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現(xiàn)代營銷的7大趨勢

時間:2010-04-15     人氣:1118     來源:商業(yè)英才網(wǎng)     作者:
概述:曾幾何時,我是寶潔公司新鮮人。從那以后我發(fā)展了,市場營銷也有了發(fā)展。以下是正在改變營銷世界的7大趨勢。......
曾幾何時,我是寶潔公司新鮮人。從那以后我發(fā)展了,市場營銷也有了發(fā)展。以下是正在改變營銷世界的7大趨勢。

灰色英鎊越來越堅挺。他們需要的遠遠不止升降機或者步入式浴缸廣告。David Willetts說時髦媒體的目標客戶,25到34歲的人群家庭凈財富僅為可憐的950英鎊,并逐漸轉(zhuǎn)向負數(shù)。但是乏味的55到64歲人群擁有的家庭凈財富則為149,500英鎊。皺紋越多越有錢——你在這里抓住機會了嗎?

在線廣告業(yè)超過電視廣告業(yè)。但是電視依然重要。在2008年,英國人和美國人每周依然花費28小時粘在電視機前看電視。電視市場可能不完整:現(xiàn)在是一大群不同頻道的集合而不是一兩家頻道獨步天下。在2009年,媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的開支超過了電視媒體開支。并且最大的廣告投放者(如政府和寶潔公司)還沒有如何利用互聯(lián)網(wǎng)的計劃。現(xiàn)在是他們該想想的時候了。

革命就在身邊,但是只是對我們中的某些人。市場營銷正以不平衡的速率發(fā)生變化。人壽保險行業(yè)依然處在石器時代。當你與客戶簽約25年后,依然沒有什么重大的變化。與此同時另一個古老的行業(yè)——出版業(yè)——正要撞上革命。亞馬遜擁有超過50%的圖書市場。電子圖書的出現(xiàn)使行業(yè)遠離死樹綜合癥?,F(xiàn)在還沒有人知道出版業(yè)的價值主張,定價或者新出版業(yè)格局將是怎樣的。有人會發(fā)財(我們總是事后諸葛亮),但更多人會引火燒身。當革命到來時你會怎樣?
 
市場營銷的3C和4P理論已經(jīng)過時。4C和5P萬歲!市場營銷變得越來越金錢化。我們必須為營銷方程式增加投入,渠道,客戶和競爭之外還要加上成本。在產(chǎn)品、價格、促銷和場地之外則要加上利潤。為利潤營銷和為市場份額而營銷是同等重要的。

市場研究也在變化。市場研究過去主要關于意見和態(tài)度,像靈印牌一樣可信。如果你想要真理,請看腳,而不要看嘴。研究行為,而不是態(tài)度。網(wǎng)絡世界已經(jīng)在這樣做,因為它很簡單也很有效。離線世界正在緩慢的迎頭趕上。

從功能和優(yōu)勢到希望和夢想。作為將藍色小點加入哈根達斯的人,我成長在功能和特點的世界中。但是即使是我也看到消費者希望購買的不止于此:無論是一瓶仙女水還是一輛越野車,他們購買的是希望、夢想和認同感。關注消費者的希望和夢想,而不是你的新產(chǎn)品的奇妙功能。

世界就是我嘴里的肉。正如Arthur Daley自豪的這樣宣布。市場、競爭和供應鏈的全球化是真實的,創(chuàng)造了前所未有的風險和機會。學會駕馭全球化這只老虎——然后你就可以邊吃肉邊摧毀你的隱喻。
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  •   “人力資源外包逐漸升溫并不意外,因為經(jīng)濟衰退時期企業(yè)更需要控制成本,獲取競爭優(yōu)勢?!?

      盡管人們普遍認為,中國能夠經(jīng)受得住這次始于美國的金融危機所帶來的打擊,但大多數(shù)企業(yè)還是采取緊縮的政策,并且做好了最壞的打算。

      我們都已經(jīng)看到了這樣的情景:企業(yè)倒閉,企業(yè)需要裁減雇員、縮減工作崗位或是實行減薪計劃。我所觀測的大多數(shù)公司中,在最后的季度會議上幾乎每個由各部門經(jīng)理提出的目標都要與減少成本直接掛鉤。

      在目前的商業(yè)環(huán)境下,需要企業(yè)能專注于其核心業(yè)務活動,這已經(jīng)成為一個明確的“指示”。而且,為了將注意力集中于企業(yè)核心業(yè)務活動,企業(yè)開始將非核心的業(yè)務活動過程外包(而非縮減),既包括人力資源管理活動過程的外包,也包括其他像辦公室管理和部分財務活動的外包。然而,另一方面,大多數(shù)企業(yè)意識到,他們不能完全消除人力資源管理活動。即使你感覺到人力資源經(jīng)理或人力資源部門被迫“精簡”,但是,只要你的大門是敞開的而且你雇傭員工,人力資源管理活動作為企業(yè)生存的必要條件是絕不會輕易“走開”的。最富進取心的企業(yè)——那些在經(jīng)濟危機結束后最可能繁榮發(fā)展的企業(yè),意識到在經(jīng)濟困難時期人力資源外包活動有許多好處。

      減輕風險與知識的保留

      企業(yè)突然失去一個重要的人力資源(全職或非全職),往往意味著喪失了寶貴的競爭性人才,同時,在整個企業(yè)內(nèi)部,也意味著暫時的人力資源服務水平急劇下降。在當今趨緊的勞動力市場下,這可能會使情況變得更糟,在勞動力市場上再尋找到更加合適的人選也許需要數(shù)周或數(shù)月的時間。人力資源外包的管理模式幾乎可以消除這一切,對于企業(yè)客戶,外包商會承擔責任為其提供連續(xù)性的服務和知識的更新。在當今的時代,競爭逐步加劇,對人才和知識的保留依賴性越來越強,保留適合本企業(yè)發(fā)展的人才和知識,已經(jīng)成為決定企業(yè)成功與失敗的主要因素。

      以團隊為基礎的專業(yè)人力資源咨詢公司的外包商,往往可以提供寶貴的“意外”思想,以及更廣泛和更深入的人力資源庫的經(jīng)驗,換句話說他們提供的是一種“團隊知識”,符合一句古老的格言“兩個人的力量總比一個人大”。一個團隊的人力資源專業(yè)人員集體與一個、兩個甚至三個內(nèi)部人力資源管理人員相比,能帶來更多的有關立法和普通法發(fā)展的現(xiàn)有知識,也能帶來更多的解決問題的策略。由于接觸到各個行業(yè)和許多同類的企業(yè),廣泛的客戶資源和豐富的外包經(jīng)驗,使人力資源團隊具備了持續(xù)的業(yè)務洞察力,創(chuàng)造性的解決方案和最佳做法的建議使其能夠讓企業(yè)運行更有效率并獲得成功。

      可縮減的人力資源活動

      讓我們更誠實一些——您的人力資源外包并不是免費的。而且隨著時代的變化,預算的調(diào)整,以及進行恰當?shù)倪x擇是非常重要的。試著告訴你的人力資源經(jīng)理他應該縮減25的開支。但是你可以減少現(xiàn)場性的人力資源活動,并轉(zhuǎn)向服務性的外包業(yè)務,這會讓你不受一些法律訴訟案件的糾纏,也能減輕你的辛勞感。

      特殊的經(jīng)濟時期越來越要求人力資源部門要專注于價值的增加。不像大多數(shù)內(nèi)部人力資源部門——看上去基本是以成本為中心,人力資源外包模式通常將重點放在企業(yè)關鍵的戰(zhàn)略舉措上,使企業(yè)持續(xù)改善經(jīng)營、降低成本和提高經(jīng)營過程的效率,或幫助企業(yè)實現(xiàn)人才的獲取、發(fā)展、激勵和保留等。內(nèi)部人力資源管理者常常被卷入某些活動而分心,而我們是沒有多少時間可浪費在非戰(zhàn)略性的活動上的。此外,一個專業(yè)的人力資源公司將展示給客戶一些可測量的投資回報率,并將正確的課程提供給客戶,為客戶提供最佳服務,以滿足客戶的需求。

      由于這種人力資源管理模式所帶來的戰(zhàn)略上和實際中的益處,越來越多的企業(yè),不論大小,實施人力資源外包的想法正在逐漸升溫,這并不意外。沒有任何時候比經(jīng)濟衰退時期更需要企業(yè)想方設法來控制成本、獲取競爭優(yōu)勢。許多企業(yè)的業(yè)主和管理人員將驚喜地發(fā)現(xiàn),人力資源外包不論在經(jīng)濟困難時期還是在繁榮時代都會體現(xiàn)出許多益處。
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  • 對您來說,在技術人員和客戶之間建立良好的客戶關系需要花一番功夫。然而,這些功夫的付出是值得的。作為一名資深技術人員,本文給我們提供了一些實際經(jīng)驗。這些經(jīng)驗將幫助您與客戶間建立起一種有效且獲得良好回報的關系。

    專業(yè)技術人員通?;ㄙM很多時間去面對客戶。如果客戶離您很近,您的工作會比較輕松。當客戶離您的公司比較遠,您的工作將會碰到一些困難。對于后者情況,當您想使用一些設備,例如浴室、員工餐廳、或者傳真機,如果您和客戶具有良好關系,這些請求很容易就可以得以滿足。

    由此,建立良好的客戶關系顯得相當重要。以下是您所應知道的建立良好客戶關系的10個要點。

    1.總是提前考慮客戶的需求

    常為您的客戶考慮問題。比如,他們的設備是不是逐漸老化而需要修復或者替換了?在交流之前,就需要考慮到這些。想想您該采用什么措施改進他們的工作方法。當他們征詢您的意見時,您就可以給他們提供有用的意見。如果技術人員能預料將來可能發(fā)生的問題,您的幫助就會給客戶留下深刻的印象。

    2.常與您的客戶溝通交流,即使并不總是好消息

    最容易使用戶不高興的就是什么消息也沒有從技術人員那里獲得。這是一個很簡單的道理,但很多人卻沒有在意。通常,一個電話就可以幫助與用戶建立橋梁。相對于聽到壞消息而言,用戶更討厭什么消息也聽不到。如果您真的不能常和用戶交流,最好能提供一個好的理由,并且保證一有消息就會通知他們。

    另一方面,一旦您有了解決方案,就立即告知客戶。一個快速的解決方案總是最受歡迎的。記住所有與用戶交流的方式:電話、E-Mail、傳真、私人會晤、信件等??偸菄L試使用最適當?shù)臏贤ń涣鞣绞剑踔量梢詫⒖蛻魡栴}的解決方案采用屏幕快照的文檔形式保存下來。這些文檔可以作為支持存儲庫的一部分,以免客戶以后詢問同樣的問題。

    3.始終傾聽客戶的故事,您可能無意間得到解決問題的線索

    根據(jù)我的經(jīng)驗,用戶無意間就給出問題答案,這種情況經(jīng)常發(fā)生。即使在非常模糊的問題中,都存在著線索。讓他們展示問題而不是去描述它們。這些線索將給您把握全局的機會,特別是當問題聽起來十分奇怪的時候。

    4.讓客戶聯(lián)系更有價值

    當客戶向您展示他們的工作時,想想是否有更快的完成方法。這一過程您自己也會學到東西。我掌握的很多快捷鍵操作都是在觀看別人工作時學到的,其中很多小技巧書上都沒有提及。您也可以提供能源節(jié)省的意見或者建議一家更便宜的設備供應商。通過這些,當客戶需要幫助的時候,就會想起您。當您的聯(lián)系能讓他們節(jié)省資金,他們就更樂意與您建立合作關系。

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