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> 銷售淡季來臨 衣柜品牌發(fā)力促銷攪動(dòng)市場(chǎng)
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銷售淡季來臨 衣柜品牌發(fā)力促銷攪動(dòng)市場(chǎng)

時(shí)間:2015-06-30     人氣:1020     來源:九正建材網(wǎng)     作者:
概述:6月27日晚11點(diǎn),香港宜家精心推出的深夜促銷活動(dòng)掀起購物狂歡,消費(fèi)者結(jié)賬都需等5小時(shí)。業(yè)內(nèi)人士表示,夏季我國普遍高溫,家居市場(chǎng)也進(jìn)入傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季,宜家深夜促銷是迎接淡季的必要舉措。在衣柜行業(yè),不少品牌也推出了工廠直供搶購會(huì)等活動(dòng)來攪動(dòng)市場(chǎng)。......

    6月27日晚11點(diǎn),香港宜家精心推出的深夜促銷活動(dòng)掀起購物狂歡,消費(fèi)者結(jié)賬都需等5小時(shí)。業(yè)內(nèi)人士表示,夏季我國普遍高溫,家居市場(chǎng)也進(jìn)入傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季,宜家深夜促銷是迎接淡季的必要舉措。在衣柜行業(yè),不少品牌也推出了工廠直供搶購會(huì)等活動(dòng)來攪動(dòng)市場(chǎng)。

    宜家深夜促銷人潮洶涌

    27日晚11時(shí),宜家九龍灣分店首度舉行3小時(shí)“深宵瘋狂購物夜”,部分貨品以一折價(jià)發(fā)售,包括座椅、貯物家具、燈飾等。自打折消息傳出后,不少市民都摩拳擦掌打算“血拼”。有市民晚上約10時(shí)半抵達(dá),見商場(chǎng)每一層都逼滿準(zhǔn)備購物的市民,笑言像“行花市”,只好打“退堂鼓”。凌晨約2時(shí),宜家貼出道歉啟事,稱入場(chǎng)人數(shù)實(shí)在超出原來的預(yù)期,明白有很多顧客未能買到心頭好。如有任何安排不周,對(duì)此深感抱歉。

    衣柜品牌促銷攪動(dòng)市場(chǎng)

    6月27日,亞丹衣柜萬人“攻廠”搶購會(huì)在亞丹總部隆重舉辦,來自珠三角地區(qū)1000余客戶參與搶購,掀起了夏季整體衣柜團(tuán)購浪潮,上演了一場(chǎng)超值低價(jià)的環(huán)保家居盛宴。據(jù)悉,該次搶購會(huì)簽單率高達(dá)95%,成績(jī)顯著。同天,也是升達(dá)家居提倡的全民“愛家日”,升達(dá)大家居發(fā)起了“明星約你搶工廠”的促銷活動(dòng),在全川形成一股勢(shì)不可擋的“幸福愛家行動(dòng)”。6月27日,一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的萬人“搶工廠”活動(dòng),引爆了升達(dá)家居活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)!

    發(fā)力促銷讓“淡季不淡”

    下半年馬上就要來臨,衣柜市場(chǎng)也將迎來傳統(tǒng)的銷售淡季。通過近幾年的市場(chǎng)情況來看,“淡季不淡”已經(jīng)成為市場(chǎng)新常態(tài),業(yè)內(nèi)人士表示,之所以會(huì)出現(xiàn)此種現(xiàn)象,是因?yàn)楝F(xiàn)在的企業(yè)和商家在淡季還是會(huì)發(fā)力促銷,以盡早實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo)。不過,在發(fā)力促銷的過程中,衣柜企業(yè)需充分做好前期的準(zhǔn)備工作,注重消費(fèi)者的需求,只有這樣,才能真正實(shí)現(xiàn)提高銷量的愿望。

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  •     兒童家具新標(biāo)準(zhǔn),其實(shí)就是指,在我國2012年正式實(shí)施的《兒童家具通用技術(shù)條件》,這個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)是國家針對(duì)兒童家具所制定的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。在這一新標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定了有關(guān)兒童家具的術(shù)語定義等,并對(duì)兒童家具的設(shè)計(jì)和制作制定了一系列的要求準(zhǔn)則等。其中明確表示,為了防止家具對(duì)兒童的碰撞傷害,所以不能有危險(xiǎn)的尖銳邊緣或者尖端等,兒童家具在棱角或者是邊緣的部位都應(yīng)該采用倒園或者倒角等圓滑的處理。但如果現(xiàn)在去市場(chǎng)選購兒童家具,你依舊會(huì)發(fā)現(xiàn)很多商家依舊在銷售帶有尖銳邊緣的兒童家具,并且很多時(shí)候兒童家具的各類介紹也都不齊全,不少商家都不會(huì)寫明產(chǎn)品所含重金屬以及甲醛等有害物質(zhì)指數(shù),當(dāng)然了也不會(huì)標(biāo)明這兒童家具的適用年齡段,以及可能存在的安全風(fēng)險(xiǎn)有哪些等。尤其可見,即使這新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施三年了,但其起到的約束效果微乎其微。

        三年,對(duì)于我們來說是一個(gè)說短不短,說長不長的時(shí)間。但對(duì)于孩子來說卻是很重要的成長階段,在這三年中,孩子每一天都在成長。我知道的成長環(huán)境對(duì)于孩子的成長是有著最直接的影響的,所以選購兒童家具對(duì)于家長們來說是需要十分謹(jǐn)慎小心的。但隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,三年了我們并未發(fā)覺市場(chǎng)上的兒童家具改變有多大,你說這孩子都長大了,這家具什么時(shí)候才會(huì)“長大”呢?

       兒童配套整體家具無門路!

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)在不少家長在為孩子選購家具時(shí),都想給孩子定制家具,這樣既能和整體配套,也能根據(jù)孩子自己的一些喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。但在定制家具盛行的今天,兒童家具定制卻很難找打商家!你說這不能定制就算了,家長們想聽聽比較專業(yè)的購買建議,也成了難事,一說到一款兒童的質(zhì)量好壞,適用年齡等等,商家們就只會(huì)給出死板的產(chǎn)品介紹。更有甚者的是,有的家長想根據(jù)自己家兒童房的尺寸和自家孩子的喜好獲得優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化設(shè)計(jì)方案,卻被商家告知“沒有設(shè)計(jì)師”這些尷尬的消費(fèi)經(jīng)歷,在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行后的這三年里,依舊會(huì)時(shí)常出現(xiàn),但三年后的今天,就真的沒有一點(diǎn)改善嗎?

        其實(shí)并不是完全沒有改善,據(jù)了解,現(xiàn)在松木王國這家兒童家具品牌,會(huì)針對(duì)實(shí)際消費(fèi)2萬元及以上的客戶,提供專業(yè)設(shè)計(jì)師上門設(shè)計(jì)服務(wù)。當(dāng)然了現(xiàn)在能提供兒童家具配套整體設(shè)計(jì)家具品牌不止這一家,但也只是小部分商家愿意提供。更多的品牌對(duì)銷售兒童房之外的配套兒童房設(shè)計(jì)服務(wù)等,完全不感興趣也不會(huì)提供。其實(shí)不僅是家長感到困惑,連小YA也表示很是不解,你想這每一家大型家具商城的展廳里都會(huì)有上百件產(chǎn)品,大多數(shù)人對(duì)家具的認(rèn)知其實(shí)是特別淺層的,所以更多的是需要專業(yè)的設(shè)計(jì)和建議等??蔀槭裁炊鄶?shù)商家都不愿意提供兒童家具配套或整體設(shè)計(jì)服務(wù)呢?我也去簡(jiǎn)單的了解一下,如果提供配套的設(shè)計(jì)服務(wù)雖然很有必要,但成本高!而且兒童家具在設(shè)計(jì)和規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)上都有著很多限制,所以不少商家對(duì)此提不上興趣。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因,所以我們消費(fèi)需求在不斷的發(fā)生著變化,但多數(shù)兒童家具品牌卻跟不上我的需求,所以使人覺得其永遠(yuǎn)也長不大!

        習(xí)慣性“屏蔽”兒童家具設(shè)計(jì)!

        現(xiàn)在市場(chǎng)上的兒童成品家具,要么外觀上同質(zhì)化毫無新意,就是形式造型設(shè)計(jì)極其的幼稚化,讓家長們無從下手,簡(jiǎn)單的來說,就看著這些家具,可能想要購買的心瞬間就被無情的熄滅了?,F(xiàn)在不都在提倡原創(chuàng)設(shè)計(jì)嘛,那為什么我們是家具設(shè)計(jì)師總是習(xí)慣性的屏蔽掉兒童家具的設(shè)計(jì)呢?難道就沒有設(shè)計(jì)師愿意在兒童家具的原創(chuàng)上下工夫?其實(shí)并不是只有我們國家這樣,兒童家具設(shè)計(jì)師在國際上也屬于小眾,雖然看似簡(jiǎn)單的兒童家具,但這設(shè)計(jì)這方面卻要比成人家具的設(shè)計(jì)復(fù)雜很多。因?yàn)閮和揖叱嗽诠δ芎铜h(huán)保,設(shè)計(jì)師的局限性和需要考慮的實(shí)際安全性問題都不少,再加上一個(gè)創(chuàng)意不能少,購買量也有限這些, 都是會(huì)降低設(shè)計(jì)師的積極性。而且據(jù)《廣廈時(shí)代》的了解,現(xiàn)在年輕的設(shè)計(jì)師都缺少對(duì)兒童家具的設(shè)計(jì)熱情以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),并且在當(dāng)代的設(shè)計(jì)教育中也并沒有關(guān)注到兒童家具的設(shè)計(jì)需求。所以設(shè)計(jì)師們也就習(xí)慣性的在兒童家具設(shè)計(jì)時(shí),屏蔽掉原創(chuàng)設(shè)計(jì)!

        眼看著孩子都長大了,而這兒童家具卻遲遲不見成長,相信家長們也十分無奈吧。既然作為消費(fèi)者,那么我們就從我們的角度去監(jiān)督兒童家具的成長吧!既然如此,我們?cè)谶x購時(shí),那也就必須要秉持著打破砂鍋問到底的精神,刨根問到底!為什么這么說?因?yàn)樯碳叶际牵诳蛻籼岢鲆蓡枙r(shí),才會(huì)想到解答或者是去重視某一方面存在的問題。在了解兒童家具市場(chǎng)的過程中,有很多一線導(dǎo)購都說過這樣的一句話“消費(fèi)者很少問有關(guān)兒童家具新國標(biāo)的事兒,所以我們也不太清楚。”這就說說明,新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),即使是國家強(qiáng)制性實(shí)施的,但的在很多監(jiān)督方面以及產(chǎn)品整改情況都不還有待改善;其次,從這一句話中我們也可以知道,消費(fèi)者對(duì)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的無知和漠然,也正是如此,作為消費(fèi)者都不關(guān)心,為了賺取暴利的商家怎還會(huì)重視?商家們,自然是偷工減料得樂此不疲!所以我們?cè)谶x購兒童家具時(shí),一定要仔細(xì)詢問清楚!孩子的成長不可不重視!

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  •     有數(shù)據(jù)稱,在美國,未來5年,奢侈家具市場(chǎng)復(fù)合年增長率約為4.1%,2020年,銷售額將達(dá)270.1億美元。而從近些年舉辦的國內(nèi)家具展會(huì)上也可以看出,一線品牌和高端奢華家具品牌的數(shù)量仍然不減反增。這其實(shí)也是衣柜行業(yè)表現(xiàn)十分明顯的一大趨勢(shì),高端品牌越來越多,就算是各大衣柜企業(yè)在進(jìn)行渠道下沉的同時(shí),也沒有忘記將在一線市場(chǎng)的渠道進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

       高端衣柜品牌重塑行業(yè)體驗(yàn)

        對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,隨著人們生活品位的不斷提高,奢侈、高端品牌越來越受重視?,F(xiàn)在很多衣柜品牌已經(jīng)開始加速布局二三線市場(chǎng),與此同時(shí),在一線及各地省會(huì)城市的高端衣柜市場(chǎng)也正在發(fā)生諸多變化。

        從居住環(huán)節(jié)入手,高端衣柜品牌正重塑和改善人們的生活。無論是中式衣柜,還是美式、英式、意式等歐式風(fēng)格,都開始從產(chǎn)品功能與造型的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)外觀形態(tài)與美學(xué)設(shè)計(jì),上升到文化設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、氛圍設(shè)計(jì),集中于全方位的體驗(yàn)塑造。“這對(duì)整個(gè)衣柜市場(chǎng)的水平有積極的帶動(dòng)作用。”業(yè)內(nèi)人士說,這也是目前高端衣柜品牌在數(shù)百種中國文化元素、歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的元素等方面的使用,越來越完美的主要原因。

        高端品牌集中化推動(dòng)錯(cuò)位經(jīng)營

        有衣柜企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,隨著高端衣柜品牌的增多,不但讓衣柜市場(chǎng)更加分層,而且對(duì)市場(chǎng)的整體水平都有積極作用。“同時(shí),一些家居賣場(chǎng)的衣柜旗艦店都將高端品牌集中化,這樣的衣柜市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營也更加分明。”她說。

        在一位衣柜設(shè)計(jì)師看來,高端衣柜家具越來越多,非常明顯的正在促使平價(jià)衣柜水平整體拉升。“就算消費(fèi)者買不起那么多的奢侈家具,但是看過那么完美的高端品牌衣柜,在裝修時(shí)自然會(huì)有所要求。”她說,平價(jià)衣柜品牌要滿足這部分消群體的需求,自然就會(huì)品質(zhì)上不斷提升。

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