未來五年，粵家具業(yè)仍將是全國龍頭\2020家具企業(yè)快速擴張是利是弊？
近日，由廣東省家具協(xié)會主辦的“第十二屆廣東省家具行業(yè)經濟工作會議暨綠色家具產業(yè)聯盟成立儀式”在廣州召開。
會上，廣東省家具協(xié)會會長王克發(fā)布并解讀了《廣東省家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》提出，未來五年，廣東省將繼續(xù)保持全國家具龍頭地位。據省家具協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計數據，2015年全省家具銷售總值3820億元，比2011年2880億元增長32.6%；五年累計完成16200億元，五年平均遞增率7.3%。
“十二五”期間，全省家具銷售總值五年累計完成規(guī)劃指標15910億元的102%，完成規(guī)劃任務。其中，全省家具出口五年累計完成規(guī)劃指標733億元的120%，超額20%完成規(guī)劃任務。
（來源：華龍網）
回顧2017年的家具行業(yè)，雖然成本的提高讓部分家具人苦不堪言，但隨著消費升級，多樣化的市場需求也給家具業(yè)帶來了新的機遇。2017年家具企業(yè)密集上市，在資本的支持下上市家居企業(yè)競爭力加強，產能增強?？v觀其產能擴張之路，我們更擔心的是快速擴張到底是好事還是壞事？
1、資本進場，家具大廠開啟“跑馬圈地”之旅
2017年12月29日，廣州尚品宅配與四川省崇州市政府簽訂投資協(xié)議，總投資10億元在崇州經開區(qū)設立智能定制家居西部研發(fā)制造中心。至此2017年家具行業(yè)的大廠擴張行動畫上了圓滿的句號。
據悉，尚品宅配在2017年10月18日，與無錫市錫山區(qū)錫北鎮(zhèn)人民政府、無錫市錫山區(qū)人民政府在廣州舉辦簽約儀式。擬在無錫投資建設“工業(yè)4.0智能定制家居華東生產基地項目”，主要建設智能定制家居生產車間、華東配套中心智能立體結構倉庫及相關設施。
“先進華東再進西南”，尚品宅配大手筆的產能擴張之路足以見其稱霸市場的雄心。
除此之外，2017年其他家具大廠的擴張動作也精彩紛呈：
12月1日，城市之窗向新聞界宣布，其第三大制造基地落戶湖南郴州桂陽縣。這是其繼東莞、溫州之后的第三大制造基地。
11月22日，美克家居發(fā)布公告，控股股東美克集團擬將其持有的美克國際家私(天津)制造有限公司8%股權作價9537萬元轉讓給上市公司。該公司非公開發(fā)行募集資金16億元主要用于天津制造基地升級擴建項目,其中包括新建兩條板木定制柜類家具生產線。
9月26日上午，顧家家居總投資15億元的華東第二生產基地暨嘉興王江涇項目正式在王江涇·中國智能家居產業(yè)園開工。
8月25日，著名功能沙發(fā)制造商、頭等艙沙發(fā)制造者敏華控股宣布，其中國區(qū)第五大工業(yè)城（重慶珞璜工業(yè)區(qū)）正式動工。
雖只窺得冰山一角，但家具行業(yè)猛烈擴大產能的態(tài)勢已可見一斑。
2戰(zhàn)略布局，加速品牌影響與市場占有率
家具企業(yè)擴張的步伐不斷推進，產能布局是保障市場供應的重要一環(huán)。區(qū)別于之前大多將生產基地選擇廣東、江浙一帶，現在更多企業(yè)把目光瞄準西南、華北、華中等目標市場覆蓋率低的區(qū)位，以求提升品牌影響力和市場占有率。
2017年的新晉熱門生產區(qū)域四川崇州經開區(qū)和安徽葉集區(qū)獲得定制大牌巨資青睞。
崇州經開區(qū)除了位置優(yōu)勢以及企業(yè)自身市場需求外，科學的園區(qū)規(guī)劃以及對企業(yè)各類優(yōu)惠政策的扶持，是吸引家居企業(yè)入駐的重要因素。作為四川省級重點經濟開發(fā)區(qū)，企業(yè)在享受國家、省、市和甲方制定的各種優(yōu)惠政策時，入駐企業(yè)還可獲得不少稅收、資金、人才、土地租售等方面的優(yōu)惠政策。
相對基地投資建設的其他優(yōu)勢，葉集的資源優(yōu)勢顯得尤為突出。借助大別山豐富的木材資源，獨特的區(qū)位優(yōu)勢，家具產業(yè)成為當地的支柱產業(yè)。產業(yè)特色鮮明也是葉集區(qū)發(fā)展的重要特點。
家具企業(yè)擴張的戰(zhàn)略布局對各個企業(yè)的發(fā)展影響深遠，中部地區(qū)產業(yè)園區(qū)的興起為野心勃勃的大企業(yè)的長期發(fā)展注入強大市場動力。
3產能擴張背后，如何判斷其好壞？
家具行業(yè)快速擴張的前提是產能利用率的提升，需求能給持續(xù)擴張，才能真正有助于企業(yè)的發(fā)展。根據2017年上市公司的三季度報表來看，大部分家居上市企業(yè)都實現了營業(yè)收入、凈利潤的雙增長。特別是定制家具迎來了快速增長，未來成長空間巨大。
2018年年初，中國投資資訊網的一份投資分析表明，家具行業(yè)長期成長值得期待。原因有三：(1)人口結構對應多場景家裝需求，未來有望持續(xù)兌現。(2)消費升級催生精制家裝需求。人民對“美好生活”的追求和消費升級大趨勢下，主要受益領域包括：定制家具、主打功能性的軟體家具、高檔成品家具等。(3)存量房時代已來臨，舊房翻新需求巨大;精裝修+租售同權政策驅動下，全裝修是未來大勢所趨。預計到2020年，存量房二次裝修套數為885萬套、占比38.5%，市場空間廣闊、大有可為。
有市場數據做背書，資本對市場需求的判斷更加樂觀。定制家具的風口讓近幾年的定制市場如火如荼，龐大的市場體量誘使企業(yè)瘋狂擴張，但行業(yè)的發(fā)展從來不是一帆風順的。
產能擴張的節(jié)奏能否正好契合行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，這是極為考驗企業(yè)前瞻力的智力測驗題。
是乘行業(yè)發(fā)展之風、產能擴張之風扶搖直上成為行業(yè)寡頭，還是淹沒于時代的發(fā)展浪潮，成為時代進步的鋪路石子，產能擴張中的企業(yè)無疑是在進行一場豪賭。
幾年前，有媒體人就給西安的家具賣場總面積做過評估，得出的結論是每一個居民，人均一平米的家具賣場面積。西安的情況在武漢，在重慶，在上海、在北京也正在上演。
時間往前推五年，2013年全國的家居連鎖真處于快速發(fā)展的前一夜，那時候的家具賣場連鎖，讓人興奮，我們看到家具賣場的連鎖發(fā)展，帶來的標準化管理，不斷迭代的商場軟硬件的升級，提升了消費者的購物體驗。相較而言，很多地方性的賣場，品類和品牌引進缺少規(guī)劃，商場內部管理松散，廣告物料雜亂，甚至衛(wèi)生狀況都沒做好，門口是胡子拉碴的保安……
過去五年來，家具賣場的發(fā)展，也是一個“去中心化”的過程。羅浮宮，曾是全國家具的中心點，現在全國各地的一二線城市都有很多可以叫板羅浮宮的家具賣場。緊接著，三四線城市的市區(qū)和縣城，也都發(fā)展起了多個家具賣場。
過去的購買邏輯是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓到縣城買家具，縣城的到市區(qū)，市區(qū)的到省會或附近的一二線城市，一二線城市的到羅浮宮買家具。而現在，縣城本身就有很好的家具城，而市區(qū)在失去縣城消費者的同時，本地區(qū)的家具賣場卻在增加，一二線城市也遇到同樣的情況。雪上加霜的是，很多地方都已經經歷了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，對家具的購買需求不再那么旺盛。
基于以上的原因，我在過去五年，對家具行業(yè)有些焦慮。
2008年到2012年，我對家具行業(yè)的看法很樂觀，甚至覺得只要產品不要太差，都可以在全國市場占有一席之地。
2013年到2017年，我對家具行業(yè)有些焦慮，家具賣場的面積增加速度驚人，經銷商的日子不好過。
下一個五年，我挺焦慮的。
下一個五年，傳統(tǒng)家具賣場還是家具的主要購買地，但家具賣場的面積已經出現了全面的過剩。
下一個五年，家具風格的流行和過氣速度會加快。曾經的歐式、美式的代表品牌環(huán)美、亞振、美克美家、富蘭蒂斯等，一個風格，可以火五年、十年，甚至更長的時間，他們可以安心執(zhí)著地完善細節(jié)，不需要太擔心產品過氣。即使是細分的小風格，例如簡美、小美、地中海、韓式等，也可以流行個三五年。在未來，一個風格，可以一年就過時了，用一句話來總結：“還沒盛開，就已凋零”。
下一個五年，并不是一個讓家具從業(yè)者歡喜的五年。我們將面臨“賣場過?！薄ⅰ肮S過?！?、“短命的流行風格”的問題。
也就是說，在未來五年，傳統(tǒng)賣場還將是消費的主流方式，但已經嚴重過剩了。在未來五年，我們將更加頻繁地聽到曾經牛氣沖天的家具品牌，一夜之間就消失了，倒閉了。家具工廠也會更加苦逼，推出的新品一年的時間就成“淘汰品”了。
下一個五年，家具行業(yè)進入了“淘汰賽”的階段。
下一個五年，這些品類和風格會是熱點：1、高價床墊。需求量依然強勁，只不過加入戰(zhàn)團的品牌太多，彼此都會比較難受，尤其是市場基礎不牢固的品牌;2、定制家具。競爭的焦點在三四線城市，因為價格不高，還因為在這些地方“定制”聽起來還挺時髦的。實際上，“定制”導致的品味的缺失，品質的降低，一點都不高端，這個行業(yè)的價值還是體現在衣柜上。也許“模塊化”的可拆裝的組合方式，照顧到“審美”的方式，會在未來取代把房間變成“倉庫”的定制。3、意大利現代風的流行，細分為意大利軟體和意大利實木，也就是ceccotti。4、追逐先進國家的生活方式的“大歐大美”到自信的本國文化的回歸，也就是詮釋“現代中國人家居生活”的家具，帶著東方的美學。
未來，家具店，會是怎樣的呢?
2008年和之前，家具行業(yè)是一個沒有服務的行業(yè)。
過去五年，家具門店有了茶水，極少數門店還有咖啡和水果。
下一個五年，咖啡、水果、點心會是家具門店的標配，部分門店還會有一兩項“家居生活內容”，例如在店里現場制作面包。這可以看出，家具門店將距離“生活館”更近一步。
未來，家具本身，會是怎樣的呢?
家具從“好”到“更好”，除了基本使用功能，還需要是有藝術性，有附加值，有人說未來的家具，將是“品味”的回歸。也就是說，滿足基本使用功能的家具，將過剩，而有品味、審美的家具會發(fā)展得更好?？偨Y來說，就是“大眾品牌的沉淪，設計品牌的崛起”。
(來源：中國木業(yè)木材網)
8月12日至15日，第34屆國際龍家具展覽會和第24屆亞洲國際家具材料博覽會將分別在順德龍江前進匯展中心和亞洲國際家具材料交易中心舉行。屆時，來自海內外的家具業(yè)參展商、經銷商、采購商將齊赴盛會。
據介紹，第34屆龍家具展覽會共有參展企業(yè)428家，展出范圍有軟體系列、實木系列、板式系列、兩廳系列、兒童/青少年系列、辦公系列、家具原輔材料。到目前為止，預約到會的專業(yè)客商7.8萬人，預計到會人數將達10萬人。
本屆龍家具展覽會有家具走向混搭風格、北歐設計與東方元素的結合、大家居全屋定制等三大亮點，其中大家居全屋定制方面，將為消費者提供全屋的個性化定制，各家具制造企業(yè)為配合大家居全屋定制的需求，針對開發(fā)在產品結構、風格、生產流程等方面滿足大家居經營企業(yè)特殊需求的系列產品，并采用全屋家具打包價的報價體系，滿足需求，加強發(fā)展空間。
第24屆亞洲國際家具材料博覽會也將同期舉行。本屆展會將開設三大館、六大展區(qū)，展覽范圍主要包括家具填充及包覆材料、家具五金及配件、辦公家具及配件、家具半成品、家具基材、家具專用化工材料、自動化機械設備等，可以為家具生產制造企業(yè)和采購商提供多樣的選擇。
展會當天，龍江家具與材料博物館開館儀式將同步舉行。
但隨著經濟建設的發(fā)展和人民生活水平的提高及人口的增長，對木材與林產品的需求日益增大，且漲幅很大，以致供求矛盾不斷加大，供求缺口越來越大。目前我國木材供應情況可分兩類，具體情況如下：
國內木材供應
我國的木材產量主要由三部分構成：一是國家計劃產量，二是計劃外超采部分，三是農民自采自用未進入商品流通部分。
2002年乃至整個“十五”期間，國內木材資源的供應將呈大幅下降之勢。這是因為，盡管森林資源年均凈生長量大于年均凈消耗量，但由于采伐的主要是中幼林，而且成過熟林面積和蓄積仍然持續(xù)下降，因此，森林資源消耗已經超過了目前森林資源結構所決定的合理消耗量。
特別要提出的是，隨著“天?！惫こ痰娜鎸嵤?，使得總資源銳減?？刹沙蛇^熟林日益減少，大徑級木材資源極為短缺。
進口木材供應
由于國內經濟的快速發(fā)展，特別是與木材需求有直接關系的建筑、裝修、家具制造、造紙業(yè)等升溫，牽動木材消耗比重逐年加大，而且國內木材資源的嚴重不足，木材消費卻越來越多，為了滿足市場需求，在相當長的時間內大量進口木材是必須的。
從市場的需求和主要木材貿易國政策調整兩方面對我國木材進口形式作分析，今后木材進口數量仍會持續(xù)在較高水平上，但增勢不會像前幾年那樣迅猛。今后木材進口會呈現以下特點：
1建設用材、膠合板用材、木地板坯料等仍是市場需求的重點。雖然國家對固定資產投資加強控制，但改善農村生活條件，搞好西部地區(qū)基礎堅實，仍是國家經濟發(fā)展的重要部分。經過幾年的市場洗牌，膠合板工業(yè)進入了一個良性發(fā)展時期。2003年國內外木地板市場產銷兩旺，進一步刺激了木地板行業(yè)的發(fā)展盲從而拉動了木地板坯料的需求。
2木材進口品種趨豐富隨著人民生活水平的不斷提高，裝飾裝修材料市場需求明顯趨于多元化和高檔化，木材進口品種將日趨豐富。另外，木材輸出國的禁伐和限制出口措施影響了我國原木進口。而且，林產品出口認證及反傾銷對木材進口將產生影響，歐美“環(huán)境敏感市場”對認證產品需求不斷增加，以及對我國家具、膠合板出口提出反傾銷調查，一定程度上影響我國對木制品出口，這也會對我國木材進口產生壓力，制約某些樹種需求。
3木材進口為保護我國森林資源作出了貢獻是肯定的，但從長遠看我國木材供需缺口如此之大，外匯用量如此之高，長期依賴進口并非良策。
（1）隨著環(huán)境問題國際化，各國都在不斷加強對森林資源的保護；
（2）這么大的交易量是國際市場難以長期承受的；
（3）隨著科技水平的提高，各國都在重視提高木材的附加值，出口附加值較高的產品，因此解決我國木材供需不足的根本應逐步立足國內。
如今我國經濟發(fā)展已然進入新常態(tài)，發(fā)展增速放緩成為各行各業(yè)普遍存在的現象，板材行業(yè)自然不會例外，而且還在當下形勢下逐漸顯現出不小的弱點，向著未來發(fā)展亮出了危險的信號燈。
弱點一：原材料資源受限
板材行業(yè)的發(fā)展與原材料的供應休戚相關，雖然近些年我國有大量種植木材資源的規(guī)劃，但依舊供不應求，仍然嚴重缺乏各種木材原料，不得不依賴于進口。與此同時，進口原材料也不是長久之計，因為近年來歐美、俄羅斯、非洲以及東南亞等國的木材原材料都呈現上漲趨勢，不少國家還頒布了出口禁令，讓我國木材進口形勢更加嚴峻，板材行業(yè)原材料資源受限弱點正逐漸突顯。弱點二：盈利能力不強勁
近兩年，經濟環(huán)境不景氣，市場需求量也持續(xù)不振，這對板材企業(yè)的生產能力和盈利能力有了不良的影響，再加上在我國大多數板材企業(yè)都是私營性質，其生產能力和發(fā)展非常容易受到資金的限制，若想要從投資者或者銀行那邊得到資金投入，有需要一定的生產能力和盈利能力作保證。因此，板材行業(yè)盈利能力不強勁會引發(fā)一系列發(fā)展問題，讓其生存壓力進一步增加。弱點三：創(chuàng)新設計不給力
同質化嚴重是我國板材行業(yè)面臨的重要問題，創(chuàng)新設計不給力是板材行業(yè)的一個重要弱點。為何近年來外國反傾銷問題頻出?就是因為我國板材產品創(chuàng)新力度不夠、價值含量不高、設計國際性不足，這在經濟全球化進程中是對發(fā)展最為不利的一大弱點。因此，板材企業(yè)要重視創(chuàng)新設計，積極培養(yǎng)本土設計師，提高整體設計能力，在國際市場上闖出一片天!
原材料資源受限、盈利能力不強勁、創(chuàng)新設計不給力這三大弱點的存在，給板材行業(yè)的發(fā)展進程敲響了警鐘，未來經濟大環(huán)境定然是朝著平穩(wěn)優(yōu)化方向前進的，因此，板材企業(yè)需加把勁克服這些弱點，在未來發(fā)展中取得競爭優(yōu)勢。