家居市場(chǎng)需求擴(kuò)大 帶動(dòng)木材消耗
木材具有重量輕、強(qiáng)重比高、彈性好、耐沖擊、紋理色調(diào)豐富美觀(guān)、加工容易等優(yōu)點(diǎn)，從古至今都被列為重要的原材料。木材工業(yè)由于能源消耗低，污染少，資源有再生性，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中也占重要地位?，F(xiàn)在產(chǎn)品已從原木的初加工品如電桿、坑木、枕木和各種鋸材，發(fā)展到成材的再加工品如建筑構(gòu)件、家具、車(chē)輛、船舶、文體用品、包裝容器等木制品，以至木材的再造加工品即各種人造板、膠合木等，從而使木材工業(yè)形成獨(dú)立的工業(yè)體系。
1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
上游行業(yè)為木材加工行業(yè)提供原材料和加工設(shè)備，是木材行業(yè)得以發(fā)展的根源。主要包括，森林種植和森林養(yǎng)護(hù)行業(yè)、膠黏劑行業(yè)、木材加工機(jī)械行業(yè)。下游行業(yè)是木材加工行業(yè)的需求方，它的發(fā)展對(duì)木材加工行業(yè)直接產(chǎn)生影響。下游行業(yè)市場(chǎng)需求的高增長(zhǎng)能夠?qū)е履静募庸ば袠I(yè)的銷(xiāo)售收入的高增長(zhǎng);下游行業(yè)處于低迷或者停滯狀態(tài)，能夠?qū)е履静募庸ば袠I(yè)銷(xiāo)售縮減甚至行業(yè)的萎縮或者消失。下游行業(yè)主要包括建筑裝飾業(yè)、木制家具制造業(yè)、木漿制造業(yè)、文教辦公用品行業(yè)和樂(lè)器制造行業(yè)等。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)如下圖所示：
2、房地產(chǎn)新開(kāi)工面積增加 提高 木材銷(xiāo)售收入
房地產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著至關(guān)重要的拉動(dòng)作用。具體到木材加工行業(yè)來(lái)看，新建住房需要裝修，商品住宅需要地板、沙發(fā)、床等，辦公樓需要桌子、椅子、地板等等辦公用品。而這些商品中木制家具和辦公用品又占到很大的比例，對(duì)這些商品的需求直接刺激木材加工行業(yè)的發(fā)展。
從木材加工行業(yè)銷(xiāo)售收入與房地產(chǎn)新開(kāi)工面積比例圖來(lái)看，木材加工行業(yè)每年銷(xiāo)售收入與每年新開(kāi)工面積的比例自2010年以來(lái)不斷上升，據(jù)估算2017年達(dá)到1413.5元/平方米。
2016-2017年，我國(guó)房屋新開(kāi)工面積連續(xù)兩年增長(zhǎng);2016年達(dá)到17.81平方米，增長(zhǎng)7.0%，增速提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)前面估算的2017年木材加工行業(yè)每年銷(xiāo)售收入與每年新開(kāi)工面積的比例來(lái)算，2017年增長(zhǎng)的1.18億平方米新開(kāi)工面積將為木材加工行業(yè)帶來(lái)約1668億元的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
3、家具需求擴(kuò)大 帶動(dòng)木材市場(chǎng)消耗
木制 家具制造業(yè)是木材加工行業(yè)的主要下游行業(yè)之一，木制家具制造業(yè)需求各種木料、人造板、單板和纖維板等產(chǎn)品。木制家具行業(yè)的發(fā)展方向及地區(qū)的轉(zhuǎn)移直接影響著木材加工行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。
近年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)強(qiáng)勁、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，并且隨著國(guó)民生活水平的提高，居住條件不斷改善、可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，支持人們?cè)黾蛹揖赢a(chǎn)品消費(fèi)的需求，提升家具消費(fèi)品味，消費(fèi)潛力不斷被挖掘。2011-2016年，我國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增長(zhǎng);2017年1-11月，家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8281.1億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.8%;利潤(rùn)總額495.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.1%。
我國(guó)木制品相對(duì)價(jià)格低廉，質(zhì)量有保證，不僅滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需要，也受到國(guó)際消費(fèi)者的喜愛(ài)，亞洲、北美洲和歐洲等全球100多個(gè)國(guó)家從我國(guó)進(jìn)口木制品，出口量位居世界前列。如此巨大的需求量，是導(dǎo)致木材市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象的原因之一。20111-2016年，我國(guó)家具制造業(yè)出口交貨值不斷增長(zhǎng);2017年1-11月為1722.4億元，同比增長(zhǎng)7.06%。
加上人們對(duì)家具產(chǎn)品的功能性、設(shè)計(jì)性、空間利用率、個(gè)性化等方面要求的提高，讓全屋定制市場(chǎng)的接受度逐年提升。大多數(shù)全屋定制企業(yè)都使用了“整木”的概念，全屋定制和整木家裝成功的搭配，使全屋定制成為了消費(fèi)市場(chǎng)中的新寵兒，也同樣成為了木材市場(chǎng)的另一大消耗。
當(dāng)前，中國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)正面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、效率低下體驗(yàn)差、受互聯(lián)網(wǎng)沖擊信心不足的三大困境，常態(tài)化下的促銷(xiāo)、打折、抽獎(jiǎng)?wù)饾u失去效用，有業(yè)內(nèi)人士直言不諱：“不久的將來(lái)，你可以看到，現(xiàn)在的很多專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)都會(huì)倒閉。”如今，家居賣(mài)場(chǎng)正面臨多方挑戰(zhàn)，未來(lái)發(fā)展將何去何從?
同質(zhì)化嚴(yán)重
同質(zhì)化嚴(yán)重是國(guó)內(nèi)很多行業(yè)的共性，也是任何一個(gè)行業(yè)從不成熟走向成熟的必經(jīng)階段。中國(guó)木門(mén)家裝行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的粗放式發(fā)展，雖然取得了很大的進(jìn)步，但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重一直是影響消費(fèi)者利益和阻礙行業(yè)前行的障礙。
為什么說(shuō)同質(zhì)化會(huì)影響到家居賣(mài)場(chǎng)呢?現(xiàn)如今80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，這一代人的消費(fèi)觀(guān)念就是追求個(gè)性和時(shí)尚，對(duì)于廠(chǎng)家而言就需要始終具備提供個(gè)性化定制產(chǎn)品的能力。對(duì)于市場(chǎng)上一些投機(jī)取巧“拿來(lái)主義”的非品牌廠(chǎng)家而言，最為看重的是短期利益，而在相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、售后服務(wù)等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，當(dāng)然這些也并不在他們的考慮范圍之內(nèi)。雖然一時(shí)間因?yàn)楫a(chǎn)品便宜而受到客戶(hù)追捧，但消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，久而久之，這些廠(chǎng)家日益受到市場(chǎng)冷落，客流量每況愈下。
但是對(duì)于品牌企業(yè)而言，因?yàn)榫邆湫酆竦馁Y本、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備以及人才儲(chǔ)備，他們除了對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量要求極高以外，對(duì)于自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求也極高。無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)前工段還是加工的后工段，整個(gè)流程都有著一個(gè)詳盡的規(guī)劃和目標(biāo)，看重的是未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和可持續(xù)發(fā)展，這于任何一家賣(mài)場(chǎng)而言不謀而合。
服務(wù)體驗(yàn)差
經(jīng)常去家居賣(mài)場(chǎng)的朋友或多或少可能會(huì)有這樣的感受，比如你逛完TATA木門(mén)店和一家行業(yè)內(nèi)并不知名的木門(mén)店，那種體驗(yàn)可能從進(jìn)入門(mén)店的那一刻起就有著明顯的差異。無(wú)論是從整個(gè)店面的環(huán)境布置、員工形象和服務(wù)，還是產(chǎn)品品類(lèi)及設(shè)計(jì)，都有著天壤之別。
因?yàn)樵绞瞧放破髽I(yè)，越是注重細(xì)節(jié)的考究。比如每一個(gè)店面配備多少人，入職前需要進(jìn)行哪些培訓(xùn)，和客戶(hù)交流時(shí)需要注意客戶(hù)的哪些情緒暗示并通過(guò)客戶(hù)的反映拿出最佳的處理措施，往往更容易促單。消費(fèi)者是最佳的傳播渠道，他們體驗(yàn)好了，自然會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的回頭客，這種案例數(shù)不勝數(shù)。很多人會(huì)認(rèn)為這是因人而異，殊不知這和一家企業(yè)的文化觀(guān)念有著緊密聯(lián)系。
互聯(lián)網(wǎng)沖擊
如果談及外在因素對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)的影響，近年來(lái)給家居賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)最大沖擊的可能就是互聯(lián)網(wǎng)了。無(wú)論是前些年的O2O，還是時(shí)下正火的新零售，很多線(xiàn)下家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)感受到壓力山大。
其實(shí)回頭看看2017年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)的滲透沖擊，并沒(méi)有人們口中說(shuō)的那么嚴(yán)重，甚至對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)而言是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，是木門(mén)企業(yè)優(yōu)勝劣汰的一種表現(xiàn)。
首先是行業(yè)門(mén)檻高了，我們發(fā)現(xiàn)，能夠玩轉(zhuǎn)新零售的木門(mén)廠(chǎng)家必然是有實(shí)力的品牌，畢竟天貓家裝店門(mén)檻擺在那，這就篩選出一批企業(yè)。
其次，新零售最核心思想就是線(xiàn)上和線(xiàn)下相結(jié)合，尤其是對(duì)于家裝產(chǎn)品而言。雖然網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方便快捷，但是對(duì)于消費(fèi)者而言，線(xiàn)下體驗(yàn)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。首選就是工廠(chǎng)或是門(mén)店，其次就是家居賣(mài)場(chǎng)，看一看，試一試，看對(duì)眼了，體驗(yàn)滿(mǎn)意了，訂單也就成交了。比如TATA木門(mén)、索菲亞的線(xiàn)下智慧門(mén)店，這都是鮮活的例子。
總而言之，家裝賣(mài)場(chǎng)在選擇入駐企業(yè)時(shí)，不能眉毛胡子一把抓，得有門(mén)檻，向未來(lái)看齊，必須考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。同時(shí)對(duì)于木門(mén)品牌企業(yè)而言，他們也希望家居賣(mài)場(chǎng)能夠?yàn)樽约核茉煲粋€(gè)優(yōu)良的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和平臺(tái)，優(yōu)秀品牌集結(jié)地，相互襯托，相互成就。
2018年3月23日第八屆中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)將在上海舉辦，屆時(shí)主辦方將邀請(qǐng)到行業(yè)內(nèi)100多家木門(mén)品牌企業(yè)前來(lái)參會(huì)，新的一年他們對(duì)于市場(chǎng)有著怎樣的期盼，他們又希望家居賣(mài)場(chǎng)能夠?yàn)樽约禾峁┮粋€(gè)怎樣的平臺(tái)，你不妨來(lái)聽(tīng)聽(tīng)看。
木 紋 之 美
這些互不交錯(cuò)的木紋，經(jīng)久不衰，百看不厭。如降香黃檀樹(shù)種，特有的節(jié)疤現(xiàn)象形成“鬼臉”木紋，白花崖豆木有美麗的“雞翅狀”木紋，安達(dá)曼紫檀木紋呈“鹿斑狀”木紋。
木節(jié)自然存在于木材表面，是樹(shù)木生長(zhǎng)必不可少的，大多數(shù)在節(jié)子周?chē)纬射鰷u狀木紋，人類(lèi)對(duì)木節(jié)感覺(jué)與其文化背景和追求自然理念有著直接的聯(lián)系。有的木節(jié)子很美觀(guān)如印度紫檀有著名的“樹(shù)包(瘤)”花紋，俗稱(chēng)“癭瘤”花紋。有節(jié)子的面材裝飾與房間裝飾整體格調(diào)有關(guān)，不是所有節(jié)子都可以給人以美感。
木 紋 之 用
選用木節(jié)木紋要考慮室內(nèi)環(huán)境和個(gè)人喜好，她是大自然的產(chǎn)物，淳樸厚重。有人說(shuō)經(jīng)?？茨炯y與節(jié)子交匯，急性子的人會(huì)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變也不是完全沒(méi)有道理。木材會(huì)令人眩暈的光線(xiàn)變得柔和，天然木紋有著絲綢表面的視覺(jué)效果，符合人眼對(duì)光反射的生理舒適度要求，使人賞心悅目。自然形成的木節(jié)對(duì)不同文化背景的人，有不同的感受。
給人以多變、起伏、生命運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，充分體現(xiàn)了造型規(guī)律中變化與統(tǒng)一的規(guī)律，是自然界優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。人們見(jiàn)到木材流暢的木紋，情緒穩(wěn)靜，注意力集中，這就是為什么學(xué)校的書(shū)桌、椅子多用木材制作的一個(gè)原因。
研究木材表面紋理的專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，在生理學(xué)上，木紋沿徑向的變化規(guī)律暗合人體生物鐘漲落節(jié)律，這種規(guī)律的吻合是自然界中所有生物體都具有的共同特性，恰如其分表現(xiàn)了人以運(yùn)動(dòng)的、生命的韻律感及和諧的、流暢的自然感。
木紋在家居中的應(yīng)用
木 紋 之 仿
為了展現(xiàn)木紋之美，有時(shí)候會(huì)用到仿木紋裝飾。
仿木紋裝飾的制作，早在唐朝即已出現(xiàn)。唐代出現(xiàn)的絞胎器，器腹大多為仿木紋裝飾，主要是用黃、褐兩種不同色調(diào)的泥料，分別制成泥坯，并把不同色調(diào)的坯泥搟成板塊，相間疊合，然后進(jìn)行特定的絞揉、切片、鑲拼、模壓等，使器表呈現(xiàn)出像木紋紋理的色調(diào)。
清代時(shí)期瓷器上出現(xiàn)的仿木紋釉裝飾，始創(chuàng)于雍正朝，乾隆時(shí)期制作更為廣泛，是用彩筆根據(jù)木材豎切面的紋理，一筆筆描繪而成，極其逼真，有巧奪天工之妙，可見(jiàn)工藝之精深。有的內(nèi)外施木紋釉，有的外施木紋內(nèi)繪青花五彩，有的在木紋釉上繪粉彩，或以木紋釉開(kāi)光再繪以粉彩等，裝飾多樣、繪畫(huà)技巧高超。
自然才是藝術(shù)之母，我們現(xiàn)在所做的一切不過(guò)是竭力模仿自然隨意之舉，且永不會(huì)達(dá)到。自然形成的木紋使人心里產(chǎn)生流暢、井然、輕松自如的感覺(jué)。