家居行業(yè)的直播雖然來得比其他行業(yè)稍晚一些，但隨著直播成為家居企業(yè)必修課，不斷“出新”的直播方式，也讓家居類用品出現(xiàn)在不同類型的直播間。4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩的首場(chǎng)直播吸引了大量圍觀，其間他一連介紹了22款商品，其中就包括掃地機(jī)器人、家用投影儀等和家居相關(guān)的用品。

那么，家居類用品直播有哪些方式？不妨一起盤點(diǎn)一下。

導(dǎo)購直播

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，以居然之家為代表的家居賣場(chǎng)以導(dǎo)購直播模式開啟了線上銷售。新京報(bào)記者了解到，2019年“雙11”，居然之家就有上千名導(dǎo)購“在線帶貨”，直播覆蓋了69家新零售門店，吸引1800余家品牌參與，累計(jì)直播1427場(chǎng)。

今年2月以來，受疫情影響，在線下門店暫未開業(yè)的情況下，家居直播方式更為火熱。有過多次直播經(jīng)驗(yàn)的A.O.史密斯居然之家金源店店長(zhǎng)孔鵬曾告訴記者，他在直播之前還特意讓妻子給自己化妝，修剪了眉毛。他說：“除了直播場(chǎng)地的選擇以外，個(gè)人形象方面也很重要。”

此外，3月15日，居然之家聯(lián)合芝華仕、愛依瑞斯、非同、華日等百余個(gè)家居品牌在淘寶開啟直播，數(shù)據(jù)顯示，居然之家全國300余家門店全天直播671場(chǎng)，共84萬余人次觀看，新增粉絲1.6萬人，成交訂單數(shù)達(dá)9118筆。

“網(wǎng)紅”直播

“網(wǎng)紅”直播是常見的直播方式，在家居品牌中也并不少見。

其中，尚品宅配就組建了包括設(shè)計(jì)師阿爽、wuli設(shè)計(jì)姐、設(shè)計(jì)幫幫忙、設(shè)計(jì)好房子等自有直播團(tuán)隊(duì)。2月22日，尚品宅配聯(lián)手設(shè)計(jì)師阿爽開啟直播團(tuán)購活動(dòng)，5個(gè)小時(shí)內(nèi)超過770萬人在線觀看、9223戶有設(shè)計(jì)意向、成交定金13919筆，預(yù)計(jì)這場(chǎng)活動(dòng)給尚品宅配帶來的最終銷售額達(dá)到4億元以上。

除自有“網(wǎng)紅”直播外，邀請(qǐng)熱門“網(wǎng)紅”直播也成為家居品牌的選擇之一。3月18日，索菲亞聯(lián)合天貓家裝、主播薇婭在直播間聯(lián)合發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，取得了17分鐘創(chuàng)造近1.8億元的成績(jī)。而去年12月，愛依瑞斯曾邀請(qǐng)了“雙11”帶貨量排名第五的蟲蟲chonny進(jìn)行直播推廣。直播方式也逐漸被家居行業(yè)認(rèn)可。

總裁直播

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，家居企業(yè)累計(jì)完成線上直播超萬場(chǎng)，品牌企業(yè)在直播中不斷創(chuàng)新方式，甚至有企業(yè)總裁親自上陣直播。

3月6日，居然之家攜手慕思品牌開啟了聯(lián)合直播，居然之家總裁王寧、慕思寢具總裁姚吉慶也進(jìn)入直播間帶來專屬福利，2.5小時(shí)內(nèi)收獲近1.5萬筆訂單。

而除了家居品牌以外，裝修企業(yè)也在進(jìn)行直播的創(chuàng)新。2月21日19時(shí),業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)張鈞首次開直播，這也是業(yè)之峰成立23年來首次發(fā)布“董事長(zhǎng)特權(quán)卡”。“誰說家居不能做直播？誰說家居老板不能當(dāng)網(wǎng)紅？誰說家居公司不能帶貨？創(chuàng)新是一個(gè)特殊時(shí)期被逼出來的獨(dú)特武功，這個(gè)創(chuàng)新又給我們行業(yè)有很多思考。”張鈞稱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播、線上營銷等數(shù)字化手段，成了家居行業(yè)的救星，疫情疊加行業(yè)洗牌期，推動(dòng)家居企業(yè)的線上轉(zhuǎn)型及數(shù)字化渠道變革。未來還會(huì)面臨哪些直播新方式，還要看企業(yè)的創(chuàng)新能力。

（來源：新京報(bào)，作者張潔）

    即使在今年的非常時(shí)期，對(duì)一些企業(yè)來講，原計(jì)劃做的事情依然繼續(xù)推進(jìn)。

  在最近的公開報(bào)道里，在多個(gè)地方政府的重點(diǎn)項(xiàng)目里，都有陶瓷、衛(wèi)浴、 涂料、家具等公司的身影，而且一些地方扶持基金或獎(jiǎng)金名單里，也少不了家居類企業(yè)的一席之地。

  這種現(xiàn)象的密集、高頻次出現(xiàn)，跟幾年前形成了比較大的反差，也說明了一點(diǎn)，泛家居產(chǎn)業(yè)正成為座上貴賓，在產(chǎn)業(yè)里的地位得以提升。但我們也發(fā)現(xiàn)，能夠入選重點(diǎn)項(xiàng)目、進(jìn)入扶持名單，或者在地方重點(diǎn)項(xiàng)目里出現(xiàn)的，多數(shù)還是那些老面孔。

  當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)走到今天這個(gè)地步，對(duì)比其它產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展過程，可能意味著：市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步上升，中小企業(yè)想打造自己的品牌將變得艱難，很多會(huì)演變?yōu)楣?yīng)商或者加工廠。

  我們還是來看看，有哪些家居類項(xiàng)目進(jìn)入了今年的重點(diǎn)關(guān)注行列。

  整個(gè)來看，在陶瓷衛(wèi)浴兩大行業(yè)里，還是廣東的力度最大，既有多個(gè)項(xiàng)目納入省市重點(diǎn)項(xiàng)目，同時(shí)還有不少扶持與獎(jiǎng)勵(lì)資金到位。這些信息在公開渠道有大量信息，進(jìn)一步提振了廣州的產(chǎn)業(yè)士氣。

  廣東部署

  據(jù)廣東發(fā)改委公布的《廣東省2020年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃》，2020年共安排省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目1230個(gè)項(xiàng)目，其中包括了：

  碧桂園智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園、佛山樂華家居總部生產(chǎn)基地、肇慶樂華恒業(yè)五金制品項(xiàng)目、麥格米特、河源科逸家居、東唯新材料的陶瓷板材、科達(dá)數(shù)字化陶瓷裝備、百得廚衛(wèi)等。

  1、廣東東唯新材料有限公司特種高性能陶瓷板材項(xiàng)目：年產(chǎn)新型節(jié)能型巖板材料1400萬平方米。

  2、順德科達(dá)數(shù)字化陶瓷裝備制造基地項(xiàng)目：建設(shè)時(shí)間為2018-2020 ，2020年計(jì)劃投資7500萬元，新增5條陶瓷磚輥道窯。

  3、碧桂園智能衛(wèi)?。ǔ敝荩┊a(chǎn)業(yè)園、佛山樂華家居總部生產(chǎn)基地、肇慶樂華恒業(yè)五金制品項(xiàng)目、河源市高新區(qū)麥格米特陶瓷發(fā)熱體生產(chǎn)研發(fā)基地(一期)項(xiàng)目、河源科逸家居設(shè)備(龍川)有限公司整體浴室生產(chǎn)基地等。

  4、碧桂園智能衛(wèi)浴（潮州）產(chǎn)業(yè)園：估算總投資50億元，將建設(shè)集馬桶等衛(wèi)浴產(chǎn)品、電子蓋板等自動(dòng)化、專業(yè)化的流水線生產(chǎn)廠房，以及行政辦公、員工宿舍、員工餐廳等附屬設(shè)施。

  5、佛山樂華家居總部生產(chǎn)基地：將建設(shè)機(jī)器人、高壓注漿生產(chǎn)線、高壓注漿模具核心材料研發(fā)基地，估算總投資12億元。肇慶樂華恒業(yè)五金制品項(xiàng)目屬于“投產(chǎn)項(xiàng)目”，總投資6.8億元，可年產(chǎn)1000萬套水龍頭、300萬套花灑。

  6、河源市高新區(qū)麥格米特陶瓷發(fā)熱體生產(chǎn)研發(fā)基地（一期）：總投資2億元，將新建4棟生產(chǎn)車間、1棟倉庫及1棟宿舍，主要生產(chǎn)智能衛(wèi)浴、智能制造核心零部件等，建設(shè)40條全自動(dòng)陶瓷管燒結(jié)生產(chǎn)線體及6條伺服電機(jī)生產(chǎn)、測(cè)試及老化線體。

  7、河源科逸家居設(shè)備（龍川）有限公司整體浴室生產(chǎn)基地：總投資10億元，主要建設(shè)廠房、倉庫、宿舍、辦公樓、綜合樓及附屬工程等，年設(shè)計(jì)整體浴室產(chǎn)能10萬套，預(yù)計(jì)在2022年完工。

  8、中山百得廚衛(wèi)有限公司的新能源廚衛(wèi)項(xiàng)目：年產(chǎn)新能源廚衛(wèi)產(chǎn)品500萬臺(tái)，總投資6.5億元。

  在佛山市2020年市級(jí)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目里，安華、科勒兩家衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)項(xiàng)目入列，佛山市高明安華陶瓷潔具浴房浴室柜生產(chǎn)項(xiàng)目總投資5.5億元，項(xiàng)目用地面積約500畝，建筑面積400772平方米，可年產(chǎn)陶瓷潔具200萬件以及浴缸、浴房、浴室柜等衛(wèi)浴設(shè)施50多萬套的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2021年竣工。

  佛山科勒有限公司第五期擴(kuò)建項(xiàng)目總投資3.6億元，建設(shè)生產(chǎn)與銷售水暖器材、陶瓷衛(wèi)生潔具及相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2021年竣工。

  還有江門市，有8個(gè)衛(wèi)浴相關(guān)項(xiàng)目被列為江門市2020年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，包括唯佳衛(wèi)浴的水龍頭項(xiàng)目、達(dá)威爾廚衛(wèi)的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品項(xiàng)目、博藝衛(wèi)浴的水暖衛(wèi)浴項(xiàng)目、力蒲衛(wèi)浴、東鵬智能家居、水世界衛(wèi)浴、偉祥衛(wèi)浴、柏斯高衛(wèi)浴等。

  其中的江門市東鵬智能家居有限公司節(jié)水型衛(wèi)生潔具生產(chǎn)項(xiàng)目，總投資9.4億元，總建設(shè)面積33.5萬平方米，可年產(chǎn)260萬件納米陶瓷水龍頭及環(huán)保智能高端衛(wèi)浴設(shè)備。

  三水的復(fù)工復(fù)產(chǎn)計(jì)劃里，廣東金牌陶瓷有限公司獲得了支持。

  佛山啟動(dòng)了工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展扶持專項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)，而在2019年里，廣東省共有26家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，入選省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心名單，大概包括：金意陶、四通、歐派、恒潔、普樂美、華藝、蒙娜麗莎等。

  福建布局

  在福建省，也有陶瓷衛(wèi)浴類項(xiàng)目入選重點(diǎn)建設(shè)之列，包括九牧、TOTO、松霖、津高等企業(yè)，分布在南安、永春、漳州、石獅等地。

  九牧入選項(xiàng)目包括永春九牧智慧制造產(chǎn)業(yè)園一期、石獅九牧衛(wèi)浴智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，總投資分別是7.5億元和22億元，前者已竣工，年產(chǎn)量60萬件。后者計(jì)劃年產(chǎn)花灑3000萬件、軟管6000萬件、掛件600萬件、龍頭2000萬件。

  東陶(福建)有限公司生產(chǎn)廠房項(xiàng)目二期工程：總投資153億日元，約人民幣10億元，預(yù)計(jì)2021年4月建成投產(chǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為120萬件/年。

  漳州松霖智能家居項(xiàng)目一期：繼松霖科技園、松霖衛(wèi)浴園、松霖廚衛(wèi)園后，建設(shè)的第四個(gè)工業(yè)園區(qū)，用于智能家居、智能廚衛(wèi)、智能健康美容等細(xì)分品類研發(fā)生產(chǎn)及銷售，去年9月竣工。

  另外，還有美的置業(yè)、紅星美凱龍的項(xiàng)目落地，比如美的置業(yè)旗下的南安美的智慧家居科創(chuàng)項(xiàng)目，總投資230億元，分三期建設(shè)，分別是智慧家居小鎮(zhèn)、科技小鎮(zhèn)和文旅小鎮(zhèn)。智慧家居小鎮(zhèn)計(jì)劃對(duì)分散布局的水暖、石材等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合。

  紅星美凱龍將在南安打造占地300余畝的城市綜合體，總投資約30億元，投資建設(shè)第八代紅星美凱龍家居MALL。

  廣西跟進(jìn)

  據(jù)公開信息，廣西今年計(jì)劃了十幾條陶瓷生產(chǎn)線，包括歐神諾、蒙娜麗莎、協(xié)進(jìn)、簡(jiǎn)一等，主要集中在藤縣。

  在廣西的《2020年第一批自治區(qū)層面統(tǒng)籌推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施方案》里，涉及到賀州市的年產(chǎn)1.6億平方米高檔仿古、瓷片、外墻、拋光磚陶瓷項(xiàng)目，2020年完成項(xiàng)目一期生產(chǎn)線設(shè)備安裝。

  還有梧州市的藤縣落戶42組陶瓷生產(chǎn)線、16家配套企業(yè)，建成廣西最完備的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，包括：

  （1）藤縣歐神諾陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)八組墻地磚生產(chǎn)線；

  （2）廣西蒙娜麗莎新材料有限公司的高端、智能建筑陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，年產(chǎn)8800萬平方米，11條生產(chǎn)線；

  （3）廣西美爾奇建材有限公司智能建筑陶瓷生產(chǎn)線配套工程項(xiàng)目，年生產(chǎn)漿料350萬噸、水煤漿29.9萬噸。

  （4）廣西協(xié)進(jìn)建材科技有限公司陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，建設(shè)6組綠色、智能生產(chǎn)線，年產(chǎn)拋釉磚1000萬平方米、仿古磚1000萬平方米、高端墻磚1000萬平方米。

  （5）廣西艾陶新型材料科技有限公司，年產(chǎn)10萬噸陶瓷熔塊項(xiàng)。

  另外，還有廣西簡(jiǎn)一大理石瓷磚生產(chǎn)項(xiàng)目，總建筑面積約36萬平方米，2020年完成前期工作。在梧州，還有簡(jiǎn)一大理石瓷磚配套深加工項(xiàng)目，總建筑面積21.9萬平方米。

  江西進(jìn)度

  3月份，高安市在建陶基地舉行2020年陶瓷智能化生產(chǎn)線集中開工、竣工儀式，14家企業(yè)參加，共17條智能化陶瓷生產(chǎn)線，3家來自廣東、1家來自浙江、9家是本土企業(yè)。預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后日產(chǎn)能將達(dá)40萬平方米，年產(chǎn)值30億元。

  市長(zhǎng)指出，希望高安陶瓷行業(yè)開啟轉(zhuǎn)型升級(jí)的“春天的故事”，加大投入、提升產(chǎn)能、走向全國、闖出世界，力爭(zhēng)3—5年趕超佛山，做成全國主產(chǎn)區(qū)第一。

  今年，格來利陶瓷計(jì)劃投資4億元，在建陶基地興建一次燒成中、大板瓷磚兩條智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)1600萬平方米。

  景德鎮(zhèn)也有動(dòng)作，金意陶陶瓷集團(tuán)出手，與景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)合作，擬建設(shè)3條金綠能新材生產(chǎn)線。

  重慶計(jì)劃

  在重慶市的重點(diǎn)項(xiàng)目清單里，也出現(xiàn)了一些陶瓷衛(wèi)浴類的項(xiàng)目，比如：

  1、惠達(dá)衛(wèi)浴智能家居產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目：廠房面積20萬平方米，生產(chǎn)智能衛(wèi)生潔具。新建3條生產(chǎn)線及購買相關(guān)設(shè)施設(shè)備。

  2、能川綠色新材料泡沫陶瓷加工項(xiàng)目：建設(shè)1條發(fā)泡陶瓷精加工生產(chǎn)線。

  3、好年華智能整體家居生產(chǎn)項(xiàng)目：建設(shè)年產(chǎn)1.7萬套整體家居的生產(chǎn)線2條。

  在2019年的重慶“一帶一路”國際陶瓷論壇上，重點(diǎn)引進(jìn)軍民融合特種陶瓷項(xiàng)目、精密工業(yè)陶瓷項(xiàng)目、德力日用玻璃項(xiàng)目、綠色新材料泡沫陶瓷項(xiàng)目、智能衛(wèi)浴基地項(xiàng)目等陶瓷產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目7個(gè)。

  四川動(dòng)靜

  四川的重點(diǎn)項(xiàng)目里，對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴項(xiàng)目沒有重點(diǎn)突出。

  不過在其他信息里，也是有重視的，比如四川夾江縣舉行了2020年一季度重點(diǎn)項(xiàng)目暨重點(diǎn)企業(yè)授牌儀式，14個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目集中開工。

  其中跟家居類有關(guān)的，就包括：投資2．2億元的陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展項(xiàng)目；投資1億元的盛林木業(yè)新型板材項(xiàng)目。

  上的時(shí)候，據(jù)陶瓷資訊消息，夾江西部瓷都陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)寧安全在《陶瓷資訊》發(fā)表文章提到，夾江將實(shí)施陶瓷行業(yè)“3567”工程，到2020年，夾江產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)將整合到30家，集群產(chǎn)值達(dá)500億元，產(chǎn)能控制在6億平方米，生產(chǎn)線整合到70條。

  目標(biāo)達(dá)到建筑陶瓷與非建筑陶瓷的比例調(diào)整為7:3，高中低檔比例調(diào)整到4:5:1，潔具、藝術(shù)、特種陶瓷的年產(chǎn)值達(dá)到150億元以上，中高端陶瓷占比達(dá)到90%以上。

  河北安排

  河北也公布了重點(diǎn)項(xiàng)目，其中也有建陶企業(yè)入選，總的投資金額計(jì)劃10.8億元。

  1、唐山華纖科技有限公司陶瓷纖維（灤南）工程：年產(chǎn)新型陶瓷纖維保溫板3萬噸、核電級(jí)陶瓷纖維絕熱保溫毯3萬噸、新型陶瓷纖維吸音板3萬噸、航空級(jí)陶瓷纖維絕熱隔音板3萬噸，主要應(yīng)用到航空、電力機(jī)械領(lǐng)域。

  2、承德新通源新型環(huán)保材料有限公司微晶系列產(chǎn)品：年產(chǎn)微晶顆粒2.3萬噸，微晶石40萬平方米，泡沫陶瓷60萬立方米，砌塊600萬塊。

  政策層面

  除了在重點(diǎn)項(xiàng)目里露臉之外，一些政策也關(guān)注到了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)。

  比如3月份，財(cái)政部稅務(wù)總局發(fā)布公告，將瓷制臉盆、浴缸及類似衛(wèi)生器具（包括洗滌槽、抽水馬桶、小便池）等1084項(xiàng)產(chǎn)品出口退稅率提高至13%。公告自2020年3月20日起實(shí)施。

  之后，中新網(wǎng)報(bào)道顯示，這項(xiàng)退稅政策實(shí)施后，據(jù)測(cè)算，新政策執(zhí)行后，衛(wèi)生潔具出口將享受比原來高出3個(gè)百分點(diǎn)的退稅率，預(yù)計(jì)“中國瓷都”潮州市衛(wèi)生陶瓷行業(yè)一年將能增加約3900萬元利潤(rùn)。（來源：大材研究）