整木企業(yè)如何體現(xiàn)品牌價值？\紅木家具亮相中非論壇再次傳播中國傳統(tǒng)文化
一個產(chǎn)品傳遞出來的個性理念，是它區(qū)別同質(zhì)產(chǎn)品，并脫穎而出最好的方式。品牌所表達(dá)出的個性會吸引有相同性格的消費(fèi)者，使他們成為忠實(shí)粉絲。
互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者似乎對一切都不買單，又似乎對一切都買單，這樣的形式讓企業(yè)頗為被動，營銷環(huán)境越來越惡劣。
尤其是如今信息爆炸，消費(fèi)者接受信息的渠道呈井噴式的增長，想要俘獲消費(fèi)者的眼球成了一件十分困難的事，于是眾多企業(yè)紛紛把眼光放到做品牌上。
一些人可能會覺得，做品牌，戰(zhàn)線漫長，投資不菲，還不一定能起到效果，畢竟能成為品牌的企業(yè)只有萬分之一，還不如賺快錢來的好。
不能說持這種想法的人是短淺的，只能說他們是缺乏野心和勇氣的。其實(shí)品牌的概念遠(yuǎn)不是人們以為的那么單一，它可以分類為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、個人品牌。
如，茉莉茶是產(chǎn)品品牌，而康師傅是企業(yè)品牌，每一個銷售員則是他個人的品牌。好的服務(wù)也屬于品牌的一部分。品牌不是大企業(yè)的專屬名字，中小型企業(yè)也可以打造出自己的品牌。
那么品牌究竟能帶來什么價值呢？
1、個性價值
從產(chǎn)品的角度看，品牌個性是產(chǎn)品生命力的源泉，沒有個性的產(chǎn)品就如同失去性格的人，無法讓人產(chǎn)生任何深刻的印象。面對市場競爭白熱化和產(chǎn)品同質(zhì)化的困境，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知不再局限于功能性價值層面，而是更關(guān)注產(chǎn)品所蘊(yùn)含的個性價值或者象征性價值，這也是品牌差異化區(qū)分的重要維度。
從消費(fèi)者的角度看，品牌個性是消費(fèi)者與品牌之間互動而產(chǎn)生的認(rèn)知。馬斯洛五層次需求理論提出，消費(fèi)者的消費(fèi)不僅僅是滿足基本的生活需要，更多的要求是為了滿足社會性的、展示性的需要。有個性的品牌能夠在消費(fèi)者心目中形成某種象征性的意義，那些能夠體現(xiàn)消費(fèi)者生活方式、價值觀、人生目標(biāo)的品牌，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買意愿并進(jìn)而形成品牌忠誠度。
從企業(yè)的角度看，品牌個性是一個企業(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，也是其核心競爭力所在。一個企業(yè)的內(nèi)外部文化、核心價值觀、產(chǎn)品品質(zhì)等各個方面都將集中地表現(xiàn)為品牌個性，是企業(yè)形象的個性化延伸。因此，在品牌建設(shè)中，企業(yè)不僅要認(rèn)識到品牌個性的塑造對品牌建設(shè)的重要性，還要將品牌個性的塑造與企業(yè)組織文化建設(shè)、消費(fèi)者的個性聯(lián)系起來，構(gòu)建完整、統(tǒng)一和獨(dú)立的品牌個性。
2、信用價值
馬云就曾公開表示：“誠信的力量是巨大的，如果說中國過去三十年的發(fā)展，依靠的是人口紅利，是廉價勞動力。那么接下來，中國可以依靠的不是貨品與貨品之間的差價，而是人與人之間的互信。如果說人類還有什么紅利沒有被發(fā)掘的話，那我相信，信任、互信是最大的未開發(fā)財富”。
信用價值是品牌之所以成為品牌的關(guān)鍵因素，如今的安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)相比各有優(yōu)勢，差不了太多，但是以前使用蘋果手機(jī)的人大部分在換機(jī)的時候還是會選擇蘋果手機(jī)，究其原因，就是因?yàn)樘O果手機(jī)的品牌已經(jīng)深入人心，人們已經(jīng)非常信任這個品牌，而且很難再去信任其他的手機(jī)品牌。
3、溢價價值
其實(shí)產(chǎn)品品牌也只是一個名稱而已，消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中選擇品牌的理由是因?yàn)檫@個品牌貼著結(jié)實(shí)耐用、價格便宜、時尚、懷舊、美觀……的標(biāo)簽。品牌只有在顧客心中貼上了標(biāo)簽才會產(chǎn)生作用，品牌才有了價值。
NIKE的運(yùn)動鞋價格高，那么最初創(chuàng)建NIKE品牌的目的就是為了提高價格嗎？當(dāng)然不是，NIKE從創(chuàng)建起品牌的定位就是體育明星穿的運(yùn)動鞋，是通過差異化概念把NIKE和其他運(yùn)動鞋區(qū)別開，以便于喜歡運(yùn)動的消費(fèi)者選擇NIKE，而不單單是為了提高價格。顧客購買奢侈品賣的也不是因?yàn)槠放泼Q本身，是因?yàn)樗N著代表著財富、個性等標(biāo)簽，成為顧客彰顯身份的選擇。這就是品牌的溢價價值！
品牌是一個企業(yè)保持持續(xù)競爭力的公開秘密，它不僅能夠給企業(yè)帶來利潤，更能讓企業(yè)登上更高的平臺，正如微信公眾平臺的宣言一樣，“再小的個體，也有自己的品牌?！?/p>
在剛剛過去的中非論壇外事活動上，各種的中國元素受到好評。除了正式會議外，最受矚目的當(dāng)屬各國夫人共同參加的外事活動。三十余位國家領(lǐng)導(dǎo)人配偶應(yīng)邀前往釣魚臺國賓館的芳華苑，觀看中國文化展。其中，屋內(nèi)陳設(shè)的紅木家具更是備受矚目。
最近幾年，紅木家具已成為中國外交的一張閃亮名片：從美國總統(tǒng)特朗普訪華落坐故宮博物院寶蘊(yùn)樓扇形面南官帽椅，到俄羅斯總理梅德韋杰夫在釣魚臺養(yǎng)源齋落坐紅木家具；從金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤到二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會（G20峰會）；從亞太經(jīng)合組織第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議（APEC峰會）到2018上合組織青島峰會；從美國洛杉磯國際藝博會中國國家展到米蘭國際家具展；從美國紐約時代廣場到“一帶一路”沿線國家展；從中朝兩國領(lǐng)導(dǎo)人北京、大連會晤到中印兩國領(lǐng)導(dǎo)人武漢會晤……
紅木家具在國際舞臺大放異彩，已經(jīng)成為中國外交的一張閃亮名片。
紅木家具為何成為中國的外交名片？首先，在外交場合使用紅木家具有一種隱喻的意味，具有政治含義，體現(xiàn)了治國理念。其次，作為中國傳統(tǒng)文化的載體之一，紅木家具通過外交舞臺，不僅展示了大國形象和風(fēng)采，還讓國際友人感受中國紅木家具的韻味，傳播了中國歷史悠久的傳統(tǒng)文化。
目前，全球紅木原材分布在亞洲、非洲和美洲三大產(chǎn)地。而中國也是非洲木材最大的出口市場，數(shù)據(jù)顯示，近些年，中國進(jìn)口的原木有將近10%來自非洲。中非論壇北京峰會的舉行，未來或?qū)⒂欣谥袊M(jìn)口非洲木材，對于以非洲材為主的紅木家具企業(yè)來講將是個利好。
(文章來源：品牌紅木網(wǎng)，侵刪)整體櫥柜
人造板環(huán)保、質(zhì)量現(xiàn)隱憂
今年一季度，相關(guān)部門對于人造板的抽檢力度加大，在各地抽檢中，人造板屢被曝出質(zhì)量問題，其中不乏知名品牌和廠家的產(chǎn)品，人造板的環(huán)保和質(zhì)量都令人擔(dān)憂。
3月21日，陜西省西安市技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局公布了2016年第一季度9種產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，本次抽檢了細(xì)木工板和中密度纖維板2種產(chǎn)品共計30個批次，經(jīng)檢驗(yàn)合格僅15批次，合格率為50%。不合格項(xiàng)目主要涉及甲醛釋放量、橫向靜曲強(qiáng)度和浸漬剝離性能。
3月11日，吉林省工商行政管理局官網(wǎng)公布了對木制品的抽查檢驗(yàn)，本次對標(biāo)稱沈陽、長春等地生產(chǎn)銷售的木制品進(jìn)行了抽查檢驗(yàn)，共抽取家具、地板、櫥柜樣品121組，有9組不合格，不合格率7.44%。除此之外，2月1日貴州省工商局的抽檢顯示，人造板不合格率為23%;1月28日，上海市工商局人造板抽檢不合格率為16.3%;1月14日，山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局人造板抽檢不合格率為44%;1月4日，海南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局人造板抽檢不合格率為15%。
櫥柜企業(yè)踐行低碳環(huán)保之路
人造板為櫥柜產(chǎn)品的基材，板材不合格將直接影響到櫥柜的環(huán)保性能和產(chǎn)品質(zhì)量，不合格的板材易造成家中甲醛釋放量超標(biāo)或產(chǎn)品壽命縮短。早前《環(huán)境保護(hù)法》隆重推出，其也被稱為“史上最嚴(yán)格”的環(huán)境法規(guī)，對于櫥柜生產(chǎn)企業(yè)來說，每一次《環(huán)境保護(hù)法》的修訂都是行業(yè)的又一次換血，特別是針對原材料、生產(chǎn)流程、銷售包裝上有更細(xì)更嚴(yán)的法律標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，櫥柜企業(yè)又將面臨新的挑戰(zhàn)。
也正因?yàn)闄还裥袠I(yè)的污染為人所詬病，“生態(tài)環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”這一類的說法在行業(yè)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)是老生常談了，過去幾年環(huán)保政策不斷升級，櫥柜企業(yè)壓力驟增，從趨勢來看轉(zhuǎn)型時必然的，晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn)，還有重生的可能。在今后綠色市場的開辟中，櫥柜企業(yè)也必須要根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對自身的工藝和技術(shù)進(jìn)行提升，增加板材使用率，降低相關(guān)污染物的排放量。
唯有在自身方面不斷提升實(shí)力，整體櫥柜企業(yè)才能在今后的發(fā)展過程中走得長遠(yuǎn)。
南國都市報12月3日訊(記者何慧蓉通訊員徐楊)3日，省司法廳、?？谑兴痉ň致?lián)合團(tuán)委、老齡委等多家單位，在?？诿髦閺V場開展“綠島法援—幸福夕陽”活動，該活動也是首個國家憲法日來臨之際?？诘拇笮头ㄐ顒又弧?/p>
子女不愿贍養(yǎng)，不給醫(yī)療費(fèi)？老年人遭受損害要討賠償？此類老年人權(quán)益受損的，均可以向海口市法律援助機(jī)構(gòu)申請法律援助。一直以來，老年人和未成年人、婦女、農(nóng)民工、殘疾人五類人群，都是全省法援機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)援助人群。為進(jìn)一步加強(qiáng)老年人法律援助工作，保障老年人合法權(quán)益，“綠島法援—幸福夕陽”行動大力宣傳《海南省法律援助規(guī)定》及新修訂實(shí)施的《老年人權(quán)益保障法》，進(jìn)一步保障老年人合法權(quán)益。
當(dāng)天，一位籍貫文昌的78歲老人謝先生來到活動現(xiàn)場，投訴親戚“盜賣”他的花梨家具。老先生說，多年以前，他移居到廣州，隔一段時間才回來文昌老家一次。老家仍有祖輩留下的房屋。因?yàn)椴环奖惆鸭揖叨紟У綇V州，他便將祖輩留下來的一張花梨桌子及床等家具放在了老房子里。但是今年上半年，他回到家時，才發(fā)現(xiàn)花梨桌子等都被堂侄賣了。老人認(rèn)為，堂侄未經(jīng)他同意，悄悄將其價值11萬元的花梨家具賣了，還不把錢給他，構(gòu)成侵占罪。去公安機(jī)關(guān)報案、去檢察機(jī)關(guān)申訴、到法院起訴，每一次，老人都因?yàn)槿狈ψC明花梨為他所有等證據(jù)，而遭遇不立案或被駁回。這一次，老人再次來反映情況。
法律援助機(jī)構(gòu)的工作人員告訴老人，如果他仍舊對法院的裁定有意見，可以向省高院復(fù)議，申請再審，或者去檢察機(jī)關(guān)申訴，通過檢察機(jī)關(guān)抗訴的方式申請再審。
來源：南國都市報
發(fā)力整體家居整合產(chǎn)業(yè)鏈
整木家居在中國出現(xiàn)已經(jīng)有幾年了，如今已成為日益盛行潮流趨勢。市場調(diào)查資料顯示，目前，在我國城市居民家庭中，整木家居擁有率僅6.8%，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家72%的平均水平?？梢哉f，整木家居在我國的市場潛力非常大，誰能搶得先機(jī)，誰就搶占更多的市場份額。當(dāng)然，這要求企業(yè)能充分認(rèn)識整體家居的核心本質(zhì)及市場運(yùn)作方式，也要求企業(yè)有足夠的資金實(shí)力。對于實(shí)力稍差的地板企業(yè)來說，不妨先與其他企業(yè)聯(lián)合，分擔(dān)整木家居各類家居產(chǎn)品的生產(chǎn)。
據(jù)了解，在行業(yè)洗牌時期，地板企業(yè)不妨與上下游企業(yè)合作，加大對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，以降低成本。比如家具企業(yè)、地板企業(yè)，木材企業(yè)，設(shè)計公司的合作，這也是目前已經(jīng)開始呈現(xiàn)的一種趨勢。在競爭加劇的大環(huán)境和大趨勢下，渠道擴(kuò)充、產(chǎn)業(yè)鏈整合是企業(yè)增強(qiáng)競爭力、降低市場風(fēng)險的有效途徑。
在高利潤率的誘惑下，無論是一線品牌，還是二、三線品牌，都紛紛轉(zhuǎn)型，希望能夠利用整木家裝發(fā)展模式搶占更多的市場份額。隨著家居建材行業(yè)越趨成熟，競爭也越為激烈，"整木家裝"儼然已經(jīng)成為眾多木制品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的香餑餑!但是就在現(xiàn)階段來說，在中國做整木家裝，屬于塔尖市場，對于經(jīng)營者而言，若要取得市場優(yōu)勢，還有很多工作要做。但是隨著企業(yè)投入的增加以及市場越來越成熟，或許能看到整木家裝市場的曙光。
地板工廠運(yùn)營系統(tǒng)不健全但木材資源占據(jù)優(yōu)勢
絕大多數(shù)做整木家居的工廠，并沒有相配的車間和部門的設(shè)置。比如，有地板生產(chǎn)線的沒有衣柜生產(chǎn)線，或是有衣柜生產(chǎn)線的但沒有地板生產(chǎn)線等，最滑稽的是，部分衣柜廠以生產(chǎn)板式的衣柜為主，并不生產(chǎn)原木的，但卻打著“整木”的旗號。各大具有實(shí)力的地板企業(yè)還需加強(qiáng)工廠建設(shè)，以全方位的硬件迎接整木家居的制作。
“整木家居”，對木材的要求比較高?！八囊粋€單比較大，假如用300萬做完它，很可能需要150萬來儲備木材”，而木材的特性決定它必須經(jīng)過烘干、天然養(yǎng)身、除濕、碳化等環(huán)節(jié)，這一般需要六個月的時間來完成，而“烘干、除濕、碳化窯等，一個就需要八百萬”。現(xiàn)狀是，一些企業(yè)接單后，并沒有把木材成本考慮進(jìn)去。
在整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房地產(chǎn)市場影響下，家居業(yè)的發(fā)展放慢的同時，以前專門從事地板、樓梯、衣柜等行業(yè)的企業(yè)，紛紛投身整體家居。它儼然成了一塊大蛋糕，大家來分食，這無可厚非;但企業(yè)如不充分估量好自身實(shí)力，只一味地盲目跟風(fēng)，它很可能變臉成為一架絞肉機(jī)。整木家裝市場的發(fā)展尚未成熟，這塊“蛋糕”需要大家一起努力，發(fā)揮正能量促其成型。
誤區(qū)一：南美菠蘿格防腐木的重量越重質(zhì)量就越穩(wěn)固
要知道許多傾銷人員在向消耗者傾銷各類防腐木材的時候，都是說你看我們的防腐木材這么重，一定質(zhì)量沒有穩(wěn)固，簡單來說，就是行使木材的重量，進(jìn)而幫助大家衡量產(chǎn)品的質(zhì)量以及性能。其實(shí)如許的方法是不精確的，甚至可以說是一種十分忽悠人的說法，密度高不高和質(zhì)量不能完全成為正比的關(guān)系。
誤區(qū)二：南美菠蘿格實(shí)木家具是不是更加環(huán)保呢？
如今許多傾銷人員都會向消耗者群體強(qiáng)調(diào)實(shí)木家具是當(dāng)前最環(huán)保節(jié)能的家具產(chǎn)品，但是南美菠蘿格實(shí)木家具盡管選用了最自然的材質(zhì)，但是卻必要我們賡續(xù)的砍伐樹木，進(jìn)而生產(chǎn)制作實(shí)木家具產(chǎn)品。而人造板材盡管沒有實(shí)木家具環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)那么高，但是卻具備了行使率高、成本更低、不容易變形以及生產(chǎn)服從高等上風(fēng)。誤區(qū)三：南美菠蘿格實(shí)木地板開裂變形是必然的？
非洲菠蘿格是如今防腐地板當(dāng)中的常見原材料，但是許多人群都覺得如許的木質(zhì)地板必然會存在開裂變形的情況，不得不說，木質(zhì)地板由于材質(zhì)的特征，確實(shí)會由于受到外界因素的影響，比瓷磚、大理石等更容易變形。但是假如生產(chǎn)工藝技術(shù)到位，并且選用了干燥優(yōu)質(zhì)的木材，并且相干使用人員在后期也多多細(xì)致一下的話，如許的防腐木家具、地板都是不會輕易出現(xiàn)變輕、開裂等情況的。