職業(yè)經(jīng)理人如何順利落地
時(shí)間:2011-04-11 人氣:1581 來源:世界經(jīng)理人網(wǎng)站 作者:
概述:這是一個(gè)充滿著各種問題的世界。忽視它或不忽視它,問題都在那兒。正視問題,從問題背后,找到共性的答案,作為借鑒,是咨詢師和管理者們的職責(zé)。......
這是一個(gè)充滿著各種問題的世界。忽視它或不忽視它,問題都在那兒。正視問題,從問題背后,找到共性的答案,作為借鑒,是咨詢師和管理者們的職責(zé)。
最近我們常常聽到有一些朋友提出這樣的問題:我是老板剛挖來的職業(yè)經(jīng)理人,負(fù)責(zé)生產(chǎn)管理。表面上高高在上、風(fēng)光無限,但其實(shí)管起事來縛手縛腳,內(nèi)心充滿無奈。比如企業(yè)里的皇親國戚、明星員工、還有老資格員工,都是得小心應(yīng)對的人。假如我想用“權(quán)力”使他們“服從”,或許第二天走的會是自己。面對這種情況,我該怎么辦呢?
這是當(dāng)前職業(yè)經(jīng)理人“難落地,難融入”的一個(gè)典型現(xiàn)象。難落地,是說他們難以真正在企業(yè)施展;難融入,是因?yàn)榭战当惶菀兹谌氲狡髽I(yè)原有的文化與團(tuán)隊(duì)中,在徘徊中,淪為外來異類。
吳敬璉說:“在公司治理結(jié)構(gòu)沒有實(shí)現(xiàn)前,就不能做到所有層與領(lǐng)導(dǎo)層分離?!眳蔷喘I用這句話來回答關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人的問題“為什么中國企業(yè)引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人大多都失?。繛槭裁疵駹I企業(yè)象個(gè)長不大的孩子,象棵長僵了的樹?中國企業(yè)有沒有職業(yè)經(jīng)理人發(fā)展的空間?”。不論是制度配置不到位,還是國家信用體系不健全導(dǎo)致的雙方風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重不對等,各種說辭都有,悲觀者有之,樂觀者也有之。
媒體容易對悲劇性事件放大地報(bào)道,滿足說者與觀者的內(nèi)心需求。所以當(dāng)年吳宏出走TL,被大大渲染。到后來,唐先生事業(yè)成功,只是對文憑重視得多一些,比中途輟學(xué)的比爾?蓋茨、喬布斯,要正統(tǒng)保守得多,可是卻被人盯著學(xué)歷一事說個(gè)不停,早知今日,他一定感慨:“早知道我能這么成功,當(dāng)時(shí)干嘛非花錢搞那文憑?”
傷事重提,是為研究職業(yè)經(jīng)理人在企業(yè)的生存,提供一個(gè)案例,佐證我們所謂的低調(diào)做人,高調(diào)做事。為什么?因?yàn)槲覀兟?lián)想到,職業(yè)經(jīng)理人在高調(diào)的時(shí)候,容易被人當(dāng)成了標(biāo)靶。如果唐先生只是個(gè)普通人,除了他內(nèi)心透亮,又有誰會在意他的文憑真假?
說了這么多,回歸到問題,對于這位職業(yè)經(jīng)理人的困惑,他應(yīng)該怎么做?北大縱橫在做咨詢的過程里,在客戶中,我們也接觸到很多優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,通過與他們的交往、溝通、了解,結(jié)合上述問題,我們會有如下的建議供參考:
一、心態(tài)歸零,低調(diào),融入。先從小事做起,讓大家認(rèn)同。水面很平靜,突然有了一個(gè)小石頭落入,就會蕩起一片漣漪。企業(yè)里原有的團(tuán)隊(duì),按著以前的人際關(guān)系,在平靜運(yùn)作著,突然來了一位工資數(shù)倍或數(shù)十倍、被老板寄于厚望的新人,一定會打破這種平靜,帶來熙攘。熙攘的背后是不安全感。長江后浪推前浪!新官上任三把火,配以新人的三高(高學(xué)歷、高薪酬、高能力),會把他們這些舊人拍死在沙灘上嗎?有危機(jī),就會有反制。于是一堵隱形的墻就形成了,這堵墻不是用來攘外,而是用來安內(nèi),來圍堵這位新來的職業(yè)經(jīng)理人。你的工作怎么做?越高調(diào),水面的石頭越大,波浪就越大,不安感就越大,防護(hù)圍堵之墻就越高。工作就難以開展了。
軍事上,一國的潛艇通過另一國的水域,如果潛著過去,一旦被發(fā)現(xiàn),將被視為入侵,加以圍堵逼迫。所以,潛艇通常是浮出水面,打出信號,讓別人知道我來了,只是要借貴水一用,我過去就好了。軍事術(shù)語叫作“表明無害通過”。你看,潛艇部隊(duì)是用此表明我沒有敵意,你們可以放心。反過來說,對方軍 隊(duì)沒有了不安感。就會友好配合,引導(dǎo)幫助你的通過。
所以,職業(yè)經(jīng)理人剛開始,這第一印象最重要的黃金時(shí)段,低調(diào)、融入、表明無害、建立安全感,是最重要的。以前所有的成功、光環(huán),且把它當(dāng)作浮云,把心態(tài)歸零吧。
二、從容淡定。用三個(gè)月左右時(shí)間,不要搞大動(dòng)靜,而是各方面調(diào)研,多熟悉情況,建立幾個(gè)支持者同盟,找到能夠配合與支持自己的高管們。三個(gè)月之后,全部情況熟悉了,針對問題,針對自己的職責(zé),找老板溝通,把一件事情提出來,書面跟老板確認(rèn)此事情上自己的權(quán)力、責(zé)任,達(dá)成一致,就堅(jiān)決把此事推行下去。而老板和某幾個(gè)高管此時(shí)也會支持自己。如此,一出手就把事情做好,就開始建立起自己的威信了。
有時(shí)候職業(yè)經(jīng)理人一進(jìn)企業(yè)就急著改變,急著大干一場,生怕老板在這幾個(gè)月的考察期里沒看到自己的成績與能力就否定了自己。其實(shí)不然。一位職業(yè)經(jīng)理人,起碼需要三個(gè)月到半年的熟悉期間,才可以與原有團(tuán)隊(duì)做個(gè)較好的融合,才可以開始較好地發(fā)揮自己所長。這一點(diǎn)要與老板溝通清楚,讓他從容些,不要急。企業(yè)的問題,冰凍三尺,非一日之寒。職業(yè)經(jīng)理人發(fā)揮作用,急不得一時(shí),一定得有這個(gè)緩沖期的。
三、敬重、感謝公司前輩。儒家文化里,講究對前輩同事的尊重與感謝。職業(yè)經(jīng)理人落地難、融入難,難的不在于老板,老板讓你來,他就已經(jīng)對你認(rèn)可了。難也不在基層員工,他們管不到上層建筑。難就難在老板周圍有個(gè)核心圈子,他們與你的關(guān)系。這個(gè)核心圈子是老板多少年風(fēng)雨同舟過來的,忠誠度高,深得老板信任與依仗。他們能力不一定是最高的,學(xué)歷也可能差一些,年齡也大了,有時(shí)頭腦還跟不上形勢,有時(shí)還會成為企業(yè)改變的阻力,但是,他們了解老板,了解企業(yè),關(guān)鍵是,他們不會拋棄老板。而且,老板也相信他們,勝于相信新來的職業(yè)經(jīng)理人。因?yàn)?,老板心里明白,職業(yè)經(jīng)理人可以來,也可能哪一天就走了;而他這些元老,不管他是皇親國戚,還是朋友同學(xué),還是十多年的老部下,他們是不走的。
怎么搞好與這個(gè)核心的關(guān)系?
1、同理心。想想,他們也不容易。元老的存在,不是因?yàn)槟芰?qiáng),而是因?yàn)樗麄冎艺\,關(guān)鍵時(shí)刻跟老板站在一起。所以不要跟他們比能力,比能力只會讓他們自卑,他們就容易反對自己。而是贊賞他們的忠誠度與堅(jiān)持。
2、尊重與感謝。運(yùn)用一下大家庭的例子吧。元老就如同大哥的太太,能力一般,也不美貌。但是她嫁給大哥后,幫助公婆、大哥,度過了各種艱難險(xiǎn)阻,養(yǎng)著一家大小,輔助家庭事業(yè),于是成了幸福人家,而她自己也人到中年,不光身材發(fā)福,更加是臉上多了皺紋與滄桑??战档穆殬I(yè)經(jīng)理人,如同二嫂,高學(xué)歷,美麗、年輕、能力強(qiáng)。怎么辦?把大嫂比下去?天天在她面前顯示自己的年輕美麗?一進(jìn)門就嫌這嫌那?等著吧,大哥大嫂會不愉快,大嫂的兒子們也會不開心,公婆也會有些看不慣,二哥覺得難以協(xié)調(diào)婆媳關(guān)系,二嫂在家庭里就不太和諧了。最好的方式,不是把大嫂比下去,而是尊重她,感謝她曾經(jīng)的付出與忠誠。這樣,一家人就能良好地相處了。具體到現(xiàn)代的職業(yè)經(jīng)理人,請我們謙和些,不驕,不自卑,多些表達(dá)對元老們的尊重與感謝,就一定會收獲良好的人際關(guān)系,為自己推動(dòng)企業(yè)變革鋪好人際關(guān)系之路。
3、權(quán)力不可迷戀與擅用。企業(yè)管理中,權(quán)力是把雙刃劍,使不好,會傷自己。所以,對員工,慎用權(quán)力來命令他服從。最好的方法是發(fā)揮柔性領(lǐng)導(dǎo)力、影響力,運(yùn)用關(guān)心、溝通等軟技能,來達(dá)成理解、認(rèn)同,和諧地推動(dòng)工作的開展。
孔子曾經(jīng)親自前往周都洛陽,專門拜訪老子,向老子請教“禮”。老子先讓孔子談了談對“禮”的了解和看法,然后告誡孔子:“你所說的這些,他們的人都已經(jīng)沒了,骨頭大概都已經(jīng)爛了,只有他們說的話還存在。作為一個(gè)君子,遇到明君就出仕做官,遇不到明君就如蓬草一樣隨遇而安。我聽說,善于經(jīng)商的人,把貨物深藏起來,表面上好像沒有貨物一樣;作為一個(gè)君子,他有高尚的品德,表面上卻笨笨的,像個(gè)傻子一樣。去掉你身上那些驕人的氣息和貪婪的欲望,以及做作的姿態(tài)和狂妄的志向,這些對你都沒什么好處。我想要告訴你的就是這些。”
孔子大概還希望老子多說一些,沒有離去的意思,于是老子張開嘴巴讓孔子看,問道:“我的牙齒還在嗎?” 孔子如實(shí)回答:“不在了?!?nbsp;
老子又問:“我的舌頭還在嗎?”孔子告訴老子:“還在?!?nbsp;
老子意味深長地告誡孔子:“堅(jiān)硬者死之徒,柔弱者生之徒。牙齒是堅(jiān)硬的,所以它老早就掉了;舌頭是柔軟的,所以它至今還存在。年輕人啊,記?。喝崛鮿賱倧?qiáng)!”
職業(yè)經(jīng)理人的修煉,不在于戰(zhàn)勝別人,而在于修煉自己。初到新東家,低調(diào)勝于高調(diào),柔弱勝于剛強(qiáng)。有所為,有所不為;初不為,然后才能大有為。
最近我們常常聽到有一些朋友提出這樣的問題:我是老板剛挖來的職業(yè)經(jīng)理人,負(fù)責(zé)生產(chǎn)管理。表面上高高在上、風(fēng)光無限,但其實(shí)管起事來縛手縛腳,內(nèi)心充滿無奈。比如企業(yè)里的皇親國戚、明星員工、還有老資格員工,都是得小心應(yīng)對的人。假如我想用“權(quán)力”使他們“服從”,或許第二天走的會是自己。面對這種情況,我該怎么辦呢?
這是當(dāng)前職業(yè)經(jīng)理人“難落地,難融入”的一個(gè)典型現(xiàn)象。難落地,是說他們難以真正在企業(yè)施展;難融入,是因?yàn)榭战当惶菀兹谌氲狡髽I(yè)原有的文化與團(tuán)隊(duì)中,在徘徊中,淪為外來異類。
吳敬璉說:“在公司治理結(jié)構(gòu)沒有實(shí)現(xiàn)前,就不能做到所有層與領(lǐng)導(dǎo)層分離?!眳蔷喘I用這句話來回答關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人的問題“為什么中國企業(yè)引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人大多都失?。繛槭裁疵駹I企業(yè)象個(gè)長不大的孩子,象棵長僵了的樹?中國企業(yè)有沒有職業(yè)經(jīng)理人發(fā)展的空間?”。不論是制度配置不到位,還是國家信用體系不健全導(dǎo)致的雙方風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重不對等,各種說辭都有,悲觀者有之,樂觀者也有之。
媒體容易對悲劇性事件放大地報(bào)道,滿足說者與觀者的內(nèi)心需求。所以當(dāng)年吳宏出走TL,被大大渲染。到后來,唐先生事業(yè)成功,只是對文憑重視得多一些,比中途輟學(xué)的比爾?蓋茨、喬布斯,要正統(tǒng)保守得多,可是卻被人盯著學(xué)歷一事說個(gè)不停,早知今日,他一定感慨:“早知道我能這么成功,當(dāng)時(shí)干嘛非花錢搞那文憑?”
傷事重提,是為研究職業(yè)經(jīng)理人在企業(yè)的生存,提供一個(gè)案例,佐證我們所謂的低調(diào)做人,高調(diào)做事。為什么?因?yàn)槲覀兟?lián)想到,職業(yè)經(jīng)理人在高調(diào)的時(shí)候,容易被人當(dāng)成了標(biāo)靶。如果唐先生只是個(gè)普通人,除了他內(nèi)心透亮,又有誰會在意他的文憑真假?
說了這么多,回歸到問題,對于這位職業(yè)經(jīng)理人的困惑,他應(yīng)該怎么做?北大縱橫在做咨詢的過程里,在客戶中,我們也接觸到很多優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,通過與他們的交往、溝通、了解,結(jié)合上述問題,我們會有如下的建議供參考:
一、心態(tài)歸零,低調(diào),融入。先從小事做起,讓大家認(rèn)同。水面很平靜,突然有了一個(gè)小石頭落入,就會蕩起一片漣漪。企業(yè)里原有的團(tuán)隊(duì),按著以前的人際關(guān)系,在平靜運(yùn)作著,突然來了一位工資數(shù)倍或數(shù)十倍、被老板寄于厚望的新人,一定會打破這種平靜,帶來熙攘。熙攘的背后是不安全感。長江后浪推前浪!新官上任三把火,配以新人的三高(高學(xué)歷、高薪酬、高能力),會把他們這些舊人拍死在沙灘上嗎?有危機(jī),就會有反制。于是一堵隱形的墻就形成了,這堵墻不是用來攘外,而是用來安內(nèi),來圍堵這位新來的職業(yè)經(jīng)理人。你的工作怎么做?越高調(diào),水面的石頭越大,波浪就越大,不安感就越大,防護(hù)圍堵之墻就越高。工作就難以開展了。
軍事上,一國的潛艇通過另一國的水域,如果潛著過去,一旦被發(fā)現(xiàn),將被視為入侵,加以圍堵逼迫。所以,潛艇通常是浮出水面,打出信號,讓別人知道我來了,只是要借貴水一用,我過去就好了。軍事術(shù)語叫作“表明無害通過”。你看,潛艇部隊(duì)是用此表明我沒有敵意,你們可以放心。反過來說,對方軍 隊(duì)沒有了不安感。就會友好配合,引導(dǎo)幫助你的通過。
所以,職業(yè)經(jīng)理人剛開始,這第一印象最重要的黃金時(shí)段,低調(diào)、融入、表明無害、建立安全感,是最重要的。以前所有的成功、光環(huán),且把它當(dāng)作浮云,把心態(tài)歸零吧。
二、從容淡定。用三個(gè)月左右時(shí)間,不要搞大動(dòng)靜,而是各方面調(diào)研,多熟悉情況,建立幾個(gè)支持者同盟,找到能夠配合與支持自己的高管們。三個(gè)月之后,全部情況熟悉了,針對問題,針對自己的職責(zé),找老板溝通,把一件事情提出來,書面跟老板確認(rèn)此事情上自己的權(quán)力、責(zé)任,達(dá)成一致,就堅(jiān)決把此事推行下去。而老板和某幾個(gè)高管此時(shí)也會支持自己。如此,一出手就把事情做好,就開始建立起自己的威信了。
有時(shí)候職業(yè)經(jīng)理人一進(jìn)企業(yè)就急著改變,急著大干一場,生怕老板在這幾個(gè)月的考察期里沒看到自己的成績與能力就否定了自己。其實(shí)不然。一位職業(yè)經(jīng)理人,起碼需要三個(gè)月到半年的熟悉期間,才可以與原有團(tuán)隊(duì)做個(gè)較好的融合,才可以開始較好地發(fā)揮自己所長。這一點(diǎn)要與老板溝通清楚,讓他從容些,不要急。企業(yè)的問題,冰凍三尺,非一日之寒。職業(yè)經(jīng)理人發(fā)揮作用,急不得一時(shí),一定得有這個(gè)緩沖期的。
三、敬重、感謝公司前輩。儒家文化里,講究對前輩同事的尊重與感謝。職業(yè)經(jīng)理人落地難、融入難,難的不在于老板,老板讓你來,他就已經(jīng)對你認(rèn)可了。難也不在基層員工,他們管不到上層建筑。難就難在老板周圍有個(gè)核心圈子,他們與你的關(guān)系。這個(gè)核心圈子是老板多少年風(fēng)雨同舟過來的,忠誠度高,深得老板信任與依仗。他們能力不一定是最高的,學(xué)歷也可能差一些,年齡也大了,有時(shí)頭腦還跟不上形勢,有時(shí)還會成為企業(yè)改變的阻力,但是,他們了解老板,了解企業(yè),關(guān)鍵是,他們不會拋棄老板。而且,老板也相信他們,勝于相信新來的職業(yè)經(jīng)理人。因?yàn)?,老板心里明白,職業(yè)經(jīng)理人可以來,也可能哪一天就走了;而他這些元老,不管他是皇親國戚,還是朋友同學(xué),還是十多年的老部下,他們是不走的。
怎么搞好與這個(gè)核心的關(guān)系?
1、同理心。想想,他們也不容易。元老的存在,不是因?yàn)槟芰?qiáng),而是因?yàn)樗麄冎艺\,關(guān)鍵時(shí)刻跟老板站在一起。所以不要跟他們比能力,比能力只會讓他們自卑,他們就容易反對自己。而是贊賞他們的忠誠度與堅(jiān)持。
2、尊重與感謝。運(yùn)用一下大家庭的例子吧。元老就如同大哥的太太,能力一般,也不美貌。但是她嫁給大哥后,幫助公婆、大哥,度過了各種艱難險(xiǎn)阻,養(yǎng)著一家大小,輔助家庭事業(yè),于是成了幸福人家,而她自己也人到中年,不光身材發(fā)福,更加是臉上多了皺紋與滄桑??战档穆殬I(yè)經(jīng)理人,如同二嫂,高學(xué)歷,美麗、年輕、能力強(qiáng)。怎么辦?把大嫂比下去?天天在她面前顯示自己的年輕美麗?一進(jìn)門就嫌這嫌那?等著吧,大哥大嫂會不愉快,大嫂的兒子們也會不開心,公婆也會有些看不慣,二哥覺得難以協(xié)調(diào)婆媳關(guān)系,二嫂在家庭里就不太和諧了。最好的方式,不是把大嫂比下去,而是尊重她,感謝她曾經(jīng)的付出與忠誠。這樣,一家人就能良好地相處了。具體到現(xiàn)代的職業(yè)經(jīng)理人,請我們謙和些,不驕,不自卑,多些表達(dá)對元老們的尊重與感謝,就一定會收獲良好的人際關(guān)系,為自己推動(dòng)企業(yè)變革鋪好人際關(guān)系之路。
3、權(quán)力不可迷戀與擅用。企業(yè)管理中,權(quán)力是把雙刃劍,使不好,會傷自己。所以,對員工,慎用權(quán)力來命令他服從。最好的方法是發(fā)揮柔性領(lǐng)導(dǎo)力、影響力,運(yùn)用關(guān)心、溝通等軟技能,來達(dá)成理解、認(rèn)同,和諧地推動(dòng)工作的開展。
孔子曾經(jīng)親自前往周都洛陽,專門拜訪老子,向老子請教“禮”。老子先讓孔子談了談對“禮”的了解和看法,然后告誡孔子:“你所說的這些,他們的人都已經(jīng)沒了,骨頭大概都已經(jīng)爛了,只有他們說的話還存在。作為一個(gè)君子,遇到明君就出仕做官,遇不到明君就如蓬草一樣隨遇而安。我聽說,善于經(jīng)商的人,把貨物深藏起來,表面上好像沒有貨物一樣;作為一個(gè)君子,他有高尚的品德,表面上卻笨笨的,像個(gè)傻子一樣。去掉你身上那些驕人的氣息和貪婪的欲望,以及做作的姿態(tài)和狂妄的志向,這些對你都沒什么好處。我想要告訴你的就是這些。”
孔子大概還希望老子多說一些,沒有離去的意思,于是老子張開嘴巴讓孔子看,問道:“我的牙齒還在嗎?” 孔子如實(shí)回答:“不在了?!?nbsp;
老子又問:“我的舌頭還在嗎?”孔子告訴老子:“還在?!?nbsp;
老子意味深長地告誡孔子:“堅(jiān)硬者死之徒,柔弱者生之徒。牙齒是堅(jiān)硬的,所以它老早就掉了;舌頭是柔軟的,所以它至今還存在。年輕人啊,記?。喝崛鮿賱倧?qiáng)!”
職業(yè)經(jīng)理人的修煉,不在于戰(zhàn)勝別人,而在于修煉自己。初到新東家,低調(diào)勝于高調(diào),柔弱勝于剛強(qiáng)。有所為,有所不為;初不為,然后才能大有為。
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當(dāng)原料成本上漲之風(fēng)愈吹愈烈,價(jià)格上漲已成定局之時(shí)。2011年家具企業(yè)會使出哪些營銷新“招數(shù)”來征戰(zhàn)市場呢?
招數(shù)一:網(wǎng)絡(luò)營銷受重視
隨著家具行業(yè)垂直門戶的興起,網(wǎng)絡(luò)正日漸成為家具企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)重要平臺。多數(shù)家具企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站,不少家具品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站中扯起大旗做廣告,網(wǎng)絡(luò)招商更是以其覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。
招數(shù)二:營銷模式多樣化
廣告無疑是樹立品牌形象,推廣和宣傳品牌的最佳武器,但對于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的家具企業(yè)來說,他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許巨額的廣告費(fèi)用支出。在這個(gè)品牌效益日漸凸顯的時(shí)代,酒香也怕巷子深,這就逼得家具企業(yè)不得不通過細(xì)致的調(diào)研找到最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營銷手段。
銷售新招 看家具企業(yè)如何向營銷會要財(cái)富
縱觀家具行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前大多數(shù)衣柜企業(yè)對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、行業(yè)媒體、活動(dòng)、戶外廣告等不一而足,而每家家具企業(yè)一般都會有針對性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。
招數(shù)三:投入資金之前有調(diào)研
從前家具企業(yè)“營銷”時(shí),有兩個(gè)特點(diǎn):實(shí)力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進(jìn)行廣告轟炸,而實(shí)力稍弱的家具企業(yè)多選擇在報(bào)紙、電視上打一兩次廣告,效果不好立即停止。業(yè)內(nèi)的營銷人士對此表示,營銷沒有目的性就等于沒營銷,像家具行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法,實(shí)際上除了成本增加外沒什么實(shí)際成果。
而隨著品牌理念在家具企業(yè)內(nèi)不斷加深,企業(yè)也開始有的放矢地進(jìn)行營銷。大部分家具企業(yè)在進(jìn)行營銷工作之前,都會針對目標(biāo)城市及目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研,并制定合適的營銷方式。此外,無論是展會營銷,或是廣告大戰(zhàn),或是總裁簽售都可以看出,企業(yè)的營銷模式選擇是具有目的性的。
家具業(yè)的戰(zhàn)爭越來越激烈,首先價(jià)格戰(zhàn)是大多數(shù)衣柜企業(yè)都會用到的,而近來原油價(jià)格開始上漲,必定引發(fā)家具企業(yè)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步上漲,家具價(jià)格上漲已成定局。消費(fèi)者大都追求物美價(jià)廉的商品。企業(yè)在價(jià)格上沒有優(yōu)勢的時(shí)候,并有由于競爭對手居多,產(chǎn)品在多樣性,及品質(zhì)性沒有什么大的差別的時(shí)候。適時(shí)把握營銷且巧妙的利用營銷,相信對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)的發(fā)展必有作為。
招數(shù)一:網(wǎng)絡(luò)營銷受重視
隨著家具行業(yè)垂直門戶的興起,網(wǎng)絡(luò)正日漸成為家具企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)重要平臺。多數(shù)家具企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站,不少家具品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站中扯起大旗做廣告,網(wǎng)絡(luò)招商更是以其覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。
招數(shù)二:營銷模式多樣化
廣告無疑是樹立品牌形象,推廣和宣傳品牌的最佳武器,但對于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的家具企業(yè)來說,他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許巨額的廣告費(fèi)用支出。在這個(gè)品牌效益日漸凸顯的時(shí)代,酒香也怕巷子深,這就逼得家具企業(yè)不得不通過細(xì)致的調(diào)研找到最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營銷手段。
銷售新招 看家具企業(yè)如何向營銷會要財(cái)富
縱觀家具行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前大多數(shù)衣柜企業(yè)對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、行業(yè)媒體、活動(dòng)、戶外廣告等不一而足,而每家家具企業(yè)一般都會有針對性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。
招數(shù)三:投入資金之前有調(diào)研
從前家具企業(yè)“營銷”時(shí),有兩個(gè)特點(diǎn):實(shí)力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進(jìn)行廣告轟炸,而實(shí)力稍弱的家具企業(yè)多選擇在報(bào)紙、電視上打一兩次廣告,效果不好立即停止。業(yè)內(nèi)的營銷人士對此表示,營銷沒有目的性就等于沒營銷,像家具行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法,實(shí)際上除了成本增加外沒什么實(shí)際成果。
而隨著品牌理念在家具企業(yè)內(nèi)不斷加深,企業(yè)也開始有的放矢地進(jìn)行營銷。大部分家具企業(yè)在進(jìn)行營銷工作之前,都會針對目標(biāo)城市及目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研,并制定合適的營銷方式。此外,無論是展會營銷,或是廣告大戰(zhàn),或是總裁簽售都可以看出,企業(yè)的營銷模式選擇是具有目的性的。
家具業(yè)的戰(zhàn)爭越來越激烈,首先價(jià)格戰(zhàn)是大多數(shù)衣柜企業(yè)都會用到的,而近來原油價(jià)格開始上漲,必定引發(fā)家具企業(yè)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步上漲,家具價(jià)格上漲已成定局。消費(fèi)者大都追求物美價(jià)廉的商品。企業(yè)在價(jià)格上沒有優(yōu)勢的時(shí)候,并有由于競爭對手居多,產(chǎn)品在多樣性,及品質(zhì)性沒有什么大的差別的時(shí)候。適時(shí)把握營銷且巧妙的利用營銷,相信對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)的發(fā)展必有作為。
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經(jīng)常穿梭在工作的城市之間,在自己喜歡的城市里,尋找另一處可以安身的心靈棲息地。在這里,隨之駐扎進(jìn)來的是都市中自然的鄉(xiāng)村風(fēng)。
一室多用
房間小就要考慮一室多承擔(dān)幾種功能,經(jīng)典的布藝沙發(fā)和一對矮腳軟墊椅在有限的空間內(nèi)提供了休閑區(qū),而窗戶兩旁的書架完全可以滿足對書房的需求。
不要擔(dān)心在小空間里大膽使用色彩,特別是過渡的區(qū)域,比如小巧實(shí)用的門廳。
面對起居室的休息區(qū),這張課桌平時(shí)是金姆的工作臺,身后的書架收納的都是經(jīng)常用到的東西。到了聚會時(shí)刻,課桌還可以作為擺放食物、飲料的臨時(shí)臺面。
支柱式圓桌最大化了用餐時(shí)的腿部伸展空間,殖民時(shí)期的吊燈在換上了圓形燈泡后立刻顯得更加符合現(xiàn)代家居的氣質(zhì)。[NextPage]
沙發(fā)后背墻上演了一出由餐盤、裝飾畫和鏡子組成的藝術(shù)展覽,給家增添了色彩和個(gè)性,但不會給小空間制造壓抑感。
窗臺上的小盆栽給家里很多草綠色的點(diǎn)綴,這種清新的顏色是優(yōu)雅的自然表現(xiàn)。
手工水泥花磚就像一床精致多彩的印花被,包裹著小廚房,并暗示著整個(gè)家的色調(diào)主題。45cm寬的低噪音洗碗機(jī)暗藏在下拉門底柜內(nèi)。
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