即使在今年的非常時(shí)期，對一些企業(yè)來講，原計(jì)劃做的事情依然繼續(xù)推進(jìn)。

  在最近的公開報(bào)道里，在多個地方政府的重點(diǎn)項(xiàng)目里，都有陶瓷、衛(wèi)浴、 涂料、家具等公司的身影，而且一些地方扶持基金或獎金名單里，也少不了家居類企業(yè)的一席之地。

  這種現(xiàn)象的密集、高頻次出現(xiàn)，跟幾年前形成了比較大的反差，也說明了一點(diǎn)，泛家居產(chǎn)業(yè)正成為座上貴賓，在產(chǎn)業(yè)里的地位得以提升。但我們也發(fā)現(xiàn)，能夠入選重點(diǎn)項(xiàng)目、進(jìn)入扶持名單，或者在地方重點(diǎn)項(xiàng)目里出現(xiàn)的，多數(shù)還是那些老面孔。

  當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)走到今天這個地步，對比其它產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展過程，可能意味著：市場集中度將進(jìn)一步上升，中小企業(yè)想打造自己的品牌將變得艱難，很多會演變?yōu)楣?yīng)商或者加工廠。

  我們還是來看看，有哪些家居類項(xiàng)目進(jìn)入了今年的重點(diǎn)關(guān)注行列。

  整個來看，在陶瓷衛(wèi)浴兩大行業(yè)里，還是廣東的力度最大，既有多個項(xiàng)目納入省市重點(diǎn)項(xiàng)目，同時(shí)還有不少扶持與獎勵資金到位。這些信息在公開渠道有大量信息，進(jìn)一步提振了廣州的產(chǎn)業(yè)士氣。

  廣東部署

  據(jù)廣東發(fā)改委公布的《廣東省2020年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃》，2020年共安排省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目1230個項(xiàng)目，其中包括了：

  碧桂園智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園、佛山樂華家居總部生產(chǎn)基地、肇慶樂華恒業(yè)五金制品項(xiàng)目、麥格米特、河源科逸家居、東唯新材料的陶瓷板材、科達(dá)數(shù)字化陶瓷裝備、百得廚衛(wèi)等。

  1、廣東東唯新材料有限公司特種高性能陶瓷板材項(xiàng)目：年產(chǎn)新型節(jié)能型巖板材料1400萬平方米。

  2、順德科達(dá)數(shù)字化陶瓷裝備制造基地項(xiàng)目：建設(shè)時(shí)間為2018-2020 ，2020年計(jì)劃投資7500萬元，新增5條陶瓷磚輥道窯。

  3、碧桂園智能衛(wèi)?。ǔ敝荩┊a(chǎn)業(yè)園、佛山樂華家居總部生產(chǎn)基地、肇慶樂華恒業(yè)五金制品項(xiàng)目、河源市高新區(qū)麥格米特陶瓷發(fā)熱體生產(chǎn)研發(fā)基地(一期)項(xiàng)目、河源科逸家居設(shè)備(龍川)有限公司整體浴室生產(chǎn)基地等。

  4、碧桂園智能衛(wèi)浴（潮州）產(chǎn)業(yè)園：估算總投資50億元，將建設(shè)集馬桶等衛(wèi)浴產(chǎn)品、電子蓋板等自動化、專業(yè)化的流水線生產(chǎn)廠房，以及行政辦公、員工宿舍、員工餐廳等附屬設(shè)施。

  5、佛山樂華家居總部生產(chǎn)基地：將建設(shè)機(jī)器人、高壓注漿生產(chǎn)線、高壓注漿模具核心材料研發(fā)基地，估算總投資12億元。肇慶樂華恒業(yè)五金制品項(xiàng)目屬于“投產(chǎn)項(xiàng)目”，總投資6.8億元，可年產(chǎn)1000萬套水龍頭、300萬套花灑。

  6、河源市高新區(qū)麥格米特陶瓷發(fā)熱體生產(chǎn)研發(fā)基地（一期）：總投資2億元，將新建4棟生產(chǎn)車間、1棟倉庫及1棟宿舍，主要生產(chǎn)智能衛(wèi)浴、智能制造核心零部件等，建設(shè)40條全自動陶瓷管燒結(jié)生產(chǎn)線體及6條伺服電機(jī)生產(chǎn)、測試及老化線體。

  7、河源科逸家居設(shè)備（龍川）有限公司整體浴室生產(chǎn)基地：總投資10億元，主要建設(shè)廠房、倉庫、宿舍、辦公樓、綜合樓及附屬工程等，年設(shè)計(jì)整體浴室產(chǎn)能10萬套，預(yù)計(jì)在2022年完工。

  8、中山百得廚衛(wèi)有限公司的新能源廚衛(wèi)項(xiàng)目：年產(chǎn)新能源廚衛(wèi)產(chǎn)品500萬臺，總投資6.5億元。

  在佛山市2020年市級重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目里，安華、科勒兩家衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)項(xiàng)目入列，佛山市高明安華陶瓷潔具浴房浴室柜生產(chǎn)項(xiàng)目總投資5.5億元，項(xiàng)目用地面積約500畝，建筑面積400772平方米，可年產(chǎn)陶瓷潔具200萬件以及浴缸、浴房、浴室柜等衛(wèi)浴設(shè)施50多萬套的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2021年竣工。

  佛山科勒有限公司第五期擴(kuò)建項(xiàng)目總投資3.6億元，建設(shè)生產(chǎn)與銷售水暖器材、陶瓷衛(wèi)生潔具及相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2021年竣工。

  還有江門市，有8個衛(wèi)浴相關(guān)項(xiàng)目被列為江門市2020年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，包括唯佳衛(wèi)浴的水龍頭項(xiàng)目、達(dá)威爾廚衛(wèi)的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品項(xiàng)目、博藝衛(wèi)浴的水暖衛(wèi)浴項(xiàng)目、力蒲衛(wèi)浴、東鵬智能家居、水世界衛(wèi)浴、偉祥衛(wèi)浴、柏斯高衛(wèi)浴等。

  其中的江門市東鵬智能家居有限公司節(jié)水型衛(wèi)生潔具生產(chǎn)項(xiàng)目，總投資9.4億元，總建設(shè)面積33.5萬平方米，可年產(chǎn)260萬件納米陶瓷水龍頭及環(huán)保智能高端衛(wèi)浴設(shè)備。

  三水的復(fù)工復(fù)產(chǎn)計(jì)劃里，廣東金牌陶瓷有限公司獲得了支持。

  佛山啟動了工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展扶持專項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)，而在2019年里，廣東省共有26家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，入選省級工業(yè)設(shè)計(jì)中心名單，大概包括：金意陶、四通、歐派、恒潔、普樂美、華藝、蒙娜麗莎等。

  福建布局

  在福建省，也有陶瓷衛(wèi)浴類項(xiàng)目入選重點(diǎn)建設(shè)之列，包括九牧、TOTO、松霖、津高等企業(yè)，分布在南安、永春、漳州、石獅等地。

  九牧入選項(xiàng)目包括永春九牧智慧制造產(chǎn)業(yè)園一期、石獅九牧衛(wèi)浴智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，總投資分別是7.5億元和22億元，前者已竣工，年產(chǎn)量60萬件。后者計(jì)劃年產(chǎn)花灑3000萬件、軟管6000萬件、掛件600萬件、龍頭2000萬件。

  東陶(福建)有限公司生產(chǎn)廠房項(xiàng)目二期工程：總投資153億日元，約人民幣10億元，預(yù)計(jì)2021年4月建成投產(chǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為120萬件/年。

  漳州松霖智能家居項(xiàng)目一期：繼松霖科技園、松霖衛(wèi)浴園、松霖廚衛(wèi)園后，建設(shè)的第四個工業(yè)園區(qū)，用于智能家居、智能廚衛(wèi)、智能健康美容等細(xì)分品類研發(fā)生產(chǎn)及銷售，去年9月竣工。

  另外，還有美的置業(yè)、紅星美凱龍的項(xiàng)目落地，比如美的置業(yè)旗下的南安美的智慧家居科創(chuàng)項(xiàng)目，總投資230億元，分三期建設(shè)，分別是智慧家居小鎮(zhèn)、科技小鎮(zhèn)和文旅小鎮(zhèn)。智慧家居小鎮(zhèn)計(jì)劃對分散布局的水暖、石材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合。

  紅星美凱龍將在南安打造占地300余畝的城市綜合體，總投資約30億元，投資建設(shè)第八代紅星美凱龍家居MALL。

  廣西跟進(jìn)

  據(jù)公開信息，廣西今年計(jì)劃了十幾條陶瓷生產(chǎn)線，包括歐神諾、蒙娜麗莎、協(xié)進(jìn)、簡一等，主要集中在藤縣。

  在廣西的《2020年第一批自治區(qū)層面統(tǒng)籌推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施方案》里，涉及到賀州市的年產(chǎn)1.6億平方米高檔仿古、瓷片、外墻、拋光磚陶瓷項(xiàng)目，2020年完成項(xiàng)目一期生產(chǎn)線設(shè)備安裝。

  還有梧州市的藤縣落戶42組陶瓷生產(chǎn)線、16家配套企業(yè)，建成廣西最完備的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，包括：

  （1）藤縣歐神諾陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)八組墻地磚生產(chǎn)線；

  （2）廣西蒙娜麗莎新材料有限公司的高端、智能建筑陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，年產(chǎn)8800萬平方米，11條生產(chǎn)線；

  （3）廣西美爾奇建材有限公司智能建筑陶瓷生產(chǎn)線配套工程項(xiàng)目，年生產(chǎn)漿料350萬噸、水煤漿29.9萬噸。

  （4）廣西協(xié)進(jìn)建材科技有限公司陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，建設(shè)6組綠色、智能生產(chǎn)線，年產(chǎn)拋釉磚1000萬平方米、仿古磚1000萬平方米、高端墻磚1000萬平方米。

  （5）廣西艾陶新型材料科技有限公司，年產(chǎn)10萬噸陶瓷熔塊項(xiàng)。

  另外，還有廣西簡一大理石瓷磚生產(chǎn)項(xiàng)目，總建筑面積約36萬平方米，2020年完成前期工作。在梧州，還有簡一大理石瓷磚配套深加工項(xiàng)目，總建筑面積21.9萬平方米。

  江西進(jìn)度

  3月份，高安市在建陶基地舉行2020年陶瓷智能化生產(chǎn)線集中開工、竣工儀式，14家企業(yè)參加，共17條智能化陶瓷生產(chǎn)線，3家來自廣東、1家來自浙江、9家是本土企業(yè)。預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后日產(chǎn)能將達(dá)40萬平方米，年產(chǎn)值30億元。

  市長指出，希望高安陶瓷行業(yè)開啟轉(zhuǎn)型升級的“春天的故事”，加大投入、提升產(chǎn)能、走向全國、闖出世界，力爭3—5年趕超佛山，做成全國主產(chǎn)區(qū)第一。

  今年，格來利陶瓷計(jì)劃投資4億元，在建陶基地興建一次燒成中、大板瓷磚兩條智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)1600萬平方米。

  景德鎮(zhèn)也有動作，金意陶陶瓷集團(tuán)出手，與景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)合作，擬建設(shè)3條金綠能新材生產(chǎn)線。

  重慶計(jì)劃

  在重慶市的重點(diǎn)項(xiàng)目清單里，也出現(xiàn)了一些陶瓷衛(wèi)浴類的項(xiàng)目，比如：

  1、惠達(dá)衛(wèi)浴智能家居產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目：廠房面積20萬平方米，生產(chǎn)智能衛(wèi)生潔具。新建3條生產(chǎn)線及購買相關(guān)設(shè)施設(shè)備。

  2、能川綠色新材料泡沫陶瓷加工項(xiàng)目：建設(shè)1條發(fā)泡陶瓷精加工生產(chǎn)線。

  3、好年華智能整體家居生產(chǎn)項(xiàng)目：建設(shè)年產(chǎn)1.7萬套整體家居的生產(chǎn)線2條。

  在2019年的重慶“一帶一路”國際陶瓷論壇上，重點(diǎn)引進(jìn)軍民融合特種陶瓷項(xiàng)目、精密工業(yè)陶瓷項(xiàng)目、德力日用玻璃項(xiàng)目、綠色新材料泡沫陶瓷項(xiàng)目、智能衛(wèi)浴基地項(xiàng)目等陶瓷產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目7個。

  四川動靜

  四川的重點(diǎn)項(xiàng)目里，對于陶瓷衛(wèi)浴項(xiàng)目沒有重點(diǎn)突出。

  不過在其他信息里，也是有重視的，比如四川夾江縣舉行了2020年一季度重點(diǎn)項(xiàng)目暨重點(diǎn)企業(yè)授牌儀式，14個重點(diǎn)項(xiàng)目集中開工。

  其中跟家居類有關(guān)的，就包括：投資2．2億元的陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展項(xiàng)目；投資1億元的盛林木業(yè)新型板材項(xiàng)目。

  上的時(shí)候，據(jù)陶瓷資訊消息，夾江西部瓷都陶瓷協(xié)會秘書長寧安全在《陶瓷資訊》發(fā)表文章提到，夾江將實(shí)施陶瓷行業(yè)“3567”工程，到2020年，夾江產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)將整合到30家，集群產(chǎn)值達(dá)500億元，產(chǎn)能控制在6億平方米，生產(chǎn)線整合到70條。

  目標(biāo)達(dá)到建筑陶瓷與非建筑陶瓷的比例調(diào)整為7:3，高中低檔比例調(diào)整到4:5:1，潔具、藝術(shù)、特種陶瓷的年產(chǎn)值達(dá)到150億元以上，中高端陶瓷占比達(dá)到90%以上。

  河北安排

  河北也公布了重點(diǎn)項(xiàng)目，其中也有建陶企業(yè)入選，總的投資金額計(jì)劃10.8億元。

  1、唐山華纖科技有限公司陶瓷纖維（灤南）工程：年產(chǎn)新型陶瓷纖維保溫板3萬噸、核電級陶瓷纖維絕熱保溫毯3萬噸、新型陶瓷纖維吸音板3萬噸、航空級陶瓷纖維絕熱隔音板3萬噸，主要應(yīng)用到航空、電力機(jī)械領(lǐng)域。

  2、承德新通源新型環(huán)保材料有限公司微晶系列產(chǎn)品：年產(chǎn)微晶顆粒2.3萬噸，微晶石40萬平方米，泡沫陶瓷60萬立方米，砌塊600萬塊。

  政策層面

  除了在重點(diǎn)項(xiàng)目里露臉之外，一些政策也關(guān)注到了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)。

  比如3月份，財(cái)政部稅務(wù)總局發(fā)布公告，將瓷制臉盆、浴缸及類似衛(wèi)生器具（包括洗滌槽、抽水馬桶、小便池）等1084項(xiàng)產(chǎn)品出口退稅率提高至13%。公告自2020年3月20日起實(shí)施。

  之后，中新網(wǎng)報(bào)道顯示，這項(xiàng)退稅政策實(shí)施后，據(jù)測算，新政策執(zhí)行后，衛(wèi)生潔具出口將享受比原來高出3個百分點(diǎn)的退稅率，預(yù)計(jì)“中國瓷都”潮州市衛(wèi)生陶瓷行業(yè)一年將能增加約3900萬元利潤。（來源：大材研究）

4月2日下午，山東銀座家居旗下中心店將在抖音上直播賣貨，這也是山東省濟(jì)南市第一個試水抖音“云逛街”項(xiàng)目的商家。

據(jù)了解，銀座家居此次共有兩家門店參與“云逛街”項(xiàng)目。其中，銀座家居中心店的直播將于4月2日下午2點(diǎn)舉行，銀座家居北園店的直播將于4月17日舉行。

山東銀座家居企劃營銷部部長吳莉介紹說，作為云逛街開播首秀，銀座家居中心店精選集結(jié)了11家優(yōu)選品牌，包含地板瓷磚、衛(wèi)浴、床墊、門窗、吊頂、空調(diào)、電視、櫥柜、壁布壁紙等，選品幾乎涵蓋所有家居品類，活動更是包含了爆款秒殺、聯(lián)單返現(xiàn)、抽獎等多種形式。

“此次疫情給社會方方面面都帶來了極大改變。以前零售業(yè)也一直在講線上線下融合，但更多的是被動的，甚至是無目的的。這次讓我們深深領(lǐng)會到直播帶來的流量的力量，直播帶貨從未像現(xiàn)在這么深入人心，深入到每一個行業(yè)，每一個角落。”吳莉說。

吳莉平常也在玩抖音，但在此次特殊時(shí)期，她重新認(rèn)識了抖音。“零售企業(yè)雖然很依賴線下體驗(yàn)，但是前提是要有足夠的流量導(dǎo)入賣場。”吳莉說，在這種特殊情況下，抖音無論是流量轉(zhuǎn)化模式還是其人群定位，與銀座家居都有很多的契合點(diǎn)。

商場的導(dǎo)購們普遍擁有較好的形象、良好的口才以及售貨技巧，他們有著成為線上主播的天然潛質(zhì)。商場里明亮的光線以及琳瑯滿目的商品業(yè)是天然的線上直播間，而商場和線下專柜的官方背書則大大增加了用戶對產(chǎn)品的信任感。

其實(shí)，在銀座家居之前，山東另一家企業(yè)已經(jīng)嘗到了直播帶來的甜頭。3月29日，青島海博家居有限公司剛剛結(jié)束了兩場直播。抖音方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次活動成交87單，直播間峰值人數(shù)是2900人，累計(jì)參與互動的人數(shù)突破了10000人。

“我們的目的達(dá)到了，產(chǎn)生了良好的品牌曝光度。”青島海博家居有限公司企劃部總監(jiān)周乃聰坦言，即使正常情況下，線下也達(dá)不到這個流量。“最重要的是還直接帶動了商場內(nèi)的經(jīng)銷商去接觸了解直播，對他們以后的經(jīng)營思路是一個擴(kuò)展與帶動。”

此外，直播中，導(dǎo)購員關(guān)于建材家具的講解受到了直播間觀眾的認(rèn)可。周乃聰說，以后商場會慢慢側(cè)重于讓多才多藝的導(dǎo)購員、經(jīng)銷商，去講解各種紅木、板式、磁磚、集成灶等大家感興趣的知識和黑科技。

其實(shí)，相較于家居這種只有在裝修時(shí)才用得到的小眾消費(fèi)品類，百貨類商場交出的答卷更漂亮。據(jù)抖音方面統(tǒng)計(jì)，株洲王府井抖音首秀，直播超83萬人次觀看，銷售額超240萬+，直播時(shí)跳轉(zhuǎn)至電商平臺銷售量超3000件，還為自己的藍(lán)v號累積了6萬多的粉絲。而南京弘陽集團(tuán)5個半小時(shí)的直播，銷售總額超75萬，為商場藍(lán)v增粉2.8萬，累計(jì)觀看人數(shù)22萬+。

疫情推動直播賣貨成為一種新的消費(fèi)趨勢。在接受《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者采訪時(shí)，幾位商家都表示，疫情結(jié)束后，直播賣貨也將成為新常態(tài)。

在吳莉看來，“云逛街”作為線上的一種購物體驗(yàn)方式，一方面能夠滿足當(dāng)下特殊時(shí)期顧客購物的需求，彌補(bǔ)線下的不足。另一方面，還能夠較好迎合90后、00后新生代消費(fèi)群體購物特質(zhì)，這部分人群消費(fèi)更具自主性、標(biāo)簽化，新奇特的商品和購物體驗(yàn)是他們所看重的，購物過程的愉悅感甚至可能超過購物的目的，線上直播購物所附加的社交屬性，可以較好地滿足這部分人群的消費(fèi)需求。

直播里有專業(yè)的行家里手幫大家選貨+砍價(jià)，消費(fèi)者會買的更放心，討價(jià)還價(jià)中時(shí)間也會拉的很長，用戶進(jìn)入直播間的時(shí)間相對更加自由。

直播也為商場銷售提供了靈活可變的時(shí)間段。從時(shí)間充分利用的角度上來講，直播對于商場有很大的價(jià)值。她以株洲王府井的首場直播舉例，那場直播就是在商場暫停營業(yè)之后(疫情期間18:00暫停營業(yè))，從19:00直播至凌晨6:00，共計(jì)直播了11個小時(shí)，充分的利用了商場夜間的時(shí)間，還巧妙運(yùn)營了夜間流量。兩者結(jié)合，充分提升了商場的坪效，白天是商場，晚上是有貨又有直播的“直播基地”。

（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）