7月13日下午，“達(dá)芬奇”家居在京召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)成了一場(chǎng)鬧劇，不到一個(gè)小時(shí)就匆匆收?qǐng)?，不僅對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)記者的提問(wèn)沒(méi)做回應(yīng)，對(duì)央視指責(zé)其造假的說(shuō)法也沒(méi)正面說(shuō)明?？偨?jīng)理潘莊秀華卻在現(xiàn)場(chǎng)大拋其淚，訴說(shuō)創(chuàng)業(yè)艱難，以至于一位自稱購(gòu)買了一千多萬(wàn)“達(dá)芬奇”家具的消費(fèi)者憤然離場(chǎng)。

　　據(jù)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》的調(diào)查，除了“達(dá)芬奇”這個(gè)名字外，從工人到老板、材質(zhì)、設(shè)計(jì)等百分百屬于作坊貨的家具，被裝上貨輪，漂洋過(guò)海到了意大利的海港，直接拉回來(lái)，搖身一變就成了百分百意大利原裝進(jìn)口家具，出廠價(jià)則從3萬(wàn)元變成了30萬(wàn)元，買者趨之若鶩。對(duì)于央視揭露的事實(shí)，達(dá)芬奇先是在其新浪微博發(fā)布聲明，稱“鄭重向公眾確認(rèn)：達(dá)芬奇在國(guó)內(nèi)銷售的意大利品牌家具，均為在意大利生產(chǎn)并原裝進(jìn)口至國(guó)內(nèi)?！痹跀嗳环穸搜胍曊{(diào)查結(jié)論后，從常理而言，“達(dá)芬奇”可自證清白的途徑無(wú)非兩種：一是通過(guò)法律途徑，狀告央視誹謗；二是用事實(shí)和證據(jù)告訴公眾，自己經(jīng)營(yíng)的家具是貨真價(jià)實(shí)的意大利血統(tǒng)正貨，而不是溜了一圈回到國(guó)內(nèi)的東莞貨。

　　遺憾的是，“達(dá)芬奇”的發(fā)布會(huì)沒(méi)有回應(yīng)外界關(guān)注的問(wèn)題。只是籠統(tǒng)地說(shuō)，自己經(jīng)營(yíng)的意大利品牌家具是原裝進(jìn)口的，但在現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有出具任何證明，對(duì)于央視描述的事實(shí)也沒(méi)有進(jìn)行反駁。不過(guò)在發(fā)布會(huì)上第一次承認(rèn)，和國(guó)內(nèi)廠家有一些合作，而且也承認(rèn)，即使是原裝進(jìn)口的意大利家具，也不是全實(shí)木的，從側(cè)面印證了央視的一些調(diào)查報(bào)道內(nèi)容。

　　至此，劇情并未結(jié)束，核心問(wèn)題仍無(wú)答案，“達(dá)芬奇”究竟有沒(méi)有欺騙消費(fèi)者，究竟有沒(méi)有造假，這些問(wèn)題依然是迷霧一團(tuán)。盡管在央視節(jié)目播出后，上海工商部門(mén)已出動(dòng)，對(duì)“達(dá)芬奇”涉嫌偽造產(chǎn)地的倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行了調(diào)查取證，對(duì)相關(guān)家具產(chǎn)品進(jìn)行登記保存并取樣送檢，而“達(dá)芬奇”的一名銷售主管也承認(rèn)，他們代理的好萊塢這個(gè)品牌的家具有一部分是在國(guó)內(nèi)產(chǎn)的。但“達(dá)芬奇”代理的品牌有很多，哪些是國(guó)產(chǎn)的，哪些是原裝進(jìn)口的，依然是個(gè)謎。而揭開(kāi)這些謎團(tuán)，現(xiàn)在看來(lái)，靠“達(dá)芬奇”的自覺(jué)是不現(xiàn)實(shí)的，只能通過(guò)媒體和有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步的調(diào)查結(jié)論出臺(tái)后，我們才能得到真相。

　　需要指出的是，像“達(dá)芬奇”這樣涉嫌冒充國(guó)際品牌，欺騙消費(fèi)者的行為，在中國(guó)已不是個(gè)案。僅僅央視這幾年的“3·15晚會(huì)”就披露了不少：2006年，號(hào)稱源自德國(guó)的歐典地板被證明是北京通州產(chǎn)的；2002年，所謂丹麥國(guó)際知名品牌音響“香武仕”，其實(shí)是東莞盧村的“地方特產(chǎn)”；而各類打著意大利旗號(hào)的服裝更是舉不勝舉；甚至兩年前媒體揭露，據(jù)說(shuō)是英國(guó)血統(tǒng)的“杰士邦”安全套也被證明是國(guó)產(chǎn)貨。這些前赴后繼的冒充行為，其造假手段并無(wú)太大的技術(shù)含量，甚至只是起了個(gè)洋名字而已，卻能夠輕易地蒙消費(fèi)者多年，堪稱頂級(jí)“藝術(shù)行為”。

　　筆者不同意一些人的看法，認(rèn)為“達(dá)芬奇”造假損害的是有錢愛(ài)顯擺的人，甚至不惜拿郭敬明開(kāi)涮。對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)而言，任何一種造假行為都有普害性；造假既可以針對(duì)富人，也可以給窮人量身定做。特別是在家具市場(chǎng)，各國(guó)品牌亂花迷眼，普通消費(fèi)者根本無(wú)能力辨別真?zhèn)?，如果工商、質(zhì)檢以及行業(yè)協(xié)會(huì)不履行監(jiān)管職責(zé)，市場(chǎng)終會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”，導(dǎo)致大量的造假行為。就此而言，職權(quán)部門(mén)有義務(wù)盡早公布真相，并懲罰造假者。中國(guó)為維護(hù)消費(fèi)者的利益構(gòu)筑的法律堤壩，究竟在哪個(gè)環(huán)節(jié)潰斷了，這是一個(gè)謎，相信很多人都有興趣探究這個(gè)謎。然而，需要提及的是，那個(gè)曾經(jīng)冒充德國(guó)貨的“歐典地板”廠家，后來(lái)并未倒掉，而是在簡(jiǎn)單道歉后仍然活在市場(chǎng)上。這個(gè)謎保護(hù)著“歐典地板”“達(dá)芬奇”們可以活得滋潤(rùn)，從不孤單。

   

    7月13日，當(dāng)達(dá)芬奇家居有限公司總經(jīng)理潘莊秀華在北京淚灑發(fā)布會(huì)的時(shí)候，上海方面再次傳來(lái)了“噩耗”。 

    達(dá)芬奇家具“一日游”細(xì)節(jié)披露 
    上海市出入境檢驗(yàn)檢疫局方面證實(shí)，2011年上半年，達(dá)芬奇通過(guò)先出口到上海保稅物流區(qū)，再進(jìn)口到達(dá)芬奇上海倉(cāng)庫(kù)的方式，從國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)一共采購(gòu)了11批木制品和木家具。 

    據(jù)一份日期為今年6月23日的“貨物進(jìn)出境記錄”顯示，一批在海寧生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)單位和發(fā)貨單位均為海寧卡雷諾家私有限公司的三人牛皮沙發(fā)，當(dāng)天被運(yùn)進(jìn)外高橋保稅區(qū)，并辦理了出境手續(xù)，但就在同一天，達(dá)芬奇家具又為這批沙發(fā)辦理了入境手續(xù)。 

    海寧卡雷諾家私有限公司，系香港上市公司卡森國(guó)際（496.HK）子公司。 

    一天之內(nèi)，海寧生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)貨在保稅區(qū)轉(zhuǎn)了一圈便成為了身價(jià)暴漲的進(jìn)口貨。 

    7月13日，潘莊秀華在媒體招待會(huì)上仍然堅(jiān)稱所代理的意大利品牌均在意大利生產(chǎn)，只是美國(guó)品牌在全球采購(gòu)。 

    14日，達(dá)芬奇方面已不再回應(yīng)媒體提出的任何質(zhì)疑。 

    保稅區(qū)撈錢術(shù) 

    今年上半年達(dá)芬奇家居從上?？诎哆M(jìn)口的家具達(dá)到119批次，其中的11批是國(guó)產(chǎn)家具，占到達(dá)芬奇從上?？诎哆M(jìn)口家具的將近10%，共涉及金額約73萬(wàn)美元。 

    達(dá)芬奇所使用的方法是：先讓家具企業(yè)把貨物出口到上海保稅物流區(qū)，在保稅區(qū)內(nèi)賣給中間公司，最后中間公司把貨物賣給達(dá)芬奇，并進(jìn)口到達(dá)芬奇上海倉(cāng)庫(kù)。但事實(shí)上，家具并沒(méi)有運(yùn)到國(guó)外，只是在上海的保稅區(qū)兜了一圈，就成了名正言順的進(jìn)口貨。 

    上海出入境檢驗(yàn)檢疫局提供了一份今年7月的貨物進(jìn)出境記錄。記錄上顯示，一批在海寧生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)單位和發(fā)貨單位均為海寧卡雷諾家私有限公司的牛皮沙發(fā)辦理出關(guān)手續(xù)、運(yùn)進(jìn)外高橋保稅區(qū)銷售給一家名為“Thomasville”的公司后，“Thomasville”又作為供貨商銷售給了達(dá)芬奇家居，并辦理了入境手續(xù)。 

    此前潘莊秀華稱，出于討價(jià)還價(jià)的需要，達(dá)芬奇在與東莞長(zhǎng)豐的代工合作郵件中才有“能不用實(shí)木就不用實(shí)木”的要求，而其中合作的美國(guó)家具品牌包括了Thomasville。 

    就這樣在保稅區(qū)內(nèi)“游走”了一天后，這批牛皮沙發(fā)從722美元的出口單價(jià)，變成了893美元的進(jìn)口單價(jià)，一下子上漲了171美元。當(dāng)然，這些沙發(fā)在達(dá)芬奇專賣店的售價(jià)則更高了。 

    保稅區(qū)具有進(jìn)出口加工、國(guó)際貿(mào)易、保稅倉(cāng)儲(chǔ)商品展示等功能，實(shí)行“境內(nèi)關(guān)外”運(yùn)作方式。也就是說(shuō)，若境內(nèi)物品運(yùn)至保稅區(qū)，在與境外公司交易之前，在海關(guān)監(jiān)管范圍，可以進(jìn)行儲(chǔ)存、改裝、分類、混合、展覽，以及加工制造。 
    
    “在保稅區(qū)內(nèi)買賣不用交稅，很多企業(yè)都這樣做?！眹?guó)內(nèi)某家具制造商市場(chǎng)營(yíng)銷部人士告訴本報(bào)記者，一般來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)洋品牌有兩種方法操作，一種是在國(guó)外注冊(cè)個(gè)牌子但在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)，另外一種則是在國(guó)內(nèi)制造，在國(guó)外轉(zhuǎn)個(gè)圈回來(lái)變成洋貨，“后者的成本當(dāng)然要高出很多，但只要最終售價(jià)夠高，利潤(rùn)還是很豐厚的?！?nbsp;

    上海出入境檢驗(yàn)檢疫局動(dòng)植物監(jiān)管處處長(zhǎng)周國(guó)梁透露，“這種國(guó)產(chǎn)家具一日游的現(xiàn)象在達(dá)芬奇入境貨物報(bào)檢單中每月都有?！贝送?，在今年上半年查實(shí)的達(dá)芬奇11批國(guó)產(chǎn)“進(jìn)口家具”中，有一批家具是運(yùn)到美國(guó)以后再運(yùn)回上?？诎哆M(jìn)關(guān)的。 

    而潘莊秀華透露，曾與達(dá)芬奇合作的國(guó)內(nèi)家具廠商遠(yuǎn)不止深圳金鳳凰和東莞長(zhǎng)豐，而是“30多家”。 

    拷問(wèn)達(dá)芬奇模式 

    海寧卡雷諾家私有限公司為香港上市公司卡森國(guó)際（496.HK）的全資子公司，注冊(cè)資本360萬(wàn)美元，主要從事生產(chǎn)及銷售軟體家具，是一家中外合資企業(yè)。2010年，卡森國(guó)際的軟體家具銷售額為7.584億元人民幣。 

    實(shí)際上，卡森國(guó)際旗下共有三塊業(yè)務(wù)：制造業(yè)務(wù)、物業(yè)發(fā)展、零售業(yè)務(wù)及其他。2010年，制造業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為17.372億元，占集團(tuán)總體營(yíng)業(yè)收入的74.9%，其中軟體家具營(yíng)業(yè)額為7.584億元，占集團(tuán)收入的32.7%。 
    
    “在軟體家具業(yè)務(wù)領(lǐng)域，我們面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的波動(dòng)。作為一家經(jīng)驗(yàn)豐富的OEM，我們有能力平衡不同季節(jié)的訂單變動(dòng)。”卡森國(guó)際主席朱張金在其年報(bào)中表示。 

    卡森國(guó)際稱，其主要客戶為美國(guó)的家具制造商和零售商，以往主要以O(shè)EM業(yè)務(wù)為主，但由于美國(guó)市場(chǎng)疲弱影響該公司沙發(fā)制品銷售，因此卡森國(guó)際從OEM（代工生產(chǎn)）開(kāi)始轉(zhuǎn)向OBM（代工廠經(jīng)營(yíng)自有品牌）。 

    目前看來(lái)，卡森國(guó)際所指美國(guó)家具制造商和零售商，即包括了達(dá)芬奇在保稅區(qū)的合作伙伴T(mén)homasville。 

    此外，《2011年上半年達(dá)芬奇公司進(jìn)口木制品、木家具統(tǒng)計(jì)表》顯示，中國(guó)是達(dá)芬奇繼意大利外的第二大進(jìn)口國(guó)。除此以外，達(dá)芬奇還進(jìn)口來(lái)自越南、菲律賓、美國(guó)、西班牙、印度、捷克等地的木制品和木家。不完全統(tǒng)計(jì)，上半年來(lái)自意大利以外的家具約共涉及金額174萬(wàn)美元。達(dá)芬奇已經(jīng)不是一家單純的“高品質(zhì)家居品牌”代理商，從2002年開(kāi)拓富爾頓子品牌開(kāi)始，達(dá)芬奇便與國(guó)內(nèi)家具制造商的合作。潘莊秀華將問(wèn)題歸咎于“自己很天真”。 

    有家具業(yè)內(nèi)人士指出，達(dá)芬奇發(fā)跡，主要是靠超大手筆營(yíng)銷，在產(chǎn)品自身上，并不比同類外貿(mào)家具做得更好。 

    截至目前，達(dá)芬奇已在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地都開(kāi)設(shè)近20家旗艦店和專賣店，但就連公司目前究竟代理了多少個(gè)品牌，達(dá)芬奇方面也沒(méi)法給出一個(gè)具體的數(shù)字。 

    “我們?cè)谛录悠潞婉R來(lái)西亞的公司還代理了很多品牌，所以很難統(tǒng)計(jì)?！币晃贿_(dá)芬奇內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。