中國棉花價格上演瘋狂上漲大戲的內幕
近日，中國棉花上演瘋狂上漲大戲。中國棉花價格指數(shù)突破2萬元/噸大關，達到20236元/噸，刷新了10年來的最高紀錄。持續(xù)高漲的棉花價格大大壓縮了棉紡織企業(yè)的利潤空間。
分析人士表示，造成棉價上漲原因是多方面的：今年種植面積減少；棉花主產區(qū)因氣候災害減產近四分之一，加劇了供求失衡的矛盾；國際棉價處于上升通道；紡織工業(yè)延續(xù)回升態(tài)勢，需求增加；游資炒棉花也推動了棉價上漲。
有關專家認為，對于棉花產銷矛盾、需求缺口造成棉花價格上升客觀存在的事實，有必要繼續(xù)研究更多調控手段；企業(yè)則應在新棉上市之際做好自律，在生產得到保障情況下盡量不要囤棉、搶棉及炒棉。
棉價推倒多米諾骨牌
一度名不見經(jīng)傳的棉花開始了它的傳奇。中秋、國慶“雙節(jié)”間隙，當投資者被國際金價1300美元/盎司的天價吸引的時候，或許他們還沒有注意到，久違的棉花價格也到了高處不勝寒的地步。
近期，棉花現(xiàn)貨、期貨、拋儲價格紛紛大幅上漲。一家紡織企業(yè)銷售經(jīng)理表示，棉花這樣的漲法，10年來沒看到過。去年8月份棉花價格10000元一噸，現(xiàn)在都到了20000多元一噸，增長了大約七成，而紡織品的價格才漲了兩成。
代表國內棉價水平的國家棉花價格B指數(shù)328級9月27日達到22032元/噸，刷新了10年來的最高紀錄。
與此同時，中國儲備棉管理總公司在節(jié)后連續(xù)兩日9月25日、9月26日拋售儲備棉，單日拋售量超過2萬噸，價格繼續(xù)維持節(jié)前快速上漲勢頭，其中9月25日儲備棉價每噸較節(jié)前上漲1747元，環(huán)比漲幅創(chuàng)下今年之最。
據(jù)稱，棉價上漲在棉花收購等多個上下游環(huán)節(jié)也已有所體現(xiàn)。中儲棉發(fā)布消息說，當前國內籽棉收購價格不斷上漲，皮棉價格快速攀升，并已傳導至紗、布環(huán)節(jié)。
高棉價產生的多米諾骨牌效應正在對后續(xù)的織布、服裝等企業(yè)產生不利影響。分析人士表示，原材料緊缺抬高了棉紗價格，棉紡織企業(yè)目前經(jīng)營情況良好。而另一方面，由于國內服裝生產企業(yè)眾多，競爭異常激烈，服裝企業(yè)雖然生存成本增加了，但是在外貿出口中仍不敢提高價格。同樣，印染織布企業(yè)受到上游抬價、下游壓價的雙重壓力，也成為了高棉價的"受害者"。
農業(yè)部農村經(jīng)濟研究中心研究員杜珉指出，2010年以來，隨著世界經(jīng)濟的復蘇，強勁的消費推動棉花價格大幅上漲，2010年至2011年度，國內棉花市場將進入高棉價時代，這使得棉花生產和紡織企業(yè)的風險加大。
棉價飆漲事出有因
那么，棉花價格為何如此之高，上漲的原因是什么？分析人士認為，造成棉花價格一直上漲的原因是多方面的。
一方面，受2008年國際金融危機的影響，紡織企業(yè)出口訂單低迷，導致棉花需求減少，價格走低，因而直接影響了棉農的積極性，全國棉花播種面積大幅減少。資料顯示，2009年中國的棉花產量是640萬噸，比2008年減產110萬噸，下降幅度近15%。另一方面，金融危機過后，棉花需求量大幅增加，棉花產需之間出現(xiàn)了缺口。需求加大是棉價上漲的一大原因。
中國農科院棉花研究所專家毛樹春預測，到"十一五"期末，即使棉花種植面積在現(xiàn)有的8000多萬畝的基礎上再增加1000萬畝，中國棉花年進口數(shù)量仍需達到450萬至550萬噸，方能實現(xiàn)產需的大致平衡，而此時的棉花對外依存度將攀升到36%至40%。對于強大的中國紡織工業(yè)而言，棉花資源已步入戰(zhàn)略短缺期。
棉花價格創(chuàng)下10年新高，除了受產量減少影響，業(yè)內稱也和游資炒作有關。據(jù)稱，一些浙江的房地產商和山西的煤老板跑到新疆去收購棉花。一般的做法是包下成片的棉花種植基地，然后再包下當?shù)氐拿藁庸S，從田里摘下的棉花直接運往這些加工廠加工成皮棉，然后運往內地銷售。
此前有媒體報道，今年至少有100億浙江民資撤離煤礦和房地產市場，轉戰(zhàn)棉花市場。在游資炒作之下，棉花價格出現(xiàn)了價格倒掛的怪象。今年棉花的成本價高達24500元/噸，但市場上棉花的收購價才23000元/噸，雖然已經(jīng)是近10年來的新高，但價格仍出現(xiàn)了倒掛！
值得一提的是，在棉花供應短缺的情況下，一些有資金實力又有經(jīng)驗的棉商開始大量囤棉、搶棉、炒棉，在此帶動下，棉紡織企業(yè)中的少數(shù)大企業(yè)也開始囤棉。當資源積聚在少數(shù)人手中后，很容易造成價格暴漲。
調控棉價迫在眉睫
分析人士表示，由于國內外棉價飛速上漲，這讓中國紡織業(yè)的成本大幅上升，已呈于生死一線，這種價格傳導很快要傳導到下游，很有可能推動國內物價的整體上漲，屆時將進一步加劇國內通脹預期。
面對棉價無節(jié)制的增長，國家發(fā)改委聯(lián)合財政部、農業(yè)部、工商總局等七部委近日召開全國棉花工作電視電話會議，分析當前棉花產銷形勢，部署2010年度棉花工作。會議決定將采取5項應對措施：一是做好保障市場供應工作，做好儲備吞吐調控預案，充分發(fā)揮大型流通骨干企業(yè)在國家指導下調節(jié)和穩(wěn)定市場的作用；二是切實抓好新棉購銷和防控風險工作；三是加強市場和質量監(jiān)管；四是扶持發(fā)展棉花生產；五是促進紡織行業(yè)轉變發(fā)展方式。
國家發(fā)改委有關負責人表示，雖然目前沒有獲得明確證據(jù)表明游資參與棉花價格炒作，但國家密切關注棉花價格上漲現(xiàn)象，尤其是對囤積、散布漲價消息等違規(guī)做法加強監(jiān)管和查處。
有關專家認為，近些年種棉農民越來越少，國家應該出臺一些政策來提高棉農的收益。首先，要加大種棉的補貼力度。其次，國家應出臺棉花最低收購價政策，防止棉花價格大起大落。
在諸多不脛而走的傳言中，近日，來自上海的中國家居業(yè)航空母艦——月星家居終于塵埃落定，正式進駐杭州城北。從招商的火爆到開業(yè)的盛況空前，這個總營業(yè)面積達16萬平方，涵蓋家具、建材、家飾等業(yè)態(tài)的400余個進駐品牌的家居廣場在入杭過程中始終保持著一種罕見的“高調”。不少業(yè)內人士認為，由于聯(lián)手房地產商、扼守城北要道、低價招商策略、家具建材一站式等等獨特優(yōu)勢，月星家居雖然姍姍來遲，卻是個“底氣十足”的新競爭者。而隨著連鎖大鱷的不斷介入以及競爭的白熱化，杭城中高端家居市場的洗牌大幕也或將迅速拉開。
火爆入場
早在今年4月，月星家居就在杭州舉辦了盛大的招商發(fā)布會，并出現(xiàn)了意想不到的火爆場面。介紹中，這座大型的現(xiàn)代shoppingmall將以家具、建材展示、銷售為主體，家居設計及美食產業(yè)為輔助，并集購物、娛樂、餐飲等功能于一體。
10月8日，導報記者走進了這座傳聞中的“月星盧浮宮”。只見廣場外觀形似一座歐式宮殿，充滿歐式風范。整個家居生活廣場上下共有6層，地下一層到樓上三層是家具建材區(qū)，在這里顧客可以選購到各種品牌的家飾、地板、衛(wèi)浴、陶瓷、木門、櫥柜、窗簾、墻紙等。樓上第四層是現(xiàn)代時尚家具館，可以看到的是套房家具和兒童套房。最頂樓是盧浮宮國際家具館，主營歐美家具，卡芬達、沃特美家等一線品牌就集中在這里，整個裝飾金碧輝煌，頗具盧浮宮的宮殿氣派。
采訪中導報記者發(fā)現(xiàn)，雖然廣場開業(yè)不久，但大部分商鋪都已出租完畢并開張迎客，放眼望去，隨處可見國內外知名的家居建材品牌。
整個廣場中，很多品牌都打出了健康牌，“原木”、“純天然”、“零甲醇”等標語比比皆是。在慕思·凱奇店，一對夫婦正在挑選床墊，他們告訴導報記者，以前就聽過慕思這個品牌，知道它是國內第一家研究健康睡眠的，這次是慕名而來?！艾F(xiàn)在社會壓力太大，商家打出健康牌對我們還是比較具有吸引力的?！彼麄冋f。
由于定位是中高端家居市場，因此月星家居的商品在價格上普遍偏高，但盡管如此，前來“探營”的人還是不在少數(shù)。
在一家知名家居品牌店里，導報記者以顧客的身份向店員了解到，現(xiàn)在在店里購買任何一件商品都可以有六八折的折扣。比如一張普通的床墊的原價為6000元，打好折后售出價為4080元，店員表示這已經(jīng)算是店里性價比較高的商品了。
頂樓盧浮宮國際家具館，一個帶著兒子來看家具的女士跟導報記者聊到，最近剛購了新房所以一直在逛家居市場，聽說這里剛開業(yè)因此來看看。她表示，和城東的家具市場相比，“月星”的整體價格要高出很多，但應該還是會有一定的目標群體過來消費。
事實上，作為中國家居業(yè)的航空母艦，“月星”的定位也一直是中高端市場，而從今年3月份開始，更是全面啟動了“百店計劃”。導報記者了解到，杭州雖不是“百店計劃”的第一站，但進駐杭州，“月星”的決心和信心卻很大——“要么不做，要做就要把杭州‘月星’打造成杭城新的商業(yè)旗艦”。
底氣十足的“新競爭者”
而在同業(yè)者看來，來勢洶洶的“月星”同樣不是一個容易應付的“角色”。
和以往的眾多家居賣場不同，“月星”此次入杭還和復地集團進行了聯(lián)手。有業(yè)內人士認為，這樣的“強強合作”使得從廣場定位、品牌入駐到環(huán)境設計，都能夠有效地切合杭州市民家居消費潮流的前沿。
而作為市場成敗最為關鍵因素的地段，“月星”也占得了優(yōu)勢——與汽車北站隔街相迎，位于城北經(jīng)濟圈、汽車城商圈、城西商圈的合圍處。
“近年來城北的人氣越來越旺，地理、交通等優(yōu)勢也比較明顯，但周邊商業(yè)氛圍還不夠濃郁?！滦恰尤牒贾菁揖邮袌龈偁?，不僅能填補城北中高檔家具、建材市場的空白，還能帶動整個杭州家居市場的發(fā)展?！睂Υ耍贾菰滦菄H家居廣場的負責人表示。
同樣和其他家居賣場不同的是，還有其低價的招商政策。導報記者了解到，在前期的招商中，“月星”開出的條件可謂頗具震撼力：一樓100元，二樓90元，三樓80元，四樓60元，五樓40元，負一樓55元，且前三個月免費，公攤面積優(yōu)惠10%，與同類地段的家居市場相比，租金價格便宜了近一半。
其中最值得關注的是，它所采用的家具建材一站式同層經(jīng)營模式。導報記者發(fā)現(xiàn)，不同于其他單純的家具或建材市場，也不同于其他綜合家居市場的分層經(jīng)營，“月星”的“回”字體結構，一方面實現(xiàn)了家具、建材的同層經(jīng)營，另一方面又可以使得兩者自上而下獨立成館，規(guī)劃方式頗為靈活。
正因為具備了上述優(yōu)勢，“月星”這個連鎖大鱷也成了進入杭城的一條鯰魚，有意無意地攪動了當?shù)氐闹懈叨思揖邮袌觥?/p>
“鯰魚”促動“洗牌”
作為競爭最激烈的一個細分市場，目前杭州定位中高端的家具或建材市場已不下10家。
導報記者了解到，從前兩年開始，眾多家居連鎖企業(yè)就開始將目光轉向杭州，并紛紛進駐杭州市場。目前在杭州，較大型的中高端家居市場就有“紅星美凱龍”、“歐亞達”、“居然之家”、“新時代”、“天億”等，各大家居市場在規(guī)模、品牌、管理、環(huán)境等多方面均進行著激烈的較量。
“杭州已成為國際頂級高端產品的必爭之地。”對此，浙江省家具行業(yè)協(xié)會會長蔣鴻源表示，而他估計，今年下半年到明年，杭州主城區(qū)預計還將開出超過100萬平方米的家居賣場。這其中，就有不少是定位于中高端的家居賣場。
但目前，杭州中高端家居市場除了競爭激烈之外，營銷方式和商品的同質化問題也開始凸顯。不少賣場在營業(yè)面積和規(guī)模上都注重檔次的提升，營造愉悅的購物環(huán)境，在產品路線上，除向中高檔商品銷售發(fā)展外，還引入主題式經(jīng)營模式等，但其經(jīng)營的品牌卻是大同小異。
對此，浙江工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授施放認為，要贏得最后的生存權，家居賣場還是必須升級產業(yè)模式，嘗試新的經(jīng)營方法與競爭策略來搶占或堅守份額，適應主要客戶群體消費習慣的變化以及更挑剔的眼光。
針對越來越多競爭者介入中高端市場的現(xiàn)狀，也有業(yè)內人士表示了擔憂：“一擁而上做高端，首先要想清楚，這個定位到底適不適合自己？所謂高檔不高檔，并不僅僅停留在口號上，也不僅僅是引進幾個國際品牌而已?！?/p>
一個事實是，由于目前杭州定位中高端的家具或建材市場多為外來連鎖大鱷或本地實力市場，群雄逐鹿一時間還難分勝負。而不難想象，隨著競爭的白熱化，“鯰魚”促動下的中高端家居市場也將最有可能率先開始新一輪的洗牌。
企業(yè)提升設計水平闖內銷市場
元宗家具有限公司外銷比例曾經(jīng)一度占到八成左右，金融危機發(fā)生以后，企業(yè)訂單急劇萎縮，為了走出困境，企業(yè)開始在政府的扶持下，加大設計研發(fā)力度，將產品在歐美風格基礎上加入中國元素，以此開拓國內市場，并在各大城市設立了100多家專賣店，逐漸占領終端市場。
大嶺山企業(yè)代表任作輝：“以前都是以出口為主的，現(xiàn)在內銷加大力度了，就是一半一半了。像目前來講呢，今年內銷這塊加多了三個品牌，就是針對內銷來設計推廣的?！?
企業(yè)專內銷獲“新生”
大嶺山鎮(zhèn)的其他家具企業(yè)，像夢特卡羅、艾伯特等都紛紛轉變銷售策略，改進產品設計及拓展銷售渠道，通過開拓內銷市場讓企業(yè)獲得了“新生”。接下來，大嶺山鎮(zhèn)也將加大幫扶力度，增強家具產業(yè)集群升級創(chuàng)新能力，積極鼓勵企業(yè)設立各類研發(fā)機構，全力打造大嶺山家具區(qū)域品牌。
大嶺山家具企業(yè)代表陳慶班：“我相信在東莞市人民政府，大嶺山鎮(zhèn)政府的支持下，我們轉型一定會成功的。”