提高衣柜產(chǎn)品競爭力 質(zhì)量、環(huán)保、個性不可少
在衣柜市場競爭中，產(chǎn)品競爭尤為激烈。為了規(guī)避衣柜產(chǎn)品長期以來的同質(zhì)化問題，近年來，創(chuàng)新成為不少衣柜企業(yè)發(fā)展中的頭等大事，這是一種好現(xiàn)象。不過，隨著行業(yè)競爭的日趨加劇，衣柜企業(yè)僅僅創(chuàng)新是不夠的，還需全面確保產(chǎn)品的質(zhì)量，以滿足日益多元化的消費需求。
提升設(shè)計能力很關(guān)鍵
當(dāng)衣柜企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，原創(chuàng)設(shè)計往往成為企業(yè)間暗自較勁的一個重要模塊。尤其在中國，衣柜市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻，設(shè)計原創(chuàng)缺失，企業(yè)沒有自己的核心競爭力，因而如果擁有龐大設(shè)計力量的企業(yè)在市場中就等于擁有絕對優(yōu)勢。
的確，以宜家為例，其雖以平價著稱，但事實上企業(yè)也難以忽視其精巧的設(shè)計和獨特的生活構(gòu)思。據(jù)了解，宜家的產(chǎn)品品種差不多有10000個，基本上每年淘汰2000，同時又增加2000的新產(chǎn)品，在這些新品背后堆積的是無數(shù)作廢的設(shè)計圖紙，即便是在調(diào)查中得到消費者認(rèn)可的設(shè)計也僅有80%可以實現(xiàn)。因此，衣柜企業(yè)加強創(chuàng)新，提升設(shè)計能力很關(guān)鍵。當(dāng)然，變著花樣玩設(shè)計并不是所有企業(yè)都適合的，在企業(yè)未能形成獨有的設(shè)計風(fēng)格之前還是穩(wěn)扎穩(wěn)打更為合適。
提高產(chǎn)品質(zhì)量擴銷路
作為非價格競爭的一個主要組成部分，質(zhì)量是加強市場競銷的重要手段之一。如果說設(shè)計決定消費者第一印象，那么質(zhì)量往往決定消費者是否會為之買單。在當(dāng)下市場競爭空前激烈的情況下，提高商品質(zhì)量，擴大銷路，不失為一個令衣柜企業(yè)穩(wěn)中求進的好法子。
因此，在質(zhì)量上，衣柜企業(yè)需堅持全程品控原則，除了在原材料上嚴(yán)格篩選，在生產(chǎn)設(shè)備上也需引進先進技術(shù)。具體而言，在篩選木材供應(yīng)商時，衣柜企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格考核供應(yīng)商的環(huán)保執(zhí)行情況以確保資源的合理運用;在噴漆選擇上，衣柜企業(yè)可適當(dāng)升級水性漆杜絕甲醛污染等，既能保證質(zhì)量又能確保環(huán)保。
衣柜市場競爭已進入白熱化之態(tài)，衣柜企業(yè)若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，提升設(shè)計能力、確保產(chǎn)品質(zhì)量勢在必行。
10月25日，趁著周末閑暇，我陪大學(xué)同學(xué)小鄭來到福建省仙游縣大濟鎮(zhèn)的一家紅木家具店，置辦他的新房家具。雖正值周末，但展廳卻門可羅雀，往日紅火的生意哪兒去了?我不禁有點疑惑，幾年前我也來過這兒，那時候，老板忙得都沒時間招呼我。
“里面請，里面請……”老板的招呼聲打斷了我的思緒。
繞著展廳轉(zhuǎn)了一圈，價格高得很。我和小鄭正欲離開，卻被老板拉住了。
我倆一驚，趕忙說道：“這里太貴，我們?nèi)e的地方看看。”
老板笑了笑，不好意思地說：“別誤會，別誤會……街那邊，還有我一家店，經(jīng)營的是中檔紅木家具，肯定有適合你們的，一起去看看?”
“今天店里人不多啊?”路上，我好奇地問道。
“唉……”展廳老板嘆了一口氣，“今天比平時好多了。”據(jù)他介紹，兩三年前，幾乎每天都有來自全國各地的客戶，不過，“公家”客戶居多。在全年的營業(yè)額中，七成以上訂單都開了“公家”發(fā)票，主要是辦公桌、書柜、茶座，但現(xiàn)在，這塊兒生意基本沒了。
正說著，到了老板的另一家展廳。這家展廳從門面到店里的裝潢都比之前那家樸素低調(diào)了許多，但顧客卻多了不少。
“現(xiàn)在，除了個別做批發(fā)的，大部分客戶都是按照家庭需求自辦家具，消費比較理性，他們更注重家具的性價比。所以，這些中檔紅木家具更受消費者青睞。”展廳老板告訴我，他的兩個家具展廳同時開業(yè)，但定位不同，這家展廳租金每年3萬元，主要經(jīng)營雞翅木等中檔紅木家具，而那家展廳每年租金近10萬元，專門銷售紫檀等高端紅木家具。
“中央八項規(guī)定出臺之前，高檔紅木銷售量高，現(xiàn)在，那家展廳已經(jīng)快入不敷出了，但是這些中檔紅木家具正逆勢而上，現(xiàn)在就靠著這家店‘養(yǎng)’那家店了。”展廳老板指了指小鄭正在看的那款沙發(fā)說，“你看，這款雞翅木沙發(fā)售價雖然只有1萬多元，可是銷量大，今年已經(jīng)為我?guī)?0多萬元的收益了。”老板臉上的笑容多了起來。
據(jù)了解，現(xiàn)在，中檔紅木家具在當(dāng)?shù)厥袌龅恼加新屎芨摺?/p>
“我們鎮(zhèn)有六成以上的村民靠生產(chǎn)中檔紅木家具脫貧致富了!”展廳老板告訴我，下一步，他打算把那家高端紅木家具展廳進行轉(zhuǎn)型，擴大展廳面積、增加紅木品類，多一些中檔家具。還要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過電子商務(wù)交易平臺，讓更多產(chǎn)品走入尋常百姓家。
而此時，小鄭也有了“收獲”：選中了那款雞翅木沙發(fā)和一對博古架，共消費1.8萬元。
“老同學(xué)，沒想到這紅木家具如今真是實惠呢!”小鄭感慨道。
已是傍晚時分，我們告別展廳老板，迎著天邊晚霞回家。我心想，這紅木家具店的一“冷”一“熱”，告訴我們一個經(jīng)濟常識：對于良性的發(fā)展市場，大眾消費才是王道;依靠公款消費、奢華消費，終究是一種畸形的發(fā)展模式，很難持續(xù)。
近年來，隨著消費水平以及審美水平的提高，消費者對櫥柜產(chǎn)品的要求越來越多。從款式設(shè)計到功能，還有環(huán)保方面，櫥柜產(chǎn)品的生產(chǎn)被不斷細(xì)化，消費者更樂意接受健康、環(huán)保、美觀、實用相結(jié)合的產(chǎn)品。
市場環(huán)保產(chǎn)品盛行
近年來，隨著中國櫥柜市場的日漸成熟，消費者的消費理念也正在發(fā)生著變化，裝璜精美、尊貴而又溫馨的新居室里，擁有一套極具個性的櫥柜已經(jīng)成為一種流行與時尚。結(jié)合主要櫥柜企業(yè)的最新產(chǎn)品動向來看，國內(nèi)外櫥柜市場將向著更加環(huán)保、審美化、風(fēng)格化等方向發(fā)展。
環(huán)保櫥柜更受青睞
綠色設(shè)計要求選擇綠色原材料。櫥柜企業(yè)可以盡量考慮選用利用率高的材料、專業(yè)化生產(chǎn)等。而純樸自然的本色和環(huán)保自然的設(shè)計特點，也正是環(huán)保櫥柜興起的原因。其中精致簡約式和自然粗獷的風(fēng)格是櫥柜銷售的主打款式，環(huán)保價格相對又很實惠的環(huán)保櫥柜更是受到不少消費者的青睞。
功能與審美趨向于平衡
如今的櫥柜設(shè)計已打破了中規(guī)中矩的固有模式，更多的在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，尋求著功能與審美的平衡點，從外觀、材質(zhì)、尺度到功能都有著大膽的創(chuàng)新組合，且更加強調(diào)生活趣味，其實用性和藝術(shù)性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)擺脫了風(fēng)格的束縛。
歐美風(fēng)格的創(chuàng)新性引入
歐美風(fēng)格櫥柜涵蓋包容性、藝術(shù)性，集中了各類建材元素，吸納了各國優(yōu)秀文化。有經(jīng)濟實力的櫥柜消費者，大都偏愛歐美風(fēng)格。櫥柜企業(yè)可以將歐美風(fēng)格引入中國后進行創(chuàng)新，既能保留其華貴、優(yōu)雅、厚重、舒適的個性，又能展現(xiàn)柔美、和諧、端莊的另一面。“材質(zhì)環(huán)保、色彩中性、風(fēng)格時尚”，將歐美風(fēng)格櫥柜推向了流行的高峰。