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> 藝之坊深圳展上遭仿冒 皇家家具現(xiàn)場“踢館”打假
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藝之坊深圳展上遭仿冒 皇家家具現(xiàn)場“踢館”打假

時間:2012-03-22     人氣:1458     來源:新浪家居     作者:
概述:“仿冒”、“山寨”再次成為2012年春季廣東三大家具展的關鍵詞。3月21日,北京皇家現(xiàn)代家具有限公司在深圳家具展上現(xiàn)場“踢館”,指稱正在參展的江蘇森巖家具展出的“巴厘藝術”系列仿冒“皇家•藝之坊”,掀起媒體和大眾對抄襲家具原創(chuàng)設計行為的譴責......
  “仿冒”、“山寨”再次成為2012年春季廣東三大家具展的關鍵詞。3月21日,北京皇家現(xiàn)代家具有限公司在深圳家具展上現(xiàn)場“踢館”,指稱正在參展的江蘇森巖家具展出的“巴厘藝術”系列仿冒“皇家•藝之坊”,掀起媒體和大眾對抄襲家具原創(chuàng)設計行為的譴責。

皇家家具到深圳展森巖家具現(xiàn)場“打假”

  江蘇森巖家具展廳驚現(xiàn)“皇家·藝之坊”

  在3月19日—22日的27屆深圳國家家具展上出現(xiàn)一件怪事,這讓在廣州參展的北京皇家現(xiàn)代家具有限公司感到困惑和憤怒。據(jù)北京皇家家具負責產品生產總經理金永亮介紹,位于深圳家具展6號館的江蘇森巖家具展廳里,展出的產品竟是和皇家家具旗下的“皇家。藝之坊”系列產品一模一樣的“孿生兄弟”。

  金永亮介紹說,3月19日,也就是深圳家具展開幕的第一天,就開始接到不少經銷商的電話,稱在深圳展上看到了一個和北京皇家家具新中式系列家具“藝之坊”一模一樣的展品,部分展品甚至還有“皇家。藝之坊”的燙標品牌LOGO。在不斷接到這樣的消息后,金永亮再也坐不住了。3月20日,金永亮來到深圳家具展地探訪。在江蘇森巖家具展廳里,金永亮發(fā)現(xiàn)展廳里絕大部分產品的確和“皇家·藝之坊”一模一樣的產品,甚至一部分產品就是皇家·藝之坊出產的產品。

皇家藝之坊與森巖巴厘藝術相似度對比

  現(xiàn)場“踢館”揭出仿冒貨 相似度超過90%

  在聽取金永亮的詳細匯報之后,北京皇家現(xiàn)代公司毅然決定打假,向江蘇森巖家具討一個說法。3月21日下午,聞聽皇家現(xiàn)代公司要現(xiàn)場“踢館”,相關媒體聞風而動,新浪家居、北京商報、南方都市報、深圳電視臺第一時間欄目組、深圳特區(qū)報、晶報等媒體記者紛紛趕來,見證打假第一現(xiàn)場。

  金永亮帶著皇家現(xiàn)代公司相關人員,來到深圳家具展6號展館森巖家具展廳,將自己公司的產品與這里的產品做了一一比對,發(fā)現(xiàn)森巖對皇家產品的仿冒程度有些令人心驚:包括床、床頭柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙發(fā)、茶幾、南瓜椅、書柜、書桌等產品,森巖家具所展出的這個“巴厘藝術”系列產品和北京皇家家具所展示的“藝之坊”系列產品幾乎一模一樣,相似度超過90%。

皇家藝之坊與森巖巴厘藝術相似度對比[NextPage]

  金永亮在現(xiàn)場向記者表示,森巖家具展出的一部分產品甚至可以斷定就是皇家家具出產的?!俺送庑蜗嗨疲芏喈a品的材質和黃“皇家·藝之坊”100%一樣的,因為藝之坊的有些原材料是皇家家具獨家采購的,如英國某供應商的真皮。”金永亮稱,他之所以識別這些材料,原因是有些原材料是他親自參與采購的。

皇家藝之坊與森巖巴厘藝術相似度對比

  在兩件床頭柜上,金永亮還發(fā)現(xiàn),原來經銷商發(fā)現(xiàn)的“皇家·藝之坊”燙標品牌LOGO的印跡處已經被刀片刮去,留下了一片和標示相對應的刮痕。還有一個茶桌,金永亮斷定這款產品經過他的親自檢驗,茶桌漏水處的兩個螺絲有“瑕疵”,因為這是第一件樣品,按工廠規(guī)定是不能出廠的,但是有一個江蘇常州的客戶托了某知名賣場的老總關系,皇家家具董事長特批出售了這件產品,整個過程是金永亮親自經手。值得注意的是,這也是皇家·藝之坊系列出售的唯一一件茶桌,巧合的是,這個賣家竟然和森巖家具的工廠在同一個城市——江蘇常州。

皇家藝之坊與森巖巴厘藝術相似度對比

  森巖否認“仿冒” 皇家要將打假進行到底

  在森巖家具展廳里,金永亮一再要求森巖家具負責人出面來對質和回應,但自始至終森巖家具老板并未出現(xiàn)。面對質疑,森巖家具展廳一位大區(qū)經理表示:“家具相似并不能證明什么,相似的家具多了,千古文章一大抄,不能說是仿冒,或是抄襲?!?

  森巖家具營銷總監(jiān)張文杰后來出面,和媒體記者溝通。有記者問:森巖家具的“巴厘藝術”系列產品是什么時候開始出現(xiàn)的,是否已經有專賣店銷售,展廳里擺的產品設計專利是怎么回事等。張文杰回答說:“巴厘藝術”這套產品是2011年9月份開始生產的,這次是第一次帶這個產品來參展,目前全國還沒有經銷商,準備通過這次展會招商。對于展廳里的產品設計專利,張文杰稱這是以前的證書,是一個板式產品的設計專利,不是“巴厘藝術”的,只不過是放在這里擺擺而已。對于森巖家具到底是不是仿造皇家·藝之坊,張文杰同樣持否定觀點?!爱a品相似或是一樣不能說明仿冒,說不定設計師的想法是一樣的呢!”

  對于這樣的交涉結果,金永亮等無法滿意,并直接找到了第27屆深圳家具展的主辦方,要求主辦方查明事實,并盡快封閉森巖家具展廳,無論如何也要討一個說法,并保留訴諸法律的權力。

  對此,深圳家具展的主辦方代表、深圳市家具行業(yè)協(xié)會副秘書長洪小惠表示,深圳家具展有專門的處理侵權投訴部門,有專職律師來負責,主辦方將進行深入調查,也希望皇家家具積極舉證,如果查實將嚴格按照規(guī)定來處理!(文/新浪家居 張永志)

  相關背景:關于皇家“藝之坊”

  據(jù)北京皇家現(xiàn)代家具有限公司生產總經理金永亮介紹:由北京皇家現(xiàn)代家具有限公司出品的“皇家·藝之坊”新中式系列實木家具于2010年4月份正式開始研發(fā),2010年11月份第一批產品正式生產下線,并于2011年3月份,在廣州會展中心參加了一年一度的廣州春季家具展。

  在去年3月份的廣州家具展上,“皇家·藝之坊“系列產品憑借獨到的原創(chuàng)設計引起轟動,展會當場簽了460多份代理意向協(xié)議,后經過考察,確定了30多家合作伙伴,目前在全國已經開出35家專賣店,全國市場反應熱烈,銷售十分火爆。

  2011年底,皇家現(xiàn)代公司又對“皇家·藝之坊”系列產品進行了豐富,并在2012年3月18日在廣州再次參展,獲得了展會方頒發(fā)的“制造工藝優(yōu)秀獎”。 

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  •     達芬奇造假風波剛剛告一段落,以設計著稱的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“偽品牌”危機。在意大利對外貿易委員會北京辦事處向中國國家知識產權局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”中,涉及家居行業(yè)的包括薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、里奧納多·達芬奇 L&D/LeonARDO·DA·VINCI、以賽亞 ISAIAH等多個品牌,均是在中國注冊、取個洋名、在意大利并不存在的“偽品牌”。記者調查發(fā)現(xiàn),消費者對意大利產品的推崇以及缺乏品牌辨識能力讓“偽品牌”有了大行其道的空間。

    “偽意大利品牌”現(xiàn)形 

        人們發(fā)現(xiàn)“偽意大利”品牌在中國大為猖獗,緣于意大利對外辦事機構的跨洋通緝。2010年7月,意大利對外貿易委員會在北京設立知識產權辦公室,經過一年時間的收集調查后發(fā)現(xiàn),在中國市場上有60家在宣傳時號稱來自意大利的“偽意大利品牌”,從2011年下半年開始,該機構先后向中國國家知識產權局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”名單,其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。 

        薩博SABO廚具,產品合格證上印有“意大利SABO薩博生活廚具有限公司”、“SABO薩博(中國)生活廚具有限公司”等字樣,經意大利對外貿易委員會調查后發(fā)現(xiàn),在中國和意大利的商標查詢系統(tǒng)里均沒有生產廚具的“薩博”商標注冊記錄,其宣傳時稱的中國公司不過是一個運營主體名為“潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經銷部”的個體戶,地址顯示為“廣東省潮州市楓春路482號金秋城304座”。 

        像薩博SABO廚具這樣給自己虛造意大利血統(tǒng)的企業(yè)并不是個案。JAJEMON嘉加夢家紡,公開信息顯示,“JAJEMON嘉加夢”商標系在中國注冊,它的公司所在地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室,意大利對外貿易委員會調查后發(fā)現(xiàn),該地址并不存在,該品牌真正的運營商為上海家利床上用品有限公司;以賽亞 ISAIAH,打著“意大利”旗號主營床墊產品,以“養(yǎng)生”概念紅極一時,意大利對外貿易委員會的調查顯示,它實則是一家起步于我國臺灣、生產場地在廣東東莞的企業(yè)。 

        “或在介紹產品時宣稱產自意大利,或在產品廣告冊上寫著某年誕生于意大利某個地方,或使用意大利國名、地名甚至國旗做產品名稱,我們在市場上隨意逛逛常發(fā)現(xiàn)披著‘意大利’外衣的中國本土品牌有不少。”3月20日,意大利對外貿易委員會北京辦事處方面向記者表示,這些企業(yè)的做法涉嫌虛假宣傳,是不誠信的商業(yè)行為。

    誰在助長“偽品牌”橫行 

        明明是正宗的國產貨,偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關系,這樣的“偽意大利”品牌在市場上并不少見,陰溝里翻船的“先驅”也不在少數(shù),比如達芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上,一個名為“孔雀王”的中國家具品牌,因被發(fā)現(xiàn)抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設計,遭到TRECI特瑞第三代掌門人Stefano Cecchini當場痛斥、維權,最后不得不狼狽地把抄襲產品撤離展位。 

        明知不可為而為之,究竟是誰在助長“偽品牌”橫行?對此,代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi &Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會會員企業(yè)的奢華匯家居品牌營銷部總監(jiān)齊崢的看法是,這與中國獨特的炫耀性消費心理有關。中國的許多消費者在購物時更注重商品價格,以價格來炫耀自己的財富能力和社會地位,不貴的家具不買,名字聽起來不洋氣的不看。 

        代理意大利品牌MANTELLASSI,與美國銷量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley達成合作意向的超舒適國際家居總經理王蘭玉則認為,消費者過分崇尚意大利生產或意大利進口,極端認為洋品牌就是好,即使貴也值得,購買時非常容易受價格左右,反而忽略品牌價值和商品本身的價值和相應的服務價值?!盁o論是意大利家具還是中國家具,都要從制作工藝、品牌等多方面衡量其價值和產品價格?!?nbsp;

        除了崇洋媚外的消費心理,中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為,消費者難辨產品意大利身份的真假,從另一個側面助長了“偽品牌”的囂張氣焰。“顧客購買時得到的產品信息一是來自銷售員介紹,二是價簽上寫明的產地、材質等,至于這些信息是真是假一時難以判斷,只能靠商家自覺,另外工商執(zhí)法部門也應該加大監(jiān)管力度。”

    行家支招辨識“偽品牌” 

        常言道,林子大了什么鳥兒都有。目前,市面上“偽意大利品牌”雖然多,但消費者若想辨別真?zhèn)尾⒉皇峭耆珱]招兒。據(jù)業(yè)內人士透露,最穩(wěn)妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信譽度優(yōu)良的家具賣場購買,比如北四環(huán)的居然之家“家之尊”。 

        作為北京首屈一指的進口家具聚集之地,“家之尊”不僅從源頭把關,對每一個要求進駐的商家嚴查其品牌授權書、商標注冊證、原產地證明、報關單、提貨證明等,還對已經進駐的商戶展開不定期抽查,若發(fā)現(xiàn)有商戶銷售假冒偽劣產品,立即驅逐。 

        消費者主動要求商家提供進口家具的“原產地證明”、“裝箱單”、“報關單”等相關單據(jù)也是辨別真?zhèn)蔚姆椒?。不過,據(jù)齊崢介紹,奢華匯家居在產品銷售過程中會主動向客戶提供原產地證明的復印件等單據(jù),以作為售后保養(yǎng)等服務的依據(jù)。 

        是不是進口家具,入行多年的王蘭玉一眼就能判斷出來。據(jù)他介紹,家具的進口身份可以偽造,但工藝和品質很難模仿,包括面料選擇、木料后期烘干處理、油漆上色等,消費者憑肉眼能夠比較出來。尤其面對一些有著百年歷史的意大利家具時,其產品絕不是中國那些二三流家具企業(yè)能復制出來的。 

        買的沒有賣的精,“偽品牌”在中國家具市場徹底消失,恐怕還尚需時日。專家認為,摒除崇洋媚外的消費心理,注重賣家的聲譽,是規(guī)避買到“偽意大利品牌”的重要方法。
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