在現(xiàn)在的家具市場環(huán)境中，品牌可以說是家具企業(yè)和消費者間的溝通橋梁，好的品牌能夠更好地吸引消費者的注意，串聯(lián)更多的消費者?，F(xiàn)階段的家具企業(yè)，已經(jīng)紛紛開始重視品牌的重要性，加入到品牌建設(shè)的大軍中。

    作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實的營銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個長期的過程。

    而且，在當(dāng)今這個家具品牌林立的市場環(huán)境中，眾多品牌形象讓消費者眼花繚亂，要想讓自己的品牌更好地留在消費者的心里，對于家具企業(yè)來說就是當(dāng)前最重要的事情。而這也就恰恰要求家具企業(yè)對于企業(yè)品牌的形象建設(shè)要做到精準(zhǔn)定位，只有精準(zhǔn)的定位品牌形象，消費者額印象中才能出現(xiàn)一個全面精確的品牌印象。

    事實上，家具行業(yè)的品牌意識也不是出現(xiàn)一天兩天了，企業(yè)的品牌建設(shè)也已經(jīng)發(fā)展了一段時間，但目前家具行業(yè)的市場上，真正讓人印象深刻的家具品牌卻是少之又少。這到底是什么原因呢?

    從消費者的角度來說，消費者大腦能夠記住的信息是十分有限的，大多數(shù)家具品牌都注定難以獲得消費者有限記憶庫中的一席之地，因而，大多數(shù)的家具企業(yè)品牌的消失，或許是難以避免的。更不用說，到現(xiàn)在還沒有市場精確定位的企業(yè)，其陸續(xù)倒閉的命運也就難以避免。

    因而，對于當(dāng)前市場環(huán)境中的家具企業(yè)來說，品牌建設(shè)必不可少，但品牌的精準(zhǔn)定位卻同樣重要。精準(zhǔn)的品牌定位是家具企業(yè)打贏營銷商戰(zhàn)的終極利器。在實力雄厚、精通市場經(jīng)營之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤，獲得更大的市場份額，促進(jìn)企業(yè)的長足發(fā)展。

    在這個家具品牌林立的市場環(huán)境中，家具企業(yè)的品牌定位只有足夠精準(zhǔn)，可以救家具企業(yè)于競爭的紅海，讓他們擺脫低利潤、高成本的困擾，獲得長期生存的資本。

    目前，家具行業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)加劇，可是家具同質(zhì)化現(xiàn)象頻出，并且問題一直呈現(xiàn)嚴(yán)重化趨勢，家具行業(yè)設(shè)計走進(jìn)了“一直在模仿，從未有過超越”的怪圈，這到了家具行業(yè)人士不得不反思的時刻。中國家具業(yè)的發(fā)展已有三十余年，而家具設(shè)計的發(fā)展沒有達(dá)到期望的效果。

    如今，整個社會進(jìn)入一個快節(jié)奏、人性化的個性時代，無設(shè)計不生活的觀念也如期而至。而快節(jié)奏的生活模式，只有新的設(shè)計、新穎的產(chǎn)品才能吸引這代消費者眼球。另一方面，加上被冠以“個性、自我”的80后、90后成為消費的主力軍，對各種個性化設(shè)計的要求似乎更高一籌。而家具產(chǎn)品作為家居必備品更是難逃宿命，因此，找準(zhǔn)設(shè)計之“痛”，強(qiáng)化家具設(shè)計勢在必行。

    那么，家具設(shè)計痛在何處?

    設(shè)計師與家具制造業(yè)脫節(jié)嚴(yán)重

    “紙上談兵終是淺，絕知此事要躬行”。目前，家具設(shè)計人員不能熟練地掌握現(xiàn)代家具工業(yè)化生產(chǎn)中的工藝加工方面的設(shè)計工藝和原輔材料等基本知識,只為形成單純制圖而制圖,不考慮在實踐過程中會遇到的各種阻礙，最終導(dǎo)致某些產(chǎn)品設(shè)計只是停留在圖紙上,不能真正適應(yīng)現(xiàn)代家具工業(yè)生產(chǎn)與加工的要求,這種設(shè)計上的脫節(jié)阻礙了我國家具制造業(yè)發(fā)展目標(biāo)和前景。因此，設(shè)計人員應(yīng)該摒棄“沙發(fā)設(shè)計”，離開辦公室沙發(fā)到廠里做“實戰(zhàn)設(shè)計”，多與廠家制造商溝通。

    設(shè)計公司魚龍混雜導(dǎo)致“蝴蝶效應(yīng)”

    一個大的設(shè)計公司設(shè)計師人數(shù)規(guī)模可達(dá)百人，設(shè)計團(tuán)隊質(zhì)量至關(guān)重要。有些設(shè)計公司門檻較低，導(dǎo)致設(shè)計師可謂是魚龍混雜，設(shè)計資質(zhì)較低。設(shè)計師非設(shè)計專業(yè)出身者居多，“術(shù)業(yè)有專攻者”極少，有些設(shè)計師以工匠的身份躋身設(shè)計師行列，對設(shè)計知識只是略知一二;有些是專業(yè)出身但又經(jīng)驗不足，普遍存在浮躁心理，設(shè)計出來的產(chǎn)品不受消費者追捧，在市場上難以暢銷，廠家利潤大打折扣，甚者無本可收，這就造成家具行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈不能有效運轉(zhuǎn)。因此，設(shè)計公司應(yīng)從源頭上把起關(guān)，建立起一個經(jīng)得起檢驗的設(shè)計精英團(tuán)隊。

    設(shè)計公司靠“顏值”拉客戶忘本

    設(shè)計公司拼的是實力，成功沒有捷徑，腳踏實地才是王道!現(xiàn)在市場上有些設(shè)計公司靠拼“顏值”、“美人計”拉客戶，不少客戶上“色計”而忘“設(shè)計”，這種憑著“顏值”蒙混過關(guān)的設(shè)計，經(jīng)不起市場檢驗的案例是不會有市場的?？匆幌履切┳龀晒Φ脑O(shè)計公司案例，他們持續(xù)不斷的創(chuàng)新設(shè)計，胸有成竹地拿著設(shè)計成果見客戶，以創(chuàng)新和創(chuàng)意服人，靠實力說話。惟求真的態(tài)度作踏實的功夫，則真理可明，功業(yè)可就。

    設(shè)計師甩價搞起模仿 制造商一時貪便宜

    家具行業(yè)出現(xiàn)的家具產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，設(shè)計師難逃其咎。現(xiàn)市場上一些設(shè)計師圖“省時、省力”，設(shè)計的作品只是在別人原創(chuàng)設(shè)計的基礎(chǔ)上稍加改動，換下標(biāo)簽，然后自詡原創(chuàng)，低價賣給家具制造廠，家具制造企業(yè)自以為是撿了便宜，一下省了幾十萬，偷著樂還來不及。以為是占了便宜，省了成本，可是消費者最終不買單，結(jié)果家具制造商的如意算盤打的并不“如意”。因此，制造商在練就一雙火眼金睛的同時，還要切記便宜萬不可貪!

    設(shè)計師想做原創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)生者，就得時刻有靈感，靈感哪里來?首先，端正態(tài)度，拋棄模仿心理，不要在模仿的路上越走越遠(yuǎn)!模仿的產(chǎn)品在市場上沒有立足之地。第二，“讀萬卷書，也要行萬里路!”多接近消費者，傾聽消費者心聲，了解當(dāng)下消費心理和喜好偏向，觀察當(dāng)下流行趨勢融入家具設(shè)計中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。第三，設(shè)計師在設(shè)計上，應(yīng)在追求即“新”又“美”的東西同時，也要在舊中汲取精華，創(chuàng)出新高度。

    設(shè)計公司唯利是圖輕內(nèi)功

    如今的社會的浮躁宛若湯煮，而一個設(shè)計產(chǎn)品的完成都要經(jīng)過市場調(diào)研，市場定位，設(shè)立預(yù)案，風(fēng)格元素的潛心研究等一系列的創(chuàng)意過程，最后設(shè)計打樣，給家具制造企業(yè)落實。這些工作環(huán)節(jié)之間緊緊相扣，任何環(huán)節(jié)都不能缺，設(shè)計公司要想抱得黃金歸，潛心做好設(shè)計工作是基本前提。一件經(jīng)過精心設(shè)計的產(chǎn)品不僅可以占領(lǐng)市場，更會受到各種歡迎，利不圖自來!

    不可否認(rèn)的是有些設(shè)計公司對“利”的追求太過急切，對家具研究不透徹而做不到潛心設(shè)計。內(nèi)功不練好，何以去談成功?因此，在這個浮躁的社會，那些成功的設(shè)計公司案例也告訴我們，設(shè)計公司應(yīng)該眼光放長遠(yuǎn)些好好靜下心來修煉內(nèi)功。這樣豐厚的利潤乃是水到渠成之事。

    家具行業(yè)轉(zhuǎn)型 設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)轉(zhuǎn)為常態(tài)

    家具行業(yè)轉(zhuǎn)型在即，家具設(shè)計之痛不“止”何談轉(zhuǎn)型?設(shè)計是一個永遠(yuǎn)不老的話題，更是一個創(chuàng)新無止境的過程!只有將家具設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)為常態(tài)，才會給設(shè)計公司和家具制造商帶來更高的價值!

    設(shè)計之痛如果不再“痛”，家具產(chǎn)品都為人們喜聞樂見，產(chǎn)品設(shè)計有亮點，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，才能突破同質(zhì)化問題，帶動整個家具行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型不是癡人說夢，從而也可以在市場低迷的行業(yè)中逆襲成功。從家具設(shè)計做起，不再為設(shè)計而痛。