商標(biāo)+網(wǎng)絡(luò)+融資 柯橋助推家具塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展
紹興柯橋區(qū)的平水、王壇、稽東南部三鎮(zhèn)，早在上世紀(jì)80年代就出現(xiàn)了“桃宏實木家具村”、“楊灘沙發(fā)村”等家具塊狀特色村。經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展，如今已有家具企業(yè)40多家，并形成了從原木加工、板材生產(chǎn)以及套房家具定制一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值2億元，此外還涌現(xiàn)出了“巨象”、“林龍”、“三杉”、“森拉麗”等一批小有名氣的家私品牌。
但與其他地區(qū)家具行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢相比，南部三鎮(zhèn)家具塊狀行業(yè)經(jīng)濟(jì)還普遍存在低小散難題。為進(jìn)一步幫助平水家具塊狀經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，紹興柯橋區(qū)家具行業(yè)協(xié)會于近日在平水正式成立，同時平水市場監(jiān)管所將利用綜合服務(wù)職能優(yōu)勢，解決企業(yè)品牌知名度不夠、高端人才不足、原創(chuàng)設(shè)計不多等問題。此外柯橋區(qū)市場監(jiān)管局也將積極履職，通過指導(dǎo)注冊集體商標(biāo)，引導(dǎo)電商營銷，促成融資授信，推動該區(qū)域家具塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
通過“三個一”助推平水家具塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
商標(biāo)強(qiáng)企，平水市場監(jiān)管所計劃在打響集體品牌的同時，打造一只區(qū)域品牌，以發(fā)揮商標(biāo)無形資產(chǎn)的品牌影響力。據(jù)悉，平水所將依托職能提前介入宣傳家具行業(yè)集體商標(biāo)創(chuàng)立、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力地重要性，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會抱團(tuán)發(fā)展，推動申報注冊“越聯(lián)居”集體商標(biāo)，打響“越聯(lián)居”柯橋家具這一區(qū)域品牌。同時為徹底改變40家家具成員單位中只有15家企業(yè)注冊48件商標(biāo)，市級以上品牌2件的現(xiàn)狀，借力品牌指導(dǎo)站進(jìn)行“一對一”有效對接，確定3家企業(yè)申報今年市級著名商標(biāo)，并全程跟蹤輔導(dǎo)申報流程、準(zhǔn)備材料及注意事項，為創(chuàng)建市級商標(biāo)專業(yè)品牌基地打下基礎(chǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大平水家具知名度。
網(wǎng)絡(luò)興企，在如今全民唱響“互聯(lián)網(wǎng)+”的當(dāng)下，推行一個定制平臺，便能利用覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、成本低效果好等優(yōu)勢，引導(dǎo)設(shè)立行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站，宣傳行業(yè)協(xié)會及成員單位企業(yè)基本情況、產(chǎn)品特色，提升家具協(xié)會和成員單位企業(yè)的品牌知名度。“我們會設(shè)立家具定制功能，利用原木加工、板材生產(chǎn)以及套房家具定制一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈打造紅木家具、歐式家具一個訂單式"私人定制"網(wǎng)絡(luò)平臺，提高高端產(chǎn)品比例和產(chǎn)品利潤空間。”柯橋區(qū)平水市場監(jiān)管所相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
融資助企，為企業(yè)制定一套金融服務(wù)，也成為市場監(jiān)管部門助力家具塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。如今，平水市場監(jiān)管所正在柯橋區(qū)局的指導(dǎo)下，充分利用工商股權(quán)出質(zhì)、商標(biāo)質(zhì)押、動產(chǎn)抵押等職能，采取授信融資、聯(lián)貸聯(lián)保、信用助貸等形式創(chuàng)新融資服務(wù)，進(jìn)一步拓寬企業(yè)的融資渠道，為家具企業(yè)做大做強(qiáng)打下良好的金融服務(wù)基礎(chǔ)。
從5月份起，大涌鎮(zhèn)安監(jiān)、環(huán)保等部門對全鎮(zhèn)的紅木家具生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行安全生產(chǎn)以及環(huán)保治理專項行動。
本次專項整治是安全生產(chǎn)與環(huán)境治理同步推進(jìn)的，涉及全鎮(zhèn)800多家紅木家具生產(chǎn)企業(yè)。安全生產(chǎn)整治以查隱患、促整改為切入點，通過專項治理，切實解決影響和制約安全生產(chǎn)的車間粉塵、操作規(guī)程、用電安全、職業(yè)衛(wèi)生健康、場所檢測等方面的重點難點問題;而環(huán)境治理方面，重點對企業(yè)在生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的油漆污染和噪音污染進(jìn)行整治，主要檢查企業(yè)是否依法辦理環(huán)境影響評價手續(xù)，污染治理設(shè)施是否正常運(yùn)行等。
據(jù)了解，從10月份起，該鎮(zhèn)將對企業(yè)的整治情況進(jìn)行驗收，驗收不合格的一律依法停產(chǎn)整頓，對不能整改的依法予以關(guān)閉，企業(yè)拒不執(zhí)行整改的，一律依法從重處罰。
5月14日，江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布了兒童家具的產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)督抽查和風(fēng)險監(jiān)測質(zhì)量分析報告。檢測結(jié)果顯示，抽檢的131個批次兒童家具只有三成半合格，而網(wǎng)購的兒童家具更是“全軍覆沒”，無一合格。
據(jù)相關(guān)媒體報道，本次抽檢的兒童家具共有131個批次，但其中只有46個批次是合格的，合格率僅35.1%，也就是說，有近六成半的兒童家具存在質(zhì)量問題。不合格家具存在的主要問題是在警示標(biāo)識項目、結(jié)構(gòu)安全、甲醛釋放量、重金屬含量和力學(xué)性能等方面不合格。
面對這樣的抽檢結(jié)果，行業(yè)檢測人員震驚了，消費(fèi)者更是受到了強(qiáng)大的沖擊。對于父母來說，孩子的健康是最重要的，但是，目前的家具產(chǎn)品卻為孩子的健康安全帶來了非常大的隱患，這沖擊了多少家長的心啊!
我們不只一次的強(qiáng)調(diào)，無論什么企業(yè)，生產(chǎn)何種產(chǎn)品，采用怎樣的營銷方式，產(chǎn)品的質(zhì)量都是最重要、最根本的，但是還是有很多家具企業(yè)不知悔改，引火自焚。面對這一現(xiàn)象，筆者想對企業(yè)說：
首先，產(chǎn)品質(zhì)量是家具企業(yè)的生存之本，是發(fā)展之基，只有質(zhì)量得到確保，才能實現(xiàn)家具企業(yè)的進(jìn)一步成長。家具質(zhì)量對消費(fèi)者而言是勝過一切消費(fèi)因素的主導(dǎo)力量，在大件物品的購買選擇上，消費(fèi)者往往以質(zhì)量為先，價格只是其次。
其次，雖然采用一些低劣的手段能在短時期內(nèi)獲取市場份額，達(dá)到暴利的目的，但這并非是企業(yè)發(fā)展的長久之計。家具企業(yè)要想長期發(fā)展，歸根結(jié)底還是要依靠質(zhì)量說話。好的質(zhì)量不僅為企業(yè)贏得良好的口碑，也利于企業(yè)樹立良好形象，創(chuàng)建品牌力量。
家具電商，質(zhì)量同樣是根本
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的家具企業(yè)開始進(jìn)軍電商渠道，但是，從江蘇的抽查結(jié)果來看，家具的電商市場還存在很嚴(yán)重的問題。上面我們說到，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)生存來說，質(zhì)量很重要，同樣，對于家具電商來說，產(chǎn)品的質(zhì)量同樣重要。
無論是線下的實體店營銷模式，還是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的線上營銷模式，產(chǎn)品的質(zhì)量都是企業(yè)生存的根本。在質(zhì)量當(dāng)先的社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，一切“虛頭巴腦”都將在長久的發(fā)展中顯露原型，在嚴(yán)厲的法治社會面前消失殆盡。
家具電商要想獲得長遠(yuǎn)健康的發(fā)展，就要懂得“落葉歸根”，讓過硬的產(chǎn)品質(zhì)量深深扎在企業(yè)的“土地”上。