家具未來(lái)應(yīng)注重內(nèi)銷(xiāo) 人性化科技家具受益最大
耗時(shí)將近一年之久的第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)于近日公布。可以說(shuō)，每次人口普查都對(duì)未來(lái)數(shù)年我國(guó)的人口政策有指導(dǎo)意義，也提供了大量數(shù)據(jù)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各行業(yè)生產(chǎn)。那么當(dāng)前我國(guó)人口結(jié)構(gòu)對(duì)未來(lái)家具行業(yè)影響如何呢？
人口普查看未來(lái)內(nèi)銷(xiāo) 人性化科技家具受益最大
低增長(zhǎng)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，同第五次全國(guó)人口普查2000年11月1日零時(shí)的1265825048人相比，十年共增加73899804人，增長(zhǎng)5.84%，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。當(dāng)前的人口低增長(zhǎng)階段，相較于每年兩位數(shù)以上的家具產(chǎn)能增長(zhǎng)來(lái)看，人口增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及家具產(chǎn)量的增長(zhǎng)速度。由此可見(jiàn)，未來(lái)的家具產(chǎn)能將逐漸過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如同房地產(chǎn)暴利時(shí)代隨著市場(chǎng)成熟而消失一樣，家具產(chǎn)業(yè)將向產(chǎn)品個(gè)性化和服務(wù)完善化發(fā)展。
勞動(dòng)力成本增加促轉(zhuǎn)移
第六次全國(guó)人口普查顯示，全國(guó)(不含港澳臺(tái)，下同)總?cè)丝跒?1339724852人，與2000年第五次人口普查相比，10年增加7390萬(wàn)人。這一數(shù)據(jù)引起很多人的質(zhì)疑，一個(gè)擁有超過(guò)12億人口基數(shù)的超級(jí)人口大國(guó)，平均每年只增加700多萬(wàn)人？但其實(shí)這代表了一個(gè)正常死亡率和低出生率的數(shù)據(jù)現(xiàn)象。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，0-14歲人口的比重下降6.29個(gè)百分點(diǎn)，15-59歲人口的比重上升3.36個(gè)百分點(diǎn)，60歲及以上人口的比重上升2.93個(gè)百分點(diǎn)，而老齡化在沿海城市尤為突出，這也意味著沿海的勞動(dòng)力的減少和由此帶來(lái)的成本的增加，這對(duì)于身處傳統(tǒng)制造業(yè)的家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)沉重的打擊。當(dāng)前浩浩蕩蕩的東部向西部轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地的浪潮，可能更多的不是因?yàn)楫?dāng)?shù)匚飪r(jià)地價(jià)的原因，而是因?yàn)槿恕?/P>
人性化家具產(chǎn)品成空缺
65歲及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)老齡化進(jìn)程逐步加快，但是國(guó)內(nèi)相對(duì)應(yīng)的方便老年人使用的家具產(chǎn)品很少，更別提科技化的產(chǎn)品。從國(guó)外行業(yè)發(fā)展來(lái)看，北歐等發(fā)達(dá)國(guó)家有專(zhuān)門(mén)的家具品牌，生產(chǎn)例如功能椅、功能桌等適合于不便的老年人的產(chǎn)品。這也預(yù)示著一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)的崛起。
隨著人口老齡化的加劇，普通的家具產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程就必須越來(lái)越重視人性化。而家具設(shè)計(jì)考慮問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)和最終目的是為人服務(wù)，給人創(chuàng)造理想的室內(nèi)環(huán)境，以體現(xiàn)家具的實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值。如果企業(yè)在追求原材料或者標(biāo)新立異上迷路，那就得不償失了。
隨著“六一兒童節(jié)”的臨近，一些主打兒童家具的企業(yè)開(kāi)始更為活躍起來(lái)，眾多商家針對(duì)兒童家居紛紛打出促銷(xiāo)的旗號(hào)，兒童節(jié)似乎成為了約定俗成的兒童家居產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)日。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有70%的家長(zhǎng)計(jì)劃在“六一”給孩子購(gòu)置家具。記者在調(diào)查過(guò)程中了解到，面對(duì)商家層出不窮的促銷(xiāo)活動(dòng)，也有消費(fèi)者表示很迷惑，“兒童家具真難買(mǎi)，逛了幾個(gè)商場(chǎng)都很難找到合適的產(chǎn)品”。
現(xiàn)狀：兒童家具起步晚市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯
近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量開(kāi)始大幅度提升。在許多家庭中，家長(zhǎng)為孩子購(gòu)置兒童家具的投入也越來(lái)越大，兒童家具在市場(chǎng)中“走俏”。
百?gòu)?qiáng)家具市場(chǎng)部總監(jiān)金錚指出，隨著市場(chǎng)的細(xì)分化，兒童家具已經(jīng)由以前單純的“小”家具變身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，不僅種類(lèi)越來(lái)越多樣化，設(shè)計(jì)也越來(lái)越人性化，而且兒童家具的發(fā)展速度已經(jīng)超過(guò)了成人家具。
據(jù)記者查閱相關(guān)資料顯示，有關(guān)中國(guó)兒童家具的起源，應(yīng)該追溯到上世紀(jì)80年代末。一開(kāi)始只是零星的家具生產(chǎn)廠家來(lái)做，直到1998年才開(kāi)始形成了一定的規(guī)模，到2001年才開(kāi)始出現(xiàn)獨(dú)立的門(mén)類(lèi)，在2003年前后逐步發(fā)展壯大。
“目前我國(guó)16歲以下的兒童有3億多，約占全國(guó)人口的1/4?！敝袊?guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹，兒童家具起步于上世紀(jì)90年代末，在10年的時(shí)間里已占據(jù)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)10%的份額，并已衍生出獨(dú)立的家具門(mén)類(lèi)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)的兒童家具企業(yè)已經(jīng)達(dá)到200余家，而且數(shù)量還在增長(zhǎng)。
早期的兒童家具大多依附于成人家具，并沒(méi)有受到家具廠家的青睞。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和日趨專(zhuān)業(yè)化，兒童家具開(kāi)始從成人家具中細(xì)分出來(lái)，成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)領(lǐng)域，由此市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一批專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)廠家和品牌，如多喜愛(ài)、喜夢(mèng)寶、愛(ài)心城堡、七彩人生等。
隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童家具認(rèn)識(shí)的加深，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的兒童家具已經(jīng)成為一種潮流。此外，加上兒童家具的受眾年齡跨越度非常大，0～18歲的孩子都可以使用，而它的購(gòu)買(mǎi)力又來(lái)自35～45歲具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。
因此，一些傳做成人家具的品牌企業(yè)也敏銳地發(fā)現(xiàn)了兒童家具市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，曲美、意風(fēng)、紅蘋(píng)果等品牌紛紛推出兒童家具。
問(wèn)題：缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)發(fā)展不規(guī)范
兒童家具市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，吸引了眾多商家涉足，這也就導(dǎo)致了一系列問(wèn)題的滋生。每年都有一些兒童家具因抽檢不合格被曝光，目前市場(chǎng)上仍舊有很多商家為了追逐利潤(rùn)，生產(chǎn)不符合兒童使用的產(chǎn)品，甲醛的排放量嚴(yán)重超標(biāo)、油漆含鉛量高，嚴(yán)重?fù)p害兒童健康。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，目前兒童家具行業(yè)還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的、有針對(duì)性的研究機(jī)構(gòu)，相對(duì)應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)。兒童家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，都沒(méi)有可依賴的標(biāo)準(zhǔn)和政策。
據(jù)輕舟裝飾的總工程師胡鈞介紹，兒童家具和普通家具相比，只是體積小，制作工藝并不減少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面比成人家具有著更高的要求。
在設(shè)計(jì)方面應(yīng)結(jié)合兒童的生理和心理特點(diǎn)，將顏色、材質(zhì)和高度等因素融合，同時(shí)要確保安全，需要減少尖角和凹洞的設(shè)計(jì)，以免兒童在玩耍的時(shí)候受傷。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺告訴記者，兒童家具在產(chǎn)品研發(fā)中通過(guò)采用圓角設(shè)計(jì)(杜絕銳角，棱角)、安全尺度設(shè)計(jì)，并充分考慮兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中的學(xué)習(xí)、游戲、休息以及良好生活習(xí)慣培養(yǎng)等需求。盡量避免家具零部件外露及出現(xiàn)大面積的玻璃、鏡子等一些易碎材料，以確保兒童在生活和游戲中的絕對(duì)安全。
未來(lái)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌產(chǎn)品凸顯差異化
目前國(guó)內(nèi)兒童家具廠商競(jìng)爭(zhēng)高度同質(zhì)化，缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，縱觀中國(guó)兒童家具市場(chǎng)，雖然目前存在的兒童家具品牌有200多個(gè)，但品牌定位卻十分近似。業(yè)內(nèi)表示，多喜愛(ài)、喜夢(mèng)寶、七彩人生等知名品牌的廣告訴求都為“個(gè)性、環(huán)保、一切為了孩子”，沒(méi)有進(jìn)行更深入的市場(chǎng)細(xì)分，同質(zhì)化的產(chǎn)品和市場(chǎng)定位很難滿足消費(fèi)者的需求。
調(diào)查顯示：有關(guān)“如果您購(gòu)買(mǎi)兒童家具，會(huì)選在下面哪一個(gè)品牌？”，選項(xiàng)中有多喜愛(ài)、喜夢(mèng)寶、七彩人生等品牌家具和“其它”，50%的網(wǎng)友選擇“其它”選項(xiàng)。可見(jiàn)，目前中國(guó)兒童家具品牌定位不明確，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知程度不高。
百?gòu)?qiáng)家具的市場(chǎng)部總監(jiān)金錚介紹，很多家長(zhǎng)在選購(gòu)兒童家具的時(shí)候最關(guān)心的就是環(huán)保和安全因素，以確保孩子健康成長(zhǎng)。
為此，很多兒童家具品牌也紛紛采用實(shí)木材質(zhì)，例如福牌旗下的卡樂(lè)屋、七彩森林、芙萊莎等品牌在材質(zhì)上都選擇百分百松木實(shí)木，油漆上使用環(huán)保性能強(qiáng)的水性漆產(chǎn)品。
中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)生態(tài)環(huán)境建材分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)冀志江認(rèn)為，兒童家具企業(yè)搶占市場(chǎng)最關(guān)鍵的因素是環(huán)保和設(shè)計(jì)。調(diào)查中：“在選購(gòu)兒童家具時(shí)最關(guān)注的因素？”排在前兩位的是環(huán)保性和安全性，比例為76%?？梢?jiàn)環(huán)保性和安全性已經(jīng)成為衡量?jī)和揖吆脡牡囊亍?
近日，杭州三墩工商所查處了一個(gè)制假窩點(diǎn)，它制假的是板材，主要用于櫥柜、衣柜等家具。制假窩點(diǎn)位于三墩鎮(zhèn)，制假過(guò)程并不復(fù)雜，就是從別的地方收購(gòu)劣質(zhì)的板材，然后用專(zhuān)門(mén)的機(jī)器在板材上壓出名牌板材的“LOGO”，再賣(mài)給附近的小櫥柜廠或者家具制造廠。
黑心制假點(diǎn)專(zhuān)做“名牌”板材所制家具易致癌
敲個(gè)章，劣質(zhì)品就成了名牌，一塊名牌的飾面板市場(chǎng)上賣(mài)120元左右，而造假的只賣(mài)90元左右，加上仿真度很高，普通人很難分辨出來(lái)，因此很快就能搶占市場(chǎng)。制假窩點(diǎn)并不大，但投入?yún)s并不小，光這個(gè)壓出名牌“LOGO”的機(jī)器就價(jià)值三十多萬(wàn)，一天大約能制假一千塊板材。
一樣是制假，這個(gè)制假窩點(diǎn)的危害卻要比在包包、衣服上貼“假名牌”大得多，主要原因是危害人體健康。被查處的這批板材假冒的全部是浙江榮事集團(tuán)代理的由吉林森工出廠的“露水河”牌。
一位廠家代表告訴筆者：他們最開(kāi)始也沒(méi)注意到市場(chǎng)上有假貨存在，是有客戶反映使用他們的板材制造的家具氣味很濃，這才引起重視，回頭一層層找上去，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)制假窩點(diǎn)。
廠家代表說(shuō)，假冒板材除了質(zhì)量問(wèn)題外，關(guān)鍵在于環(huán)保不達(dá)標(biāo)，尤其是甲醛嚴(yán)重超標(biāo)，帶來(lái)的后果是長(zhǎng)時(shí)間接觸使用假板材制造的家具很容易致癌。在這里也提醒一下讀者，無(wú)論是買(mǎi)衣服也好，買(mǎi)家具也好，一定不能貪便宜，而給假貨有可乘之機(jī)。