優(yōu)秀管理者=IQ+EQ+CQ
無論如何,對于在日常生活中掙扎于應(yīng)對復(fù)雜性的人來說,不同時代的相對復(fù)雜性其實重要性甚小。因此,也許正確的問題并非“這個時代更復(fù)雜嗎?”,而是“為何有些人更能夠管理復(fù)雜性?”盡管復(fù)雜性基于環(huán)境,它也同樣受制于人的性情。
我們正生存在一個“復(fù)雜的時代”,這一觀點似乎廣受支持,這無疑意味著世界永遠比我們所想的更加錯綜復(fù)雜。此觀點立足于技術(shù)變革的快速步調(diào)與我們所創(chuàng)造的大量信息(這兩者是有關(guān)聯(lián)的)。然而,想想像17世紀的萊布尼茲和18世紀的狄德羅這樣的哲學(xué)家,他們就已經(jīng)在抱怨信息超載了。他們所提到的“量多到可怕的書本”,比起現(xiàn)在我們所知道的,可能只是極小一部分;但我們?nèi)缃袼暮芏鄸|西,對后代來說,也同樣微不足道。
無論如何,對于在日常生活中掙扎于應(yīng)對復(fù)雜性的人來說,不同時代的相對復(fù)雜性其實重要性甚小。因此,也許正確的問題并非“這個時代更復(fù)雜嗎?”,而是“為何有些人更能夠管理復(fù)雜性?”盡管復(fù)雜性基于環(huán)境,它也同樣受制于人的性情。具體來說,有三點關(guān)鍵性的、能增強我們管理復(fù)雜性能力的心理素質(zhì):
1. IQ
正如多數(shù)人所知,IQ代表智商,指的是心智能力。但只有少數(shù)人愿意接受的是,IQ的確會影響到范圍廣泛的現(xiàn)實結(jié)果,比如說工作表現(xiàn)和客觀職業(yè)生涯的成功。主要原因,是因為更高的IQ使人可以更快地學(xué)習(xí)與解決新問題。從表面上看,IQ測試似乎相當抽象、更偏向數(shù)理,并與日常問題脫節(jié),然而,它們正是預(yù)測我們管理復(fù)雜性能力的有力工具。事實上,比起預(yù)測簡單任務(wù)表現(xiàn),IQ其實是對復(fù)雜任務(wù)表現(xiàn)更加強有力的預(yù)報器。
復(fù)雜的環(huán)境具有量更多的信息,從而造成了更大的認知負荷,需要我們更多的腦力與深思熟慮;我們不能夠通過自動駕駛儀(或卡尼曼的系統(tǒng)1,即直覺判斷系統(tǒng))來操縱它們。IQ是對這一腦力的衡量,正如兆字節(jié)或處理速度,就是對一臺電腦能以何種速度、執(zhí)行哪些任務(wù)的衡量。不出所料,IQ與工作記憶(即我們立刻處理多樣碎片化的臨時信息的心智能力)具有顯著相關(guān)性。試試在記住一個電話號碼的同時,向別人問路,以及記住你的購物清單,你就能很好地判斷你的IQ了。(不幸的是,研究調(diào)查顯示,盡管一些證據(jù)表明,根據(jù)“用進廢退”理論,工作記憶訓(xùn)練延緩了老年人的智力下降,但它卻并沒有增強我們處理復(fù)雜性的長期能力。)
2. EQ
EQ代表情商,涉及到我們感知、控制與表達感情的能力。EQ在三個主要方面與復(fù)雜性管理相關(guān)。首先,具有更高EQ的個體更不易受壓力與焦慮的影響。由于復(fù)雜情境通常牽連甚廣、對人要求更高,因此它們很可能引致壓力與緊張情緒,而高EQ就如同一個緩沖區(qū)。其次,EQ是人際交往技巧的重要組成部分,這意味著具有更高EQ的人能夠更好地處理復(fù)雜的辦公室政治,爭取職業(yè)生涯的提升。的確,即使在如今超連接的世界中,多數(shù)雇主所尋求的,也并非專業(yè)技術(shù),而是軟技能,尤其是對于那些管理與領(lǐng)導(dǎo)崗位來說。再次,具有更高EQ的人往往更具企業(yè)家精神,因此他們更加主動地尋求機會、承擔風(fēng)險,并將有創(chuàng)意的理念轉(zhuǎn)化為實際的創(chuàng)新。所有這些都使EQ成為了融入難以確定、無法預(yù)測和復(fù)雜的環(huán)境的重要品質(zhì)。
3. CQ
CQ代表好奇商數(shù),意味著擁有一顆永遠充滿渴望的心。具有更高CQ的人,對新體驗的態(tài)度更加開放,更具好奇心。他們發(fā)現(xiàn),新穎的東西能使他們興奮,而例行公事則讓他們很快厭倦。他們往往會產(chǎn)生很多新穎的想法,是特立獨行者。對CQ的研究程度還沒有像對EQ和IQ的那樣深,但有證據(jù)表明,從兩個主要方面來看,在管理復(fù)雜性問題上,它就和EQ與IQ同樣重要。首先,具有更高CQ的個體普遍更能容忍模棱兩可的狀況。這一細膩、復(fù)雜、微妙的思維方式正好定義了復(fù)雜性的實質(zhì)。其次,CQ會引領(lǐng)長時間、更高程度的智力投資與知識獲取,尤其是在教育的正統(tǒng)領(lǐng)域,比如說科學(xué)與藝術(shù)(注意:這無疑與衡量天生的智力水平的IQ不同)。學(xué)問與專業(yè)知識,就如同經(jīng)驗,將復(fù)雜的情境轉(zhuǎn)化為那些熟悉的情境,因此,CQ正是為復(fù)雜問題提供簡單解答的殺手锏。
盡管IQ難以通過訓(xùn)練得到,EQ和CQ卻能夠逐步增強提高。正如愛因斯坦的名言所說:“我沒有什么特別的才能,不過是有強烈的好奇心罷了。”
相比國際櫥柜企業(yè),我國櫥柜企業(yè)差距最遠的恐怕不在技術(shù)而在品牌。品牌實力不強,這是中國企業(yè)在國際市場中的通病。面對國際櫥柜品牌在國內(nèi)市場的強勢擴張,我國櫥柜企業(yè)就應(yīng)從品牌這個根源上做好應(yīng)對。
爭奪市場份額 先形成品牌認知
在市場份額爭奪戰(zhàn)中,櫥柜企業(yè)應(yīng)擺脫價格戰(zhàn)這種低端的競爭方式,品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。
選定目標市場 爭取消費者認同
品牌以什么樣的身份進入市場,如何俘獲消費者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。櫥柜企業(yè)一旦選定了目標市場,就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象,以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。
品牌成功經(jīng)營 良好定位作導(dǎo)航
良好的品牌定位是櫥柜品牌經(jīng)營成功的前提,為櫥柜企業(yè)進占市場,拓展市場起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ),品牌傳播依賴于品牌定位,沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計,品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中,這是櫥柜品牌經(jīng)營的直接結(jié)果,也是櫥柜品牌經(jīng)營的直接目的。
借助品牌傳播 獲得有利位置
櫥柜企業(yè)在進行品牌定位時,必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上,借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。櫥柜企業(yè)可以借助于消費者行為調(diào)查,從而找到切中消費者需要的品牌利益點??傊?,櫥柜企業(yè)展開一切品牌營銷活動的前提,都必須是圍繞消費者為中心的。
Capitello/Attica/Attica TL,扶手椅、小扶手椅和邊桌。以羅馬柱為元素,將它切割分為幾種創(chuàng)意家具。