一句廣告語惹禍 芝華仕狀告成都家居企業(yè)
去年9月，成都尊皇家俬有限公司(以下稱成都尊皇家俬)因“不正當(dāng)競爭行為”被東莞市中級人民法院判令向原告敏華家具制造(惠州)有限公司支付經(jīng)濟損失239000元。然而，尊皇家俬堅持繼續(xù)上訴，本月9日，二審將在廣東高院開庭。
“大象斗螞蟻”
“我們認(rèn)為一審判決很‘模糊’，所以必須得上訴。”昨日，成都尊皇家俬營銷總監(jiān)季先生告訴記者，廣東省高級人民法院已經(jīng)受理了該案件，并定于本月9日開庭。
據(jù)了解，成都尊皇家俬有限公司位于四川省新繁家具工業(yè)園內(nèi)，公司始建于1999年，是一家現(xiàn)代化沙發(fā)制造企業(yè)，擁有“歐曼”及“菲洛斯”沙發(fā)品牌。
“上訴人因與被上訴人不正當(dāng)競爭糾紛一案，不服廣東省東莞市中級人民法院作出的(2011)東中法民三初字第42號民事判決書，現(xiàn)依法提起上訴。”尊皇家俬認(rèn)為，一審法院認(rèn)定事實不清，適用法律錯誤，請求撤銷原一審法院作出的相關(guān)判決，依法改判判令駁回被上訴人的全部訴訟請求。
被上訴方———敏華家具制造(惠州)有限公司法務(wù)部賀律師昨日在接受成都商報記者采訪時表示，不對案件發(fā)表任何評論，代理律師會依照法律走流程。
一句廣告語“惹的禍”
昨日，成都天氣晴朗中伴有絲絲“陰郁”，這跟季先生當(dāng)日心情相似，堅定而忐忑。面對9日即將開庭的二審和一年多的辛酸歷程，季先生有頗多感慨。故事還得從去年3月開始說起……
去年3月，在東莞厚街25屆國際名家具展會上，成都尊皇家俬在展位門店用“頭等艙的價值，經(jīng)濟艙的價格”廣告語宣傳公司旗下“歐曼”及“菲洛斯”沙發(fā)品牌。令人沒想到的是，因為這句廣告語惹上了“官司”。
原告敏華家具制造(惠州)有限公司所在的集團是敏華公司，敏華公司網(wǎng)站的信息顯示，敏華成立于1992年，集團總部位于香港沙田。敏華擁有亞洲最大的功能沙發(fā)生產(chǎn)制造基地。2010年4月公司在香港聯(lián)交所掛牌上市，市值突破百億港元，成為亞洲家居類市值最大的上市公司之一。
成都商報記者從一審判決書上了解到，敏華主營生產(chǎn)和銷售標(biāo)識“頭等艙”、“芝華仕”、“CHEERS”等商標(biāo)的沙發(fā)。2011年3月16日，原告敏華家具制造(惠州)有限公司發(fā)現(xiàn)被告在廣東省東莞市厚街舉行的第25屆國際名家具(東莞)展覽會4號館4A09展位上公開使用“頭等艙的價值”對其沙發(fā)進行宣傳。原告認(rèn)為被告以原告的“頭等艙”商標(biāo)作為其宣傳口號，從而誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使公眾容易誤認(rèn)為被告是“頭等艙”的生產(chǎn)者，所以其行為構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭。遂將其告上法庭。
一審法院認(rèn)為，尊皇公司在相關(guān)商業(yè)行為中使用包含“頭等艙”字樣的宣傳行為，主觀上具有通過貶損敏華公司注冊商標(biāo)“頭等艙”商譽以提高其自身注冊商標(biāo)商譽的故意，侵害敏華公司的合法權(quán)益，要求成都尊皇家俬有限公司停止使用“頭等艙的價值經(jīng)濟艙的價格”字樣進行商業(yè)宣傳行為；并向原告支付經(jīng)濟損失239000元。
律師說法
判決有依據(jù) 但稍顯微弱
“綜合整個案子來說，我覺得認(rèn)定為‘侵犯相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)’和‘違反不正當(dāng)競爭’也不是完全沒有依據(jù)，雖然比較微弱。昨日，泰和泰律師事務(wù)所律師程敏在接受成都商報記者采訪時稱，最高人民法院關(guān)于對“不正當(dāng)競爭”有一個司法解釋，依據(jù)最高人民法院對審理不正當(dāng)競爭民事應(yīng)用法律的當(dāng)中第八條，對于足以引起誤解的虛假宣傳行為有一個認(rèn)定。比如商品做對比宣傳，這有可能會把兩個不同產(chǎn)品有相應(yīng)的一個連接。比如說“頭等艙”，“頭等艙的價值”指向同行業(yè)產(chǎn)品，而“經(jīng)濟艙的價格”指向自己的產(chǎn)品。
程敏律師認(rèn)為，對于是否是虛假宣傳行為的認(rèn)定，這個權(quán)利是由法院裁量。
實地探訪
沙發(fā)產(chǎn)品價格在5000元以上
成都尊皇家俬有限公司有多種品牌，“菲洛斯”是其中品牌之一，主要為沙發(fā)產(chǎn)品。昨日，成都商報記者來到玉帶橋圣地亞家居陽光館一樓一家主營“菲洛斯”沙發(fā)品牌的門店，店內(nèi)沙發(fā)價位在5000元~10000元。
圣地亞家居駟馬橋商場一樓，一家芝華仕廠家直營店“頭等艙沙發(fā)”廣告赫然醒目。記者看到，店內(nèi)主要經(jīng)營沙發(fā)產(chǎn)品，價位在5000元~15000元，店內(nèi)銷售工作人員稱，“芝華仕廠家直營店在成都有好幾十家，我們中高低端產(chǎn)品都有，貴的有十幾萬元?！?nbsp;
享有“品牌第一陣營”、“亞洲家居交易中心”和“中國家具業(yè)的晴雨表”美譽的第29屆中國廣州國際家具博覽會已于2012年3月30日完美謝幕。
本屆廣州家具展盛況空前、亮點紛呈、好評如潮，兩期總規(guī)模高達(dá)68萬平方米，與去年同期相比增長率達(dá)26%。共有來自中國、美國、德國、意大利、法國、新加坡、泰國、澳大利亞、日本、馬來西亞、土耳其等29個國家和地區(qū)的3,375家企業(yè)參展。共吸引了178,036名全球?qū)I(yè)采購商到會，其中國內(nèi)采購商136,966人，海外采購商41,070人，并接待了來自土耳其、日本、韓國、南非等及國內(nèi)許多個大型家居賣場的專業(yè)買家團前來參觀、采購，為海內(nèi)外參展商和采購商構(gòu)建了最具價值的家具和家居行業(yè)貿(mào)易平臺。
廣州家具展第一期展會（2012年3月18-21日）包括民用家具展、家居飾品及用品展、家紡布藝及輔料展和戶外家具及休閑展，規(guī)模超過35萬平方米，共吸引了來自中國、美國、德國、意大利、法國、新加坡、泰國、澳大利亞、日本、馬來西亞、土耳其等20多個國家和地區(qū)的1600多家企業(yè)參展，陣容鼎盛。各題材的國內(nèi)龍頭企業(yè)聯(lián)邦、顧家、健威、左右、百強、諾貝、美盈、澳馬、亞太等與國際企業(yè)美國拉茲博威、意大利阿斯納齊、俄羅斯烏法、新加坡高大、羅倫索同臺競技，熱鬧非凡，館內(nèi)人流暢旺、成交喜人。本屆飾品家紡展區(qū)規(guī)模首次突破10個館，近10萬平方米，是全國規(guī)模最大、效果最好的家居裝飾品及家紡布藝展覽會，客如潮來，生意興隆。
廣州家具展第二期展會（2012年3月27-30日）包括辦公環(huán)境展、木工機械及家具配料展。其中廣州辦公環(huán)境展重點擴充了酒店家具區(qū)及公共家具區(qū)，形成“辦公環(huán)境、酒店配套及公共空間”三大專業(yè)板塊，總規(guī)模由去年的13萬平方米大幅增至20萬平方米，一躍成為世界上規(guī)模最大的辦公及商用承造家具展覽會。來自中國大陸、美國、韓國、馬來西亞、香港、臺灣等國家和地區(qū)的790家海內(nèi)外知名品牌匯聚一堂，為廣大采購商提供真正“一站式”的觀展體驗。同期舉辦的廣州國際木工機械、家具配料展會也是該題材中亞洲規(guī)模最大、展品類別最全的行業(yè)盛會。展會國際化程度高，行業(yè)影響力強，規(guī)模連續(xù)8年大幅增長，今年展覽總面積高達(dá)13萬平方米，較去年增長18%，吸引了包括德國展團、美國及加拿大展團、意大利展團、美國闊葉木外銷委員會展團、西班牙展團、土耳其展團、智利展團等，共1046家企業(yè)參展，其中海外參展企業(yè)242家，超過總參展商數(shù)的23%，與往屆相比，本屆參展地域更廣泛、產(chǎn)品更多樣，更全面地展示全球領(lǐng)先的新技術(shù)、新工藝與新材料。
廣州家具展除了在貿(mào)易成交上廣泛贏得行業(yè)口碑，還憑借優(yōu)良的展覽環(huán)境滿足了行業(yè)潮流發(fā)布、品牌培育及展示等多方面的需求。與展會一期同時舉辦的第四屆家居設(shè)計展，將“設(shè)計、制作、市場”結(jié)合，以廣州家具展為平臺，為富有設(shè)計才華、設(shè)計創(chuàng)意和設(shè)計成果的年輕在校學(xué)生、設(shè)計師及設(shè)計機構(gòu)，提供了難能可貴的展示與交流的舞臺。二期展會期間，以“辦公文化與生活”為主題的辦公環(huán)境主題館，整合多個業(yè)態(tài)和品牌，全面展現(xiàn)辦公環(huán)境文化內(nèi)涵、當(dāng)前潮流及未來趨勢，為業(yè)界專業(yè)人士提供了難得的學(xué)習(xí)交流機會。首次舉辦的《辦公家具行業(yè)分析及展望論壇》，齊聚中國、印度、巴西及歐洲行業(yè)專家及媒體，深度分析全球辦公家具行業(yè)現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向。還有“星級酒店會所室內(nèi)設(shè)計佳作展”，吸引了大量優(yōu)秀酒店室內(nèi)設(shè)計師深度參與到展會中，與酒店家具展商之間展開深層互動。
中國廣州國際家具博覽會在全球擁有難以超越的行業(yè)影響力與號召力，預(yù)計2012年春秋兩屆展會總展覽面積將近90萬平方米，采購商超過20萬，品牌參展商達(dá)4500家，是名副其實的“品牌第一陣營”、“亞洲家居交易中心”和“中國家具業(yè)的晴雨表”。本屆展會成為了行業(yè)內(nèi)外人士交口稱贊的聚集交流的窗口，無論是全球著名的意大利米蘭家具展，還是國內(nèi)的上海、深圳、東莞、順德家具展、全國各地行業(yè)組織以及多個國家的駐華使領(lǐng)館都派員到會觀摩。曾幾何時，家具行業(yè)往米蘭觀摩的盛況在廣州家具展再現(xiàn)了。
展望未來，廣州家具展發(fā)展前景廣闊。中國對外貿(mào)易中心集團在北京、上海、天津投入巨資的現(xiàn)代化展館及會議中心預(yù)期在近年完工，將為廣州家具展進一步擴大影響力，輻射全球提供更好的硬件環(huán)境。主辦方將持續(xù)提升專業(yè)化服務(wù)，緊聯(lián)產(chǎn)業(yè)上下游，凝聚實力生產(chǎn)廠家，豐富及提升“品牌第一陣營”的內(nèi)涵和價值。在廣州家具展強大的品牌號召力及規(guī)模效應(yīng)作用下，將匯聚全球家居品牌企業(yè)及采購商，為中國家具行業(yè)發(fā)展助力，與四方賓客共贏未來，把“廣州家具展”的金字品牌越擦越亮。
中國廣州國際家具博覽會每年舉辦兩屆，秋季廣州家具展盛會將在2012年9月7-10日閃亮登場、再續(xù)輝煌，展會將進一步體現(xiàn)“內(nèi)外銷并重”的展覽定位，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造更多商機、再創(chuàng)佳績。
按照瑪雅人的歷法，這個世界將在今年12月底毀滅。這無疑將會妨礙你的銷售和市場營銷計劃的開展。
即使世界沒有毀滅，可是很多其他潛在的災(zāi)難也會影響你的銷售。
一位專家警告說一次可預(yù)測的商業(yè)周期已經(jīng)造成了很大的打擊。在最近幾十年里，銷售和市場營銷計劃不得不考慮到千年蟲、9.11、伊拉克和阿富汗戰(zhàn)爭以及亞洲金融危機、豬流感、卡特琳娜颶風(fēng)、多次海嘯、瘋牛病、薩班斯-奧克斯利法案、美國住房市場崩盤，能源和原材料價格三位數(shù)的波動等諸多因素（這些因素排名不分先后）。
那么還有哪些其他的災(zāi)難，各種自然的或者非自然的災(zāi)難，會出現(xiàn)在銷售或者市場營銷專業(yè)人士的面前呢？
商業(yè)戰(zhàn)略專家Marc Emmer表示，“因為波動已經(jīng)成了一種常態(tài)，必須考慮、匯報并且為未來的狀況做好計劃?！彼ㄗh銷售和市場營銷領(lǐng)袖們對未來可能發(fā)生的情況進行預(yù)測，并制訂相應(yīng)的計劃，這樣企業(yè)就會努力去預(yù)測未來，并且估計產(chǎn)品和服務(wù)的新市場。
Emmer在自己的書——《Intended Consequences》——中表示，“下面是在未來十年中可能出現(xiàn)的十種狀況，或者是兩種關(guān)鍵問題：你應(yīng)該如何調(diào)整你的銷售和市場營銷計劃以適應(yīng)這些或者其他的重大變化？”
1. 國家負(fù)債更高。美國政府將承擔(dān)更高的債務(wù)水平（已經(jīng)到了2019年國民生產(chǎn)總值的100%），這甚至將成為默認(rèn)狀態(tài)。失控的利率水平和美元的不斷貶值導(dǎo)致能源價格在短期內(nèi)大幅飆升。
2. 能源革命。領(lǐng)先的產(chǎn)油國，例如沙特阿拉伯等國家將轉(zhuǎn)向使用太陽能，從而長期利用極端氣候生產(chǎn)出清潔、低成本、可持續(xù)的能源。
3. 水源危機。干旱和全球性的淡水短缺在發(fā)達(dá)國家和欠發(fā)達(dá)地區(qū)同樣猖獗。結(jié)果是，水在接下來的十年里將成為新的貨幣。
4. 食物瘟疫。重大的食物源造成的流行疾病導(dǎo)致數(shù)以千計的人喪生，并且危及食物供應(yīng)。
5. 手術(shù)變少了。醫(yī)療技術(shù)的進步將極大地減少微創(chuàng)手術(shù)的數(shù)量。干細(xì)胞研究將會促進牙齒和器官組織的天然更替。
6. 沒有紙幣。偽造和新興的支付技術(shù)讓我們進入一個沒有現(xiàn)金的社會。
7. 投資危機。社會保障與醫(yī)療保險系統(tǒng)的失敗將會給嬰兒潮一代帶來更多的壓力，并將改變他們的投資方式，可能會影響全球市場和流動性。
8. 更智能的道路。美國將建造智能道路和網(wǎng)格，控制交通流量、確定橋梁故障、對國家交通基礎(chǔ)設(shè)施進行其他調(diào)整。
9. 投資者的不滿。股東的不滿將導(dǎo)致企業(yè)所得稅法案和公司治理方面做出重大改變。政府機構(gòu)將進行重組，以便進行更嚴(yán)格地監(jiān)管。
10. 巨額的稅收。富人們將會面臨更高的稅收，邊際稅率將達(dá)到100%。
好吧，上面這個列表并不是供你隨意瀏覽的。這些問題值得你深思。Emmer認(rèn)為每個企業(yè)都應(yīng)該評估潛在的威脅，并且制訂好應(yīng)變計劃。顯然，對于銷售和市場營銷來說，有B計劃或C計劃，甚至一直到Z計劃永遠(yuǎn)都不是一個壞主意。
Emmer表示，“真是無法理解為什么Countrywide、IndyMac以及其他貸款機構(gòu)沒有針對美國住房市場可能出現(xiàn)的崩潰做好應(yīng)急預(yù)案，航空公司沒有為石油價格的波動做好準(zhǔn)備，汽車制造廠商沒有為節(jié)油性汽車的需求做好準(zhǔn)備。”Emmer補充道，“趨同的因素可以很快帶來改變?！?BR>
也許Mel Brooks對此作出了最好的總結(jié)。1970年，他在自己的電影《The Twelve Chairs》（十二把椅子）的主題曲中唱道“做最好的期望，做最壞的打算！”