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兒童家具八月并非漲價不可 新攻略應(yīng)對

時間:2012-07-02     人氣:884     來源:人民網(wǎng)     作者:
概述:《兒童家具通用技術(shù)條件》8月1日正式實(shí)施,是否意味兒童家具將增加生產(chǎn)成本,又以漲價的形式“轉(zhuǎn)嫁”給消費(fèi)者?多個兒童家具品牌營銷負(fù)責(zé)人答復(fù):“新國標(biāo)”不會導(dǎo)致品牌兒童家具漲價。......
  《兒童家具通用技術(shù)條件》8月1日正式實(shí)施,是否意味兒童家具將增加生產(chǎn)成本,又以漲價的形式“轉(zhuǎn)嫁”給消費(fèi)者?多個兒童家具品牌營銷負(fù)責(zé)人答復(fù):“新國標(biāo)”不會導(dǎo)致品牌兒童家具漲價。

  在馬會家居、吉盛偉邦等,記者走訪了松堡王國、迪士尼、新干線、蕊芯、慕思愛迪奇、松果、家又一寶、亞梭等10多個兒童家具品牌門店,根據(jù)他們從所屬公司獲知的信息,8月以后不會提價。

  記者聯(lián)系了其中一些品牌的新聞發(fā)言人,得到的答復(fù)同樣是:“新國標(biāo)”對兒童家具提出了更高要求,但是并不因此提價,因?yàn)樵鹊漠a(chǎn)品就符合“新國標(biāo)”,只需在工藝上作小小改動而不會增加成本。

  隨著“新國標(biāo)”實(shí)施時間的臨近,一些兒童家具品牌也在積極謀劃應(yīng)對良策。

  策略1 推出新品

  8月份將有不少兒童家具的新產(chǎn)品亮相。記者了解到,現(xiàn)在一些品牌一邊在清庫存,一邊在抓緊生產(chǎn)新產(chǎn)品,慕思愛迪奇品牌總監(jiān)彭璽表示,將推出新的產(chǎn)品系列,無論在外型和功能都有很大改進(jìn),即造型和色彩更符合各個年齡段少兒的需求,功能更加細(xì)化,推出成長型健骨護(hù)長床墊,可以從0歲一直用到18歲,還會推出包括玩具、枕頭、睡眠音樂等的益智系列。

  酷漫居企劃部總監(jiān)劉方華表示,7月所有門店都有新品推介,全部達(dá)到“新國標(biāo)”所要求的標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品的物理性和安全性也都將全部達(dá)標(biāo)。

  策略2 控制成本

  “新國標(biāo)”提出了明確的要求,導(dǎo)致了某些廠家生產(chǎn)成本的增加,但是受采訪的廠家表示,成本增加的部分用其他的辦法控制,如酷漫家居除了顏色,通過標(biāo)準(zhǔn)件、規(guī)?;纳a(chǎn),以及大規(guī)模的采購,將成本降低,實(shí)際上成本反而是下去了,還有可能降價。

  蕊芯大區(qū)經(jīng)理陳志宏表示,將對產(chǎn)品生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整,生產(chǎn)成本有小幅增加,但是通過規(guī)?;a(chǎn)、完善生產(chǎn)流程等將成本控制下來,不會造成漲價。

  策略3 加強(qiáng)營銷

  有關(guān)兒童家具營銷活動也將在8月全面展開,如幸運(yùn)消費(fèi)者“歐洲游”,與電影《冰河世紀(jì)4》合作,開展寶貝選秀大賽等,這些看似與“新國標(biāo)”沒有關(guān)系的活動,對提高品牌的美譽(yù)度和知名度都很有幫助。 
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  •     目前,北京市已出臺一系列垃圾回收與處理政策。據(jù)悉,北京市家具以舊換新政策也將于近日出爐。 

        在北京市第十一次黨代會的工作報告中明確指出,未來五年將加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù),加大垃圾、污水、噪聲等處理力度,推廣生活垃圾分類減量,提高再生資源利用。

        北京市第十一次黨代會代表、北京市商務(wù)委主任盧彥昨天告訴記者,北京市“家具以舊換新”政策將會于近期正式公布。而參照家電以舊換新的經(jīng)驗(yàn),家具以舊換新政策或 7月出臺。 

        不僅如此,目前銷售企業(yè)的家具回收處理中心已投入使用,這將解決家具以舊換新全市范圍實(shí)施后行業(yè)最頭疼的舊家具回收處理問題。 

        記者了解到,在北京市商務(wù)委和商務(wù)部先后明確表態(tài)要推廣家具以舊換新政策后,眾多商家開始主動探索以舊換新,將之作為在樓市調(diào)控下提升銷售的重要舉措。而實(shí)際上,將舊家具回收,解決了顧客消費(fèi)時對舊家具無法處理的顧慮。

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  •     自2011年6月開始招商起,祥和之家歷時一年之久,不斷探索經(jīng)營模式,轉(zhuǎn)變思路,甚至經(jīng)受了種種非議,終于在2012年6月22正式和消費(fèi)者見面了。

      開業(yè)當(dāng)日,現(xiàn)場氣氛熱烈,嘉賓滿座,來自四面八方的消費(fèi)者匯聚一堂。中國家具行業(yè)協(xié)會秘書長張冰冰、北京家具行業(yè)協(xié)會秘書長于秀蘇、廣東省家具商會執(zhí)行會長尤國忠、祥和之家總裁王維明、祥和之家總經(jīng)理李宇等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次開業(yè)盛典。

      祥和之家開業(yè)剪彩儀式

      升級業(yè)態(tài) 首創(chuàng)家居賣場自營模式

      祥和之家負(fù)責(zé)人王維明在大會上發(fā)言表示,祥和之家于市場環(huán)境低迷的情況下進(jìn)入家居流通領(lǐng)域,用以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)賣場的是其獨(dú)創(chuàng)的“全球家具品牌自營店”的新模式。這種新的經(jīng)營模式得到了家居企業(yè)及行業(yè)人士的普遍認(rèn)可。

      北京家具行業(yè)協(xié)會秘書長于秀蘇也在發(fā)言中指出,北家協(xié)曾經(jīng)多次到祥和之家進(jìn)行考察,對其高層領(lǐng)導(dǎo)者的探索和創(chuàng)新精神表示認(rèn)同。

      區(qū)別于傳統(tǒng)賣場的租賃模式和以往的廠家直營店模式,祥和之家首開“自營”先河,即不用廠家或代理商到京城賣場開店,而是由賣場直接從廠家進(jìn)貨,再統(tǒng)一進(jìn)行銷售。配貨、訂價、售后等環(huán)節(jié)全部由賣場自主決策,徹底顛覆了家居賣場依靠收租金獲益的舊有盈利模式。

      祥和之家總經(jīng)理李宇告訴記者,目前這種創(chuàng)新型“自營模式”已經(jīng)吸引了300余家品牌入駐,其中一線品牌高達(dá)70%。李宇表示,祥和之家對于品牌和產(chǎn)品的選擇都十分謹(jǐn)慎,在品牌選擇上,充分考察廠家影響力及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量等情況,產(chǎn)品選配方面,則著重突出差異化,新品系列和暢銷產(chǎn)品兼?zhèn)洹?

      “明碼底價” 開啟家居微利時代

      開業(yè)慶典的背景板上,“明碼底價”、“品質(zhì)透明”八個大字分外引人注目。祥和人自豪的宣稱,祥和之家的開業(yè)將開啟家居微利的新時代。

      所謂“明碼底價”,是由于賣場自行進(jìn)貨并售賣,省去了代理商運(yùn)費(fèi)、場租、人力等等中間環(huán)節(jié),從而極大降低了成本費(fèi)用,僅以產(chǎn)品出場價加之小部分運(yùn)營費(fèi)用訂價的結(jié)果。

      一位前來祥和之家購買家具的消費(fèi)者告訴記者,祥和之家的確是名副其實(shí)的底價,在其他賣場售價高達(dá)7000元的臥床,在這里竟只要4000元。

      李宇也表示,祥和之家全場家具售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%—60%。不僅如此,祥和之家還承諾,售后服務(wù)全部由賣場統(tǒng)一負(fù)責(zé),且服務(wù)保障不止70年。
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