當(dāng)前，中國家居賣場正面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、效率低下體驗差、受互聯(lián)網(wǎng)沖擊信心不足的三大困境，常態(tài)化下的促銷、打折、抽獎?wù)饾u失去效用，有業(yè)內(nèi)人士直言不諱：“不久的將來，你可以看到，現(xiàn)在的很多專業(yè)家居賣場都會倒閉。”如今，家居賣場正面臨多方挑戰(zhàn)，未來發(fā)展將何去何從?

同質(zhì)化嚴(yán)重

  同質(zhì)化嚴(yán)重是國內(nèi)很多行業(yè)的共性，也是任何一個行業(yè)從不成熟走向成熟的必經(jīng)階段。中國木門家裝行業(yè)經(jīng)過十幾年的粗放式發(fā)展，雖然取得了很大的進步，但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重一直是影響消費者利益和阻礙行業(yè)前行的障礙。

  為什么說同質(zhì)化會影響到家居賣場呢?現(xiàn)如今80、90后成為市場消費主體，這一代人的消費觀念就是追求個性和時尚，對于廠家而言就需要始終具備提供個性化定制產(chǎn)品的能力。對于市場上一些投機取巧“拿來主義”的非品牌廠家而言，最為看重的是短期利益，而在相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量、售后服務(wù)等方面遠遠不足，當(dāng)然這些也并不在他們的考慮范圍之內(nèi)。雖然一時間因為產(chǎn)品便宜而受到客戶追捧，但消費者的眼睛是雪亮的，久而久之，這些廠家日益受到市場冷落，客流量每況愈下。

  但是對于品牌企業(yè)而言，因為具備雄厚的資本、先進的生產(chǎn)設(shè)備以及人才儲備，他們除了對于產(chǎn)品質(zhì)量要求極高以外，對于自身的產(chǎn)品設(shè)計要求也極高。無論是對于產(chǎn)品的生產(chǎn)前工段還是加工的后工段，整個流程都有著一個詳盡的規(guī)劃和目標(biāo)，看重的是未來長遠的利益和可持續(xù)發(fā)展，這于任何一家賣場而言不謀而合。

服務(wù)體驗差

  經(jīng)常去家居賣場的朋友或多或少可能會有這樣的感受，比如你逛完TATA木門店和一家行業(yè)內(nèi)并不知名的木門店，那種體驗可能從進入門店的那一刻起就有著明顯的差異。無論是從整個店面的環(huán)境布置、員工形象和服務(wù)，還是產(chǎn)品品類及設(shè)計，都有著天壤之別。

  因為越是品牌企業(yè)，越是注重細(xì)節(jié)的考究。比如每一個店面配備多少人，入職前需要進行哪些培訓(xùn)，和客戶交流時需要注意客戶的哪些情緒暗示并通過客戶的反映拿出最佳的處理措施，往往更容易促單。消費者是最佳的傳播渠道，他們體驗好了，自然會為企業(yè)帶來更多的回頭客，這種案例數(shù)不勝數(shù)。很多人會認(rèn)為這是因人而異，殊不知這和一家企業(yè)的文化觀念有著緊密聯(lián)系。

互聯(lián)網(wǎng)沖擊

  如果談及外在因素對于家居賣場的影響，近年來給家居賣場帶來最大沖擊的可能就是互聯(lián)網(wǎng)了。無論是前些年的O2O，還是時下正火的新零售，很多線下家居賣場已經(jīng)感受到壓力山大。

  其實回頭看看2017年互聯(lián)網(wǎng)對于家居賣場的滲透沖擊，并沒有人們口中說的那么嚴(yán)重，甚至對于家居賣場而言是一個發(fā)展機遇，是木門企業(yè)優(yōu)勝劣汰的一種表現(xiàn)。

  首先是行業(yè)門檻高了，我們發(fā)現(xiàn)，能夠玩轉(zhuǎn)新零售的木門廠家必然是有實力的品牌，畢竟天貓家裝店門檻擺在那，這就篩選出一批企業(yè)。

  其次，新零售最核心思想就是線上和線下相結(jié)合，尤其是對于家裝產(chǎn)品而言。雖然網(wǎng)上購買產(chǎn)品方便快捷，但是對于消費者而言，線下體驗是必不可少的一個環(huán)節(jié)。首選就是工廠或是門店，其次就是家居賣場，看一看，試一試，看對眼了，體驗滿意了，訂單也就成交了。比如TATA木門、索菲亞的線下智慧門店，這都是鮮活的例子。

  總而言之，家裝賣場在選擇入駐企業(yè)時，不能眉毛胡子一把抓，得有門檻，向未來看齊，必須考慮到長遠的利益。同時對于木門品牌企業(yè)而言，他們也希望家居賣場能夠為自己塑造一個優(yōu)良的競爭環(huán)境和平臺，優(yōu)秀品牌集結(jié)地，相互襯托，相互成就。

  2018年3月23日第八屆中國木門品牌大會將在上海舉辦，屆時主辦方將邀請到行業(yè)內(nèi)100多家木門品牌企業(yè)前來參會，新的一年他們對于市場有著怎樣的期盼，他們又希望家居賣場能夠為自己提供一個怎樣的平臺，你不妨來聽聽看。

 木 紋 之 美

  這些互不交錯的木紋，經(jīng)久不衰，百看不厭。如降香黃檀樹種，特有的節(jié)疤現(xiàn)象形成“鬼臉”木紋，白花崖豆木有美麗的“雞翅狀”木紋，安達曼紫檀木紋呈“鹿斑狀”木紋。

  木節(jié)自然存在于木材表面，是樹木生長必不可少的，大多數(shù)在節(jié)子周圍形成漩渦狀木紋，人類對木節(jié)感覺與其文化背景和追求自然理念有著直接的聯(lián)系。有的木節(jié)子很美觀如印度紫檀有著名的“樹包(瘤)”花紋，俗稱“癭瘤”花紋。有節(jié)子的面材裝飾與房間裝飾整體格調(diào)有關(guān)，不是所有節(jié)子都可以給人以美感。

木 紋 之 用

  選用木節(jié)木紋要考慮室內(nèi)環(huán)境和個人喜好，她是大自然的產(chǎn)物，淳樸厚重。有人說經(jīng)?？茨炯y與節(jié)子交匯，急性子的人會發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變也不是完全沒有道理。木材會令人眩暈的光線變得柔和，天然木紋有著絲綢表面的視覺效果，符合人眼對光反射的生理舒適度要求，使人賞心悅目。自然形成的木節(jié)對不同文化背景的人，有不同的感受。

  給人以多變、起伏、生命運動的感覺，充分體現(xiàn)了造型規(guī)律中變化與統(tǒng)一的規(guī)律，是自然界優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。人們見到木材流暢的木紋，情緒穩(wěn)靜，注意力集中，這就是為什么學(xué)校的書桌、椅子多用木材制作的一個原因。

  研究木材表面紋理的專家學(xué)者認(rèn)為，在生理學(xué)上，木紋沿徑向的變化規(guī)律暗合人體生物鐘漲落節(jié)律，這種規(guī)律的吻合是自然界中所有生物體都具有的共同特性，恰如其分表現(xiàn)了人以運動的、生命的韻律感及和諧的、流暢的自然感。

木紋在家居中的應(yīng)用

木 紋 之 仿

為了展現(xiàn)木紋之美，有時候會用到仿木紋裝飾。

  仿木紋裝飾的制作，早在唐朝即已出現(xiàn)。唐代出現(xiàn)的絞胎器，器腹大多為仿木紋裝飾，主要是用黃、褐兩種不同色調(diào)的泥料，分別制成泥坯，并把不同色調(diào)的坯泥搟成板塊，相間疊合，然后進行特定的絞揉、切片、鑲拼、模壓等，使器表呈現(xiàn)出像木紋紋理的色調(diào)。

  清代時期瓷器上出現(xiàn)的仿木紋釉裝飾，始創(chuàng)于雍正朝，乾隆時期制作更為廣泛，是用彩筆根據(jù)木材豎切面的紋理，一筆筆描繪而成，極其逼真，有巧奪天工之妙，可見工藝之精深。有的內(nèi)外施木紋釉，有的外施木紋內(nèi)繪青花五彩，有的在木紋釉上繪粉彩，或以木紋釉開光再繪以粉彩等，裝飾多樣、繪畫技巧高超。

  自然才是藝術(shù)之母，我們現(xiàn)在所做的一切不過是竭力模仿自然隨意之舉，且永不會達到。自然形成的木紋使人心里產(chǎn)生流暢、井然、輕松自如的感覺。