產(chǎn)到交易服務(wù)的所有環(huán)節(jié)。
袁帥介紹,近年來,全屋智能的概念在家裝領(lǐng)域流行。全屋智能是指整體的智能家居系統(tǒng),包括照明、安防、影音、家電等于一體的智能化家居解決方案。隨著5G通信技術(shù)、人工智能的快速應(yīng)用與普及,萬物互聯(lián)互通已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展趨勢,未來在5G+AIoT賦能下,更大范疇的底層互聯(lián)協(xié)議有望誕生,全屋智能家居系統(tǒng)將成為家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
畢然表示,隨著后續(xù)地產(chǎn)竣工面積改善,家居板塊基本面在2023年逐季修復(fù)確定性較高。目前家居板塊仍處于歷史底部,后續(xù)隨著業(yè)績的改善,以及市場信心的恢復(fù),板塊有望出現(xiàn)估值修復(fù)趨勢。
(編輯 上官夢露)
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