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績效管理成熟應(yīng)用八部曲

時間:2010-04-12     人氣:1048     來源:世界經(jīng)理人網(wǎng)站|http://www.ceconline.com/     作者:
概述:對于企業(yè)高層管理者和人力資源管理者而言,也許碰到過諸如下列的困惑: 企業(yè)注重高級人才和高學(xué)歷人才的引進(jìn),卻不知如何留住他們; 企業(yè)存在明顯的冗員和低效,但很多部門卻仍在高喊人手短缺; 企業(yè)競聘上崗,而員工認(rèn)為這是領(lǐng)導(dǎo)玩弄的人事調(diào)整“把戲”;......
對于企業(yè)高層管理者和人力資源管理者而言,也許碰到過諸如下列的困惑:

企業(yè)注重高級人才和高學(xué)歷人才的引進(jìn),卻不知如何留住他們;
企業(yè)存在明顯的冗員和低效,但很多部門卻仍在高喊人手短缺;
企業(yè)競聘上崗,而員工認(rèn)為這是領(lǐng)導(dǎo)玩弄的人事調(diào)整“把戲”;
企業(yè)如何建立以考核為依據(jù)的“能者上,庸者下”的競爭機(jī)制;
企業(yè)提供了高額薪酬和福利,員工積極性和績效依然沒有改進(jìn);
員工缺乏明確升職、加薪途徑,認(rèn)為只有升職是加薪唯一途徑;
“空降兵”難以發(fā)揮預(yù)期作用,而“自己人”又很難培養(yǎng)起來;
如何制訂績效計(jì)劃,如何與下屬面談,如何指導(dǎo)、輔導(dǎo)下屬;……。

在尋求這些困惑的答案的過程中,曾經(jīng)一段時間內(nèi),諸如KPI、BSC等西方績效管理理論與工具正成為高層管理者追捧的對象;然而,真正將西方先進(jìn)的方法運(yùn)用到自己的企業(yè)時,卻出現(xiàn)了很多事與愿違的現(xiàn)象;于是,企業(yè)管理者、高校學(xué)者、咨詢公司顧問都開始反思,績效管理在很多企業(yè)為什么做得不成功,是不是這些工具本身不適合中國的企業(yè)?博思創(chuàng)業(yè)認(rèn)為,這種心理變化的過程是一種績效心理曲線發(fā)展的過程,是一種由“接觸時的崇拜”發(fā)展到“應(yīng)用時的迷?!保侔l(fā)展到“反思時的成熟”的過程。

如何建立一套“環(huán)環(huán)相扣”的績效管理體系,而不只是“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”,成為企業(yè)迫切需要解決的重大課題。在討論績效管理體系之前,我們先從績效管理目的談起。因?yàn)?,績效管理?shí)施的初衷是否明確,對于績效管理最終能否成功應(yīng)用具有至關(guān)重要的影響。

在績效管理大量的培訓(xùn)過程中,不同的管理者針對績效管理目的發(fā)表了不同的看法,例如:

有管理者說,績效管理是為了發(fā)放獎金;
有管理者說,績效管理是為員工進(jìn)行晉升提供依據(jù);
有管理者說,績效管理是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)高層的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù);
有管理者說,績效管理是為了實(shí)現(xiàn)員工和組織績效的持續(xù)改進(jìn);
有管理者說,績效管理是為了實(shí)現(xiàn)管理者對被管理者的監(jiān)督與控制;
有管理者說,績效管理是為推動員工目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)的共同實(shí)現(xiàn)而服務(wù)的;
有管理者說,績效管理是一個循序漸進(jìn)的推進(jìn)過程,在企業(yè)不同的發(fā)展階段,不同的應(yīng)用階段,不同的應(yīng)用程度,具有不同的目的。

我們無法評判各位管理者觀點(diǎn)的對與錯,但從中反映出這樣一條信息:不同的績效管理應(yīng)用程度,企業(yè)所要達(dá)到的目的存在較大程度的差異性。

由此引出這樣一個話題,何謂成功的績效管理?評價一個企業(yè)應(yīng)用績效管理成功的標(biāo)準(zhǔn),很大程度上取決于該企業(yè)實(shí)現(xiàn)績效管理目的和初衷的程度。但這里要強(qiáng)調(diào)的是,“成功”并不意味著“成熟”。博思創(chuàng)業(yè)認(rèn)為,一個成熟的績效管理體系,包括八個步驟(如圖1所示:博思創(chuàng)業(yè)績效管理成熟應(yīng)用模型)。

圖:博思創(chuàng)業(yè)績效管理成熟應(yīng)用模型

步驟1:實(shí)施前準(zhǔn)備。一個成熟的績效管理實(shí)施,首先離不開大量的準(zhǔn)備工作,包括實(shí)施前的培訓(xùn),實(shí)施前管理層對績效管理的重新認(rèn)識;還包括與績效管理相關(guān)的其他HR環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備,例如公司是否建立完善的組織結(jié)構(gòu),是否具有完善的流程體系,是否確定了各部門的職責(zé),是否建立了崗位責(zé)任體系等。

步驟2:戰(zhàn)略規(guī)劃??冃Ч芾眢w系最終要為公司戰(zhàn)略層服務(wù),因此個人目標(biāo)和部門目標(biāo)的確定離不開公司層面的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此,公司需要首先確定公司層面的戰(zhàn)略規(guī)劃,才可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的“自上而下”的分解過程。當(dāng)然,我們這里所講的戰(zhàn)略規(guī)劃不一定要求企業(yè)必須要建立規(guī)范的、系統(tǒng)的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)可以明晰短期的戰(zhàn)略規(guī)劃。只有這樣,高管、部門和崗位的KPI設(shè)定才會有據(jù)可依。

步驟3:部門計(jì)劃預(yù)算。在公司戰(zhàn)略規(guī)劃明晰的基礎(chǔ)上,銷售部、生產(chǎn)部、采購部等業(yè)務(wù)部門和行政部、財(cái)務(wù)部、人力資源部等支持性部門必須要做好部門的計(jì)劃預(yù)算。部門的計(jì)劃預(yù)算僅僅有制定的過程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,各部門制定計(jì)劃時必須要首先參照公司級戰(zhàn)略規(guī)劃,同時所制定的計(jì)劃必須得到公司管理層組建的相關(guān)組織的嚴(yán)格審核與確認(rèn)。

步驟4:績效計(jì)劃。企業(yè)級戰(zhàn)略規(guī)劃和部門計(jì)劃預(yù)算確定后,企業(yè)接著需要與公司高管協(xié)商確定高管的KPI,接著確定部門財(cái)務(wù)類KPI和非財(cái)務(wù)類KPI,以及各指標(biāo)的定義和權(quán)重計(jì)算方法;同時,需要溝通、制定實(shí)現(xiàn)KPI要求的行動計(jì)劃。

步驟5:績效控制。在績效計(jì)劃執(zhí)行過程中,考核者需要及時幫助被考核者了解工作進(jìn)展,確定哪些工作需要改善,哪些需要學(xué)習(xí),必要時進(jìn)行指導(dǎo)來完成特定工作任務(wù);同時,在執(zhí)行周期中,被考核者沒能達(dá)到預(yù)期的績效標(biāo)準(zhǔn)時,考核者可借助內(nèi)部咨詢來幫助被考核者克服工作過程中遇到的障礙。另外,如果考核周期較長時,考核者需要對被考核者進(jìn)行階段性的回顧,以便及時發(fā)現(xiàn)績效計(jì)劃執(zhí)行過程中存在的問題。

步驟6:績效考核。企業(yè)執(zhí)行績效考核時,需確定的關(guān)鍵因素包括:考核頻率、考核對象、考核維度、考核方法、考核流程等。企業(yè)不同類型的員工在這幾個關(guān)鍵因素會存在差異。例如就“考核頻率”而言,考核頻率的選擇在很大程度上取決于考核指標(biāo)執(zhí)行效果所需的時間。因此,對于企業(yè)的高管,考核周期可能為半年或一年;對于企業(yè)的中層,考核周期可能為一個季度;而對于企業(yè)的一般管理人員、一線員工等可能采取月度考核。

步驟7:績效溝通。很多企業(yè)在績效考核初步結(jié)果出來之后,直接用來作為績效工資發(fā)放的重要依據(jù)。這樣執(zhí)行的結(jié)果會引起兩個方面的問題。其一,被考核者并沒有信服于考核結(jié)果;其二,被考核者很難真正了解自己所存在的不足,這樣到了下一個考核周期時,并不能實(shí)現(xiàn)績效改善。因此,企業(yè)需要針對績效考核的結(jié)果,與被考核者進(jìn)行深入的溝通,讓他們在理解考核結(jié)果的同時,并輔助下一周期績效改善計(jì)劃的制定。

步驟8:考核結(jié)果運(yùn)用。很多企業(yè)只是將雙方所認(rèn)可的考核結(jié)果運(yùn)用于發(fā)放獎金,而并沒有采取其他與績效考核結(jié)果掛鉤的激勵措施,這樣往往會導(dǎo)致高績效員工的不滿,甚至流失。例如,隨著企業(yè)招聘高學(xué)歷員工數(shù)量的增加,對于該群體員工的激勵,僅僅從物質(zhì)激勵上來入手還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,企業(yè)必須還要采取一些精神激勵措施,例如晉升、培訓(xùn)與開發(fā)、績效改善等。

這里說了八個步驟,并不是說企業(yè)一開始就要系統(tǒng)地做好這八個方面,企業(yè)運(yùn)用績效管理方法和建立績效管理體系的過程,往往有一個適應(yīng)和學(xué)習(xí)的過程:從不認(rèn)識到了解,從了解到理解,從理解到掌握,從掌握到滲透。因此,企業(yè)可以采取總體規(guī)劃,分步實(shí)施的策略,將公司績效管理的應(yīng)用細(xì)化為幾個由淺入深的過程,通過分階段績效管理方法和工具的實(shí)施,最終將公司的績效管理體系推向成熟。
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  • 帶“套”做策劃,都是“虛”功夫

    現(xiàn)在一些營銷策劃人動不動就把國外策劃大師的營銷理論掛以少勝多或以小勝大”的謀略營銷理論說事所謂的營銷專家,營銷也好,策劃也好,最主要的就是講求實(shí)用和實(shí)效,我們是應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的營銷理論,但要活學(xué)活用,而絕不能生搬硬套。真的不希望國內(nèi)的一些營銷策劃人帶著“套子”給企業(yè)做策劃,導(dǎo)致“真東西”出不來,結(jié)果都是“虛”功夫。奉勸中小企業(yè)的各路掌門人,不要只看重表面上的理論功夫,否則,你就“上套”了!

    怕上火,就別浮躁

    也許有人會問,國外的東西到中國水土不服,那本土做策劃的應(yīng)該對國情了解更深,策劃出來的方案最具實(shí)效吧?說句實(shí)話,在目前中國的營銷策劃界,所謂的大師云集奇才輩出,魚龍混雜難辨真?zhèn)巍?

    策劃是個系統(tǒng)工程,靠一個創(chuàng)意點(diǎn)把企業(yè)瞬間炒火的時代已經(jīng)過去,筆者浸淫中國營銷策劃界多年,把營銷策劃人從中發(fā)現(xiàn)策劃人最大的毛病就是浮躁,而且浮躁之氣愈演愈烈。追本溯源,老字號的策劃大師們大都成名于上世紀(jì)90年代,或借助媒體資源的背景,或借助高校資源引進(jìn)某些先進(jìn)理論,總之都是在中國市場經(jīng)濟(jì)還未真正啟動階段應(yīng)運(yùn)而生的,正所謂先來者為王,借助一兩個有名的案例、幾篇撲朔迷離的文章成為大師,名利雙收。

    可見策劃界的從來就有浮躁的原罪;策劃人的浮躁體現(xiàn)在業(yè)務(wù)開發(fā)上更是赤裸裸,臨淵羨魚,不說歸而結(jié)綱,反而赤膊上陣。面對企業(yè)客戶,臉不紅心不跳坐地瞎侃,比得是膽有多大,心有多黑,竭力打造自己“上知天文下知地理無所不知無所不能”的“大師形象”,利用中小企業(yè)家們對營銷知識的渴求,極盡忽悠之能事,極大損害了整個策劃行業(yè)的聲望。
     
    你沒個性,別人記不住

    忽悠的功底再深,如果消費(fèi)者記不住你,不買賬,一切還是白費(fèi)。想讓消費(fèi)者記住你,就要走差異化路線,核心問題就是“要細(xì)分市場,針對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位,導(dǎo)入可以引發(fā)聯(lián)想的品牌形象”。

    針對目標(biāo)市場的個性化需求,通過品牌定位與傳播,賦予品牌獨(dú)特的核心價值,樹立鮮明的形象,建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。差異化關(guān)鍵是積極尋找市場空白點(diǎn),選擇目標(biāo)市場,挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個性化需求,開發(fā)產(chǎn)品的新功能,賦予品牌新的價值。

      差異化營銷不是某個營銷層面、某種營銷手段的創(chuàng)新,而是在品牌定位、產(chǎn)品定位、市場定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘、統(tǒng)一品牌形象、整合營銷推廣等多方位、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新,并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌在細(xì)分市場上的目標(biāo)聚焦,取得戰(zhàn)略性的領(lǐng)先優(yōu)勢。
     
    低投入,也可以高產(chǎn)出

    剛才也給大家講了品牌的整合行銷關(guān)鍵點(diǎn)在哪里,最終企業(yè)最想了解到底哪種營銷模式最適合本土中小企業(yè)。低投入,高產(chǎn)出!對,就是這樣可以四兩拔千金的謀略,這在中國早已有之,類似于古時作戰(zhàn)的“以少勝多或以小勝大”的方法策略,在中國各種營銷手段層出不窮,唯獨(dú)低成本營銷,對所有企業(yè)來說是最具誘惑力的,尤其是對發(fā)展中的本土中小型企業(yè)更是誘惑力十足。

      其次,低成本營銷并不是我們想象中的絕對低成本,而是相對的。換言之,即是營銷技巧、營銷策略等實(shí)施需要的資金,如果有利于整體營銷戰(zhàn)略和品牌核心及相關(guān)識別體系演繹,就可以稱為低成本營銷。因此,判斷企業(yè)營銷行為低成本與否,關(guān)鍵是看它的投資回報(bào)率。

    有效才是硬道理

    運(yùn)用低成本營銷策略,關(guān)鍵在于執(zhí)行層面,結(jié)果導(dǎo)向求的是最終效果,因?yàn)樾Ч菣z驗(yàn)策劃的唯一標(biāo)準(zhǔn),有效才是硬道理,這句話不是鄧主席說的,是千萬個營銷人總結(jié)出來的,我想這句話放在四海而皆準(zhǔn),真正影響品牌策劃成敗的兩個最主要因素就是:營銷手段和執(zhí)行力!
     
    結(jié)束語:

    無論低成本營銷策劃也好,還是什么切割營銷、插位營銷、顛覆營銷等等,最終都是要靠實(shí)際效果來檢驗(yàn),只要是能幫助本土企業(yè)發(fā)展,創(chuàng)建起民族強(qiáng)勢品牌的營銷策劃,就是好方法。最后希望更多的企業(yè)家朋友抓住歷史的機(jī)遇,快速掌握行業(yè)發(fā)展趨勢,順勢而為,精心打造出本土強(qiáng)勢品牌。

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  •   【本報(bào)綜合訊】華爾街很多首席執(zhí)行官(CEO)2009年的薪酬都降了不少,但他們的真實(shí)身價或許轉(zhuǎn)移了外界對其部下的關(guān)注,后者的薪酬總額創(chuàng)下了史上最高紀(jì)錄。

      據(jù)《華爾街日報(bào)》盤點(diǎn)華爾街38家最重要金融服務(wù)企業(yè)披露的薪酬情況發(fā)現(xiàn),它們一共發(fā)放了1400億美元的薪酬和福利,達(dá)到歷史最高。

      受到國會和媒體密切關(guān)注的CEO薪酬卻完全是另外一幅景象。在已經(jīng)發(fā)布年底公司聲明的18家公司中,CEO薪酬較2008年下降約三成。

      現(xiàn)任摩根士丹利董事長的麥晉桁(JohnMack)連續(xù)第三年沒有領(lǐng)到獎金。2009年是麥晉桁擔(dān)任大摩CEO的最后一個年頭,他已于今年1月1日交出帥印。巴克萊的CEO瓦利(JohnVarley)、蘇格蘭皇家銀行集團(tuán)的CEO赫斯特(StephenHester)和花旗集團(tuán)的CEO潘偉迪(VikramPandit)也都放棄了獎金。

      向直接產(chǎn)生收入的交易員和投資銀行家支付薪酬也不再那么勉強(qiáng)了。麥晉桁最近在一次大會上說,一位在摩根士丹利掙了1100萬美元的交易員最近已經(jīng)跳槽到一家對沖基金,因?yàn)槟抢锎龈摺?

      雖然麥晉桁的工資被限制在80萬美元,其它福利被限制在40萬美元,但摩根士丹利首席風(fēng)險(xiǎn)長KennethdeRegt卻拿到了1000萬美元的薪酬。該公司投資銀行負(fù)責(zé)人陶博曼(PaulJ.Taubman)則獲得了價值380萬美元的延期派息股。

      在部分歸美國政府所有的花旗集團(tuán),據(jù)公司申報(bào)文件顯示,2009年潘偉迪的年薪為125001美元,其它三位高層管理人士每人則有800萬至950萬不等?;ㄆ焱缎兄鞴芎N乃?JohnHavens)拿到了950萬美元,其中大部分是股票。

      高盛集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官布蘭克梵(LloydBlankfein)收到的股票獎金比2007年少了約80%。高盛因?yàn)橥甑男匠臧l(fā)放做法而受到了公眾的批評。

      在查看公司申報(bào)文件的過程中,《華爾街日報(bào)》的分析考察了過去3年中一直在一家公司供職的18位首席執(zhí)行官的薪酬情況。2009年他們的收入總計(jì)約1億美元,較2008年的超過1.5億美元有所下降。

      選擇這18家公司,是因?yàn)樗鼈円呀?jīng)在文件中公布了高管薪酬,同時也是提供證券和投資服務(wù)的主要公司。

      在這些公司中,員工收入總計(jì)1250億美元,較2008年的1080億美元和2007年的1240億美元有所上升。

      不過,員工平均薪酬為13.55萬美元,較2007年的13.85萬美元有略微下降,這是因?yàn)槊绹y行和摩根大通通過收購增加了數(shù)千名新員工。

      首席執(zhí)行官薪酬下滑,部分原因可能在于美國證券交易委員會(SEC)對文件中所披露薪酬的奇怪計(jì)算方法──公司不必在文件薪酬表的2009年部分公布股票薪酬,如果這筆錢是在2010年發(fā)放的。

      相反,這筆錢在隨后的一年被計(jì)為2010年的薪酬。(現(xiàn)金獎金通常在業(yè)績評估當(dāng)年被計(jì)算在內(nèi)了)。

      確實(shí),假如布蘭克梵的900萬美元股票獎金和摩根大通首席執(zhí)行官戴蒙(JamesDimon)的1700萬美元股票獎金被計(jì)為2010年薪酬而不是2009年薪酬的話,首席執(zhí)行官們30%的薪酬降幅還會變得更大。

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