家具知識(shí)產(chǎn)權(quán) 年內(nèi)厚街維權(quán)
“現(xiàn)在萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。”日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查業(yè)務(wù)管理部副部長(zhǎng)李程一行，到厚街調(diào)研家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心籌建工作。李程表示，調(diào)研組將如實(shí)上報(bào)調(diào)研情況，爭(zhēng)取盡快批復(fù)，利用半年時(shí)間按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)做好準(zhǔn)備工作，力爭(zhēng)年內(nèi)將中心建設(shè)好并正式投入運(yùn)行。
去年起鋪開(kāi)中心籌建工作
去年，厚街鎮(zhèn)申報(bào)建設(shè)中國(guó)東莞(家具)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，以東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院為載體，開(kāi)辟500平方米場(chǎng)地作為辦公用地，安排200萬(wàn)元的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于場(chǎng)地租金、裝修等前期費(fèi)用支出，調(diào)劑10名事業(yè)在編干部參與維權(quán)中心工作，并對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行了快速授權(quán)、確權(quán)、維權(quán)等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全面拉開(kāi)了中心的籌建工作。
東莞市科技局副局長(zhǎng)吳美良指出，維權(quán)中心的設(shè)立是東莞整個(gè)家具行業(yè)的迫切需求，希望維權(quán)中心能盡快落戶投用。
李程認(rèn)為，維權(quán)中心建設(shè)人員、場(chǎng)地、設(shè)施已基本落實(shí)，專利分析預(yù)警系統(tǒng)已初具規(guī)模，已走上專業(yè)化道路，家具企業(yè)維權(quán)需求迫切，申請(qǐng)專利總量大等，都意味著建設(shè)維權(quán)中心“條件已經(jīng)成熟”。
內(nèi)網(wǎng)對(duì)接國(guó)家局 申請(qǐng)專利10天可辦好
據(jù)介紹，作為一個(gè)集專利申請(qǐng)、維權(quán)援助、調(diào)解執(zhí)法、司法審判于一體的一站式綜合服務(wù)平臺(tái)，家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心一旦正式投用后，將與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)直接對(duì)接，并獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)公章和授權(quán)處理相關(guān)專利行政審批事務(wù)。屆時(shí)，企業(yè)申請(qǐng)專利從遞交資料到專利公示，將從以往的4-5個(gè)月縮短至10天，獲得專利授權(quán)也僅需1個(gè)月。另一方面，通過(guò)快速處理侵權(quán)，將有助企業(yè)擺脫以往被侵權(quán)后因曠日持久打官司，結(jié)果“打贏官司，丟掉市場(chǎng)”的困境。
“好處不僅于此?！崩畛探榻B，維權(quán)中心還可能對(duì)企業(yè)之間專利許可交易、專利融資等方面產(chǎn)生良性促進(jìn)作用。此外，對(duì)于要開(kāi)展專利布局又不希望太快公布專利情況的企業(yè)，維權(quán)中心也可探索建立“延遲發(fā)布”機(jī)制。
他透露，是否具有產(chǎn)業(yè)聚集、示范效應(yīng)，是設(shè)立維權(quán)中心十分重要的條件，“當(dāng)前全國(guó)很多地方都在申請(qǐng)?jiān)O(shè)立維權(quán)中心，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈?！崩^中山燈飾快速維權(quán)中心之后，厚街若能成立家具快速維權(quán)中心，這標(biāo)志著廣東省將擁有兩個(gè)快速維權(quán)中心，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面走在全國(guó)前列。
故事提升品牌價(jià)值
“我是一個(gè)講故事的人，因?yàn)橹v故事我獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?！?nbsp;這是莫言在獲獎(jiǎng)感言里說(shuō)的，他的獲獎(jiǎng)感言全文都是講故事。
羅貫中寫成《三國(guó)演義》要自己掏腰包印刷成冊(cè)，而講三國(guó)故事的易中天卻登上“中國(guó)作家富豪榜”。
旅游最大的特點(diǎn)是什么？講故事，聽(tīng)故事，從出發(fā)到返途我們都在聽(tīng)故事。
愛(ài)聽(tīng)故事是人的天性，講道理不如講故事。人們?yōu)槭裁疵詰倜?？就是因?yàn)槊票澈蟮膭?dòng)人故事。我們看看這些品牌怎么說(shuō)故事。
“依云”說(shuō)，我們來(lái)自史前一萬(wàn)年的冰川，且音樂(lè)灌裝......
“可口可樂(lè)”說(shuō)，我們的7X秘方是國(guó)家級(jí)保密級(jí)別......
“戴比爾斯”說(shuō)，滄海桑田，斗轉(zhuǎn)星移，世上沒(méi)有永恒的東西，唯有鉆石......
“ZIPPO”說(shuō)，從二戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)走來(lái)，我們是男人的精神典藏......
“海爾”說(shuō)，我們的產(chǎn)品質(zhì)量是“砸”出來(lái)的......
葉茂中說(shuō)，產(chǎn)品是用來(lái)交換的，品牌是用來(lái)溝通的。溝通最好的技巧是講故事。
品牌的故事在哪里
我們看著名的家居品牌也都在說(shuō)故事，宜家家居的創(chuàng)業(yè)故事，產(chǎn)品目錄故事，文化營(yíng)銷故事，聯(lián)邦家居的“聯(lián)邦椅”故事，慕思的健康睡眠萬(wàn)里行故事，顧家家居的張學(xué)友代言和奧運(yùn)營(yíng)銷故事，美克美家的完美設(shè)計(jì)服務(wù)故事，蝶依斕布藝的品牌起源故事，6S售后服務(wù)故事，品牌歌《蝴蝶花開(kāi)》的故事等，我們發(fā)現(xiàn)品牌故事可以從以下六個(gè)方面來(lái)講。
1，講品牌的起源故事，這是品牌文化定位的基礎(chǔ)。
2，講創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，品牌成長(zhǎng)故事，傳承一種品牌精神。
3，講品牌的產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量故事，給客戶價(jià)值，選擇的理由。
4，講為消費(fèi)者服務(wù)的故事，產(chǎn)品只能分天下，服務(wù)可以定江山。
5，講品牌的公益故事，品牌的普世價(jià)值離不開(kāi)公益慈善，這樣的故事會(huì)給品牌高分值加分。
6，沒(méi)有故事創(chuàng)造故事講，比如迪斯尼，麥田怪圈就是創(chuàng)造的好故事。
趙本山說(shuō)“沒(méi)有故事的明星不是明星”，那么沒(méi)有故事的品牌也不是品牌。
我該怎么賣故事
我們都知道怎么做廣告，但是我們更應(yīng)該學(xué)會(huì)怎么講故事，有了故事必須賣故事，也就是說(shuō)故事靠傳播。我們要給員工講，讓我們的員工給客戶講，客戶給他們的朋友講。我們要給供應(yīng)商講，給政府講，給媒體講，給銀行講，給投資人講，只要有機(jī)會(huì)就講故事，賣故事。
品牌廣告與品牌故事的有機(jī)結(jié)合是品牌傳播的最高境界。蝶依斕品牌的起源故事里說(shuō)，蝶依斕起源于蝴蝶花的傳說(shuō)，那是一個(gè)美麗的幸福的愛(ài)情故事，品牌英文dearland來(lái)源于故事里的威廉蘭德（Williamland ）維拉迪爾（viladear），這樣定位的品牌文化完全可以承載其家居布藝產(chǎn)品所要表現(xiàn)的，創(chuàng)造幸福家居的思想，廣告語(yǔ)“幸福相依蝶依斕”是必然的選擇，我們?cè)偎麄兊挠耙暺矫嫘蜗髲V告，畫面中，一個(gè)美麗的蝴蝶公主飛向男主人公的家，又是品牌起源故事的深度演繹，始終圍繞品牌文化的核心“幸福家居，幸福生活”。還有品牌歌《蝴蝶花開(kāi)》更是把品牌文化詮釋得淋漓盡致。
賣品牌故事也是賣品牌文化，品牌文化才是品牌最終的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
