一、2019年1~12月家電行業(yè)運(yùn)行概況

1.經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)：業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪?/p>

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年，家電全行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.53萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.31 %；累計(jì)利潤(rùn)總額達(dá)1338.6億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

從細(xì)分行業(yè)看，各品類業(yè)績(jī)?cè)鏊儆胁煌潭确啪?，部分?xì)分行業(yè)利潤(rùn)仍維持高速增長(zhǎng)。其中，家用空氣調(diào)節(jié)器營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額均居各品類第一位，分別增長(zhǎng)了1.77%和10.84%；家用制冷電器具表現(xiàn)良好，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)6.80%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)13.5%；家用廚房電器具營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.71%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)20.04%；家用清潔衛(wèi)生電器具累計(jì)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)6.32%，但利潤(rùn)總額下降0.78%；美健個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的累計(jì)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.30%，利潤(rùn)增長(zhǎng)20.88%。

2.生產(chǎn)端：全年平穩(wěn)增長(zhǎng)，個(gè)別品種小幅下降

從生產(chǎn)端情況看，電冰箱、冷柜、空調(diào)器的全年產(chǎn)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2019年12月單月，家用空調(diào)產(chǎn)量1291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%，累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過(guò)1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。冰箱12月單月產(chǎn)量683萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.1%，累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過(guò)7600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%，洗衣機(jī)單月產(chǎn)量609萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下滑2.1%，不過(guò)累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過(guò)6500萬(wàn)臺(tái)，仍維持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

從企業(yè)反映的情況來(lái)看，因?yàn)?020年春節(jié)在1月底，大部分企業(yè)都在12月積極備貨，空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品在12月單月的生產(chǎn)同比都維持了大幅增長(zhǎng)。洗衣機(jī)方面，由于2020年出口訂單情況仍然不明朗，12月單月生產(chǎn)情況有小幅放緩的跡象，但2019全年仍是維持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。另外，吸油煙機(jī)方面，由于2018年整體基數(shù)較低，2019年行業(yè)整體恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比較明顯，全年產(chǎn)量約為3600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。

3.零售端：整體消費(fèi)需求不旺

（1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不旺

2019年，中國(guó)家電零售市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷，盡管多類產(chǎn)品零售量小幅增長(zhǎng)，但全年零售額卻有所下降。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019全年，中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。分品類看，冰箱累計(jì)銷售量3377萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.65%，銷售額947億元，同比增長(zhǎng)0.95%；空調(diào)累計(jì)銷售量6180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%；冷柜累計(jì)銷售量767萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.38%，銷售額106億元，同比增長(zhǎng)2.91%；洗衣機(jī)累計(jì)銷售量3844萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%；吸油煙機(jī)累計(jì)銷售1709萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.81%，銷售額383億元，同比下降3.94%。

在平淡的市場(chǎng)大環(huán)境下，一些新興品類產(chǎn)品的銷售額仍然取得了較高增長(zhǎng)，干衣機(jī)系列產(chǎn)品在2019年銷售額增長(zhǎng)了49%，美健系列產(chǎn)品在2019年銷售額取得了45.96%的增長(zhǎng)，集成灶在2019年銷售額也達(dá)到了160億元，同比增長(zhǎng)了50%以上。

對(duì)于冰洗來(lái)講，由于滲透率基本飽和，終端以更新需求為主。生產(chǎn)廠商也都主動(dòng)地將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)放在了消費(fèi)升級(jí)方向。此類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)比較平淡，表現(xiàn)仍可稱之為平穩(wěn)。空調(diào)行業(yè)在2019年冷年明顯遇冷，5、6月份的傳統(tǒng)銷售旺季市場(chǎng)消費(fèi)熱情也比較低迷，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大品牌為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，多通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，不過(guò)也導(dǎo)致了空調(diào)均價(jià)的下降，中小品牌生產(chǎn)空間遭到擠壓。冷柜在今年的表現(xiàn)一直不錯(cuò)，主要得益于精品超市、社區(qū)超市等新興業(yè)態(tài)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的需求增長(zhǎng)。

廚電行業(yè)進(jìn)入2018年以來(lái)，零售渠道終端首次出現(xiàn)下滑跡象，截止到2019年上半年，該跡象還未出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)。進(jìn)入2019年下半年，下滑跡象逐步止住，但未出現(xiàn)明顯回升。廚電行業(yè)的煙灶銷售與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)較大，2017年開(kāi)始執(zhí)行的較為嚴(yán)格的房地產(chǎn)政策對(duì)廚電產(chǎn)品的銷售造成了一定程度的沖擊。從廚電行業(yè)內(nèi)企業(yè)反饋的情況看，2019年上半年，各龍頭企業(yè)在銷售收入上仍然維持了正增長(zhǎng)，但增速較往年有明顯的下滑。一方面，從短時(shí)間內(nèi)來(lái)看，精裝修、全裝修政策的改變了廚電行業(yè)現(xiàn)有的流通業(yè)態(tài)，很多主流品牌遇到的一個(gè)現(xiàn)象就是終端零售渠道增長(zhǎng)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，而工程渠道則出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。另一方面，工程渠道在改變流通渠道的同時(shí)，對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)也產(chǎn)生了其它影響，比如品質(zhì)和價(jià)格，從目前反饋的信息來(lái)看，工程渠道使用的產(chǎn)品大多屬于品牌的低端產(chǎn)品，并不能給廚電類企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)上的改善。

（2）家電產(chǎn)品線上銷售占比繼續(xù)增長(zhǎng)

隨著網(wǎng)上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上線下的加速融合，越來(lái)越多的家電制造企業(yè)通過(guò)與專業(yè)電商進(jìn)行戰(zhàn)略合作提升產(chǎn)品的線上市場(chǎng)份額。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2019年，主要家電產(chǎn)品的線上銷售額在整體渠道中的占比已經(jīng)達(dá)到近40%，比上年同期進(jìn)一步增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

從2019年家電產(chǎn)品線上銷售情況看，與線下銷售普遍失速相比，各品類家電產(chǎn)品在線上銷售基本穩(wěn)定的，盡管不再像前兩年一樣呈現(xiàn)全部產(chǎn)品線上渠道高速增長(zhǎng)的情況。但空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品的線上銷售還是維持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)(大部分產(chǎn)品的線上增速在20%以上)。吸油煙機(jī)、灶具在經(jīng)歷2018年的意外失速后，在2019年也恢復(fù)了增長(zhǎng)。

另外，2019年“雙十一”整體促銷周期比往年要長(zhǎng)，在渠道下沉大背景下，各電商平臺(tái)除了過(guò)去優(yōu)惠玩法外，加大了社交玩法的比重，同時(shí)白條、分期等刺激消費(fèi)者提前消費(fèi)，加大了會(huì)員營(yíng)銷力度，從而又一次創(chuàng)造了“雙十一”交易峰值。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年雙十一期間，冰箱、冷柜、空調(diào)和洗衣機(jī)的交易額與上年相比，同比分別增長(zhǎng)23.4%、43%、42%和16.6%。

4.出口端：出口增速放緩，北美低迷

（1）出口額創(chuàng)歷史新高，但出口增速明顯放緩

2019年中國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額709.2億美元，增長(zhǎng)3.3%，增速較上年回落6.6個(gè)百分點(diǎn)，12月當(dāng)月出口額58.1億美元，增長(zhǎng)8.2%；累計(jì)進(jìn)口額46.2億美元，增長(zhǎng)2.4%；累計(jì)順差額663億美元，增長(zhǎng)3.4%，以人民幣計(jì)算，增長(zhǎng)5%，與美元匯率增速差縮小原因主要與人民幣匯率9月以來(lái)的觸底回升有關(guān)。

（2）大/小家電持續(xù)分化，空調(diào)持續(xù)低迷

2019年全年，大/小家電出口延續(xù)分化態(tài)勢(shì)，可以看到小家電的出口略優(yōu)于大家電。大家電保持量增額降的趨勢(shì)。2019年累計(jì)出口量2.21億臺(tái)，增長(zhǎng)2.08%；出口額257.21億美元，同比下降1.01%，降幅持續(xù)收窄。而小家電則保持量額雙增的態(tài)勢(shì)，2019年累計(jì)出口量26億臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)4.67%，出口額324億美元，同比增長(zhǎng)6.24%。小家電在家電行業(yè)出口額中的比重進(jìn)一步加大，已經(jīng)接近46%。

細(xì)分品類看，各品類增速均明顯放緩，且出口額增速低于出口量增速的情形持續(xù)呈現(xiàn)。其中，空調(diào)出口全年保持低迷，也是導(dǎo)致大家電不景氣的主要原因，累計(jì)出口量、額降幅分別為0.8%和3.9%，12月當(dāng)月出口量、額分別增長(zhǎng)13.5%和14.9%，為年內(nèi)較好水平。冰箱和冷柜是2019年拉動(dòng)大家電出口規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，二者累?jì)出口量/額均一直呈現(xiàn)歷史最好水平。洗衣機(jī)出口自2018年5月已逐步從美國(guó)反傾銷和配額事件的負(fù)面影響中走出，全年表現(xiàn)為量額同增，增速持續(xù)領(lǐng)先其他品類。微波爐出口增速自下半年開(kāi)始持續(xù)放緩，累計(jì)出口量年內(nèi)首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，降幅為0.4%。

小家電各品類均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過(guò)2018年表現(xiàn)亮眼的電烘烤器具和吸塵器增速放緩明顯。吸塵器出口額規(guī)模雖然仍位居首位，但受美國(guó)加征關(guān)稅影響，增速已由去年的16.9%下降至1.7%，明顯低于其他多數(shù)品類。主要出口企業(yè)的業(yè)績(jī)也明顯受到影響，部分企業(yè)生產(chǎn)布局已有所調(diào)整；咖啡機(jī)出口在經(jīng)歷了前兩年的持續(xù)下降后，2019年以來(lái)增速在家電所有品類中持續(xù)領(lǐng)先，但自10月開(kāi)始出現(xiàn)回落，全年累計(jì)出口額增長(zhǎng)4.1%；電風(fēng)扇和電吹風(fēng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速均較2018年有所上升。電動(dòng)剃須刀出口延續(xù)2018年的低迷走勢(shì)，全年呈“V”字形走勢(shì)，累計(jì)增長(zhǎng)0.9%。

零部件增速持續(xù)放緩。全年累計(jì)出口額127.9億美元，增長(zhǎng)5.4%。其中，制冷壓縮機(jī)累計(jì)出口額32.1億美元，增長(zhǎng)8.9%，連續(xù)四年穩(wěn)步增長(zhǎng)。冰箱壓縮機(jī)和空調(diào)壓縮機(jī)累計(jì)出口額增速分別增長(zhǎng)9.7%和8.4%；空調(diào)零部件增速回落明顯，2019年累計(jì)出口額54.8億美元，增長(zhǎng)5.8%，較2018年增速回落15個(gè)百分點(diǎn)。

（3）對(duì)多數(shù)國(guó)家出口保持增長(zhǎng)，美國(guó)持續(xù)低迷，西亞國(guó)家略有好轉(zhuǎn)

2019年家電業(yè)對(duì)除美國(guó)外的多數(shù)國(guó)家累計(jì)出口額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

對(duì)美國(guó)出口持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。2019年對(duì)美國(guó)累計(jì)出口額152.4億美元，下降7.4%，也是近幾年最大降幅，占家電業(yè)出口總額比重由2018的24%下降至21.5%。其中，大家電全年持續(xù)兩位數(shù)下跌，跌幅達(dá)22.2%；小家電微降。細(xì)分品類中，大家電方面，冰箱、空調(diào)、冷柜均大幅下跌，跌幅分別達(dá)30.8%、30.1%、17.7%；洗衣機(jī)經(jīng)過(guò)前兩年低位調(diào)整后全年增速一直維持在30%以上，在所有品類中增速最為亮眼，不過(guò)與基數(shù)較小也有關(guān)。小家電方面，最值得關(guān)注的是其中出口額規(guī)模最大的吸塵器，全年一直呈兩位數(shù)下降，年累計(jì)出口量/額降幅分別為13.7%和20.4%，占吸塵器對(duì)全球出口總額比重由去年的38.3%下降至30%，中國(guó)吸塵器出口第一大經(jīng)濟(jì)區(qū)地位被歐盟反超；其他品類整體均保持小幅波動(dòng)。

歐盟增長(zhǎng)引擎地位突出。2019年家電業(yè)對(duì)歐盟出口延續(xù)2018的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前9個(gè)月累計(jì)出口額增幅持續(xù)呈兩位數(shù)，且全年出口額規(guī)模再次反超美國(guó)，躍居第一。2019年對(duì)歐盟累計(jì)出口額163.2億美元，增長(zhǎng)8.5%，占家電業(yè)出口總額比重由上年同期的21.9%上升至23%，其中占比約四分之三的歐盟核心國(guó)累計(jì)出口額增長(zhǎng)8.1%。

對(duì)日本出口基本持平。日本經(jīng)濟(jì)雖然表現(xiàn)低迷，四季度遭遇臺(tái)風(fēng)災(zāi)情，但2019年10月1日的消費(fèi)稅率上調(diào)、強(qiáng)勢(shì)日元、日本東京2020年奧運(yùn)會(huì)對(duì)其家電進(jìn)口增長(zhǎng)依然形成支撐。2019年家電業(yè)對(duì)日本出口額增長(zhǎng)1.6%。

金磚各國(guó)持續(xù)分化。其中，巴西成為最大的亮點(diǎn)，俄羅斯增勢(shì)穩(wěn)健。具體看，對(duì)俄羅斯累計(jì)出口額17.5億美元，增長(zhǎng)9.5%，大小家電增速分別為6.8%和14%。巴西目前已逐步回升至歷史正常水平。2019年累計(jì)出口額增速由2018的下降6.9%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)20.8%，主要靠大家電和零部件拉動(dòng)。

2019年印度對(duì)家電產(chǎn)品采取了高額的進(jìn)口稅率，中國(guó)對(duì)印度的出口也受到了很大的影響，對(duì)印度累計(jì)出口額17.8億美元，下降8.8%，降幅為十年來(lái)最大。大家電一直以超過(guò)30%的速度下跌，全年跌幅達(dá)33.2%，其中占比近一半的空調(diào)跌幅持續(xù)超過(guò)50%，年跌幅達(dá)50.5%。

對(duì)東盟出口持續(xù)向好。自2019年9月開(kāi)始，家電業(yè)對(duì)東盟累計(jì)出口額增幅持續(xù)呈現(xiàn)兩位數(shù)，年增幅達(dá)17.6%，引領(lǐng)地位非常突出，也是唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體。

對(duì)西亞/北非國(guó)家出口有所好轉(zhuǎn)。自2019年8月累計(jì)出口額增幅首次開(kāi)啟轉(zhuǎn)正后持續(xù)擴(kuò)大，年增長(zhǎng)4.1%，主要得益于沙特的拉動(dòng)。其中，西亞國(guó)家增長(zhǎng)4.9%；北非國(guó)家基本持平。

二、2020年行業(yè)展望

2020年伊始，受到持續(xù)的新冠肺炎疫情影響，不少家電企業(yè)的復(fù)工時(shí)間較往年都有2周左右的推遲。陸續(xù)復(fù)工的企業(yè)短期內(nèi)受到交通管制、人員流動(dòng)困難、供應(yīng)鏈無(wú)法迅速恢復(fù)的影響，復(fù)工率也不能在短期內(nèi)恢復(fù)到春節(jié)前水平?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，很多家電企業(yè)在2020年的第一季度生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都會(huì)受到不小的影響。協(xié)會(huì)也收到不少企業(yè)反映，疫情期間，線下實(shí)體店消費(fèi)幾乎為零，對(duì)企業(yè)而言，上半年是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，我們認(rèn)為疫情的影響是短期的，主要原因在于：1、隨著電商滲透率的提高以及對(duì)行業(yè)促銷節(jié)點(diǎn)的改變，近幾年來(lái)，春節(jié)過(guò)后兩個(gè)月已經(jīng)成為家電銷售的淡季，此時(shí)即使疊加上疫情，也不會(huì)對(duì)家電全年的銷售造成太大影響；2、從目前的形勢(shì)看，除湖北外，國(guó)內(nèi)其余各地的疫情有望在三月底結(jié)束，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售都有望在后續(xù)逐步恢復(fù)。(不過(guò)復(fù)工也帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)，還需進(jìn)一步關(guān)注。)

從2003年SARS期間的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，疫情的影響更多是中短期，而國(guó)家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求，往往會(huì)出臺(tái)力度更大、范圍更廣的刺激措施。這些刺激性措施將會(huì)在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費(fèi)需求，無(wú)論是普及性的消費(fèi)還是升級(jí)性的消費(fèi)，都有望進(jìn)入到一個(gè)恢復(fù)性增長(zhǎng)期。

而從長(zhǎng)期來(lái)看，2020年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向注重發(fā)展質(zhì)量和“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”持續(xù)推進(jìn)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國(guó)家電業(yè)的傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)能在逐步減弱。受到房地產(chǎn)投資增速和商品房銷售增速放緩的影響，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)大家電的新增需求增速有逐步放緩的趨勢(shì)，2019年的內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)也比較平淡。2020年疫情將影響居民收入，進(jìn)而影響市場(chǎng)表現(xiàn)。隨著傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有量的逐步提升，更新需求在總需求中的占比已經(jīng)大幅提高，是現(xiàn)階段市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?；同時(shí)，差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)動(dòng)力。

另外，在疫情來(lái)襲的大背景下，基于消費(fèi)端需求的變化，健康、智能將成為市場(chǎng)最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一。目前來(lái)看，很多家電品類在這兩方面都有很大的提升空間，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，也可能在未來(lái)成為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

從出口層面，受疫情影響，短期來(lái)看，供給端企業(yè)節(jié)后開(kāi)工推遲，或?qū)?dǎo)致企業(yè)年前簽訂的部分海外訂單交付延遲甚至被取消，企業(yè)可能會(huì)因合同無(wú)法按時(shí)履行而承擔(dān)一定的損失，因廠房租金、應(yīng)交稅費(fèi)、防疫物資、物流運(yùn)輸?shù)纫厮鶐?lái)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)增加，特別是中小企業(yè)，勢(shì)必會(huì)對(duì)中國(guó)家電業(yè)出口會(huì)造成不利的影響。另外，雖然中國(guó)家電行業(yè)近年來(lái)的智能化制造水平已明顯提升，但目前仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，疫情引起的交通阻滯帶來(lái)的人員流動(dòng)抑制或?qū)?dǎo)致部分企業(yè)面臨勞動(dòng)力不足或流失的問(wèn)題，特別是湖北境內(nèi)的企業(yè)，也會(huì)對(duì)中國(guó)家電業(yè)出口形成抑制。

從國(guó)際貿(mào)易環(huán)境看，我國(guó)的企業(yè)已經(jīng)在兩方面受到影響，一方面，中國(guó)出口的貨物檢驗(yàn)檢疫以及通關(guān)流程變得更復(fù)雜，另一方面，2020上半年很多重要的展會(huì)受疫情的影響已經(jīng)取消或推遲，企業(yè)赴海外參展也受到了一定程度的影響，這些都會(huì)給企業(yè)展示新品、獲得新訂單造成一定的影響。

更加令人擔(dān)憂的是，目前，疫情在日韓乃至全球范圍內(nèi)都有擴(kuò)散的跡象，如后續(xù)無(wú)法得到有效控制，2020年全球經(jīng)濟(jì)都會(huì)受到比較明顯的影響，這也會(huì)進(jìn)一步影響企業(yè)的新增訂單。

而從長(zhǎng)期來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷兩年的穩(wěn)步擴(kuò)張后，下行風(fēng)險(xiǎn)將明顯上升，多數(shù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增勢(shì)趨于減弱。各大金融機(jī)構(gòu)和組織均對(duì)2020年的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)。2019年以特朗普政府為主的貿(mào)易保護(hù)主義思潮席卷全球，盡管中美貿(mào)易談判的已經(jīng)取得階段性進(jìn)展，但有跡象顯示中美之間的分歧較大，不穩(wěn)定因素仍然很多。同時(shí)，盡管2019年出口增速大概率仍能維持正增長(zhǎng)，但對(duì)美出口已經(jīng)出現(xiàn)明顯的下滑，同時(shí)疊加部分跨國(guó)公司戰(zhàn)略調(diào)整，產(chǎn)能轉(zhuǎn)移等多種風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)家電業(yè)出口增速或?qū)⒚黠@放緩，如能持平，已屬不易。我們也應(yīng)該意識(shí)到，家電行業(yè)的海外市場(chǎng)拓展不能僅僅依靠產(chǎn)品出口，推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造全球品牌等都是企業(yè)這一階段應(yīng)該考慮的發(fā)展重點(diǎn)。

來(lái)源：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)

   世事難料！你可能永遠(yuǎn)沒(méi)有想到，有一天你能在加油站買(mǎi)到菜。你也沒(méi)法想象，汽車行業(yè)的比亞迪、五菱，家居行業(yè)的好萊客，突然宣布要做口罩了！

  一場(chǎng)巨大的變化，不僅帶來(lái)了沖擊和機(jī)遇，還在加速這個(gè)時(shí)代的重新定義。

  2020年，一場(chǎng)疫情以摧枯拉朽之勢(shì)，呼嘯而來(lái)，讓本該數(shù)年才能完成的變化，在短時(shí)間內(nèi)席卷而來(lái)。

  在這場(chǎng)變化中有人經(jīng)歷著“毀滅”、有人看到了“潮水”，也有人正在重新定義！

  近日，中石化就突然甩出一個(gè)神來(lái)之筆，疫情之下正式宣布開(kāi)始賣(mài)菜了。

  中石化賣(mài)菜：

  不下車，裝滿后備箱，99元吃三天

  我們之前就說(shuō)過(guò)，因?yàn)檎吆头酪咝枰?，疫情之下我們不得不?jīng)常宅在家中，“宅經(jīng)濟(jì)”順勢(shì)爆發(fā)，線上化需求暴漲；

  而為了減少接觸，還帶來(lái)了短暫的無(wú)接觸買(mǎi)菜剛需，很多人開(kāi)始每天都開(kāi)始用手機(jī)APP買(mǎi)菜、買(mǎi)肉、買(mǎi)米、買(mǎi)水果，生鮮電商迎來(lái)了高光時(shí)刻。

  正當(dāng)線上生鮮電商享受著難得的聚光燈時(shí)，巨無(wú)霸中石化橫空殺出，從2月15日開(kāi)始正式宣布：賣(mài)菜了！

  契合當(dāng)下消費(fèi)者的無(wú)接觸買(mǎi)菜需求，中石化率先在北京地區(qū)的340座加油站推出了“安心買(mǎi)菜”業(yè)務(wù)，喊出了極具誘惑力的口號(hào)：“不下車，不開(kāi)窗；三天量，一整箱，一鍵送到后備箱！”

  消費(fèi)者只需通過(guò)易捷加油APP中的“一鍵加油”下單后，在“配送到車”頁(yè)面選擇“蔬菜禮包組合”進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)后不到2分鐘，加油員就會(huì)把菜送進(jìn)后備箱。全程無(wú)需下車，也沒(méi)有肢體接觸。

  據(jù)悉，一份蔬菜禮包組合約14斤，包括西紅柿、豆角、胡蘿卜、西蘭花等10多種蔬菜和10個(gè)雞蛋，可滿足三口之家3天左右的需求，售價(jià)99元。

  更吸引人的是，購(gòu)買(mǎi)蔬菜禮包中石化竟然還另送一個(gè)口罩。引得網(wǎng)友紛紛表示不是為了買(mǎi)菜只是看中了它家的口罩...

  疫情期間再也不用去風(fēng)險(xiǎn)極大的菜市場(chǎng)，也不需要到生鮮電商平臺(tái)搶菜，只需到了加油站一鍵加滿油，順便買(mǎi)了菜還帶回去個(gè)口罩，一站式解決，安全高效。

  好萊客、水星、夢(mèng)潔等家居企業(yè)上馬口罩項(xiàng)目

  2月15日，定制家居上市公司好萊客宣布：成立健康公司，將進(jìn)軍防護(hù)服，口罩等防疫物資生產(chǎn)線，為行業(yè)貢獻(xiàn)力量。

  據(jù)了解，好萊客已經(jīng)成立了廣州好萊客健康科技有限公司，將為每一個(gè)健康居家夢(mèng)想提供大師定制服務(wù)，另外，所產(chǎn)口罩將會(huì)贈(zèng)送給新老客戶，全國(guó)各疫區(qū)，主力共同抗疫，守護(hù)全國(guó)人民健康。這似乎與好萊客原態(tài)健康定制家居的理念高度吻合。

  具體到行業(yè)，繼水星家紡緊急成立了10條防護(hù)服生產(chǎn)線之后，羅萊家紡也確認(rèn)：在投產(chǎn)口罩的同時(shí)，正積極統(tǒng)籌民用防護(hù)服生產(chǎn)線。

  據(jù)悉，在全國(guó)的疫情防控工作開(kāi)展以來(lái)，水星家紡一直在密切關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)。在了解到抗擊疫情前線急需防護(hù)服的情況后，水星家紡董事長(zhǎng)親自掛帥，火速組織生產(chǎn)、工藝相關(guān)負(fù)責(zé)人組成專門(mén)團(tuán)隊(duì)，一方面通過(guò)與位于上海奉賢區(qū)的防護(hù)服生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)確認(rèn)防護(hù)服的生產(chǎn)流程與規(guī)格；一方面對(duì)于公司原有的被服設(shè)備進(jìn)行緊急調(diào)試改造，對(duì)于防護(hù)服專用設(shè)備也進(jìn)行了生產(chǎn)線的重新布局。

  就像之前大潤(rùn)發(fā)，沒(méi)有被沃爾瑪干掉，沒(méi)有被家樂(lè)福給搶走地盤(pán)，但仍被阿里巴巴收購(gòu)，高層集體走人。只留下了創(chuàng)始人黃明端離職時(shí)的那句：戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代。

  2020，所有行業(yè)都有可能被重做一遍

  疫情之下，除了中石化其實(shí)還有不少企業(yè)在跨界突破，比如五菱汽車。

  喊出了人們需要什么，五菱就造什么！搖身一變，把空余廠房改成生產(chǎn)車間，成為了口罩生產(chǎn)商。

  僅用76小時(shí)就完成了10天的工作量，造出了第一臺(tái)五菱牌口罩機(jī)！

  本身這個(gè)時(shí)代，不同行業(yè)之間的界限就正在變得越來(lái)越模糊，互相跨界在營(yíng)銷界早已不是什么新鮮事，再加上如此非常時(shí)期，易引發(fā)非常之舉；

  這場(chǎng)疫情的突襲，不僅會(huì)帶來(lái)了沖擊和機(jī)遇，還在加速這個(gè)時(shí)代的重新定義。

  2020一切都將更加快，快到很多人的觀念還停留在上一個(gè)時(shí)代，快到很多人還沒(méi)來(lái)得及做出反應(yīng)，快到時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見(jiàn)都不會(huì)說(shuō)。

  這個(gè)世界從來(lái)沒(méi)有什么不變的定式，也沒(méi)有什么萬(wàn)能的套路，唯一不變的只有變化。

  可能就有朋友問(wèn)筆者了，那面對(duì)這個(gè)巨變的時(shí)代，我們?cè)撊绾巫觯?/p>

  記住，不管世界如何變化，不管商業(yè)如何迭代，需求永遠(yuǎn)存在；

  而我們所要做的就是，尋找到一個(gè)自己認(rèn)為正確的價(jià)值不斷疊加堅(jiān)持做到極致，然后等待變化來(lái)臨，拿自己的價(jià)值去匹配需求（不管是新需求還是老需求）。

  干掉你的往往不是你熟悉的對(duì)手，而是你從未謀面過(guò)的，從未放在心上的，同你無(wú)冤無(wú)仇的，但卻來(lái)勢(shì)兇猛，如同洪水猛獸般令人招架不住的跨界巨無(wú)霸。

  2020，疫情巨變之下，是時(shí)候重做自己的行業(yè)了。（來(lái)源：廣告界）