國(guó)內(nèi)知名高端家具品牌“達(dá)芬奇”近期被爆出造假丑聞，致使其品牌形象嚴(yán)重受損，甚至在業(yè)內(nèi)業(yè)外引發(fā)了一場(chǎng)品牌危機(jī)。此事對(duì)消費(fèi)者和家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都值得反思。

　　廣東江門(mén)市作為全國(guó)傳統(tǒng)(古典)家具的九大產(chǎn)地之一，新會(huì)區(qū)更是全國(guó)知名的紅木古典家具生產(chǎn)基地，“達(dá)芬奇事件”引發(fā)的行業(yè)品牌危機(jī)對(duì)江門(mén)傳統(tǒng)家具行業(yè)而言，究竟是一種負(fù)面沖擊還是一次難得的機(jī)遇？業(yè)界對(duì)此有何看法，將采取何種舉措？連日來(lái)，記者走訪了行業(yè)協(xié)會(huì)、制造企業(yè)、家具賣(mài)場(chǎng)以及監(jiān)管部門(mén)，以解析“達(dá)芬奇事件”對(duì)江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。

　　機(jī)遇

　　達(dá)芬奇被揭開(kāi)“洋”皮利好江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)

　　對(duì)于此次“達(dá)芬奇事件”，對(duì)新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱德厚而言并不感到意外。

　　邱德厚認(rèn)為“達(dá)芬奇事件”對(duì)于江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)尤其是新會(huì)古典家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯利好的事情?！耙?yàn)閺南M(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，人們對(duì)行業(yè)認(rèn)識(shí)將有個(gè)新的轉(zhuǎn)變，兼具實(shí)用和觀賞功能為一體的古典家具品牌將更多的進(jìn)入消費(fèi)者的視野?！?

　　在江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)界中，大多數(shù)老板都持同邱德厚類似的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)很多行業(yè)不透明和消費(fèi)者盲目崇拜“洋品牌”的背景下，“達(dá)芬奇事件”只是冰山一角，但這起碼說(shuō)明產(chǎn)品要實(shí)實(shí)在在拿出質(zhì)量才能做得長(zhǎng)久，要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟只有做好質(zhì)量，否則遲早要出事。

　　博皇家具商場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)罟谄街毖裕骸霸斐伞_(dá)芬奇事件’原因主要有兩點(diǎn)：一是家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)尚不完全明朗化，特別是在成本造價(jià)方面；二是消費(fèi)者消費(fèi)存在崇洋心理，以進(jìn)口作為‘好’的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)中國(guó)已經(jīng)是世界家具生產(chǎn)的典范，我們的產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)明碼標(biāo)價(jià)，成本利潤(rùn)都是明朗的，不過(guò)現(xiàn)在材料和人才稀缺的制約確實(shí)是家具產(chǎn)品價(jià)位較高的一個(gè)因素。”

　　“通過(guò)這次事件，對(duì)我們做企業(yè)的人來(lái)說(shuō)，有很多借鑒意義，那就是質(zhì)量第一，質(zhì)量方面一定要保證，如果質(zhì)量沒(méi)有保證，靠營(yíng)銷賣(mài)弄產(chǎn)品，到頭來(lái)也是徒勞?！甭?lián)興古典家具負(fù)責(zé)人陳慶林說(shuō)，這方面我們不是因?yàn)椤斑_(dá)芬奇事件”才警惕，我們很早就要求自己，在質(zhì)量、用料都要做好，寧愿慢一點(diǎn)，時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，讓家具升值保值?！?

國(guó)內(nèi)知名高端家具品牌“達(dá)芬奇”近期被爆出造假丑聞，致使其品牌形象嚴(yán)重受損，甚至在業(yè)內(nèi)業(yè)外引發(fā)了一場(chǎng)品牌危機(jī)。此事對(duì)消費(fèi)者和家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都值得反思。

    廣東江門(mén)市作為全國(guó)傳統(tǒng)（古典）家具的九大產(chǎn)地之一，新會(huì)區(qū)更是全國(guó)知名的紅木古典家具生產(chǎn)基地，“達(dá)芬奇事件”引發(fā)的行業(yè)品牌危機(jī)對(duì)江門(mén)傳統(tǒng)家具行業(yè)而言，究竟是一種負(fù)面沖擊還是一次難得的機(jī)遇？業(yè)界對(duì)此有何看法，將采取何種舉措？連日來(lái)，記者走訪了行業(yè)協(xié)會(huì)、制造企業(yè)、家具賣(mài)場(chǎng)以及監(jiān)管部門(mén)，以解析“達(dá)芬奇事件”對(duì)江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。

    機(jī)遇

    達(dá)芬奇被揭開(kāi)“洋”皮利好江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)

    對(duì)于此次“達(dá)芬奇事件”，對(duì)新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱德厚而言并不感到意外。

    邱德厚認(rèn)為“達(dá)芬奇事件”對(duì)于江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)尤其是新會(huì)古典家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯利好的事情?！耙?yàn)閺南M(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，人們對(duì)行業(yè)認(rèn)識(shí)將有個(gè)新的轉(zhuǎn)變，兼具實(shí)用和觀賞功能為一體的古典家具品牌將更多的進(jìn)入消費(fèi)者的視野。”

    在江門(mén)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)界中，大多數(shù)老板都持同邱德厚類似的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)很多行業(yè)不透明和消費(fèi)者盲目崇拜“洋品牌”的背景下，“達(dá)芬奇事件”只是冰山一角，但這起碼說(shuō)明產(chǎn)品要實(shí)實(shí)在在拿出質(zhì)量才能做得長(zhǎng)久，要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟只有做好質(zhì)量，否則遲早要出事。

    博皇家具商場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)罟谄街毖裕骸霸斐伞_(dá)芬奇事件’原因主要有兩點(diǎn)：一是家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)尚不完全明朗化，特別是在成本造價(jià)方面；二是消費(fèi)者消費(fèi)存在崇洋心理，以進(jìn)口作為‘好’的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)中國(guó)已經(jīng)是世界家具生產(chǎn)的典范，我們的產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)明碼標(biāo)價(jià)，成本利潤(rùn)都是明朗的，不過(guò)現(xiàn)在材料和人才稀缺的制約確實(shí)是家具產(chǎn)品價(jià)位較高的一個(gè)因素?！?

    “通過(guò)這次事件，對(duì)我們做企業(yè)的人來(lái)說(shuō)，有很多借鑒意義，那就是質(zhì)量第一，質(zhì)量方面一定要保證，如果質(zhì)量沒(méi)有保證，靠營(yíng)銷賣(mài)弄產(chǎn)品，到頭來(lái)也是徒勞。”聯(lián)興古典家具負(fù)責(zé)人陳慶林說(shuō)，這方面我們不是因?yàn)椤斑_(dá)芬奇事件”才警惕，我們很早就要求自己，在質(zhì)量、用料都要做好，寧愿慢一點(diǎn)，時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，讓家具升值保值。”

    挑戰(zhàn)

    行業(yè)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)面臨“橄欖型”產(chǎn)業(yè)困局

    在我國(guó)傳統(tǒng)（古典）家具的九大產(chǎn)地（江門(mén)、中山、蘇州、東陽(yáng)、大成、常熟、淄博、仙游等）中，江門(mén)占據(jù)著其中重要一席。據(jù)市經(jīng)濟(jì)和信息化局介紹，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，江門(mén)逐步形成了以臺(tái)山“大江—公益”展廳加基地模式古典家具產(chǎn)業(yè)帶、新會(huì)民營(yíng)工業(yè)園、新會(huì)古典家具第一街、五邑古典家具城、新會(huì)河北村古典家具產(chǎn)銷十里長(zhǎng)街為主的全國(guó)最大的傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶。

    目前，在江門(mén)從事傳統(tǒng)家具行業(yè)的企業(yè)有700多家，產(chǎn)值多年高居全國(guó)同行業(yè)前列。在制作工藝上，我市在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，獨(dú)具特色的“江門(mén)風(fēng)格”逐漸形成。

    但目前江門(mén)傳統(tǒng)家具發(fā)展面臨“橄欖型”產(chǎn)業(yè)困局。新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)區(qū)小健解釋說(shuō)，一方面是產(chǎn)業(yè)前端的原材料采購(gòu)薄弱，很多小企業(yè)因?yàn)橘Y金不足不能獲得大發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)低，無(wú)法擴(kuò)大積累；另一方面是后端品牌營(yíng)銷不足，包括各種各樣的服務(wù)跟不上。江門(mén)市工商局一份關(guān)于對(duì)新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告則提出，新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸還在于產(chǎn)品終端控制力弱和產(chǎn)品品牌運(yùn)作力低的情況。

    據(jù)了解，目前港澳和北京、上海、廣州、中山等地銷售的古典家具，相當(dāng)部分產(chǎn)自新會(huì)。但從近年行情來(lái)看，產(chǎn)銷不平衡，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)不夠，知名度不高，產(chǎn)品營(yíng)銷能力不強(qiáng)，更多的是通過(guò)外地家具市場(chǎng)代銷。大部分廠家抱著“皇帝女兒不愁嫁”的心理，坐等客商上門(mén)收購(gòu)，導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品被別人貼牌，被批發(fā)商壓價(jià)輾轉(zhuǎn)銷售到京、津、滬、穗、深和中山等地的專賣(mài)場(chǎng)，以翻倍甚至翻數(shù)倍的價(jià)格賣(mài)出，造成產(chǎn)品制造者吃點(diǎn)“殘羹冷炙”，而終端銷售商則坐享其成，財(cái)源滾滾，陷入“為他人作嫁衣裳”的惡性循環(huán)中而不能自拔。

同時(shí)，古典家具行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，很多投資人都是拖兒帶女，扶老攜幼，技藝世襲，父子相傳。生產(chǎn)上老少齊上陣，分工協(xié)作，手工生產(chǎn)；由于資金不充裕，這些家庭作坊大多傾向于生產(chǎn)一些簡(jiǎn)單、價(jià)低的產(chǎn)品，缺少構(gòu)思新穎、獨(dú)具匠心的作品，品牌創(chuàng)新意識(shí)普遍較缺乏，產(chǎn)品附加值低，缺乏真正在同行業(yè)內(nèi)叫得響的知名品牌。

    邱德厚毫不忌諱地指出，目前全國(guó)最好的傳統(tǒng)家具來(lái)自新會(huì)，最差的家具也有部分來(lái)自新會(huì)，所以無(wú)論是政府還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面建設(shè)中國(guó)古典家具之都博覽中心；一方面在價(jià)格上明碼實(shí)價(jià)，在質(zhì)量上約法三章。 [NextPage]

    對(duì)策

    整合資源制訂標(biāo)準(zhǔn)打造家具行業(yè)集體品牌

    如何才能抓住機(jī)遇促進(jìn)發(fā)展呢？新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱德厚分析，“達(dá)芬奇事件”的教訓(xùn)不僅是一個(gè)是否相信洋品牌的問(wèn)題，更多是教育大家辨別一個(gè)好的產(chǎn)品：要從各個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的判斷，而不僅是以價(jià)格為衡量標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是全方位的來(lái)衡量你所選購(gòu)的商品?！巴ㄟ^(guò)這一事件，我相信會(huì)提升我們消費(fèi)者辨別品牌和如何去深入了解品牌的能力?！?/P>

    “目前正采用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)本地傳統(tǒng)家具行業(yè)進(jìn)行資源整合，化零散為整體，做大集體品牌打入市場(chǎng)。把所有在新會(huì)生產(chǎn)古典家具的企業(yè)做一個(gè)集體商標(biāo)，這樣來(lái)推廣銷售，這樣效益比較大，效果會(huì)比較好?！鼻竦潞裾f(shuō)。

    古典家具產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，必須大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加大產(chǎn)業(yè)宣傳力度，注重品牌的檔次定位，鼓勵(lì)產(chǎn)品的差異化經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品的附加值。

    據(jù)了解，新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)向國(guó)家工商總局提出申請(qǐng)集體商標(biāo)，這將是新會(huì)古典家具行業(yè)所有認(rèn)同“游戲規(guī)則”的企業(yè)集體使用的商標(biāo)，這預(yù)計(jì)將于明年獲批。

    有了集體商標(biāo)后，將會(huì)對(duì)塑造新會(huì)古典家具品牌起到很好的效果。據(jù)新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)區(qū)小健掌握的資料，新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)80%以上的企業(yè)都是產(chǎn)值低于300萬(wàn)元的微型企業(yè)和小作坊、工作室，用工人數(shù)大部分都是30人以下?！斑@樣每家企業(yè)形成個(gè)人的品牌只有極個(gè)別的幾家，相對(duì)于行業(yè)總量來(lái)說(shuō)比例很低?！?/P>

    新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)表示，為了讓集體商標(biāo)保值和增值，就要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確保。“我們正在有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)和支持下制訂標(biāo)準(zhǔn)，以配合集體商標(biāo)的使用?！眳^(qū)小健解釋說(shuō)：“要使用集體商標(biāo)，就要按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，質(zhì)量方面要做到符合標(biāo)準(zhǔn)要求。”

    針對(duì)本地傳統(tǒng)家具行業(yè)缺乏營(yíng)銷宣傳的問(wèn)題，新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)表示，將在整合資源，制訂高標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也在營(yíng)銷宣傳方面采用集體作戰(zhàn)的方式。

    新會(huì)傳統(tǒng)家具老牌企業(yè)華潤(rùn)家私有限公司負(fù)責(zé)人譚志強(qiáng)說(shuō)：“一直以來(lái)做傳統(tǒng)家具的都不擅長(zhǎng)做廣告，而是靠口碑來(lái)經(jīng)營(yíng)，實(shí)實(shí)在在的好才能獲得客人的認(rèn)可，這個(gè)和現(xiàn)代家具經(jīng)營(yíng)模式有些區(qū)別，現(xiàn)代家具往往有很強(qiáng)的營(yíng)銷策略和手段，用廣告把牌子豎起來(lái)，從而贏得市場(chǎng)，‘達(dá)芬奇’是個(gè)反面教材，消費(fèi)者被吸引正在于其穿著‘洋品牌’的外衣。營(yíng)銷宣傳一直是本地傳統(tǒng)家具行業(yè)的短板，傳統(tǒng)家具做了這么多年，這幾年才慢慢進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。”

    “第一代行業(yè)從事人員受各方面因素影響，在宣傳方面不太注重。我們今年計(jì)劃通過(guò)平面媒體等加大宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)行業(yè)。”對(duì)此，區(qū)小健提出，“要集合各個(gè)企業(yè)的力量，比如一個(gè)客戶購(gòu)買(mǎi)一套家具，新會(huì)1家企業(yè)不能滿足其要求，我們就組織10家企業(yè)一起去滿足客戶的需要。我們還可以出版畫(huà)冊(cè)，讓消費(fèi)者通過(guò)一本畫(huà)冊(cè)去選擇合自己心意的產(chǎn)品。”

　　在我國(guó)傳統(tǒng)(古典)家具的九大產(chǎn)地(江門(mén)、中山、蘇州、東陽(yáng)、大成、常熟、淄博、仙游等)中，江門(mén)占據(jù)著其中重要一席。據(jù)市經(jīng)濟(jì)和信息化局介紹，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，江門(mén)逐步形成了以臺(tái)山“大江—公益”展廳加基地模式古典家具產(chǎn)業(yè)帶、新會(huì)民營(yíng)工業(yè)園、新會(huì)古典家具第一街、五邑古典家具城、新會(huì)河北村古典家具產(chǎn)銷十里長(zhǎng)街為主的全國(guó)最大的傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)帶。

　　目前，在江門(mén)從事傳統(tǒng)家具行業(yè)的企業(yè)有700多家，產(chǎn)值多年高居全國(guó)同行業(yè)前列。在制作工藝上，我市在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，獨(dú)具特色的“江門(mén)風(fēng)格”逐漸形成。

　　但目前江門(mén)傳統(tǒng)家具發(fā)展面臨“橄欖型”產(chǎn)業(yè)困局。新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)區(qū)小健解釋說(shuō)，一方面是產(chǎn)業(yè)前端的原材料采購(gòu)薄弱，很多小企業(yè)因?yàn)橘Y金不足不能獲得大發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)低，無(wú)法擴(kuò)大積累；另一方面是后端品牌營(yíng)銷不足，包括各種各樣的服務(wù)跟不上。江門(mén)市工商局一份關(guān)于對(duì)新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告則提出，新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸還在于產(chǎn)品終端控制力弱和產(chǎn)品品牌運(yùn)作力低的情況。

　　據(jù)了解，目前港澳和北京、上海、廣州、中山等地銷售的古典家具，相當(dāng)部分產(chǎn)自新會(huì)。但從近年行情來(lái)看，產(chǎn)銷不平衡，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)不夠，知名度不高，產(chǎn)品營(yíng)銷能力不強(qiáng)，更多的是通過(guò)外地家具市場(chǎng)代銷。大部分廠家抱著“皇帝女兒不愁嫁”的心理，坐等客商上門(mén)收購(gòu)，導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品被別人貼牌，被批發(fā)商壓價(jià)輾轉(zhuǎn)銷售到京、津、滬、穗、深和中山等地的專賣(mài)場(chǎng)，以翻倍甚至翻數(shù)倍的價(jià)格賣(mài)出，造成產(chǎn)品制造者吃點(diǎn)“殘羹冷炙”，而終端銷售商則坐享其成，財(cái)源滾滾，陷入“為他人作嫁衣裳”的惡性循環(huán)中而不能自拔。

　　同時(shí)，古典家具行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，很多投資人都是拖兒帶女，扶老攜幼，技藝世襲，父子相傳。生產(chǎn)上老少齊上陣，分工協(xié)作，手工生產(chǎn)；由于資金不充裕，這些家庭作坊大多傾向于生產(chǎn)一些簡(jiǎn)單、價(jià)低的產(chǎn)品，缺少構(gòu)思新穎、獨(dú)具匠心的作品，品牌創(chuàng)新意識(shí)普遍較缺乏，產(chǎn)品附加值低，缺乏真正在同行業(yè)內(nèi)叫得響的知名品牌。

　　邱德厚毫不忌諱地指出，目前全國(guó)最好的傳統(tǒng)家具來(lái)自新會(huì)，最差的家具也有部分來(lái)自新會(huì)，所以無(wú)論是政府還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面建設(shè)中國(guó)古典家具之都博覽中心；一方面在價(jià)格上明碼實(shí)價(jià)，在質(zhì)量上約法三章。

　　對(duì)策

　　整合資源制訂標(biāo)準(zhǔn)打造家具行業(yè)集體品牌

　　如何才能抓住機(jī)遇促進(jìn)發(fā)展呢？新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱德厚分析，“達(dá)芬奇事件”的教訓(xùn)不僅是一個(gè)是否相信洋品牌的問(wèn)題，更多是教育大家辨別一個(gè)好的產(chǎn)品：要從各個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的判斷，而不僅是以價(jià)格為衡量標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是全方位的來(lái)衡量你所選購(gòu)的商品?！巴ㄟ^(guò)這一事件，我相信會(huì)提升我們消費(fèi)者辨別品牌和如何去深入了解品牌的能力?！?/P>

　　“目前正采用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)本地傳統(tǒng)家具行業(yè)進(jìn)行資源整合，化零散為整體，做大集體品牌打入市場(chǎng)。把所有在新會(huì)生產(chǎn)古典家具的企業(yè)做一個(gè)集體商標(biāo)，這樣來(lái)推廣銷售，這樣效益比較大，效果會(huì)比較好?！鼻竦潞裾f(shuō)。

　　古典家具產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，必須大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加大產(chǎn)業(yè)宣傳力度，注重品牌的檔次定位，鼓勵(lì)產(chǎn)品的差異化經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品的附加值。

　　據(jù)了解，新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)向國(guó)家工商總局提出申請(qǐng)集體商標(biāo)，這將是新會(huì)古典家具行業(yè)所有認(rèn)同“游戲規(guī)則”的企業(yè)集體使用的商標(biāo)，這預(yù)計(jì)將于明年獲批。

　　有了集體商標(biāo)后，將會(huì)對(duì)塑造新會(huì)古典家具品牌起到很好的效果。據(jù)新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)區(qū)小健掌握的資料，新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)80%以上的企業(yè)都是產(chǎn)值低于300萬(wàn)元的微型企業(yè)和小作坊、工作室，用工人數(shù)大部分都是30人以下?！斑@樣每家企業(yè)形成個(gè)人的品牌只有極個(gè)別的幾家，相對(duì)于行業(yè)總量來(lái)說(shuō)比例很低?！?/P>

　　新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)表示，為了讓集體商標(biāo)保值和增值，就要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確保?！拔覀冋谟嘘P(guān)部門(mén)的指導(dǎo)和支持下制訂標(biāo)準(zhǔn)，以配合集體商標(biāo)的使用?！眳^(qū)小健解釋說(shuō)：“要使用集體商標(biāo)，就要按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，質(zhì)量方面要做到符合標(biāo)準(zhǔn)要求?！?/P>

　　針對(duì)本地傳統(tǒng)家具行業(yè)缺乏營(yíng)銷宣傳的問(wèn)題，新會(huì)區(qū)古典家具行業(yè)協(xié)會(huì)表示，將在整合資源，制訂高標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也在營(yíng)銷宣傳方面采用集體作戰(zhàn)的方式。

　　新會(huì)傳統(tǒng)家具老牌企業(yè)華潤(rùn)家私有限公司負(fù)責(zé)人譚志強(qiáng)說(shuō)：“一直以來(lái)做傳統(tǒng)家具的都不擅長(zhǎng)做廣告，而是靠口碑來(lái)經(jīng)營(yíng)，實(shí)實(shí)在在的好才能獲得客人的認(rèn)可，這個(gè)和現(xiàn)代家具經(jīng)營(yíng)模式有些區(qū)別，現(xiàn)代家具往往有很強(qiáng)的營(yíng)銷策略和手段，用廣告把牌子豎起來(lái)，從而贏得市場(chǎng)，‘達(dá)芬奇’是個(gè)反面教材，消費(fèi)者被吸引正在于其穿著‘洋品牌’的外衣。營(yíng)銷宣傳一直是本地傳統(tǒng)家具行業(yè)的短板，傳統(tǒng)家具做了這么多年，這幾年才慢慢進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。”

　　“第一代行業(yè)從事人員受各方面因素影響，在宣傳方面不太注重。我們今年計(jì)劃通過(guò)平面媒體等加大宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)行業(yè)。”對(duì)此，區(qū)小健提出，“要集合各個(gè)企業(yè)的力量，比如一個(gè)客戶購(gòu)買(mǎi)一套家具，新會(huì)1家企業(yè)不能滿足其要求，我們就組織10家企業(yè)一起去滿足客戶的需要。我們還可以出版畫(huà)冊(cè)，讓消費(fèi)者通過(guò)一本畫(huà)冊(cè)去選擇合自己心意的產(chǎn)品。