9月兩大家具展“相遇” 一“冷”一“熱”
每年9月,家具展就成為家居行業(yè)的一個(gè)重要話題。廣東和上海兩地接連舉辦的家具展吸引了家居行業(yè)的許多目光。家具企業(yè)發(fā)布新品、專業(yè)觀眾尋求機(jī)會(huì)、品牌發(fā)展外銷,應(yīng)該說(shuō),家具展是家居行業(yè)里不可錯(cuò)過(guò)的重頭戲。然而,今年9月接連舉辦的中國(guó)(廣州)國(guó)際家具博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“廣州展”)和中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“上海展”)卻呈現(xiàn)出一冷一熱的局面。
兩大展會(huì)境遇不同
9月5日至8日,第34屆廣州展在廣州琶洲廣交會(huì)展館舉行。由于該展會(huì)一年舉辦兩次,分為春秋兩季,本屆展會(huì)主要以“大家居”題材為主,許多前往廣州觀展的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,今年的秋季廣州展前來(lái)觀展的采購(gòu)商并不多,現(xiàn)場(chǎng)也顯得較為冷清。
北京吉星德億家居廣場(chǎng)總經(jīng)理殷玉新告訴記者,自己每年都會(huì)到廣州觀展,然而今年秋天的展會(huì)是近幾年來(lái)最冷清的一屆。殷玉新說(shuō):“并沒有往年那種熙熙攘攘的感覺,甚至有些企業(yè)的工作人員也無(wú)精打采,可見今年的家居行業(yè)并不是太樂(lè)觀。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,“今年的生意真的不好做,不管是經(jīng)銷商還是上游廠家,日子都不好過(guò)。”
9月10日,第20屆上海展在上海浦東新國(guó)際博覽中心開幕,記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,無(wú)論是參展品牌、觀展人數(shù)還是展出效果都比較“火爆”,整個(gè)浦東新國(guó)際博覽中心的10多個(gè)展館沒有任何空余,就連展館中心地帶也搭起了白色“大棚”做起了展示,展館與展館之間的場(chǎng)內(nèi)電瓶車也一直需要排隊(duì)。Ligneroset(寫意空間)中國(guó)區(qū)銷售經(jīng)理徐齊繁告訴記者,展會(huì)的效果還不錯(cuò),這次參展主要是發(fā)展國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商,從幾天的人流和洽談結(jié)果來(lái)看,還是有成效的。
兩大展會(huì)明年秋季“正面交鋒”
值得注意的是,從明年開始,秋季廣州展也將移師上海,和上海展“正面交鋒”。作為最后一次在廣州舉辦的秋季廣州展,為何呈現(xiàn)出如此蕭條的局面?某業(yè)內(nèi)人士分析稱,主要還是秋季廣州展歷來(lái)人氣都遜于春季展,此外也是因?yàn)槊髂昵锛炯揖哒箤⑦w往上海,很多大牌企業(yè)選擇了不參展。
記者了解到,上海展和廣州展作為國(guó)內(nèi)老牌家具展會(huì),一直都被家具企業(yè)看重。兩大展會(huì)的“正面交鋒”也曾讓上海展的主辦方很“緊張”,今年3月,上海展主辦方之一的博華展覽曾給參展企業(yè)發(fā)出公開信“奉勸參展商慎重選擇”,其董事長(zhǎng)王明亮的態(tài)度也比較激烈。
然而,面對(duì)兩大展會(huì)不可避免的“碰撞”,王明亮現(xiàn)在的態(tài)度也從“反感到歡迎”。他表示,展會(huì)成功有一個(gè)很重要的基本點(diǎn)是歷史沉淀,好的展覽會(huì)必須要經(jīng)過(guò)幾十年的逐步積累,我相信中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中還是有優(yōu)勢(shì)的。王明亮說(shuō):“要從產(chǎn)業(yè)的利益出發(fā),未來(lái)我更希望能合作,競(jìng)爭(zhēng)不可避免,但未來(lái)一定是要競(jìng)合。”
展會(huì)轉(zhuǎn)型是重點(diǎn)?
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺告訴記者,上海展的20年間經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型,從2000年確定以出口為導(dǎo)向到2008年轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷并舉,再到2012年加大設(shè)計(jì)概念,找準(zhǔn)發(fā)展方向一直是展會(huì)的重要目標(biāo)。
每年都去觀展的設(shè)計(jì)師黃風(fēng)告訴記者說(shuō),秋季廣州展移師上海,應(yīng)該也是轉(zhuǎn)型的動(dòng)作,然而這種轉(zhuǎn)型的成果還將有待觀察。他表示,廣州展在上海地區(qū)并不具備上海展的品牌效應(yīng),此外新的展會(huì)地點(diǎn),也讓參展商面臨著參展成本壓力。
某品牌參展商也表示,參展肯定要考慮成本和投入產(chǎn)出,遷往上海的秋季廣州展,讓許多廣東本土的企業(yè)成本壓力增加。廣東是家具生產(chǎn)大省,因此廣州更接近生產(chǎn)基地,廣州辦展的優(yōu)勢(shì)在于參展成本較低,能夠吸引更多本土品牌參展。移師上海的秋季廣州展,該如何減少參展成本壓力,是主辦方無(wú)法逃避的問(wèn)題。
■ 展會(huì)亮點(diǎn)
“國(guó)際范”吸引國(guó)外買家
記者在上海展現(xiàn)場(chǎng)看到,來(lái)自世界各地的國(guó)外買家和國(guó)際參展商是展會(huì)的一大特色。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示,來(lái)自26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的220家海外企業(yè)和品牌參與了本次上海展,包括來(lái)自法國(guó)、比利時(shí)、西班牙、葡萄牙、馬來(lái)西亞、印尼、新加坡的展團(tuán),今年還新增了韓國(guó)、巴西和波蘭的家具企業(yè)首次亮相展會(huì)。
記者注意到,許多展位都打出了“外銷專場(chǎng)”的字樣,許多國(guó)外買家也在積極洽談。BIG RED負(fù)責(zé)人國(guó)興祥告訴記者,過(guò)去那種進(jìn)口代理商越來(lái)越少,很多參展企業(yè)都是生產(chǎn)型企業(yè)或銷售型公司,直接面對(duì)買家。一位參展多次的外銷工廠負(fù)責(zé)人說(shuō),許多產(chǎn)品都是根據(jù)國(guó)外品牌訂單里提到的設(shè)計(jì)樣式進(jìn)行批量生產(chǎn),要聽取不同國(guó)家設(shè)計(jì)師的改造建議。
3年來(lái)最好的一次
●徐齊繁,Ligneroset(寫意空間)中國(guó)區(qū)銷售經(jīng)理
本次上海展我們的效果非常好,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)確定了2家經(jīng)銷商,還有4-5家經(jīng)銷商達(dá)成了意向,可以說(shuō),本屆上海展是3年來(lái)最好的一次。從2012年開始,我們開始了由品牌方自己來(lái)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng),目前我們?cè)谝痪€城市的布局已經(jīng)基本完成,未來(lái)要在重慶、西安等二線城市開店,在上海展我們接觸了一些在當(dāng)?shù)刈龅帽容^好、有實(shí)力的業(yè)內(nèi)人士。
家具生意越來(lái)越難做
●殷玉新,北京吉星德億家居廣場(chǎng)總經(jīng)理
每年都去廣州展,今年格外覺得冷清。展會(huì)不像以前那么受歡迎,主要是供需關(guān)系已經(jīng)穩(wěn)定,家具企業(yè)的品牌知名度已經(jīng)到達(dá)一個(gè)瓶頸,并不能依靠展會(huì)去發(fā)揮更大的效益,賠本賺吆喝的事誰(shuí)都不會(huì)做。應(yīng)該說(shuō),家具行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了,未來(lái)只能看誰(shuí)的服務(wù)做得好,誰(shuí)的定位更貼近老百姓,才能找到更好的出路。
步入九月,家具行業(yè)迎來(lái)傳統(tǒng)的銷售旺季,各大家具品牌不留余力的加大宣傳力度、紛紛加大折扣力度,吸引消費(fèi)者的關(guān)注。但對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),選購(gòu)家具是一件勞心勞力的體力活,更因家具這行“水很深”,首次置業(yè)的消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)橘?gòu)買家具經(jīng)驗(yàn)不足,缺乏甄別和判斷的能力,從而陷入各類或明或暗的消費(fèi)陷阱。記者就選取幾個(gè)較常出現(xiàn)的陷阱進(jìn)行詳細(xì)分析,為廣大消費(fèi)者提供參考,避免上當(dāng)受騙。
情況一
銷售人員
為提高成交量夸大宣傳
消費(fèi)者在購(gòu)買家具產(chǎn)品的過(guò)程中,銷售人員的介紹和解說(shuō)是消費(fèi)者以最快速度了解產(chǎn)品的途徑,從而產(chǎn)生購(gòu)買興趣完成交易的重要因素。然而有部分的銷售人員為銷售貨品、賺取提成,在介紹的過(guò)程中夸大宣傳,不客觀、真實(shí)的評(píng)價(jià)產(chǎn)品,夸下海口、大方承諾,促成顧客成交。但當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候后不肯承認(rèn)當(dāng)初的承諾,讓不少消費(fèi)者“啞巴吃黃連,有苦說(shuō)不出”。
“不光小品牌如此,現(xiàn)在的一些大品牌也有此類貓膩。銷售人員在你購(gòu)買之前吹得天花亂墜,一旦你付款了,很多口頭承諾最后都成為了空頭支票。”記者從正在某家具商場(chǎng)選購(gòu)沙發(fā)的王先生口中得知。對(duì)此,他建議消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中當(dāng)銷售人員做出承諾時(shí),可以通過(guò)合理的方法用手機(jī)錄下視頻或錄音,為以后維護(hù)自己的利益提供強(qiáng)有力的物證。
情況二
常見明碼虛價(jià)
需多走多看貨比三家
記者采訪最近剛在莞城購(gòu)置一套二手房的小張得知,前陣子小張?jiān)诟鼡Q房子里的部分家具時(shí),為圖個(gè)安心便選擇了本地一家較為高檔的家具賣場(chǎng),當(dāng)他按照賣場(chǎng)字面上的優(yōu)惠付款后,發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)另一位顧客人正和銷售人員討價(jià)還價(jià),最后幾乎以五折的優(yōu)惠成交同類型的產(chǎn)品,這讓小張?jiān)谠尞惖耐瑫r(shí)感到困惑:“原以為在正規(guī)商場(chǎng)買家具都是在產(chǎn)品標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上統(tǒng)一享受相應(yīng)的折扣和優(yōu)惠,沒想到這里也能討價(jià)還價(jià),這次我吃大虧了。”
與小張有過(guò)相同遭遇的彭女士在吸取教訓(xùn)后,在之后購(gòu)買家具時(shí)有自己的一套方法。“我通常都是帶著家中老人去買家具,一來(lái)老人家閱歷豐富,對(duì)于家具的材質(zhì)各方面有較深的認(rèn)識(shí),銷售人員忽悠的時(shí)候會(huì)有所顧忌。二來(lái)老人砍價(jià)能力強(qiáng),沖動(dòng)消費(fèi)幾率低,不容易上當(dāng)。”彭小姐表示,現(xiàn)在家具市場(chǎng)普遍存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象,而許多初次購(gòu)買家具的年輕人不了解其中的貓膩,所以建議大家走多幾家賣場(chǎng)、多留意比較該品牌平時(shí)的實(shí)際賣價(jià),真正做到貨比三家,在銷售人員介紹的過(guò)程中做到心里有數(shù)。
情況三
存在以次充好、貨不對(duì)板等潛規(guī)則
有業(yè)內(nèi)人士透露,家具市場(chǎng)材質(zhì)五花八門,一些企業(yè)便有了借機(jī)大做文章的機(jī)會(huì),頻頻設(shè)置“材質(zhì)陷阱”,讓消費(fèi)者去鉆。例如實(shí)木衣柜行業(yè)慣用的“實(shí)木混搭”的做法就是其中之一。一些銷售人員在推銷時(shí)避重就輕,將家具身上最名貴的木材當(dāng)作這件家具的主材介紹,混淆視聽。貨不對(duì)板也是消費(fèi)者購(gòu)買家具時(shí)常發(fā)生的問(wèn)題,有部分不良商家將樣品家具使用真材實(shí)料,而送給顧客的實(shí)際貨品卻暗藏貓膩,采用偷工減料等方式實(shí)施調(diào)包計(jì),這一現(xiàn)象已經(jīng)成為家具市場(chǎng)上一些不良商家心照不宣的潛規(guī)則。
為避免以次充好和貨不對(duì)板的問(wèn)題,東莞市家具協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人給出建議:“希望廣大消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的范圍內(nèi),盡量選擇有質(zhì)量保障,品牌聲譽(yù)好的商家,購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)注意查看產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。購(gòu)買后一定要保存使用說(shuō)明書或發(fā)票,以便產(chǎn)生糾紛時(shí)使用。最后在驗(yàn)收產(chǎn)品時(shí)應(yīng)仔細(xì)查看各處細(xì)節(jié),一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)場(chǎng)指出,避免商家抵賴。”此外,消費(fèi)者在定制家具時(shí)要多留一個(gè)心眼,應(yīng)在購(gòu)買協(xié)議、合同上寫明家具的型號(hào)、尺寸、款式、材質(zhì)、顏色、交貨時(shí)間等具體信息,以免交貨時(shí)“貨不對(duì)板”。
通化市李先生為新居購(gòu)買了一套實(shí)木家具,后來(lái)才發(fā)現(xiàn),其實(shí)是板材家具。
“原以為花4萬(wàn)多元買了套環(huán)保家具,沒想到買來(lái)一大堆鬧心事,維權(quán)也陷入了困境。”9月15日,李先生告訴記者。
房子晾了一年 仍有異味
2010年8月,李先生購(gòu)買了一套140平方米的新房,裝修花了20多萬(wàn)元。為了符合仿歐式的裝修,他和愛人走遍通化市家具市場(chǎng),反復(fù)挑選后,才根據(jù)材質(zhì)和商品環(huán)保質(zhì)量標(biāo)簽,在馀慶家國(guó)際家居工廠直銷中心選購(gòu)了6件“圖柏年”品牌的實(shí)木家具。
記者在李先生出具的銷售單上看到,上面除了標(biāo)注的“3組衣柜、2套雙人床和1套三開門的書柜,共計(jì)40118元”外,再無(wú)其他家具材質(zhì)標(biāo)注。
“當(dāng)時(shí)銷售員跟我們說(shuō)家具是實(shí)木的,而且特別環(huán)保,我們才放心購(gòu)買的。”李先生說(shuō),盡管如此,他和愛人晾了一年新居后,于2011年10月1日才搬進(jìn)新家。“房子晾了一年,即便有異味也該放凈了。”他說(shuō),可沒想到的是,入住后仍能聞到一股異味,呼吸總是感覺不順暢,尤其是他經(jīng)常胸悶、氣短,直到2011年11月13日,李先生在北京市的一家大醫(yī)院確診為過(guò)敏性哮喘,而引起該病因的其中一條就是甲醛超標(biāo)。
于是李先生開始對(duì)家中的甲醛進(jìn)行檢測(cè),被測(cè)房間空氣中甲醛、苯含量超標(biāo)。愛人劉女士說(shuō):“屋里味道太大,冬季都得開窗戶。一開始覺得是買的真皮沙發(fā)甲醛超標(biāo),就找到商家退貨,可沙發(fā)拿走了,異味依然存在。”劉女士說(shuō),又覺得墻上大白漆有問(wèn)題,但商家出具了國(guó)家認(rèn)證的環(huán)保標(biāo)志,這一項(xiàng)也排除了。“家里再?zèng)]有什么可值得懷疑的了,就剩下最喜歡的這套實(shí)木家具了。”李先生說(shuō),經(jīng)過(guò)通化市產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)所檢測(cè),放有實(shí)木家具的屋子空氣質(zhì)量甲醛含量確實(shí)超標(biāo)。
李先生還專門找到了搞裝潢的朋友。“他一進(jìn)家門,就對(duì)這套家具的材質(zhì)產(chǎn)生了質(zhì)疑。”李先生說(shuō),朋友拆卸掉衣柜的鉚釘,通過(guò)釘孔處裸露的木質(zhì)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn),家具并非當(dāng)時(shí)商家介紹的實(shí)木、紅橡木,而是鋸末子壓合的合成板。“由于是鋸末子壓合的板材,拆掉的鉚釘處不斷有鋸末子掉出來(lái)。”李先生氣憤地說(shuō),沒想到自己花4萬(wàn)多元卻買了一套板材家具。
廠家:未宣傳為實(shí)木家具
“我花4萬(wàn)元買了一套假的實(shí)木家具,還害得我患了過(guò)敏性哮喘。”李先生說(shuō),隨后他就找到商家,代理商表示會(huì)與廠家聯(lián)系,可之后就沒了下文。
無(wú)奈之下,今年5月22日,李先生到通化市東昌區(qū)人民法院起訴通化市馀慶家經(jīng)貿(mào)有限公司,可讓李先生意外的是,5月23日,該公司負(fù)責(zé)人就向法院出具相關(guān)證據(jù),證明通化市馀慶家經(jīng)貿(mào)有限公司已更換法人代表,營(yíng)業(yè)執(zhí)照變更了。
5月23日,李先生起訴長(zhǎng)春市馀慶家經(jīng)貿(mào)有限公司,可經(jīng)過(guò)長(zhǎng)春市工商局二道分局查驗(yàn),該公司已注銷。無(wú)奈之下,李先生只好將這數(shù)萬(wàn)元的家具堆到倉(cāng)庫(kù)里。
5月28日,李先生到法院變更訴訟被告單位,告“圖柏年”生產(chǎn)商臺(tái)州三和家具有限公司。而該公司答辯狀明確表明,原告與答辯人之間不存在買賣合同關(guān)系。該公司未在銷售網(wǎng)站或產(chǎn)品標(biāo)簽等地方宣傳或明示為“實(shí)木”家具。
該公司在答辯狀中稱,經(jīng)過(guò)省級(jí)鑒定機(jī)構(gòu)抽樣檢測(cè),各項(xiàng)指標(biāo)包括甲醛指標(biāo)均合格。該公司還稱,針對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量檢測(cè)非家具本身檢測(cè),這是兩個(gè)不同的概念,故空氣質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告不能證明產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題。
商場(chǎng):老板和服務(wù)員都變了
9月15日,記者來(lái)到通化市馀慶家國(guó)際家居工廠“圖柏年”產(chǎn)品專區(qū),其中一款款式和型號(hào)與李先生家相同的書柜仍在店內(nèi)銷售,標(biāo)價(jià)4720元,材質(zhì)為板木。而李先生購(gòu)買的書柜價(jià)格為9180元,材質(zhì)為實(shí)木、紅橡木。針對(duì)兩次產(chǎn)品標(biāo)注的差異,銷售員表示,這款書柜不是全實(shí)木的,只有主體部分是實(shí)木。銷售員介紹,之前賣該品牌家具的老板早已經(jīng)不干了,服務(wù)員也都全部更換,此次低價(jià)出售也是因現(xiàn)任店鋪老板要更換項(xiàng)目,不再代理此品牌。
律師
應(yīng)保留好證據(jù)
對(duì)此,吉林朗業(yè)律師事務(wù)所朱大勇律師表示,如果產(chǎn)品真的甲醛超標(biāo)且有質(zhì)量缺陷,即使廠家和經(jīng)銷商無(wú)合同關(guān)系,但只要具備有關(guān)證據(jù),產(chǎn)品生產(chǎn)廠家也應(yīng)予以賠付;作為公司,雖然更換了法人代表,仍有承擔(dān)債務(wù)和相關(guān)責(zé)任的義務(wù)。
朱大勇律師還給消費(fèi)者提供了建議,遇到類似問(wèn)題,首先應(yīng)有證據(jù),在購(gòu)買時(shí)留好相關(guān)發(fā)票和購(gòu)買單據(jù);其次要與消協(xié)相關(guān)部門溝通,及時(shí)與商家聯(lián)系并通過(guò)消費(fèi)者協(xié)會(huì)和工商局進(jìn)行協(xié)調(diào);最后如協(xié)調(diào)不成,可通過(guò)法律訴訟維權(quán)。
消協(xié)
購(gòu)貨單要明確標(biāo)注產(chǎn)品基本情況
通化市消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)于海波建議,消費(fèi)者在購(gòu)買家具之前,一定要上國(guó)家相關(guān)質(zhì)量管理部門的網(wǎng)站了解家具方面的相關(guān)規(guī)定。此外,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或其他途徑尋找已經(jīng)消費(fèi)過(guò)同類產(chǎn)品的消費(fèi)者了解相關(guān)信息也十分重要,銷售人員提供的信息也可以選擇性的作為購(gòu)買家具的參考之一。
在購(gòu)買時(shí),消費(fèi)者要仔細(xì)了解家具的產(chǎn)地、材質(zhì)等信息,要多提問(wèn),并且讓商家提供能夠證明自己所介紹家具信息的憑證。同時(shí),可以讓銷售人員在銷售單上寫上其所描述的產(chǎn)品基本情況,銷售單上有簽字、有蓋章,日后出現(xiàn)糾紛時(shí)就可作為重要證據(jù)。
“李先生找過(guò)消協(xié),但由于商家法人代表已經(jīng)變更,我們也無(wú)從調(diào)解。”于海波說(shuō),李先生在購(gòu)買家具時(shí),沒有讓商家在銷售單上注明產(chǎn)品基本情況也是造成他日后維權(quán)的障礙。