近日，中共中央 國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》正式發(fā)布，就智能家居標準統(tǒng)一問題提出建議，這將給智能家居市場帶來怎樣的影響?智能家居作為磁性元器件主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，又會給磁性元器件企業(yè)帶來怎樣的機遇?

  近日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》(以下簡稱《意見》)正式發(fā)布，其中第十七條明確提出“推動統(tǒng)一智能家居、安防等領(lǐng)域標準，探索建立智能設(shè)備標識制度?！边@表明智能家居統(tǒng)一標準的問題一直是行業(yè)發(fā)展的痛點，如今也再次受到國家政府的關(guān)注。

  此前，大比特資訊記者通過采訪調(diào)研智能家居行業(yè)企業(yè)代表，所寫的《統(tǒng)一平臺，智能家居長足發(fā)展的關(guān)鍵》一文中便提到，影響當前消費者智能家居產(chǎn)品體驗感較差的原因之一，在于每使用一款品牌的智能家居產(chǎn)品就要下載該品牌的APP，造成下載軟件APP過多的情況。這一問題的產(chǎn)生歸根結(jié)底是智能家居行業(yè)標準統(tǒng)一的問題。只有建立起統(tǒng)一的標準，從而建立智能家居互聯(lián)互通的統(tǒng)一大平臺，才能更好滿足未來智能家居行業(yè)長足發(fā)展的利益。

  實際上，此前以“智能家居”命名且現(xiàn)行的國家標準就有：

  GB/T 35136-2017 智能家居自動控制設(shè)備通用技術(shù)要求

  GB/T 35134-2017物聯(lián)網(wǎng)智能家居 設(shè)備描述方法

  GB/T 35143-2017物聯(lián)網(wǎng)智能家居 數(shù)據(jù)和設(shè)備編碼

  GB/T 34043-2017 物聯(lián)網(wǎng)智能家居 圖形符號

  GB/T 36464.2-2018 信息技術(shù) 智能語音交互系統(tǒng) 第2部分：智能家居

  GB/T 39190-2020物聯(lián)網(wǎng)智能家居 設(shè)計內(nèi)容及要求

  GB/T 39189-2020物聯(lián)網(wǎng)智能家居 用戶界面描述方法

  GB/T 39579-2020 公眾電信網(wǎng) 智能家居應(yīng)用技術(shù)要求

  GB/T 40657-2021 公眾電信網(wǎng) 智能家居應(yīng)用測試方法 (2022.05.01正式實施)

  從中我們可以看出，2017年開始，國家便陸續(xù)對智能家居的多維度方向制定標準，足見國家對這一市場領(lǐng)域的重視。《意見》的發(fā)布，更是讓智能家居統(tǒng)一標準再引關(guān)注。

  就國內(nèi)智能家居市場來看，IDC報告顯示，2021年中國智能家居設(shè)備市場的出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。億歐智庫推算2020年中國智能家居市場規(guī)模約為4354億元，2025年將突破8000億元。放眼全球，大比特產(chǎn)業(yè)研究室推算2025年全球智能家居設(shè)備量預(yù)計達21億臺，年均增長率為16.9%;全球智能家居市場將增長至1765億美元，年復(fù)合增長率達14.01%。

  千億智能家居市場同樣給磁性元器件帶來豐富的增長空間。在智能家居內(nèi)部生態(tài)中，許多產(chǎn)品都要用到磁性元器件，拆解可見其內(nèi)部磁性元器件的總數(shù)大概為139-173顆。

  根據(jù)IDC相關(guān)數(shù)據(jù)并結(jié)合大比特產(chǎn)業(yè)研究室整理，2020年全球智能家居市場磁性元器件需求量約84億顆。隨著未來智能家居逐漸滲透，保守估計，到2025年智能家居市場磁性元器件需求量達226億顆。

  隨著智能家居標準的逐漸統(tǒng)一，我們可以預(yù)見，智能家居市場增速將會更快，磁性元器件的需求量也將水漲船高。有磁性元器件廠商表示，將十分看好未來智能家居的發(fā)展。智能家居中磁性元器件會繼續(xù)往高頻化方向發(fā)展，達到200k至500k。且智能家居場景下濾波電感的數(shù)量會增大，其性能要求也會提升，主要表現(xiàn)在足夠的電感量，較寬泛的應(yīng)用溫度，較低的功耗等等。

  《意見》的正式發(fā)布，意味著國家開始從基礎(chǔ)制度建設(shè)、市場設(shè)施建設(shè)等方面打造全國統(tǒng)一大市場。磁性元器件行業(yè)主要分布珠三角、長三角領(lǐng)域，推動全國統(tǒng)一大市場是否會造成磁性元器件領(lǐng)域面臨新的發(fā)展格局?更多《意見》實施后產(chǎn)生的變化，大比特資訊記者將帶來持續(xù)報道。

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近日顧家家居發(fā)布了2021年年報，2021年營業(yè)收入183.42億元，同比增長44.81%，增幅為9年以來最高值。歸母凈利潤約為16.64億元，同比增長96.87%；歸母扣非凈利潤14.27億元，同比增長141.55%。業(yè)績表現(xiàn)相當優(yōu)異。其中內(nèi)銷營收107.12億，同比增加40.05%，毛利率34.5%；外銷營收69.18億，同比增加48.68%，毛利率18.14%。內(nèi)銷+外銷雙向驅(qū)動帶動業(yè)績強勁增長。

以顧家目前的大家居模式以及渠道、產(chǎn)能布局來看，2022年突破200億意料之中。中泰證券預(yù)測顧家2022-2024年銷售收入為222.9、268.5、322.2億元。

01

持續(xù)向多品牌、全品類、全渠道布局

大家居效果顯現(xiàn)

顧家家居優(yōu)異業(yè)績背后，離不開前瞻的多品牌、全品類、全渠道大家居布局。

顧家堅持從單品到定制再到全屋型生活方式為基本的演進路徑， “現(xiàn)有品類做大做強、定制的發(fā)展特別是定制與現(xiàn)有軟體店態(tài)的融合、全品類的各類大店”，這樣的3 級發(fā)展邏輯。

目前顧家家居旗下?lián)碛小邦櫦夜に嚒钡劝舜螽a(chǎn)品系列，與戰(zhàn)略合作品牌 “LAZBOY”美國樂至寶功能沙發(fā)、收購品牌德國高端家具“ROLF BENZ”、意大利高端家具品牌 “Natuzzi”、國際設(shè)計師品牌“ KUKA HOME”、獨立輕時尚品牌“天禧派”、自有新中式風(fēng)格家具品牌“東方薈”組成了滿足不同消費群體需求的多元矩陣。并創(chuàng)立行業(yè)首個家居服務(wù)品牌“顧家關(guān)愛”，提供一站式全生命周期服務(wù)。多品牌矩陣覆蓋大眾和中高端需求，提高了市占率。

顧家依托軟體產(chǎn)品推動品類融合，推進“軟體家具+定制一體化”，提供一站式家居解決方案。2021年“沙發(fā)”營業(yè)收入為92.67億，同比增長44.51%，營收占比為52.6%；床類產(chǎn)品營業(yè)收入33.38億，同比增長42.75%；集成產(chǎn)品31.4億，同比增加41.13%；定制營收6.6億，同比增加44.8%。多品類勢頭強勁，帶動公司高速成長。大家居戰(zhàn)略效果顯現(xiàn)。

“沙發(fā)”是顧家的主要收入來源，保持核心地位，床類和集成產(chǎn)品營收不斷增加，占比次之。定制家居業(yè)務(wù)增長迅猛，為業(yè)績增長引擎之一。顧家稱，未來將進一步投入與提升“定制板塊”業(yè)務(wù)在總體收入中的占比。

顧家自2015年開始涉足定制業(yè)務(wù)，2018年收購班爾奇，還推進定制家居產(chǎn)能建設(shè)，并將全屋定制業(yè)務(wù)提升至公司戰(zhàn)略高度。顧家制定了“定制+軟體家具一體化”的策略，并逐步實現(xiàn)定制和軟體家居在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、搭配、體驗、交付、售后的七位一體化。

近年顧家積極在終端打造多品類組合的融合大店模式，致力發(fā)展全品類大家居的變革與創(chuàng)新。

截止2021年底，顧家在全球擁有 6000 多家品牌專賣店，產(chǎn)品遠銷 120 余個國家和地區(qū)，屬于軟體家居行業(yè)中門店數(shù)量最多、覆蓋面最廣的龍頭。其中顧家家居大店541家，“軟體+定制”融合大店108家。2021年顧家提出千店計劃，計劃在2022年定制家居店突破1000家。

在大家居模式上，顧家推行“軟體+定制一體化”，偏向于一站式拎包入??；定制家居龍頭歐派推行“定制+裝修一體化”，由裝修公司提供硬裝和主材等，而歐派提供定制產(chǎn)品并整合其他品類。兩家企業(yè)基因不同，造就模式不同、鏈條不同、產(chǎn)品品類也有所差異。這兩種模式也將引領(lǐng)行業(yè)。

02

顧家四大核心競爭力

支撐高速增長

2022年是顧家成立40周年。顧家家居四十年的發(fā)展可分為三大發(fā)展階段。第一階段是1982-2009年的初創(chuàng)期，第二階段是2010-2017年的多品類拓展期，第三類是2008年到如今的全球化布局期。顧家在2010、2012和2015年分別拓展軟床、功能及布藝沙發(fā)和全屋定制業(yè)務(wù)。2018年開始顧家積極布局海外業(yè)務(wù)，借助2016年上市的資本優(yōu)勢，在建立海外生產(chǎn)基地的同時進行收購，如2018年收購德國高端軟體家具品牌ROLF BENZ打開了歐洲市場的入口，收購璽堡進軍海外床墊市場等。

多品類戰(zhàn)略和全球化布局推動顧家家居規(guī)模高速增長。目前顧家家居憑借組織力、渠道力、產(chǎn)品力、品牌力，已經(jīng)塑造了較強的護城河優(yōu)勢。

強大的組織能力和完善的人才培養(yǎng)體系。顧家重視人才激勵和人才培養(yǎng)，打造立體人才矩陣。2017-2018 年，推出限制性股票激勵計劃，激勵對象覆蓋李東來等 6 位公司高管、近500名中層管理人員與核心技術(shù)人員。2021年，實施員工持股計劃，總規(guī)模達 6.76 億元，多次激勵計劃形成了核心團隊與公司利益共同體。

多元化的渠道體系，精細化管理?！?+N+X”的渠道發(fā)展戰(zhàn)略，打造多品類組合的融合大店模式，推進區(qū)域零售中心和信息化建設(shè)等，不斷提升渠道運營效率。近年建設(shè)多個區(qū)域零售中心，根據(jù)區(qū)域情況配置資源，對市場進行高效反饋，精細投放資源；賦予終端決策靈活權(quán)，因地制宜，調(diào)整產(chǎn)品和營銷打法。同時為門店搭建信息化系統(tǒng)，精準掌握終端零售情況，并將倉儲物流配送等環(huán)節(jié)標準化，提升服務(wù)標準化能力。

顧家全球化布局收效顯著。2021年顧家外銷收入占營收總和39.24%，外銷業(yè)務(wù)為業(yè)績增長提供了強大動能。

完善的產(chǎn)品矩陣，打造更強的產(chǎn)品力。在主營業(yè)務(wù)沙發(fā)的基礎(chǔ)上拓展配套其他品類，聚焦客餐廳臥室空間，開拓大家居產(chǎn)品矩陣。

截止2021年底，已擁有八大產(chǎn)品系列。產(chǎn)品囊括皮沙發(fā)、布藝沙發(fā)、功能沙發(fā)、皮床、布藝床、板木床、床墊、全屋定制家居以及按摩椅、晾衣機、餐桌椅配套產(chǎn)品等。不斷完善品類布局，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)推動產(chǎn)品向年輕化轉(zhuǎn)型，并通過新材料、新結(jié)構(gòu)、新工藝的開發(fā)與運用，不斷提高產(chǎn)品的競爭力。

顧家相當重視研發(fā)設(shè)計。建立起以市場需求為導(dǎo)向的設(shè)計研發(fā)機制,形成了以原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)為主、與國際知名設(shè)計師合作為輔的設(shè)計研發(fā)運作模式。2021年研發(fā)費用3.02億，同比增長46.27%。

此外，顧家也在積極進行產(chǎn)能的全球化布局，并且整合上游產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈系統(tǒng)以提高效率。2021年先后在重慶、杭州、墨西哥建立生產(chǎn)基地，有效支撐生產(chǎn)效率、服務(wù)效率，并提升成本優(yōu)勢。2022年2月，顧家宣布總投資10億的工業(yè)4.0生產(chǎn)研發(fā)基地正式啟動，從銷售前端到后期生產(chǎn)，可實現(xiàn)全流程信息化、數(shù)字化、智能化、可視化，為新一代全屋定制提供更強大的研發(fā)能力、更高效的生產(chǎn)能力、更穩(wěn)定的交付能力。

顧家作為40年的家居老品牌，近年已經(jīng)成功實現(xiàn)品牌煥新。2020年以品牌煥新為起點，逐步邁向年輕化、時尚化，2021年再度煥新品牌口號及超級符號，推出全新品牌主張“向往的生活在顧家”等。2021年通過活動促使品牌曝光超 14 億，互動量超 800 萬。2022年顧家簽約00后歐陽娜娜成為品牌大使，持續(xù)推進年輕化、時尚化。顧家以 130.61 億元品牌價值入選“2021 年中國品牌 500 強”。

多方合力之下，顧家發(fā)展迅速。2011年-2021年，顧家家居凈利潤從2011年的3.76億，到2021年的16.64億，翻了約5倍；營業(yè)收入從2011年的20.63億，到2021年的183.4億，十年間翻了約9倍。

顧家多品牌、全品類、全渠道的大家居模式效果顯現(xiàn)，未來空間廣闊。

文章來源：定制觀察