櫥柜企如何開展公益營銷？
眾所周知，企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，好的印象往往能給企業(yè)帶來不可估量的價值?，F(xiàn)今，很多企業(yè)借助公益營銷來提升企業(yè)和品牌的形象，那么，櫥柜企業(yè)又應該如何開展公益營銷呢?
何為公益營銷?
所謂的公益營銷，就是指以關心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業(yè)的產品或服務產生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。
一般而言，很多大公司在制定長遠戰(zhàn)略時都會將公益事業(yè)作為一項重要內容來考慮。因為企業(yè)參加公益活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強?；蛟S櫥柜企業(yè)也應加入公益活動的行列中，樹立起自己的社會形象，促進自身利益的增長。
櫥柜企如何開展公益營銷?
公益活動是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動的時候，流于表面形式，而沒有把公益落到實處。這對企業(yè)對社會而言，不免多了些丑態(tài)，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。
因此，櫥柜企業(yè)在做公益活動時要避免“假大空”，同時也不能把公益活動當做企業(yè)營銷的一種手段。回歸做善事的本心，單純的關心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動以期改變其不好的現(xiàn)狀，傳播正能量，櫥柜企業(yè)才能在無聲之中收到意外的驚喜，才能真正獲得社會的認可。
總之，櫥柜企業(yè)做公益不能流于表面形式，必須要做實事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長，櫥柜企業(yè)必須要謹慎對待，必須要發(fā)揮其正能量。
觸網是大事所趨，不少行業(yè)都已經開始行動起來了，在家具行業(yè)也有不少企業(yè)紛紛開始了行動，但是從傳統(tǒng)企業(yè)轉型到互聯(lián)網企業(yè)并不是那么容易的事情，而且現(xiàn)在互聯(lián)網網絡監(jiān)管嚴重，企業(yè)也沒漏洞可撿。如果還沒真正準備好，那擁抱互聯(lián)網還是需要再等一等。
擁抱互聯(lián)網企業(yè)要想明白再行動
家具行業(yè)市場廣闊，與互聯(lián)網聯(lián)姻之路卻走得艱難，多數(shù)企業(yè)目前仍在大把燒錢，不少企業(yè)因此不堪重負。于是，有人調侃家具企業(yè)是陷入了“不上電商等死，上電商找死”的兩難境地。
分析背后的原因，大致包括：家具產品大多是耐用品，也是低頻消費品，所占空間較大，成本相對較高，產品特點、消費者使用需求和購買習慣等限制了家具行業(yè)的電商化;家具消費屬于體驗經濟，相對于虛擬的線上店，傳統(tǒng)消費者對線下體驗店更為放心。但是，擁抱互聯(lián)網是大勢所趨，在這樣的現(xiàn)實面前，家具行業(yè)必須先想明白怎么做才行。
首先，打造家具品牌粉絲經濟。小米開發(fā)手機時，數(shù)十萬消費者出謀劃策;新品上線時，數(shù)百萬消費者參與搶購。小米手機做到了消費者與品牌的相互貼近，消費者參與到品牌發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網時代，信息組織結構發(fā)生了深刻變化，家具行業(yè)應該準確把握這種變化，提高粉絲黏度，促成他們分享傳播。家具行業(yè)消費主力漸漸向“80后”“90后”轉移，他們普遍具有互聯(lián)網思維，家具行業(yè)更應利用消費者口碑在互聯(lián)網上進行營銷和傳播。
其次，線上與線下良性互動。如今，有些家具企業(yè)和賣場糾結的是把發(fā)展重心放在線上還是線下的問題，但實際上，線上開發(fā)與線下發(fā)展并不矛盾。線上消費簡化了傳統(tǒng)消費的流通環(huán)節(jié)，一定程度上緩解了商家與消費者信息不對稱的問題，有助于挖掘消費潛力。也就是說，商場電商化讓行業(yè)從封閉轉向開放，讓有限的顧客變?yōu)闊o限的消費者，消費者可以在線上選擇后再去線下體驗。“居然在線”就是為線下商場服務，沒有銷售目標的考核，只承擔協(xié)助線下商場電商發(fā)展的任務，是一種“線上銷售，線下體驗”的模式。
再次，做好物流和服務環(huán)節(jié)。物流發(fā)展日新月異，配送速度和服務也不斷完善。對家具行業(yè)而言，多數(shù)企業(yè)生產周期長，多采用“以銷定產”的模式，很難滿足“小快靈”的市場需求，同時，產品體積較大，若庫存增加，成本就會虛高，對電商企業(yè)是極大的挑戰(zhàn)。家具行業(yè)必須充分考慮上述風險，優(yōu)化配送環(huán)節(jié)，提高服務質量。
家具企業(yè)發(fā)展要學會抱團、聯(lián)盟
另外，即便做到了上述幾點，也還是要行業(yè)聯(lián)盟、抱團發(fā)展的。當前，家具行業(yè)各自為戰(zhàn)現(xiàn)象嚴重，行業(yè)聚合度不高，不少企業(yè)和經銷商盲目“觸網”，很難形成氣候。為此，家具行業(yè)應抱團突圍互聯(lián)網，打造有影響力的家具O2O平臺，借助“眾籌+眾創(chuàng)”等經營模式，把握未來市場。
雖說互聯(lián)網發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢，但是企業(yè)也不能盲目的去擁抱互聯(lián)網，需要先加強自身實力，做好準備工作，這樣未來的路才會走得更順暢。
當下，80、90后逐漸成家立業(yè)，購房買家具已經成為一大要事，整個家具市場消費主體開始向年輕人靠攏。眾所周知，“個性”、“時尚”、“消費能力不足”是年輕群體的幾個典型標簽，因此，對于衣柜企業(yè)來說，只有打造出高性價比的個性產品，才能最大化地搶占年輕市場份額。
衣柜產品“降齡”勢在必行
當下，80后及部分90后已經進入了適婚的年齡，盡管全國各地樓市依舊處于不景氣的尷尬境地，但是剛需房依舊火熱，進而對于衣柜市場的年輕化也起到了推動作用。正準備裝修新房的市民李先生表示，自己的生活習慣與家里老人不同，住在一起也不太方便，就用工作幾年積蓄付了房子的首付，準備和女朋友結婚后就單獨搬出來住，這樣一來家里的裝修及衣柜等家具的選購也完全可以根據(jù)自己的喜好來定，這樣才有自己家的感覺。李先生的想法代表了廣大年輕群體的真實心理。
據(jù)觀察，20～30歲這個年齡段的消費者光顧家居賣場的比例逐年增加，足以看出家居市場的消費群體已經悄然發(fā)生變化，衣柜企業(yè)應該把握好這一新的機遇，做好產品的“降齡”工作。一位工作人員表示，“年輕化”衣柜產品是針對年輕消費群體細分的一種產品定位，衣柜企業(yè)將年輕態(tài)的元素融入到家居產品的設計當中，讓這類產品既具備年輕人想要的時尚與活力，又不乏實用簡約的特性。
衣柜產品“降價”跟上步伐
雖然年輕市場銷售空間很大，但是這部分群體大都是一些剛剛畢業(yè)或者剛工作不久的年輕人，其經濟能力十分有限。“看中的衣柜等家具買不起，價格合適的又不太稱心，真是太難選擇了。”市民林女士訴說了自己的困擾。一位從事家具行業(yè)多年的人士對此表示，年輕消費者在購買家具時一定要在自己的承受范圍內進行選擇，家居賣場搞活動的時候下單比較實惠。的確，拿衣柜行業(yè)來說，“現(xiàn)在衣柜行業(yè)競爭激烈，促銷活動不斷，消費者在活動期間購買既能享受低價，又能選購到稱心的產品。”
另外，隨著移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，當下也有不少年輕人為了省錢選擇網購家具。“平常我就經常網購，因此置辦家具時也打算通過網絡購買，選擇空間大，省時又省力。”市民王女士是一位網購達人，大大小小的物件都喜歡通過網絡平臺購買，家具也不例外 。因此，對于衣柜企業(yè)來說，未來的電商市場前景無限，不過在這一過程中，還需確保產品的質量、服務、體驗等方面。
年輕消費群體旺盛的購買力已經在不知不覺中給衣柜企業(yè)“開辟”了新市場。衣柜企業(yè)唯有滿足這批群體的產品設計和價格需求，才能贏戰(zhàn)這塊市場。