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> 家居建材業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門紅“,百億級(jí)”公牛“成功闖關(guān)IPO
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家居建材業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門紅“,百億級(jí)”公?!俺晒﹃J關(guān)IPO

時(shí)間:2020-01-07     人氣:925     來(lái)源:順德家具網(wǎng)     作者:
概述:2020年新年伊始,家居建材行業(yè)就迎來(lái)喜訊。......

   1月3日晚,證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告,公牛集團(tuán)股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)獲得核準(zhǔn)。這意味著公牛上市最艱難的路已經(jīng)走完,無(wú)限接近資本市場(chǎng)了。

  作為一家以開(kāi)關(guān)、插座為主業(yè)的企業(yè),公牛從2018年4月底向證監(jiān)會(huì)正式申報(bào)首次公開(kāi)上市的申報(bào)稿,2019年5月更新了經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),到如今正式首發(fā)通過(guò)。歷時(shí)20個(gè)月時(shí)間,終于如愿以償。

  2018年5月,公牛上市申報(bào)稿在證監(jiān)會(huì)正式披露時(shí),簡(jiǎn)象家居就以《一年賣了70億,公牛插座開(kāi)關(guān)將迎來(lái)春天》為題,對(duì)公牛的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)收、利潤(rùn)率等進(jìn)行了分析。作為一家看似在開(kāi)關(guān)插座這個(gè)小品類經(jīng)營(yíng)的品牌,公牛創(chuàng)造出自己的一番天地。

  根據(jù)公牛在2019更新的申報(bào)稿,公牛在2016年、2017年、2018年的營(yíng)收分別為53.66億元、72.4億元、90.64億元。按照這個(gè)營(yíng)收增速,2019年的營(yíng)收破百億懸念不大。在整個(gè)家居建材行業(yè),年?duì)I收破百億的不多,包括做管道的聯(lián)塑、做定制家居的歐派、做燈飾的木林森、做瓷磚的馬可波羅等。一年?duì)I收達(dá)到百億級(jí)規(guī)模,在整個(gè)家居建材行業(yè)也算是重量級(jí)企業(yè)。

  作為開(kāi)關(guān)插座行業(yè)的知名企業(yè),公牛的產(chǎn)品包括轉(zhuǎn)化器、墻壁開(kāi)關(guān)插座、LED照明和數(shù)碼配件等電源連接產(chǎn)品,基本圍繞開(kāi)關(guān)、插座、照明等發(fā)展,公牛安全插座、公牛裝飾開(kāi)關(guān)、公牛愛(ài)眼LED燈、公牛數(shù)碼速充配件等是其特色產(chǎn)品。

  事實(shí)上,在整個(gè)開(kāi)關(guān)插座行業(yè),積聚了很多國(guó)內(nèi)外品牌。公牛也在遭遇全方位的競(jìng)爭(zhēng),開(kāi)關(guān)插座方面,由西門子、施耐德、羅格朗、西蒙、松下等國(guó)際品牌以及正泰、德力西、歐普、飛雕等國(guó)內(nèi)品牌;LED照明行業(yè),品牌競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈,飛利浦、歐司朗、松下等國(guó)際品牌以及歐普、雷士、陽(yáng)光、佛山照明、三雄極光、雪萊特、木林森等。

  能夠在眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,在簡(jiǎn)象家居看來(lái),更多的得益于較早的品牌化和無(wú)處不在的渠道。品牌化方面,一般人買插座,首先想到的就是賣公牛,公牛也基本成為插座的代名詞。渠道方面,公牛的產(chǎn)品遍及家電賣場(chǎng)、建材市場(chǎng)、超市、五金店、小賣部等各個(gè)渠道。渠道分布廣泛,也讓公牛有更多機(jī)會(huì)與消費(fèi)者接觸,成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的首選。

  在公牛成功闖關(guān)上市后,整個(gè)家居建材行業(yè)還有諸多的企業(yè)在排隊(duì),衛(wèi)浴、廚電、吊頂?shù)雀鱾€(gè)品類都有。2019年,整個(gè)家居建材行業(yè)也有多家企業(yè)成功闖關(guān),據(jù)簡(jiǎn)象家居不完全統(tǒng)計(jì),這些成功闖關(guān)的上市企業(yè)包括:瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)的東鵬、衛(wèi)浴行業(yè)的松霖、吊頂行業(yè)的奧普、家居賣場(chǎng)的居然之家等。數(shù)量不多,但在每個(gè)細(xì)分品類里都是由相當(dāng)?shù)匚坏钠髽I(yè)。

  而在公牛成功闖關(guān)后,2020年,相信還有更多的家居建材企業(yè)實(shí)現(xiàn)孜孜以求的上市夢(mèng)。(來(lái)源:簡(jiǎn)象家居)

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  •    行業(yè)人都知道整裝是未來(lái)的趨勢(shì),就像地球人都知道全球氣候正在變暖一樣。但在整裝戰(zhàn)略的實(shí)施路徑上,各不一樣。有的走自建整裝模式,比如皮阿諾米拉拉整裝,有的走合股共贏模式,比如好萊客和齊家網(wǎng),有的走搭船出海模式,比如歐派整裝大家居。下面先談?wù)劥畲龊DJ健?/span>

    案例:歐派搭船出海模式

      在過(guò)去三年時(shí)間里,歐派正用超前戰(zhàn)略眼光、自上而下地推動(dòng)歐派和頭部家裝公司的深度合作。從2017年年底開(kāi)始,從1到N,歐派整裝大家居已經(jīng)把某互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌體系內(nèi)大多數(shù)的TOP50代理商納入囊中,并且,在這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式推動(dòng)下,其整裝大家居的門店數(shù)正在以每年幾十乃至上百家的速度在持續(xù)往上攀升。

      嚴(yán)格來(lái)講,歐派整裝大家居打破了以往定制家具行業(yè)一個(gè)區(qū)域就獨(dú)家授權(quán)一位代理商的模式,同時(shí)允許業(yè)績(jī)優(yōu)秀的家裝公司也成為歐派品牌授權(quán)代理商,通過(guò)激勵(lì)機(jī)制,強(qiáng)力推動(dòng)家裝公司把重點(diǎn)的人力、物力等資源傾斜到歐派大家居產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓和業(yè)績(jī)提升上。

      它帶來(lái)顯性價(jià)值在于:據(jù)億歐網(wǎng)數(shù)據(jù),截止2019年7月份,歐派大家居門店數(shù)累計(jì)達(dá)到210家,同比2018年增加199家,它已經(jīng)走在和全國(guó)各地的頭部家裝公司深度合作的路上,即把歐派定制櫥衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻紙等一系列產(chǎn)品打包進(jìn)家裝公司,家裝公司從半包模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎b模式、或者從松散型整居合作轉(zhuǎn)變?yōu)榫o密型整居定制。

      隱形價(jià)值在于:從更早期、更高階的家裝渠道就開(kāi)始攔截顧客,對(duì)顧客的吸引力、設(shè)計(jì)引導(dǎo)能力和交付能力上更強(qiáng)大,同時(shí),依托于家裝公司的設(shè)計(jì)和施工優(yōu)勢(shì),把定制家具等軟裝產(chǎn)品和水電泥木油等硬裝工序融合在一起,加速提升整裝大家居的施工效率和交付滿意度。

      可以說(shuō),在給用戶一個(gè)美好家的探索征途上,它正在布置另一盤(pán)大棋,這盤(pán)棋的作用和價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在提前攔截客流,更是在為存量房時(shí)代的消費(fèi)入口做管道搭建和流量變現(xiàn)。

      其實(shí)在此之前,其代理商前仆后繼地探索過(guò)自建施工團(tuán)隊(duì)、配置整裝包的發(fā)展路徑。比如,華北、東北、西北、西南等各區(qū)域的多個(gè)重點(diǎn)城市整裝大家居店。

      歐派大家居店?duì)I業(yè)后,接單量的基本面是非常可觀的,舉個(gè)例子:

      某個(gè)二線城市可以在開(kāi)年后的開(kāi)門紅大型促銷中,一場(chǎng)活動(dòng)接30單以上,按照每單30萬(wàn)的中高端整裝零售單測(cè)算,一次活動(dòng)能收到預(yù)定金300萬(wàn)(預(yù)定金月10萬(wàn)每單)以上,預(yù)計(jì)合同單近千萬(wàn)元,但在整裝交付中,因?yàn)槭┕きh(huán)節(jié)的復(fù)雜性,最終導(dǎo)致訂單交付難。正因?yàn)?015-2017年這一段的曲折經(jīng)歷,才有了2017年底開(kāi)始的招募大動(dòng)作,即把全國(guó)各地的頭部家裝公司作為其大家居戰(zhàn)略的執(zhí)行落地加盟商。

      探析:傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景和家裝新勢(shì)力的交鋒

      按傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景,定制家具等主材供應(yīng)商和家裝公司的第一種關(guān)系是互補(bǔ)協(xié)作。家裝公司在開(kāi)發(fā)商售樓部提前1-3個(gè)月進(jìn)場(chǎng),參與并主導(dǎo)樣板房設(shè)計(jì),在此之前,如果瓷磚、木地板和定制家具等品牌總部或代理商的組織架構(gòu)如果設(shè)置有家裝部,并洽談好合作流程和分成機(jī)制,那么等到了樓房交房日,家裝公司就可以和瓷磚木地板定制家具等主材銷售商各取所需,整體協(xié)作完成預(yù)訂單。

      定制家具等和家裝公司之間還有第二種相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。如果家裝公司向下游跨界或整合,就和家裝主材供應(yīng)商有業(yè)務(wù)沖突。在過(guò)去五年全國(guó)各地轟轟烈烈的家裝公司整裝館展示中,一個(gè)品類展位有N多個(gè)品牌,比如瓷磚有東鵬、馬可、蒙娜麗莎、新中源等等,定制家具有歐派、詩(shī)尼曼、美尼美等等。

      而以靚家居、家裝e站、愛(ài)空間等家裝新勢(shì)力,主推的是F2C模式+低價(jià)盈利模式。通過(guò)廠家直供和低價(jià)策略,加速度跑馬圈地,快速搶占市場(chǎng)占有率。只是在過(guò)去這么多年,互聯(lián)網(wǎng)改造服裝、日用洗化和電器產(chǎn)品容易,但改造家居建材產(chǎn)品難,家裝工期長(zhǎng)、流程多、痛點(diǎn)多,家裝主材的供應(yīng)鏈管控和施工管理,一直都是難點(diǎn)和障礙點(diǎn),無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司在為革命成功的路上拋頭顱、灑熱血。

      一句話,專業(yè)人做專業(yè)事。家居主材供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)是扎扎實(shí)實(shí)地做強(qiáng)做大了本行業(yè)產(chǎn)品,金螳螂、東易日盛、名匠等傳統(tǒng)家裝公司的優(yōu)勢(shì)在于施工把控和交付能力,這是他們耗費(fèi)幾十年時(shí)間和血淚史沉淀下來(lái)的,更是成百上千人的施工團(tuán)隊(duì)相互協(xié)作沉淀出來(lái)的默契和成果。

      但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代寵兒的90/00后來(lái)說(shuō),早已習(xí)慣了“手機(jī)一點(diǎn),輕松生活”的購(gòu)物方式,他們既不想為繁瑣的施工工序和品類繁多的單品買單,也不愿意為低價(jià)低質(zhì)的整裝包付款。

      這也是為什么線下紅星美凱龍和家具建材館越來(lái)越精美,但線下客流卻越來(lái)越少?從筆者上一篇《什么是家居建材行業(yè)最大的難點(diǎn)》來(lái)和線上購(gòu)物作對(duì)比可以看出,線下家居購(gòu)物一旦出現(xiàn)安裝交付和售后問(wèn)題,普通用戶往往很難得到滿意的解決方案。

      但是天貓、拼多多等線上購(gòu)物平臺(tái)不一樣,只要用戶不滿意,只要在收貨確認(rèn)期內(nèi),不需要任何理由,無(wú)條件調(diào)換貨,無(wú)條件退款。沒(méi)有完美的產(chǎn)品,但有完美的服務(wù),試問(wèn),在線上購(gòu)物,哪個(gè)用戶不動(dòng)心?!

      小結(jié):歐派運(yùn)營(yíng)新模式的小目標(biāo)

      營(yíng)商環(huán)境在變,以前是賣場(chǎng)和家居主材商不缺客流和銷量,但最近三年來(lái),變天了。所以居然之家和紅星美凱龍這三年來(lái),開(kāi)始主動(dòng)和阿里、騰訊合作,居然之家以連續(xù)兩年參與天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié),紅星美凱龍除了和騰訊聯(lián)合發(fā)布全球家具智慧營(yíng)銷平臺(tái),更是在2019年5月與阿里巴巴在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、商場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)和線上線下一體化營(yíng)銷等方面,展開(kāi)多角度的深度合作,讓阿里巴巴戰(zhàn)略投資入股13.7%并成為第二大股東。

      從這個(gè)角度來(lái)講,歐派和頭部家裝公司的深度捆綁合作,從宏觀層面看,希望能夠抓牢舊房改造家裝潮和拓展新渠道提升新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),從微觀層面看,目的是提高整裝施工效率,提升整居定制交付滿意度。(來(lái)源:定峰會(huì),作者為詹皇秋)

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  •    尊敬的張仁主席:企業(yè)家們,大家下午好!我是來(lái)自1號(hào)家居網(wǎng)的法人童銘,這里叫法人,因?yàn)楣静辉诹耍唤卸麻L(zhǎng)。從1989年至今摸爬滾打30年,做過(guò)木工、瓦工,2004年創(chuàng)立了面對(duì)面裝飾,2014年更名為1號(hào)家居網(wǎng),然后在2018年關(guān)門倒閉。過(guò)去14年從0做到30個(gè)億,我今天覺(jué)得沒(méi)有權(quán)力講,但是我自己在過(guò)去幾年把一個(gè)30億的公司做成零,今天給大家分享一下。

      1.大店的坑

      上午各位嘉賓分享到了,我們1號(hào)家居網(wǎng)就是這樣做的,半包模式,然后到主材,然后到家具這樣做的。下面講我們開(kāi)“萬(wàn)平米大店”的故事。省心省錢省力,當(dāng)時(shí)是我們給客戶的承諾。實(shí)際上我們?cè)诖_定大店模式的時(shí)候,就是一個(gè)城市里一個(gè)大店,然后兩個(gè)小店組成,基本上是五個(gè)城市,我們定的一萬(wàn)方。

      我們公司在2016年、2017年時(shí),每年的房租租金將近8836萬(wàn)。裝飾公司賣材料是因?yàn)槊娣e大就可以嗎?我們?cè)俅笠泊蟛贿^(guò)紅星美凱龍、居然之家,我們當(dāng)時(shí)走上了坪效的陷阱。當(dāng)時(shí)有幾位老師跟我們說(shuō),我們坪效跟紅星美凱龍比,比他們高30倍。后來(lái),我們經(jīng)過(guò)這種痛快。想真正的做整裝模式不是因?yàn)橘u場(chǎng)面積大,而是以設(shè)計(jì)為龍頭的。這是第一個(gè)我們決策失誤的地方,因?yàn)檠b修成本高,房租成本高,在公司倒閉的時(shí)候,為攤銷裝修費(fèi)用,分三年五年分?jǐn)?,還有幾個(gè)億在那邊。

      2.偽供應(yīng)鏈的坑

      第二個(gè)講到供應(yīng)鏈,叫偽供應(yīng)鏈,像南京、武漢為例,一個(gè)城市做到三個(gè)億、四個(gè)億,將近五個(gè)億。當(dāng)?shù)厝藢?duì)材料、供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)很大的,有一些地方不適合去的,比如深圳成都,你招商的時(shí)候,招商的返點(diǎn)沒(méi)有那么高。所以我們?cè)谶@兩個(gè)層面上,供應(yīng)鏈層面上,提醒供應(yīng)鏈高毛利的陷阱。1號(hào)家居網(wǎng)當(dāng)時(shí)在做什么事情?因?yàn)楫?dāng)時(shí)量比較大,比如瓷磚、地板自己直接采購(gòu),還建立庫(kù)房,然后我們拿現(xiàn)金去。我們公司的采購(gòu)經(jīng)理拿著兩千萬(wàn)、三千萬(wàn)拿麻袋裝著去敲門,說(shuō)我給你現(xiàn)金,你給我優(yōu)惠,是拿了一堆優(yōu)惠的貨回來(lái),放在庫(kù)房躺著。到公司出事還有將近兩個(gè)多億的庫(kù)存,結(jié)果物流成本,倉(cāng)庫(kù)都浪費(fèi)了。后來(lái)想,出事時(shí)公司有1.5個(gè)億的庫(kù)存,如果有1.5個(gè)億的現(xiàn)金,公司是不可能倒的。

      3.  交付的坑

      第三個(gè)交付,我們前期跟客戶忽悠,省時(shí)省心省錢省力,后來(lái)交付的時(shí)候不是那回事,因?yàn)槭裁炊家约焊闪?,包括電視機(jī),冰箱,洗衣機(jī)都是自己做,中間很多交付的能力,包括協(xié)調(diào)能力,現(xiàn)在從設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開(kāi)始到結(jié)束全部都要參與進(jìn)去,設(shè)計(jì)師有這個(gè)能力嗎?沒(méi)有。導(dǎo)致大量的延期,大量的返工。

      4.  人員臃腫的坑

      下面講的人員臃腫,56個(gè)民族56個(gè)助理,我們?cè)谖錆h大店,將近三個(gè)多億一年,其中包括助理就56個(gè),人員臃腫,組織架構(gòu)特別多,管材料的。光助理就56個(gè)!我經(jīng)常跟他們開(kāi)會(huì),裁員的時(shí)候56個(gè)民族56個(gè)助理,一個(gè)武漢分公司有56個(gè)助理。

      5.  信息化技術(shù)研發(fā)的坑

      還有一個(gè)是我們?cè)谧黾夹g(shù)的時(shí)候,做工地管家是為了更好的提高效能,結(jié)果為了這個(gè)信息化,為了這個(gè)工地管理增加了25個(gè)監(jiān)察,那基本上我們?cè)?017年每個(gè)月的工資占到將近三千萬(wàn)。當(dāng)然還要加上現(xiàn)在的法律規(guī)范,基本上要么就交,要么不交。這個(gè)是成本非常高的地方。我們?cè)谛畔⒒@邊,過(guò)去14年在信息化,我們1號(hào)家居網(wǎng)在廣州成立將近一百人的團(tuán)隊(duì),南京50人的團(tuán)隊(duì),逐步信息化,到前面的營(yíng)銷,到中臺(tái),到后臺(tái)。對(duì)企業(yè)來(lái)講是沉重的包袱,在盲目投入信息化方面,也是一個(gè)包袱。

      6. 人情化借錢、分錢方式的坑

      這邊講到分錢模式,兄弟就是江湖上的,我是工人出身的,比較江湖化一點(diǎn),哥倆好,家人文化。還有叫利權(quán)責(zé),先給他錢,給完了以后你必須跟他講明責(zé)任。我分兩個(gè)維度講,一個(gè)是普通員工,今天開(kāi)晨會(huì),包括過(guò)年過(guò)節(jié),家里面從結(jié)婚開(kāi)始,買電腦開(kāi)始,然后到結(jié)婚生孩子買房子,沒(méi)有哪一個(gè)員工不借錢,我們?cè)谡w事后處理的時(shí)候,還有七八千萬(wàn)給員工借走。借了是好事,但是要回來(lái)不好意思要。

      從管理的角度,我們?nèi)渴侵睜I(yíng)的,還有所謂的商貿(mào)公司、家電、家具、建材的。這個(gè)好的地方是他不要掏錢,我掏錢,但是分錢的時(shí)候吃大鍋飯,比如A城市分一百萬(wàn),B城市七八十萬(wàn),沒(méi)有真正的按照公司你有就分,沒(méi)有不分。這個(gè)是我悟出來(lái)的問(wèn)題,最大的是分錢方式的問(wèn)題。實(shí)際上他分一百萬(wàn),他分98萬(wàn),98萬(wàn)的說(shuō)我怎么那么少,他沒(méi)有想老板我本來(lái)沒(méi)有的。這個(gè)是最后兩年,我們當(dāng)時(shí)請(qǐng)了咨詢公司做股改,連續(xù)兩年,老師后來(lái)提醒我,本來(lái)按制度來(lái)就不應(yīng)該拿錢,結(jié)果覺(jué)得這個(gè)兄弟一年了,沒(méi)有拿錢怎么辦,還是給一點(diǎn)吧。這是關(guān)于借錢和分錢的問(wèn)題。

      7. 盲目擴(kuò)張的坑

      然后就是盲目擴(kuò)張,我們?cè)?016年5月1號(hào),深圳公司開(kāi)業(yè)。那時(shí)候公司想走資本路,因?yàn)樯钲诳抠Y本近一點(diǎn),所以把深圳作為第二總部,我們租了一棟樓,裝修花了1600多萬(wàn)。同時(shí)5月1號(hào)那天,我們?nèi)珖?guó)有19個(gè)城市,一萬(wàn)方的有幾個(gè),還有幾千方的,還有一千多方的。

      這種盲目擴(kuò)張的方式,那時(shí)候是有資金在里面的,我們那時(shí)候的資金流比較充裕,所以為什么又去做供應(yīng)鏈,為什么開(kāi)店?跟錢多有關(guān)系。那時(shí)候相對(duì)簽單市場(chǎng)還可以,帳上有八個(gè)億、七個(gè)億躺著,我們有時(shí)候看報(bào)表的時(shí)候,這個(gè)很奇怪,這個(gè)東易日盛對(duì)外開(kāi)放可以看到報(bào)表,他外面融資成本那么高,他把錢三個(gè)億、五個(gè)億放到銀行死期存著,現(xiàn)在知道了,這個(gè)本來(lái)就是客戶的錢。

      我們深圳跟杭州兩個(gè)大店都是一萬(wàn)多平米,裝修搞搞兩千多萬(wàn),現(xiàn)在上次去梳理的時(shí)候還給了三千多萬(wàn)。2016年開(kāi)業(yè)的,到2018年5月份給了他三千萬(wàn),一毛錢沒(méi)有收回來(lái)。上午有嘉賓在分享,做區(qū)域還是做全國(guó),我是以南京覆蓋江蘇,然后武漢覆蓋湖北,從戰(zhàn)略上那時(shí)候找戰(zhàn)略專家,咨詢公司都是幾百萬(wàn)的花,結(jié)果還是做區(qū)域。

      上午我們張仁主席,還有幾位嘉賓提到,做區(qū)域做大做強(qiáng),現(xiàn)在終于知道什么叫大什么叫強(qiáng),就是小而美,這個(gè)盲目擴(kuò)張對(duì)我們影響,從資金投入方面非常大。因?yàn)樗还馐腔ㄥX的事情,因?yàn)榛ㄥX簡(jiǎn)單,你拿兩千萬(wàn)往那一放,什么都齊了,大不了老板吃點(diǎn)回扣。后來(lái)事后處理知道了,我們一個(gè)公司裝修一千多萬(wàn),基本上城市老總拿一百萬(wàn)走,因?yàn)樘嗔?,找不到他。我們杭州店面,招人都沒(méi)有,我把大店復(fù)制過(guò)去了,人復(fù)制不了。我們?nèi)ズ贾?、去深圳的時(shí)候招設(shè)計(jì)師只有幾十個(gè),那么大店都找不到人。這是我們講的盲目擴(kuò)張,不光是硬實(shí)力,就是拿錢開(kāi)店,同時(shí)軟實(shí)力要跟上去。

      8.  獲客流量的坑

      這邊說(shuō)的是獲客難,獲客貴的問(wèn)題。公司那時(shí)候,實(shí)際上我們投入的有幾塊,一種是傳統(tǒng)管道,但是我們線下的投入比較多。我們?cè)诜治鰧?duì)手的時(shí)候,齊家網(wǎng)在過(guò)去三年,一年基本上虧八個(gè)億,九個(gè)億,他上市之前三年虧25個(gè)億,為什么?獲客成本太高。

      實(shí)際上我們裝修公司,在2017年基本上每個(gè)月廣告投放量,光線下,包括頭條,百度投放將近有一千萬(wàn),一個(gè)月我們投一千萬(wàn)。我們核算一下,客戶進(jìn)門的,一個(gè)至少500以上,一千,八百左右?;旧铣晒β适俏迩У桨饲АD菚r(shí)候基本上每個(gè)客戶成交量,成本是五千到八千塊錢。這個(gè)是在線上投入的,還有我們?cè)瓉?lái)行業(yè)里面都知道,買電話名單,打電話營(yíng)銷。我2017年年底的時(shí)候武漢抓的非常厲害,基本上十來(lái)個(gè)城市,都有一兩個(gè)人抓進(jìn)去的,后來(lái)就不敢買了?,F(xiàn)在5G來(lái)了,都去買流量了,所以這類客戶在我們的手機(jī)里,這個(gè)是獲客難,獲客貴。

      9. 危機(jī)公關(guān)能力的坑

      最后講一下公司在事后處理過(guò)程中的一些感悟,這一塊就是危機(jī)公關(guān)能力,我在5月1號(hào)開(kāi)業(yè)的,5月2號(hào)公司沒(méi)有了。實(shí)際上,本來(lái)有幾個(gè)公司做的不怎么樣,江蘇的幾個(gè)城市做的不太好,公司準(zhǔn)備關(guān)掉;但是在關(guān)的過(guò)程當(dāng)中,發(fā)現(xiàn)關(guān)公司比開(kāi)公司難,要處理方方面面的關(guān)系,有一兩個(gè)老總沒(méi)有處理好關(guān)系,整個(gè)全部癱瘓了?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,危機(jī)公關(guān)特別厲害,我覺(jué)得我們公司最后沒(méi)有了,主要的原因是危機(jī)公關(guān)沒(méi)有處理好,我們當(dāng)時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代危機(jī)公關(guān)的能力太弱。

      第二個(gè),在恐懼面前是人性本現(xiàn)的,這個(gè)是內(nèi)部起哄起來(lái)的。李先生、張先生會(huì)到公司來(lái),公司快不行了。結(jié)果所有的客戶該交的錢不交,客戶應(yīng)該交給我們的錢都有上億的資金在那邊,該出的單沒(méi)有錢不發(fā)給你,所以真正出事的其實(shí)是內(nèi)部,因?yàn)樘ε铝恕?/span>

      第三個(gè)就分享一下關(guān)于工商方面的,一人股東,兩人股東,一人股東是百分百一個(gè)人,所謂說(shuō)有限公司,但是可能是無(wú)限的責(zé)任。我那些朋友他們開(kāi)公司,發(fā)到朋友圈一看,我說(shuō)必須告訴你,你怎么做一人公司呢?個(gè)體戶是為了方便,但是個(gè)體戶害死人。

      第四個(gè)是個(gè)人用款和公司用款的混同,我自己處理問(wèn)題的感悟,你雖然公司是自己的,但是你個(gè)人用款跟公司款分開(kāi),不分開(kāi)攤上事全是你自己的事情。還有一個(gè)原來(lái)說(shuō)的公司是鐵打的營(yíng)盤(pán),流水的兵;但是我跟項(xiàng)目經(jīng)理聊的時(shí)候,我說(shuō)一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理做十幾年了,誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)倒了,他跟我說(shuō)現(xiàn)在流水的營(yíng)盤(pán),鐵打的兵。就是你在做企業(yè)的時(shí)候,如果換回來(lái)重新開(kāi)始,就一是一,二是二。

      我有一個(gè)鹽城很小的公司,每年起碼扔三四百萬(wàn)進(jìn)去,按照現(xiàn)在來(lái)說(shuō),不早就關(guān)掉了嘛,有一年因?yàn)槭裁词虑榇蛩廊诉€賠了一百多萬(wàn),這個(gè)公司每年虧三四百萬(wàn),因?yàn)槟菚r(shí)候盈利比較多,南京那邊基本上每年三千萬(wàn),五千萬(wàn)的利潤(rùn),利潤(rùn)加起來(lái)虧三四百萬(wàn)不算什么。但是不行的時(shí)候,為什么公司會(huì)倒,就是因?yàn)椴恍械臅r(shí)候,想關(guān)的時(shí)候關(guān)不了了。

      今天就聊這么多,感謝我們的張主席和許總的鼓勵(lì),給我們一個(gè)上臺(tái)分享勇氣,感謝出事以來(lái)一直支持我的領(lǐng)導(dǎo)和朋友。謝謝!

      這是我想講的一句話:“不要盲目了,如果不行就趕緊換;那時(shí)候,我就是因?yàn)椴畈欢喟?!再說(shuō)吧!慢慢再說(shuō)!就變成今天這樣子。行就是行,不行就不行。” (來(lái)源:編輯 | 小薇 來(lái)源 |泛家居圈)

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