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HRoot專訪伊頓全球執(zhí)行副總裁兼首席人力資源官馬凱捷(Jim McGill)先生

時(shí)間:2011-05-31     人氣:1244     來(lái)源:管理世界     作者:
概述:伊頓公司是全球領(lǐng)先的多元化的動(dòng)力管理公司,在許多工業(yè)領(lǐng)域都是全球領(lǐng)導(dǎo)者,包括電源品質(zhì)、輸配電及控制系統(tǒng);工業(yè)設(shè)備和移動(dòng)工程機(jī)械所需的液壓動(dòng)力元件、系統(tǒng)和服務(wù)......

    伊頓公司是全球領(lǐng)先的多元化的動(dòng)力管理公司,在許多工業(yè)領(lǐng)域都是全球領(lǐng)導(dǎo)者,包括電源品質(zhì)、輸配電及控制系統(tǒng);工業(yè)設(shè)備和移動(dòng)工程機(jī)械所需的液壓動(dòng)力元件、系統(tǒng)和服務(wù);商用和軍用航空航天所需的燃油、液壓和氣動(dòng)系統(tǒng);以及幫助卡車和汽車提升性能、燃油經(jīng)濟(jì)性和安全性的動(dòng)力及傳動(dòng)系統(tǒng)。伊頓公司現(xiàn)有約7萬(wàn)名員工,產(chǎn)品銷往150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),2010年全年銷售額為137億美元。

    HRoot:伊頓如何根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略制定企業(yè)的人才發(fā)展戰(zhàn)略?在您看來(lái),哪些人才管理實(shí)踐會(huì)影響并決定業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)? 

    馬凱捷:人才發(fā)展戰(zhàn)略是人力資源領(lǐng)導(dǎo)者所必須考慮的核心戰(zhàn)略,亦是我和同事所公認(rèn)的人力資源戰(zhàn)略發(fā)展中最核心、最戰(zhàn)略性的一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于伊頓而言,人才戰(zhàn)略發(fā)展分為幾個(gè)方面:獲取人才;發(fā)展人才;領(lǐng)導(dǎo)人才,并讓這些人才更好地領(lǐng)導(dǎo)其下屬。 

    通過(guò)人才發(fā)展戰(zhàn)略加快企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展,不僅要關(guān)注優(yōu)秀人才的獲取和發(fā)展,更需要增強(qiáng)和建設(shè)整個(gè)組織的能力,尤其是地區(qū)性機(jī)構(gòu)的組織能力建設(shè),在新興市場(chǎng),這一點(diǎn)尤為重要。伊頓在新興市場(chǎng),如中國(guó)、印度、巴西、南美和東歐等地的增長(zhǎng)非常迅速,對(duì)于人力資源部門而言,這些地區(qū)的人才獲取、開(kāi)發(fā)和發(fā)展尤為重要,要求也更高。 

    HRoot:您剛剛講到說(shuō)在新興市場(chǎng)的人才發(fā)展可能要求會(huì)有更大的變動(dòng),或者說(shuō)更高的要求。未來(lái)伊頓在新興市場(chǎng)的人才管理將會(huì)呈現(xiàn)什么樣的特色?在中國(guó)會(huì)有什么計(jì)劃? 

    馬凱捷:伊頓把未來(lái)的商業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了新興市場(chǎng)上,從我的職務(wù)履新上可見(jiàn)一斑——我們的人力資源在這里成長(zhǎng)得很快,公司需要一個(gè)人力資源方面的領(lǐng)導(dǎo)者能夠根據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移和戰(zhàn)略的變化對(duì)公司的人力資源進(jìn)行調(diào)整配合。對(duì)于人力資源部門而言,我們的工作重點(diǎn)集中在三個(gè)方面: 

    首先,招聘人員具有杰出的業(yè)務(wù)能力,他要有能力去招聘大量合適的員工,為伊頓在新興市場(chǎng)尋找到合適的員工以促進(jìn)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。 

    其次,伊頓設(shè)計(jì)了一套高效的入職流程,可以有效地將新員工引入到公司的體系中,并讓他們盡快了解伊頓的價(jià)值觀、業(yè)務(wù),與企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)迅速融合,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。 

    第三,當(dāng)找到合適的人,讓他們了解并進(jìn)入到公司的流程之后,如何讓他們獲得很好的發(fā)展也是我們工作的重點(diǎn)。此處的發(fā)展包括個(gè)人的發(fā)展和組織的發(fā)展。伊頓有非常好的培訓(xùn)機(jī)制——伊頓大學(xué),為員工開(kāi)設(shè)了眾多培訓(xùn)課程——無(wú)論是遠(yuǎn)程培訓(xùn)課程,還是課堂培訓(xùn),大量的課程都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本土化,如使用當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言開(kāi)展培訓(xùn)——中國(guó)的中文課程,巴西的葡萄牙語(yǔ)課程。通過(guò)伊頓大學(xué)這個(gè)培訓(xùn)平臺(tái),我們能夠?qū)崿F(xiàn)讓員工獲得更好發(fā)展目的。每個(gè)員工都有機(jī)會(huì)去到伊頓大學(xué)學(xué)習(xí),甚至包括工廠的工人。工廠的工人在日常工作中不會(huì)用電腦,我們會(huì)專門在工廠設(shè)置電腦間,讓他們有機(jī)會(huì)通過(guò)電腦上課。在中國(guó),很多課程已經(jīng)翻譯成中文。 

    除此之外,我們致力于增強(qiáng)區(qū)域人力資源團(tuán)隊(duì)的實(shí)力,如專業(yè)領(lǐng)域?qū)<?。在區(qū)域團(tuán)隊(duì)中,除了廣義的人力資源服務(wù)外,地區(qū)人力資源團(tuán)隊(duì)還肩負(fù)著人力資源專家的責(zé)任,如薪酬團(tuán)隊(duì)、員工關(guān)系團(tuán)隊(duì)等,他們?yōu)榫唧w從事人力資源服務(wù)的同事提供更多專業(yè)領(lǐng)域的支持,而他們也將獲得總部更多的支持。這些資源都是美國(guó)之外的市場(chǎng)所特有的。 

    HRoot:調(diào)查顯示,大多數(shù)企業(yè)缺乏能夠有效地幫助企業(yè)確定關(guān)鍵人才晉升/任命的人才庫(kù),伊頓的情況如何? 

    馬凱捷:伊頓擁有非常好的人才庫(kù)。在每年的戰(zhàn)略規(guī)劃階段,伊頓有兩個(gè)非常重要的戰(zhàn)略規(guī)劃,其一是全年的業(yè)績(jī)規(guī)劃,包括業(yè)務(wù)目標(biāo)、財(cái)務(wù)管理等;其二就是人才發(fā)展規(guī)劃DOCA(組織能力評(píng)估),對(duì)組織人才的全面評(píng)估。組織人才的評(píng)估結(jié)果將與董事會(huì)成員進(jìn)行分享和回報(bào),并就目前人才庫(kù)中儲(chǔ)備的人才與CEO、各業(yè)務(wù)集團(tuán)人力資源領(lǐng)導(dǎo)共同協(xié)商,為人才制定相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃。這是一個(gè)層級(jí)式的計(jì)劃,每一層級(jí)都有相對(duì)應(yīng)的體制,這個(gè)成熟的人才發(fā)展計(jì)劃,我們已經(jīng)使用十年了,是一套非常有效的體系。 

    HRoot:優(yōu)秀人才始終是短缺資源,伊頓在新興市場(chǎng)需要招募大量的人才。而隨著科技的進(jìn)步,社交媒介這種新的渠道被越來(lái)越多的公司開(kāi)始考慮并嘗試,但效果參半。伊頓也采用Facebook 、Twitter以及LinkedIn等渠道,使用效果如何? 

    馬凱捷:誠(chéng)然,伊頓借助了眾多社交網(wǎng)站作為招聘工具,如CareerBuilder.com、Facebook、Twitter和LinkedIn,其中,LinkedIn是伊頓使用最多的網(wǎng)站,事實(shí)上,將近50%以上專業(yè)類的新崗位的應(yīng)聘者的首次接觸是通過(guò)LinkedIn的渠道。社交網(wǎng)站擁有眾多的用戶,對(duì)我們而言,這是一個(gè)非常大的企業(yè)形象和品牌推廣的平臺(tái)。如,在Facebook上,伊頓建立了主頁(yè),F(xiàn)acebook的用戶可以通過(guò)這個(gè)渠道了解伊頓公司的信息,如企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品以及產(chǎn)品應(yīng)用等。 

    HRoot:伊頓非常注重新興市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展,給予管理者進(jìn)行名為“未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)力”的培訓(xùn)。培訓(xùn)的重點(diǎn)集中于哪些內(nèi)容? 

    馬凱捷:伊頓有一系列領(lǐng)導(dǎo)力課程,我們稱之為“領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)地帶(In the Zone)”,分為三個(gè)層面,“Future Leader’s Zone”是其中的一個(gè)系列,主要正對(duì)年輕的管理層。針對(duì)中層領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)設(shè)的培訓(xùn)課程為“Advanced Leader’s Zone”。“Executive Leader’s Zone”則是針對(duì)最高層級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者的培訓(xùn)。這三個(gè)系列是針對(duì)那些潛在提升的人才,給予他們強(qiáng)化訓(xùn)練。 

    此外,伊頓還有很多領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展課程,覆蓋到所有的經(jīng)理或管理人員,如前線領(lǐng)導(dǎo)者培訓(xùn),這一課程針對(duì)所有工廠層面的一線管理層,包括5個(gè)核心課程,采用課堂教學(xué)的形式進(jìn)行授課。我們知道第一線的管理團(tuán)隊(duì)、管理成員在語(yǔ)言方面希望采用最能夠理解、最熟悉的語(yǔ)言,因此,這一課程我們翻譯成32種語(yǔ)言。 

    針對(duì)所有的經(jīng)理級(jí)別的人物我們也有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)力的模塊,由四個(gè)核心課程組成,以幫助他們更好地了解企業(yè)的核心領(lǐng)導(dǎo)力的價(jià)值,這一課程被翻譯成5大語(yǔ)言版本——中文、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和德語(yǔ)。 

    HRoot:如今的人才在選擇企業(yè)時(shí),除了薪資,更看重企業(yè)能否提供一個(gè)很好的發(fā)展平臺(tái)和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃,伊頓如何建立有效的職業(yè)發(fā)展通道,幫助員工實(shí)現(xiàn)其價(jià)值? 

    馬凱捷:伊頓推行的是雙通道:其一是管理和領(lǐng)導(dǎo)職能方向;其二是技術(shù)或?qū)I(yè)類的職業(yè)發(fā)展路徑。員工可以選擇在一個(gè)路徑上發(fā)展,也可以轉(zhuǎn)向承擔(dān)更多的責(zé)任。在伊頓,我們非常注重培養(yǎng)人才廣泛的管理經(jīng)驗(yàn)、從業(yè)經(jīng)歷。我們創(chuàng)造很多機(jī)會(huì),讓員工能夠在職能部門、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)或是不同地區(qū)之間流動(dòng),讓他們擁有更多的經(jīng)驗(yàn)、更廣泛的視野,同時(shí)能夠有更好的判斷能力。以我為例,我就是從地區(qū)管理發(fā)展到人力資源管理。 

    HRoot:?jiǎn)T工的敬業(yè)度和滿意度對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,伊頓采取哪些舉措來(lái)提高員工的忠誠(chéng)度和敬業(yè)度? 

    馬凱捷:每一年我們都會(huì)進(jìn)行伊頓全球員工調(diào)查,近十年來(lái),員工的參與率高達(dá)96-98%,非常高的參與度,這表明員工非常愿意做出回應(yīng)。這是一個(gè)非常好的平臺(tái)和機(jī)制,可以讓員工能夠非常誠(chéng)實(shí)地表達(dá)他們的意見(jiàn)。在問(wèn)卷設(shè)計(jì)上,除了選擇題,我們還采用開(kāi)放題,員工可以寫一些他的看法和評(píng)論,如此一來(lái),我們可以從員工處得到最直接、最真實(shí)的反饋,我認(rèn)為這是一套評(píng)估管理層和員工之間關(guān)系非常有效的工具。通過(guò)調(diào)查,我們可以最大程度地了解員工對(duì)伊頓、領(lǐng)導(dǎo)層和他的直接領(lǐng)導(dǎo)的看法。 

    伊頓全球員工調(diào)查也是一個(gè)非常有效地衡量和評(píng)估員工的忠誠(chéng)度、滿意度的方式,對(duì)于調(diào)查結(jié)果,我們的態(tài)度是非常認(rèn)真和嚴(yán)肅的。在伊頓公司,管理者因調(diào)查結(jié)果不好而被開(kāi)除的例子屢有發(fā)生。 

    在伊頓企業(yè)內(nèi)部我們有一個(gè)社交平臺(tái)Showpoint,企業(yè)內(nèi)部員工可以實(shí)現(xiàn)資源共享和分享。在這個(gè)平臺(tái)上,員工組成了各種各樣的社區(qū)和興趣小組,如人力資源社區(qū)。員工可以在這個(gè)平臺(tái)上分享新的信息、觀點(diǎn)和看法,我也會(huì)在這個(gè)平臺(tái)的博客上講述我對(duì)于人力資源管理的想法。 

    目前,我們的Showpoint平臺(tái)上共有55個(gè)社區(qū),伊頓全球共有9,000多名員工共同參與。社區(qū)的規(guī)模大小不一,人力資源社區(qū)較大,但也存在一些全球僅有幾位同事參與的專業(yè)社區(qū),如軍工鍛造社區(qū)。通過(guò)社區(qū)和興趣小組,大大提升了員工之間的黏合度。 

    HRoot:人力資源管理流程系統(tǒng)化成為提高人力資源管理效能的有效方式之一,伊頓也采用Link項(xiàng)目來(lái)提高管理的效能。這一系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容?伊頓使用這套系統(tǒng),取得了怎樣的成就? 

    馬凱捷:我認(rèn)為人力資源管理中,最具戰(zhàn)略的第一個(gè)內(nèi)容是人才發(fā)展戰(zhàn)略,其二就是人力資源流程和工具的管理。Link項(xiàng)目就是將人力資源流程整合,實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化流程,提高流程的效益。這一項(xiàng)目貫穿員工在伊頓的整個(gè)職業(yè)生涯,從入職到退休整個(gè)流程。這一項(xiàng)目的實(shí)施分為三個(gè)階段: 

    第一個(gè)階段將在2011年12月正式開(kāi)始完成,包括工具的統(tǒng)一,將關(guān)鍵性的流程實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化,提高整個(gè)運(yùn)作效率。如我們現(xiàn)在正在做的加薪計(jì)劃,一旦新的系統(tǒng)完成,全球員工的加薪就可以通過(guò)這一工具進(jìn)行操作。 

    在第二階段,我們會(huì)增加一些與人才管理相關(guān)的流程,如績(jī)效評(píng)估、招聘、組織架構(gòu)評(píng)估的流程等。 

    第三階段涉及到工資薪酬的流程,目前在不同的工廠,不同的地方,大家使用薪酬管理是不一樣的。 

    以入職管理為例,我們目前想做的是提高伊頓入職流程的全球共同性和連續(xù)性。目前而言,在不同的國(guó)家和地區(qū),入職流程存在差異性,如中國(guó)的入職流程與印度是有差異的。未來(lái)我希望伊頓在全球各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國(guó)家傳遞出完全相同的信息。因此,今年我的目標(biāo)中,很重要的一個(gè)就是要開(kāi)展全球化統(tǒng)一的入職流程。在這個(gè)系統(tǒng)的推廣和實(shí)施過(guò)程中,我們先從目前已經(jīng)做的最好的、全球化的流程開(kāi)始進(jìn)行整合,隨后再整合最不同的,各個(gè)地方都不同的流程。 

    HRoot:只有可衡量才可被管理,人力資源部門工作的有效性如何衡量?伊頓采用哪些指標(biāo)和工具? 

    馬凱捷:我認(rèn)為人力資源部門的領(lǐng)導(dǎo)者首先應(yīng)該是業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者或者商業(yè)人士,其次才是一個(gè)人力資源管理者。他必須了解企業(yè)的業(yè)務(wù),與其他業(yè)務(wù)部門,如財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)部門一樣可以看到業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),了解業(yè)務(wù)運(yùn)行。因此,我們非常注重培養(yǎng)人力資源團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的數(shù)據(jù)分析能力。我們采用平衡記分卡,以及專業(yè)的分析工具,在印度還有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,通過(guò)這樣的一些非常系統(tǒng)的分析工具,讓每一個(gè)人力資源專業(yè)人士能夠更好地了解業(yè)務(wù),了解業(yè)務(wù)的需求。 

    此外,目前伊頓在全球所有業(yè)務(wù)部門都會(huì)采用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的流程——客戶關(guān)系評(píng)估流程(CRR),我們?nèi)肆Y源部門則借鑒這一流程進(jìn)行內(nèi)部客戶關(guān)系的管理,收集他們的反饋,進(jìn)行分析并打分。我們所面對(duì)的內(nèi)部客戶包括四大類:一是董事會(huì)成員;一是公司的高層領(lǐng)導(dǎo);一是人力資源團(tuán)隊(duì);另外一個(gè)是員工。我們?cè)O(shè)計(jì)了標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)卷去了解他們的反饋,并給到每一類客戶兩到三個(gè)主要的行動(dòng)計(jì)劃,以作為對(duì)他們反饋的回應(yīng)。調(diào)查的目的不在于獲得高分,而是能夠了解到他們對(duì)我們的期望和反饋。 

    HRoot:調(diào)查顯示,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在被人力資源部門能力的嚴(yán)重不足所制約。在伊頓,如何建設(shè)和提升人力資源部門的能力以應(yīng)對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展? 

    馬凱捷:對(duì)于人力資源部門內(nèi)部而言,最重要的是加強(qiáng)地區(qū)性的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、組織結(jié)構(gòu)建設(shè),特別是增強(qiáng)地區(qū)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的能力。在一些新興的市場(chǎng),比如中國(guó)、印度、東歐、南美,我們都增加了很多人力資源專業(yè)人才,因?yàn)樵谶@些地區(qū)伊頓有大量的人才招聘,我們需要人力資源團(tuán)隊(duì)來(lái)滿足這個(gè)地區(qū)增長(zhǎng)的需要。所以我們也需要去發(fā)展人力資源專業(yè)人才,以滿足這些地區(qū)的招聘和發(fā)展需求。 

    目前,我們正在推行全球交換項(xiàng)目,將各地區(qū)相關(guān)的人力資源專家送到美國(guó)進(jìn)行培訓(xùn)。如目前伊頓中國(guó)薪酬部門的一個(gè)同事就在美國(guó)進(jìn)行一個(gè)兩年期的項(xiàng)目,另一個(gè)做績(jī)效管理的同事也將會(huì)去到美國(guó)開(kāi)展一個(gè)兩年期的項(xiàng)目。通過(guò)這樣的項(xiàng)目,他們可以在總部進(jìn)一步了解全球的流程和實(shí)踐,對(duì)他們的能力培養(yǎng)都是非常有幫助的。在全球其他的地方我們也有類似的項(xiàng)目。雖然開(kāi)展這樣的項(xiàng)目公司會(huì)花更多的預(yù)算,但是我們鼓勵(lì)大家在做預(yù)算的時(shí)候要把這方面考慮進(jìn)去,因?yàn)橥ㄟ^(guò)這樣的方式對(duì)整個(gè)公司、整個(gè)HR團(tuán)隊(duì)人才的培養(yǎng)、人才的建設(shè),都是非常有效果的。 

    HRoot:優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者一定擁有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),您是如何組建您的團(tuán)隊(duì),并激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員共同朝著既定目標(biāo)去努力? 

    馬凱捷:對(duì)我來(lái)講,我的團(tuán)隊(duì)管理,或者我領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)基本的理念是每個(gè)人都有能力,都想把事情做好,把工作做好。當(dāng)員工了解到自己能夠給公司帶來(lái)怎樣的貢獻(xiàn),能夠創(chuàng)造出什么樣價(jià)值的時(shí)候,就可以把他的能力調(diào)動(dòng)起來(lái)。我覺(jué)得每個(gè)人的工作都很重要,每個(gè)人所做的事情都對(duì)公司有非常重要的貢獻(xiàn)。伊頓是一個(gè)動(dòng)力管理公司,我們能夠幫助客戶能夠更加有效、更加高效和更加安全的管理動(dòng)力,這個(gè)本身就是一個(gè)非常有價(jià)值的事情,我們所有的工作都和這個(gè)事情相關(guān),每個(gè)人都能夠感受到他的工作是非常重要且有意義的。因此,我會(huì)讓我團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都了解到,他做的工作是非常有價(jià)值、非常有意義的,如此就可以鼓勵(lì)他們最大化發(fā)揮自己的能力。同時(shí)給予他充分的授權(quán),給他空間,讓他能夠?yàn)檫@個(gè)工作去增加自己的創(chuàng)造力,貢獻(xiàn)自己的想法,這些都能夠調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性。我是運(yùn)營(yíng)管理出身的,對(duì)于我的團(tuán)隊(duì)而言,我是一個(gè)完全不同的領(lǐng)導(dǎo),對(duì)于他們而言,他們需要更多去了解業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)以及如何將業(yè)務(wù)流程融入到人力資源管理。 

    HRoot:您在2009年11月走馬上任,履任現(xiàn)職。在這一年多時(shí)間,面對(duì)角色的變更,您的挑戰(zhàn)和收獲是什么?未來(lái)還有哪些計(jì)劃? 

    馬凱捷:這是我第一份人力資源管理的工作,與我以往擔(dān)任的運(yùn)營(yíng)管理職位不同的是,人力資源管理的崗位是職能性的。盡管這些崗位對(duì)于企業(yè)而言都至關(guān)重要,但對(duì)我而言,這是一個(gè)全新的領(lǐng)域。要能夠適應(yīng)這種變化,必須了解不同的管理職能,我的思考方式需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變,這對(duì)我而言,是一個(gè)非常大的變化和挑戰(zhàn)。 

    在這頭三個(gè)月的過(guò)渡期內(nèi),我花了很多時(shí)間在學(xué)習(xí)上,學(xué)習(xí)企業(yè)對(duì)于首席人才官的期望是什么。作為伊頓的首席人才官,我所面對(duì)的是一個(gè)新的客戶群體,包括董事會(huì)成員、高層管理成員以及所有的員工。而在此之前,我所擔(dān)任的無(wú)論是總裁或是其他職位,我的大部分客戶都是外部客戶。面對(duì)新的客戶,就需要了解這些新客戶對(duì)人力資源部門、我本人的期望,這是我首先需要了解的。其次,我也需要了解人力資源的專業(yè),了解為什么設(shè)計(jì)這些流程、項(xiàng)目等等。我很尊重人力資源領(lǐng)域的專業(yè)人才和專業(yè)技能。在我上任之后,我著手推行了兩個(gè)大項(xiàng)目,其一為L(zhǎng)ink,其二是針對(duì)全球的員工健康項(xiàng)目,目的在于提高員工對(duì)于健康生活的理念,更高效地工作。這兩個(gè)項(xiàng)目都是從去年開(kāi)始實(shí)施的。而我今年工作的重點(diǎn)還在于伊頓大學(xué)內(nèi)容的更新以及進(jìn)一步推行領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)項(xiàng)目。  


    采訪人:葉瓊亞 
    采訪時(shí)間:2011年2月 


    馬凱捷先生(Jim McGill)簡(jiǎn)介: 

    馬凱捷先生現(xiàn)任伊頓公司執(zhí)行副總裁兼首席人力資源官。目前,他主要負(fù)責(zé)伊頓公司的全球人力資源、道德和監(jiān)察工作。履任現(xiàn)職前,他擔(dān)任伊頓公司亞太區(qū)總裁。此前,還曾擔(dān)任伊頓業(yè)務(wù)體系副總裁一職。他于1994年加入伊頓電氣集團(tuán),并擔(dān)任多個(gè)管理職位,包括負(fù)責(zé)管理東南亞地區(qū)的主要業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),擔(dān)任工業(yè)控制業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理。 
    馬凱捷先生的職業(yè)生涯始于1977年的西屋電氣,在該公司他先后承擔(dān)了包括工程師、銷售、市場(chǎng)和產(chǎn)品管理在內(nèi)的許多不同工作。他已在西屋電氣和伊頓服務(wù)超過(guò)30年。他畢業(yè)于位于美國(guó)俄亥俄州的邁阿密大學(xué)牛津分校,獲化學(xué)學(xué)士學(xué)位。他還曾在全美著名商學(xué)院達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院參加了全球領(lǐng)導(dǎo)力2020高級(jí)管理項(xiàng)目課程。馬凱捷先生常駐位于美國(guó)俄亥俄州克里夫蘭市的伊頓公司總部。 

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  •   一個(gè)好的個(gè)人品牌的第一條規(guī)則是,它應(yīng)該抓住人們的注意力,使他們想要去了解你。這可以幫助你找到工作,完成銷售任務(wù)和咨詢合同的相關(guān)事宜。所以怎么能變得更有趣,怎么能抓住人們的注意力變得相當(dāng)重要了。   

      1. 培養(yǎng)你的工作之外的激情。   

      人們?cè)敢夂湍切┯腥さ娜俗錾狻D憧梢裕ㄒ矐?yīng)該)知道你自己在哪方面有特長(zhǎng)。然后,你可以通過(guò)你的業(yè)余愛(ài)好讓你脫穎而出,在某方面成為專家。- 無(wú)論是下棋,跳馬。旅游 - 尤其是到一些偏遠(yuǎn)的地方的經(jīng)歷。(如果您講講您的特殊的旅行經(jīng)歷而不是像去過(guò)巴黎,波羅的海等常見(jiàn)的國(guó)家,你可能更能讓聽(tīng)眾對(duì)你感興趣。)   

      2. 可能問(wèn)到的問(wèn)題做好準(zhǔn)備。   

      一旦你參加一個(gè)雞尾酒會(huì),你可能會(huì)被問(wèn)到的問(wèn)題是:你最近去什么好玩的地方了嗎?有些人想了半天然后可能回答 - "哦,沒(méi)有去哪。"或者更糟糕的是,他們對(duì)枯燥的東西講個(gè)沒(méi)完 - "嗯,我們?cè)谥苣┤ナ称返曩I菜了,我們買了。。。。" 坦率地說(shuō),絕對(duì)沒(méi)有借口,沒(méi)有現(xiàn)成的答案。但試試下面的方法,試著說(shuō):"我一直在學(xué)習(xí)擊劍課"或"我正收集納博科夫文集。"幾乎隨便說(shuō)點(diǎn)關(guān)于個(gè)人,真實(shí)的事情都會(huì)讓大多數(shù)人提起興趣。   

      3. 找到你傾聽(tīng)的對(duì)象。   

      許多人擔(dān)心找不到傾聽(tīng)的對(duì)象。他們可能剛完成鐵人比賽或刊登在紐約時(shí)報(bào)的論壇版,但他們擔(dān)心如果講這個(gè)會(huì)被認(rèn)為是吹牛。但一個(gè)會(huì)說(shuō)話的朋友會(huì)幫你解決這個(gè)問(wèn)題。由他引起一個(gè)討論是給你的最好的機(jī)會(huì)。(Leil勞恩茲曾經(jīng)討論了如何向人談?wù)撈鹨粋€(gè)很有影響的事情。)當(dāng)然,作為交換,你也應(yīng)該幫幫他們。   

      4. 把興趣帶到工作中。   

      最大限度地發(fā)揮你的個(gè)人品牌的價(jià)值的秘決就是將您的興趣和您的職業(yè)生涯連系起來(lái)。當(dāng)你討論你的工作時(shí),一定要和你的興趣聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)然很多人不會(huì)馬上注意到。如果你在周游世界的過(guò)程中擴(kuò)大自己對(duì)文化理解和對(duì)歐洲市場(chǎng)的了解。時(shí)不時(shí)的談?wù)勥@些。 - 不要總是討論偉大的無(wú)人駕駛飛機(jī)或者幾乎所有體育比賽。要想被看作是在某一領(lǐng)域的專家往往是"跨越"一般的常識(shí)的。一定要保證在談話中增加他人對(duì)你在其他領(lǐng)域的知識(shí)的看法。然后再充分利用自己的技能和所有的興趣來(lái)影響他們的價(jià)值取向。   

      你覺(jué)得誰(shuí)有趣 - 為什么?還有什么其他的辦法讓一個(gè)人變得更加引人注目?
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  •     隨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,企業(yè)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),品牌也成為企業(yè)克敵制勝的不二法寶。而品牌傳播又是實(shí)施品牌策略成功的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)一些企業(yè)的長(zhǎng)期觀察了解到,有些企業(yè)的品牌傳播完全與品牌核心價(jià)值脫節(jié),每一次的廣告、促銷、公關(guān)等行為都毫無(wú)關(guān)聯(lián)性,好像不是同一家企業(yè)所為,讓消費(fèi)者摸不清頭腦。如果每一次的宣傳沒(méi)有統(tǒng)一目標(biāo)和連續(xù)性,這無(wú)疑是最大的傳播資源浪費(fèi)??系禄鶆?chuàng)建于1952年,是世界著名的炸雞快餐連鎖企業(yè),在全球80多個(gè)國(guó)家擁有14000多家餐廳。但不論是在中國(guó)的長(zhǎng)城或是巴黎繁華的市中心,隨處可見(jiàn)以Sanders上校熟悉的臉孔為招牌的肯德基餐廳;可口可樂(lè)上百年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)它是“美味的、歡樂(lè)的”,從未改變;力士一直堅(jiān)持用國(guó)際影星作形象代言人,詮釋其“美麗的”承諾,達(dá)70年之久;耐克一直贊助體育活動(dòng),從不涉足其它活動(dòng)。 

      品牌策略一旦確立,就要堅(jiān)持到底,不要忽東忽西。房地產(chǎn)新秀廣州奧園,以其“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的品牌理念受到市場(chǎng)的追捧,后來(lái),奧園進(jìn)行品牌復(fù)制,又開(kāi)發(fā)了番禹奧園、南沙奧園、上海奧園,雖然幾個(gè)樓盤相隔千里,但都保持著統(tǒng)一的品牌形象,貫徹著同樣的理念,賣的都是健康,一看就之道是“一母所生”。并且,這種堅(jiān)持不僅體現(xiàn)在地球上,更體現(xiàn)在時(shí)間上,奧園推出至今,這一理念始終未變。 

      無(wú)數(shù)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,如果品牌形象朝夕令改,最終將無(wú)法建立強(qiáng)勢(shì)品牌。在我們的周圍,這樣的例子俯拾皆是,今天推出的是價(jià)格高昂的別墅,明天推出的是價(jià)格低廉的安居房;今天說(shuō)自己的房子環(huán)境優(yōu)美,明天說(shuō)自己的房子位置優(yōu)越;今天資助一個(gè)文藝晚會(huì),明天資助一個(gè)體育活動(dòng),最后留給消費(fèi)者的形象將是非常模糊,毫無(wú)個(gè)性可言,品牌建設(shè)成為一句空話。 

      七喜是一種檸檬口味的飲料,自1929年上市以來(lái),產(chǎn)品定位一直搖擺不定。20世紀(jì)30年代是"消除胃部不舒服的良藥";1942年開(kāi)始換成"清新的家庭飲料";1966年又推出新主題的系列廣告。在這些混亂的宣傳下,消費(fèi)者對(duì)七喜到底是什么飲料一直沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的印象。有的消費(fèi)者認(rèn)為,七喜是調(diào)酒用的飲料,有的認(rèn)為是藥水。1968年,七喜提出“非可樂(lè)”的定位,獲得了很好的市場(chǎng)反響,銷量一度躍居美國(guó)市場(chǎng)第三位,僅次于傳統(tǒng)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)。然而,“非可樂(lè)”概念的宣傳并沒(méi)有堅(jiān)持多久,很快,七喜就展開(kāi)以“七喜隨著美國(guó)欣欣向榮”、“感受七喜”為主題的新的宣傳攻勢(shì)。繼而,又針對(duì)人們對(duì)咖啡因不良反應(yīng)的擔(dān)心打出了“從來(lái)沒(méi)有,永遠(yuǎn)也不會(huì)有”(指咖啡因)的廣告詞。這些宣傳并未取得應(yīng)有的促銷效果,七喜市場(chǎng)日益萎縮。1985年3月,七喜再度推出當(dāng)年獨(dú)一無(wú)二的“非可樂(lè)”的宣傳口號(hào),可惜為時(shí)已晚。不久,七喜的國(guó)內(nèi)部分被希克哈斯收購(gòu),其海外部分則歸屬百事可樂(lè)公司。 

      簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做,堅(jiān)持就是勝利。按一般人的慣性思維,企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新要改變,如果把這種思維用在品牌傳播上就大錯(cuò)特錯(cuò)了。記得史玉柱說(shuō)過(guò):好的廣告推出來(lái)要保證能用十年不變。他的話還真沒(méi)有說(shuō)錯(cuò),一句“今年過(guò)節(jié)不送禮,送禮就送老白金”說(shuō)了十多年沒(méi)變。有的消費(fèi)者耳朵都聽(tīng)出老繭來(lái)了,似乎也不影響它在保健品行業(yè)銷量第一的地位。品牌傳播在于重復(fù),而不是創(chuàng)新,只有不斷重復(fù),消費(fèi)者才會(huì)加深對(duì)品牌的認(rèn)知度,通過(guò)不斷積累消費(fèi)者的關(guān)注度和記憶度,才會(huì)給消費(fèi)者留下較為深刻的印象。 

      何杰:工商管理碩士(MBA)、北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人、華東理工大學(xué)MBA職業(yè)導(dǎo)師、首屆國(guó)家注冊(cè)首席營(yíng)銷官(CMO)、實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷專家。 
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