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天貓多個(gè)家居品牌現(xiàn)大規(guī)模退款潮 有些退款率竟超100%

時(shí)間:2012-12-25     人氣:1021     來(lái)源:東方網(wǎng)     作者:
概述:據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道,網(wǎng)上近日傳出一組數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”期間天貓家居品類銷售成績(jī)不俗,創(chuàng)下3億元總交易額,但隨后爆出消息稱,家居企業(yè)在天貓的退款率出現(xiàn)飆升,顧家家居在經(jīng)歷“雙十二”后退款率竟達(dá)124.95%,并且這一數(shù)字還在不斷刷新中。......
    據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道,網(wǎng)上近日傳出一組數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”期間天貓家居品類銷售成績(jī)不俗,創(chuàng)下3億元總交易額,但隨后爆出消息稱,家居企業(yè)在天貓的退款率出現(xiàn)飆升,顧家家居在經(jīng)歷“雙十二”后退款率竟達(dá)124.95%,并且這一數(shù)字還在不斷刷新中。 

  “雙十一”期間,天貓家居品類銷售獲得不俗的戰(zhàn)績(jī),全友家居官方旗艦店獲得天貓家居類的銷售冠軍,單店銷售額號(hào)稱一億元。在家居市場(chǎng)逐漸冷淡的今天,這個(gè)數(shù)字很可能相當(dāng)于一個(gè)大型賣(mài)場(chǎng)在旺季數(shù)日促銷所取得的戰(zhàn)績(jī)。然而自上周開(kāi)始,多個(gè)家居品牌的天貓旗艦店出現(xiàn)了大規(guī)模退款潮,有些退款率竟然超過(guò)了100%。 

  記者打開(kāi)全友家居官方旗艦店網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn),“店鋪30天內(nèi)服務(wù)情況”中顯示,退款率達(dá)36.26%,其中,因“未收到貨”造成退款的有11674次,占退款總次數(shù)13976次的83.5%。其次,顧家家居、曲美家具等兩家擁有較成熟電商渠道以及網(wǎng)購(gòu)“粉絲”的品牌,其退款率在“雙十二”過(guò)后也急速飆升。而網(wǎng)購(gòu)家居用品高退款率并非是現(xiàn)在才凸顯出來(lái),家具商品的特殊性,物流滯后以及地域性等都是目前家居電商面臨的短板。 

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家具是資金相對(duì)密集的產(chǎn)品,基本很少有全部備現(xiàn)貨,答應(yīng)客戶一般都是兩個(gè)月的交期,接近年底,工廠生產(chǎn)不出來(lái),導(dǎo)致大量退款退貨。 

  齊家網(wǎng)品牌公關(guān)總監(jiān)武興兵告訴記者,在傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)客流下滑、業(yè)績(jī)虧損的壓力下,家居觸電是必然選擇。但必須承認(rèn)的是,隨著吉盛偉邦、紅星美凱龍、金海馬等傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)先后上線,以及尚品宅配、穗寶床墊、顧家工藝、曲美家具等家居品牌紛紛觸網(wǎng),擺在家居電商面前的問(wèn)題也日益棘手,有單無(wú)貨、物流成本高、高退款率等問(wèn)題不容小覷,家居電商的路還很長(zhǎng)。
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  •   宜家家居日前發(fā)布公告稱,因?yàn)樵诓糠謽?biāo)為室外使用的季節(jié)燈飾中配備了僅供室內(nèi)使用的變壓器,所以將為購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品的顧客全額退款,召回產(chǎn)品。

      記者從宜家家居獲悉,有些從2009年10月開(kāi)始銷售的標(biāo)為室外使用的季節(jié)燈飾,錯(cuò)誤地配備了僅供室內(nèi)使用的變壓器。用于戶外使用的變壓器與燈具之間的接口是螺絲接口,而室內(nèi)使用的變壓器與燈具之間的接口是嵌入式的,因此這些燈飾如果在室外使用并暴露在有水的環(huán)境下,可能存在觸電危險(xiǎn)。為此,宜家家居請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品的顧客立即停止使用,并前往任何一家宜家商場(chǎng)退貨,可獲得全額退款。需要注意的是,拆下燈飾時(shí),應(yīng)提前切斷電源。
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  •     目前,家具企業(yè)的上門(mén)服務(wù)主要包括銷售服務(wù)、送貨服務(wù)以及售后服務(wù)三個(gè)方面。銷售服務(wù)與送貨服務(wù),是在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的前期,為他們提供免費(fèi)的上門(mén)測(cè)送貨安裝等工作。而售后服務(wù)則涵蓋了產(chǎn)品的檢修、調(diào)試、保養(yǎng)、維護(hù)及調(diào)換貨等多個(gè)方面。如果說(shuō),銷售、送貨服務(wù)是企業(yè)為了將產(chǎn)品賣(mài)給顧客而必須做到做好的事情,那么售后服務(wù)則更多地考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾。

    家具上門(mén)服務(wù)考驗(yàn)企業(yè)信譽(yù)度

    賣(mài)場(chǎng) 銷售人員對(duì)上門(mén)服務(wù)了解不多 

        在賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)家具時(shí),消費(fèi)者通??梢栽敿?xì)地了解到產(chǎn)品的特色及優(yōu)點(diǎn),那么關(guān)于上門(mén)服務(wù),銷售人員會(huì)為消費(fèi)者提供哪些介紹呢?帶著這個(gè)問(wèn)題,記者來(lái)到家居賣(mài)場(chǎng)。 

        在走訪多個(gè)家具品牌展廳后,記者發(fā)現(xiàn)很少有銷售人員主動(dòng)對(duì)上門(mén)服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)介紹。而在被詢問(wèn)后,多數(shù)銷售人員也只是告訴記者該品牌的家具質(zhì)保及維修的期限,對(duì)于產(chǎn)品哪些方面出現(xiàn)問(wèn)題可以提供上門(mén)服務(wù)、是否收取上門(mén)費(fèi)等問(wèn)題,他們大多無(wú)法解答,表示這需要咨詢售后部門(mén)。當(dāng)記者向某品牌的銷售員表示,希望了解售后服務(wù)的詳細(xì)情況并請(qǐng)她提供相應(yīng)電話時(shí),對(duì)方表示除非購(gòu)買(mǎi)了該品牌的產(chǎn)品,否則不能提供,但可以到網(wǎng)上查詢。

    企業(yè) 上門(mén)服務(wù)獲取更多反饋信息 

        對(duì)于家具企業(yè)而言,良好而完善的上門(mén)服務(wù)業(yè)務(wù),更是品牌成長(zhǎng)的助推器。通過(guò)上門(mén)服務(wù),企業(yè)可以更直接地了解客戶使用產(chǎn)品中遇到的問(wèn)題,及時(shí)得到最有針對(duì)性的反饋,這對(duì)于企業(yè)在今后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面很有幫助。為了讓消費(fèi)者得到更滿意的上門(mén)服務(wù),一些家具品牌也紛紛推出了相關(guān)活動(dòng)。記者了解到,除了對(duì)消費(fèi)者提出的問(wèn)題進(jìn)行解答外,一些企業(yè)還為用戶免費(fèi)提供上門(mén)的檢修、調(diào)試及維護(hù)工作,以幫助他們及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決產(chǎn)品的使用問(wèn)題。

    消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)時(shí)很看重售后服務(wù) 

        消費(fèi)者王女士曾經(jīng)遇到過(guò)這樣的煩惱:家里安裝的推拉門(mén)在使用時(shí)出現(xiàn)了問(wèn)題,打電話找廠家維修時(shí)卻根本無(wú)人理會(huì)。正是這次經(jīng)歷,讓她相信“買(mǎi)家具要買(mǎi)售后服務(wù)好的品牌。”對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,使用家具是很長(zhǎng)的時(shí)間。家具壞了有人管,遇到問(wèn)題有處問(wèn),是他們最看重的方面。 

        為了更直觀地了解家具企業(yè)的上門(mén)服務(wù)。近日,記者跟隨著曲美家具的上門(mén)服務(wù)團(tuán)隊(duì),到業(yè)主家了解“上門(mén)服務(wù)”究竟都包含哪些項(xiàng)目。

    上門(mén)實(shí)況 

        王女士家住在朝陽(yáng)區(qū)雙橋附近的某小區(qū)。三年前經(jīng)朋友推薦,購(gòu)買(mǎi)了一套實(shí)木家具,包括沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)、餐桌(餐桌裝修效果圖)、衣柜、矮柜等產(chǎn)品。由于目前正值冬季,為了更好地保養(yǎng)這些家具,王女士在家中每個(gè)屋子都放了一盆水,以免家具出現(xiàn)干裂。每年的這個(gè)時(shí)候,她都會(huì)聯(lián)系家具企業(yè)進(jìn)行上門(mén)服務(wù),對(duì)家具進(jìn)行專業(yè)的維護(hù)保養(yǎng)。11月19日王女士撥打電話,將上門(mén)服務(wù)時(shí)間定在了12月1日。 

        當(dāng)天下午,上門(mén)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的李師傅、楊師傅身著工作服、提著工具包,來(lái)到了王女士家中。為了不弄臟業(yè)主家的地面,他們提前穿上了準(zhǔn)備好的一次性鞋套。進(jìn)門(mén)后,便開(kāi)始對(duì)門(mén)廳的矮柜、臥室的衣柜以及客廳的電視柜進(jìn)行保養(yǎng)。 

        王女士告訴記者,這三次請(qǐng)企業(yè)進(jìn)行上門(mén)服務(wù),都沒(méi)有收取服務(wù)費(fèi)用。記者也從企業(yè)一方了解到,目前曲美免費(fèi)提供銷售服務(wù)以及送貨服務(wù);產(chǎn)品訂購(gòu)一年內(nèi),非人為損壞情況下售后服務(wù)是免費(fèi)的,如有人為損壞造成需調(diào)換部件,則收取部件成本費(fèi)。產(chǎn)品售出一年后,企業(yè)會(huì)免費(fèi)提供調(diào)試家具、沙發(fā)整理、實(shí)木家具保養(yǎng)等方面的上門(mén)服務(wù),如需更換部件,只收所換部件的成本費(fèi)。

    保養(yǎng)步驟 

        Step1除塵首先用干凈的棉布對(duì)家具進(jìn)行擦拭,以除去表面上的灰塵。 

        Step2護(hù)理除去灰塵后,師傅將實(shí)木家具護(hù)理保養(yǎng)液噴在家具表面。 

        Step3擦拭上完保養(yǎng)液,再次用棉布對(duì)家具進(jìn)行擦拭,讓保養(yǎng)液均勻地覆蓋在家具表面。 

        據(jù)專業(yè)人士介紹,實(shí)木家具的保養(yǎng)也沒(méi)有必要做得太頻繁。北方一年四季干濕度變化明顯,業(yè)主只要注意通風(fēng)并進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的護(hù)理即可。 

        在春秋季節(jié)可以請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行上門(mén)保養(yǎng)。而他們使用的實(shí)木家具保養(yǎng)液,業(yè)主平時(shí)也可以買(mǎi)到,但由于對(duì)實(shí)木家具的材質(zhì)、保養(yǎng)液的用量以及擦拭方法等更為了解,上門(mén)服務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)實(shí)木家具進(jìn)行的保養(yǎng)會(huì)更為專業(yè)一些。而在日常保養(yǎng)過(guò)程中,業(yè)主可以定期用微潮的棉布擦拭家具。

    保養(yǎng)貼士

    ●床墊 

        每3個(gè)月將床墊翻轉(zhuǎn)一下,以延長(zhǎng)其使用壽命。

    ●實(shí)木餐桌 

        為防止實(shí)木餐桌表面被燙傷或出現(xiàn)劃痕,建議在表面放些小隔熱墊,既保護(hù)了桌面,又能起到裝飾作用。

    ●實(shí)木家具 

        每3個(gè)月做一次保養(yǎng);有條件的家庭可使用加濕器,防止家具干裂;不要使用太濕的毛巾擦拭。

    ●皮沙發(fā) 

        每3個(gè)月最好做一次皮面保養(yǎng),擦拭之前先用干凈的干毛巾把皮質(zhì)表面灰塵清干凈,不要用濕毛巾直接擦拭,這樣會(huì)將灰塵沉淀在皮孔里面,增加清理難度。

    ●櫥柜 

        日常使用過(guò)程中,開(kāi)關(guān)柜門(mén)等動(dòng)作要輕一些,力氣過(guò)大可能會(huì)損壞產(chǎn)品,臺(tái)面上沾染各種液體、調(diào)料后應(yīng)及時(shí)進(jìn)行清理。
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