高端櫥柜市場前景不可估量 企業(yè)贏在產(chǎn)品和設(shè)計
近年來，由于一二線城市櫥柜市場趨于飽和，因此，許多企業(yè)紛紛選擇渠道下沉。但是，據(jù)《2015中國奢侈品報告》顯示，2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，幾近買走全球46%的奢侈品，由此可見國人在高端市場消費實力之強勁。高端市場需求如此之大，櫥柜企業(yè)也可以加大在高端市場的研發(fā)和投入，未來發(fā)展前景或?qū)⒉豢晒懒俊?/p>
高端櫥柜市場需求增加
當物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對于廚房裝修也越來越重視了，越來越多的人試圖通過對家居的裝修來彰顯自己的生活態(tài)度以及格調(diào)。而櫥柜作為家居裝修的重要一部分，象征著主人的生活品質(zhì)和品味。優(yōu)良品質(zhì)、健康環(huán)保的櫥柜，總是能讓人獲得身心的愉悅。
高端櫥柜自身品質(zhì)需跟上
如今的櫥柜品牌繁多冗雜，而真正有品質(zhì)保障的卻實屬鳳毛麟角。如果一味跟隨市場腳步，很有可能會被市場的洪流卷走，企業(yè)最終將陷入危機，選擇順勢而上，或者在逆境中突破自我，才有可能不畏艱險，讓企業(yè)獲得發(fā)展。
品質(zhì)之外的創(chuàng)新，非常值得關(guān)注。千篇一律的櫥柜早已讓消費者產(chǎn)生審美疲勞之感，此時拋去厚重感，用簡單而低調(diào)的紋路，淡淡的訴說著高雅格調(diào)的櫥柜才能頗受消費者喜愛。想要有這種創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的材料加工處理設(shè)備也是必不可少，只有當外力與內(nèi)力相互統(tǒng)一融合的時候，所創(chuàng)造的產(chǎn)品才能真正占領(lǐng)市場。任憑原材料市場變化莫測、起起伏伏，從自身出發(fā)，維護自身品質(zhì)不斷上進的品牌才能獲得成功。
高端櫥柜設(shè)計成亮點
時代不停的發(fā)展，經(jīng)濟水平的增加，人們生活富足，對于千篇一律的設(shè)計開始不屑一顧，更多的追求獨特設(shè)計。以往櫥柜行業(yè)設(shè)計習(xí)慣性用“奢華、復(fù)古”這樣的詞匯來定義高端櫥柜?，F(xiàn)下，更多的消費者在選擇高端櫥柜時會偏向設(shè)計感極強，具有科技味道的櫥柜。企業(yè)在往高端櫥柜發(fā)展的道路上應(yīng)走出設(shè)計死胡同，推陳出新出更多別致的櫥柜。
雖然目前市場對于高端櫥柜需求是很大，但是市場是無情的，不會因為需求大而允許粗制濫造的櫥柜生存在市場中，只有注重產(chǎn)品和設(shè)計的企業(yè)，才有可能站穩(wěn)腳跟。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始利用微店做推廣。就在前不久，海爾微商平臺正式上線，據(jù)了解，只要通過手機號、身份證號等信息的填寫之后就有資格申請成為海爾微店創(chuàng)客，一經(jīng)獲得微店資格認證，將獲得比線下更具競爭力的產(chǎn)品價格和至少2%的銷售傭金。此前，海爾曾宣布將招募至少3萬名創(chuàng)客，兩周內(nèi)完成3萬家微店布局，至此，海爾利用移動互聯(lián)網(wǎng)成功的開辟了全新的銷售渠道。
企業(yè)掀起“全民微商”
據(jù)了解，發(fā)力“全民微商”搶占移動電商先機的企業(yè)不止海爾一家。早在今年3月份，美的集團就推出“合伙人”計劃，讓消費者參與產(chǎn)品推廣，無論是普通消費者，還是美的的經(jīng)銷商，或者非美的經(jīng)銷商均可以申請加入“合伙人”計劃，銷售美的系列家電產(chǎn)品可以獲得相應(yīng)的傭金和返利。而志高空調(diào)則推出“財富寶”APP，允許個人和單位加盟，成為志高空調(diào)的營業(yè)員。此外，國美電器和蘇寧也盯上了微信朋友圈。據(jù)蘇寧云商的負責(zé)人透露，微店功能目前只對內(nèi)部員工開放，50%以上的蘇寧員工已經(jīng)開通微店。
微店多為傳播和引流
移動端的好勢頭為櫥柜企業(yè)打破銷售瓶頸帶來了希望，但是目前微店的作用仍停留在品牌傳播和用戶導(dǎo)流。海爾方面就表示，海爾微店建立的核心，是為加強與用戶質(zhì)之間的粘度，通過3萬個微店進行品牌社會化傳播，而非僅做成銷售渠道，當然貨物、物流、售后服務(wù)等也都由廠家提供，店主只負責(zé)向其熟人推銷產(chǎn)品，并沒有出現(xiàn)第三方平臺和渠道的對接，微店也就成了企業(yè)廣告展示、信息交互的工具。國美蘇寧則將微店定義為鏈接線上線下的紐帶，通過點擊微店，使在線流量增加，而產(chǎn)品依然是從現(xiàn)有電商平臺挑選。
微店尚難撼動櫥柜行業(yè)傳統(tǒng)渠道
櫥柜企業(yè)自己嘗試“全民微商”，好比撇開當前線下渠道商以及線上電商，建立一個由企業(yè)自身控制的銷售平臺。產(chǎn)品從銷售到配送再到服務(wù)都由櫥柜企業(yè)通過資源整合一手包攬，渠道商成了空殼子。蛋糕眼看要被搶走，渠道商能不著急?不過有櫥柜行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，目前微店更多只起到促銷作用，與線下渠道、線上電商平臺形成互動關(guān)系，還很難取代電商和經(jīng)銷商等第三方渠道商，反而會對其流量增長提供幫助。同時還要逼著大量的傳統(tǒng)線下櫥柜經(jīng)銷商們模式轉(zhuǎn)型與變革，最終推動大量的櫥柜經(jīng)銷商從過去的零售商職能，變成綜合性的物流配送、上門安裝、維修等服務(wù)商。
9月9日—12日，第21屆中國國際家具展覽會將在位于上海浦東的新國際博覽中心和世博展覽館同時展出。本屆展覽會展出面積約35萬平方米，將有來自25個國家和地區(qū)的近3000家企業(yè)參展。9月9日-15日，主展館場外還將有中國國際家居設(shè)計周、第五屆上海國際室內(nèi)設(shè)計節(jié)和展店聯(lián)動等外圍活動，從家具行業(yè)拓展到大家居領(lǐng)域。
據(jù)統(tǒng)計，目前確認參加本屆展會的現(xiàn)代民用家具參展企業(yè)數(shù)達1279家，創(chuàng)下歷史新高，比去年增長19.09%。主辦方表示，現(xiàn)代民用家具展商數(shù)是中國國際家具展覽會吸引海內(nèi)外160個國家和地區(qū)近10萬觀眾的核心競爭力所在。
本屆展會還吸引了來自25個國家和地區(qū)的220家海外品牌，大多數(shù)是已經(jīng)在海外享有盛名的家具品牌。作者：牛思遠