全屋定制家居一季度平均營收增速不超5％，二季度競爭加?。?/h1>
時間：2022-05-16 人氣：1293 來源：騰訊網(wǎng) 作者：
概述：九大全屋定制家居企業(yè)上市陣營中，2022年第一季度業(yè)績報告已經(jīng)全部披露，相關(guān)營收、凈利數(shù)據(jù)如下。不難看出，整體發(fā)展情況不算十分樂觀......
截至4月底，九大全屋定制家居企業(yè)上市陣營中，2022年第一季度業(yè)績報告已經(jīng)全部披露，相關(guān)營收、凈利數(shù)據(jù)如下。不難看出，整體發(fā)展情況不算十分樂觀，粗略地綜合計算，全屋定制家居一季度平均營收增速不超5%，接下來大家面臨的局勢將更為嚴(yán)峻。
“五一”假期是家具業(yè)本年度第二個大促節(jié)點，一定程度上也反映行業(yè)二季度的冷熱。對于“五一”訂單表現(xiàn)，兔寶寶（002043.SZ）副董事長陸利華回復(fù)記者表示，定制家居業(yè)務(wù)訂單業(yè)務(wù)良好，疫情嚴(yán)重區(qū)域訂單通過線上預(yù)定，還未完全落地，其余板塊經(jīng)營符合預(yù)期。
記者實地調(diào)研獲悉，除上海等疫情嚴(yán)重區(qū)域訂單受影響，杭州“五一”假期線下客流也明顯減少，因此品牌商多延長了“五一”活動時間，以期吸引潛在“錯峰”出行的客戶。在當(dāng)前市場關(guān)注度較高的定制家居賽道，品牌商活動力度維持平穩(wěn)，部分在“315”基礎(chǔ)上升級了套餐內(nèi)容，成本或有所增加。
工信部數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入1735.4億元，同比增長3.2%。實現(xiàn)利潤總額67.2億元，同比增長0.4%。行業(yè)虧損面28.7%。對于成本壓力，兔寶寶董事長丁鴻敏態(tài)度偏中性，認(rèn)為今年板材市場需求同比偏疲軟，原料價格沒有上漲的基礎(chǔ)。歐派家居則延續(xù)去年內(nèi)部消化部分成本的策略，旨在維護(hù)自身經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。
1
更長的“五一”促銷季
當(dāng)前，定制家居是家具行業(yè)核心發(fā)展趨勢，有一定風(fēng)向標(biāo)意義。賽道內(nèi)主要玩家包括：以歐派家居、索菲亞（002572.SZ）、金牌廚柜（603180.SH）為代表的的傳統(tǒng)柜體廠商；以軟體廠商顧家家居（603816.SH）和上游板材商兔寶寶（002043.SZ）為代表的跨界玩家。
由于全屋定制在整個室內(nèi)裝修鏈條中靠前，早于家具購買環(huán)節(jié)，定制廠商也憑借這一特性提出“大家居戰(zhàn)略”，即以定制家居為入口，綁定更多諸如成品家具、家用電器等產(chǎn)品，形成一站式家裝解決方案。
近日，記者實地走訪了杭州多家全屋定制門店。銷售人員反饋，疫情影響了部分消費者“五一”進(jìn)店選品熱情，因此，品牌商多選擇延長“五一”促銷，也有商家選擇另外設(shè)置活動，但本質(zhì)仍是延長促銷期?！耙话阄逡换顒訌?月開始，持續(xù)到五一假期結(jié)束?！苯鹋茝N柜銷售人員表示。今年受疫情影響，活動期明顯延長，記者注意到，直到5月11日晚間，金牌廚柜仍以直播形式推廣五一活動。
對比今年“五一”和“315”兩個促銷節(jié)點的活動力度，多位銷售人員反饋“力度差不多”，但記者注意到，歐派家居（603833.SH）對主推套餐進(jìn)行了產(chǎn)品升級，原自主品牌沙發(fā)升級為意大利M&D品牌，整體成本或有所增加。
2
競爭壓力推動套餐升級
記者了解到，目前市面主流品牌定制家居套餐內(nèi)容類似，一般包含20平米柜體和10件套成品家具，電器等則通常出現(xiàn)在加購名單或贈品中，銷售一般不會特意推薦。在此基礎(chǔ)上，品牌商推出的各項套餐內(nèi)容搭配實際非常靈活，即柜體和家具套餐可相互獨立，甚至一些活動也并不同步。在實際套餐內(nèi)容上，雖然柜體廠商多嘗試借套餐拓展自身產(chǎn)品品類，如捆綁自主品牌沙發(fā)銷售，但在實際推進(jìn)過程中效果并不理想。
今年“五一”活動期間，杭州歐派家居將原套餐中自主品牌沙發(fā)換為第三方品牌，公司銷售人員委婉表示，也有消費者認(rèn)同的問題，消費者更傾向于品牌沙發(fā)，自主產(chǎn)品的質(zhì)感相對而言確實差一些。金牌廚柜（603180.SH）銷售人員則直言，柜體廠商做軟體都缺乏經(jīng)驗，所以銷售也較少向顧客推薦自產(chǎn)沙發(fā)，而且這類套餐成品家具風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重，對客戶來說也有利有弊。
當(dāng)前不斷加劇的競爭也使得行業(yè)廠商向上游環(huán)節(jié)拓展，以期實現(xiàn)差異化競爭。姚良松表示，今年圍繞零售端的“大家居戰(zhàn)略”，歐派家居尋求通過各種渠道與裝修公司合作，將公司定制家居產(chǎn)品和裝修公司業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，“這種形式消費者非常喜歡，流程很順暢，從商業(yè)模式上講，客單價大幅提升，我們的競爭力也會很強?！?/span>
值得注意的是，在家具廠商之前，一批工程裝修企業(yè)也曾試圖進(jìn)入家裝行業(yè)，試圖改變后者長期“小散亂”的格局，但以失敗告終。行業(yè)人士告訴記者，失敗的原因主要為家裝行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)明顯，不開發(fā)票的情況非常普遍，作為上市公司去競爭劣勢明顯，用戶需求非常個性化，公司也難獲取更多規(guī)模優(yōu)勢。
來源：家居微觀察轉(zhuǎn)自財聯(lián)社
截至4月底，九大全屋定制家居企業(yè)上市陣營中，2022年第一季度業(yè)績報告已經(jīng)全部披露，相關(guān)營收、凈利數(shù)據(jù)如下。不難看出，整體發(fā)展情況不算十分樂觀，粗略地綜合計算，全屋定制家居一季度平均營收增速不超5%，接下來大家面臨的局勢將更為嚴(yán)峻。
“五一”假期是家具業(yè)本年度第二個大促節(jié)點，一定程度上也反映行業(yè)二季度的冷熱。對于“五一”訂單表現(xiàn)，兔寶寶（002043.SZ）副董事長陸利華回復(fù)記者表示，定制家居業(yè)務(wù)訂單業(yè)務(wù)良好，疫情嚴(yán)重區(qū)域訂單通過線上預(yù)定，還未完全落地，其余板塊經(jīng)營符合預(yù)期。
記者實地調(diào)研獲悉，除上海等疫情嚴(yán)重區(qū)域訂單受影響，杭州“五一”假期線下客流也明顯減少，因此品牌商多延長了“五一”活動時間，以期吸引潛在“錯峰”出行的客戶。在當(dāng)前市場關(guān)注度較高的定制家居賽道，品牌商活動力度維持平穩(wěn)，部分在“315”基礎(chǔ)上升級了套餐內(nèi)容，成本或有所增加。
工信部數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入1735.4億元，同比增長3.2%。實現(xiàn)利潤總額67.2億元，同比增長0.4%。行業(yè)虧損面28.7%。對于成本壓力，兔寶寶董事長丁鴻敏態(tài)度偏中性，認(rèn)為今年板材市場需求同比偏疲軟，原料價格沒有上漲的基礎(chǔ)。歐派家居則延續(xù)去年內(nèi)部消化部分成本的策略，旨在維護(hù)自身經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。
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更長的“五一”促銷季
當(dāng)前，定制家居是家具行業(yè)核心發(fā)展趨勢，有一定風(fēng)向標(biāo)意義。賽道內(nèi)主要玩家包括：以歐派家居、索菲亞（002572.SZ）、金牌廚柜（603180.SH）為代表的的傳統(tǒng)柜體廠商；以軟體廠商顧家家居（603816.SH）和上游板材商兔寶寶（002043.SZ）為代表的跨界玩家。
由于全屋定制在整個室內(nèi)裝修鏈條中靠前，早于家具購買環(huán)節(jié)，定制廠商也憑借這一特性提出“大家居戰(zhàn)略”，即以定制家居為入口，綁定更多諸如成品家具、家用電器等產(chǎn)品，形成一站式家裝解決方案。
近日，記者實地走訪了杭州多家全屋定制門店。銷售人員反饋，疫情影響了部分消費者“五一”進(jìn)店選品熱情，因此，品牌商多選擇延長“五一”促銷，也有商家選擇另外設(shè)置活動，但本質(zhì)仍是延長促銷期?！耙话阄逡换顒訌?月開始，持續(xù)到五一假期結(jié)束?！苯鹋茝N柜銷售人員表示。今年受疫情影響，活動期明顯延長，記者注意到，直到5月11日晚間，金牌廚柜仍以直播形式推廣五一活動。
對比今年“五一”和“315”兩個促銷節(jié)點的活動力度，多位銷售人員反饋“力度差不多”，但記者注意到，歐派家居（603833.SH）對主推套餐進(jìn)行了產(chǎn)品升級，原自主品牌沙發(fā)升級為意大利M&D品牌，整體成本或有所增加。
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競爭壓力推動套餐升級
記者了解到，目前市面主流品牌定制家居套餐內(nèi)容類似，一般包含20平米柜體和10件套成品家具，電器等則通常出現(xiàn)在加購名單或贈品中，銷售一般不會特意推薦。在此基礎(chǔ)上，品牌商推出的各項套餐內(nèi)容搭配實際非常靈活，即柜體和家具套餐可相互獨立，甚至一些活動也并不同步。在實際套餐內(nèi)容上，雖然柜體廠商多嘗試借套餐拓展自身產(chǎn)品品類，如捆綁自主品牌沙發(fā)銷售，但在實際推進(jìn)過程中效果并不理想。
今年“五一”活動期間，杭州歐派家居將原套餐中自主品牌沙發(fā)換為第三方品牌，公司銷售人員委婉表示，也有消費者認(rèn)同的問題，消費者更傾向于品牌沙發(fā)，自主產(chǎn)品的質(zhì)感相對而言確實差一些。金牌廚柜（603180.SH）銷售人員則直言，柜體廠商做軟體都缺乏經(jīng)驗，所以銷售也較少向顧客推薦自產(chǎn)沙發(fā)，而且這類套餐成品家具風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重，對客戶來說也有利有弊。
當(dāng)前不斷加劇的競爭也使得行業(yè)廠商向上游環(huán)節(jié)拓展，以期實現(xiàn)差異化競爭。姚良松表示，今年圍繞零售端的“大家居戰(zhàn)略”，歐派家居尋求通過各種渠道與裝修公司合作，將公司定制家居產(chǎn)品和裝修公司業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，“這種形式消費者非常喜歡，流程很順暢，從商業(yè)模式上講，客單價大幅提升，我們的競爭力也會很強?！?/span>
值得注意的是，在家具廠商之前，一批工程裝修企業(yè)也曾試圖進(jìn)入家裝行業(yè)，試圖改變后者長期“小散亂”的格局，但以失敗告終。行業(yè)人士告訴記者，失敗的原因主要為家裝行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)明顯，不開發(fā)票的情況非常普遍，作為上市公司去競爭劣勢明顯，用戶需求非常個性化，公司也難獲取更多規(guī)模優(yōu)勢。
來源：家居微觀察轉(zhuǎn)自財聯(lián)社
關(guān)于家庭學(xué)習(xí)，我曾經(jīng)讀過這樣一個描述——最美麗的不是雨天，而是雨天拿著熱茶，窩在書房里讀書的時間。書房安裝得很好，成年人辦公安全，孩子們努力學(xué)習(xí)。研究建設(shè)，沒有空間大小的限制。
甚至，只要家里有一個閑置的小角落，你就可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r裝飾一個實用的研究?；蛘吆芏嗳瞬恢溃芯坎粌H是學(xué)習(xí)、工作空間，還可以發(fā)揮其他功能，如休閑娛樂區(qū)、臨時客房等。無論研究扮演什么角色，存儲都是關(guān)鍵。今天，有一個家居裝飾來分享研究的存儲技能！
每當(dāng)你看著一個干凈整潔的家，充滿成就感和幸福感就會自發(fā)產(chǎn)生。然而，在現(xiàn)實生活中，過去卻適得其反——走進(jìn)門，到處放鞋子，來到客廳，也一團(tuán)糟，然后看看研究，各種各樣的書隨機堆放。不要等到你的家成為雜貨店，才想到存儲的重要性。作為家里的多功能房間之一，研究存儲自然是首要任務(wù)。
研究存儲，主要通過書柜實現(xiàn)。書柜，是買成品還是做定制？關(guān)注房屋類型的結(jié)構(gòu)。成品書柜，根據(jù)固定風(fēng)格，固定材料批量生產(chǎn)，可直接在購物中心購買，可立即擁有。定制書柜，是根據(jù)房屋類型結(jié)構(gòu)，定制的實用書柜。
成品書柜雖然具有價格低、交貨周期短等優(yōu)點，但也存在材料使用不透明、環(huán)保不達(dá)標(biāo)、空間利用率低等缺陷。相對而言，定制書柜的優(yōu)勢更為明顯。畢竟，定制書柜是根據(jù)書房類型進(jìn)行定制設(shè)計的，完美控制各種書房類型，空間利用率高。同時，使用的板材和硬件也非常透明，環(huán)保有保障。
此外，批量成品書柜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不能按需定制。定制書柜的所有區(qū)域都可以根據(jù)實際需要進(jìn)行合理設(shè)計。一般來說，建議使用定制書柜，無論房屋類型是大是小。當(dāng)然，對于小到不能使用定制櫥柜設(shè)計的研究，最好誠實地購買成品書柜。
過去中國家居行業(yè)增長主要源于新房市場的高速增長，近年來隨著新房增速放緩，二手房與存量房將成為家居行業(yè)新的增長點，存量時代的到來，將推動家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。
與此同時，在全球疫情蔓延的態(tài)勢下，家具產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧那闆r下，中國率先穩(wěn)定疫情態(tài)勢，并憑借中國家具行業(yè)齊全的產(chǎn)業(yè)鏈體系而補足了國際家具供應(yīng)缺口，中國家具出口迎來發(fā)展機遇。2020年中國家具及零件出口總額為4038.6億元，同比增長11.8%。2021年經(jīng)濟復(fù)蘇之下，中國家居市場將保持增長趨勢。
01
市場導(dǎo)向，新生代造就新時代
一線城市北上廣深依然是家居主流消費區(qū)域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力很大；家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續(xù)增長。
一線城市仍是家居消費主戰(zhàn)場，但下沉市場潛力大；消費群體趨于年輕化、個性化；“小鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時，年輕消費者越來越追求品質(zhì)和個性。
02
家居消費主體趨于年輕化
只有抓住年輕人，才能抓住未來。
從產(chǎn)品創(chuàng)新上打造年輕化，多場景，多功能，智能化覆蓋消費者各種需求。從渠道布局上營造年輕化，多場景化無縫銜接，以品質(zhì)服務(wù)拉近年輕用戶與品牌的距離。以“年輕化”塑造品牌，與時俱進(jìn)不斷更新，與年輕人對話，影響會一代又一代傳承下去。
03
產(chǎn)品環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略
環(huán)保一直是家居行業(yè)的關(guān)注點，而現(xiàn)在對環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對消費者的層面，更重要的是針對企業(yè)自我生存的層面。在這個方面，國家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這一點，對家居類的企業(yè)來說，需要重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局、重新審視自己的核心優(yōu)勢、重新整合自己的行業(yè)資源。
04
房地產(chǎn)市場繼續(xù)為家具行業(yè)提供發(fā)展空間
近年來，我國房地產(chǎn)和建筑行業(yè)不斷發(fā)展，有效改善了城鎮(zhèn)居民的住房條件。在房地產(chǎn)政策堅持“房住不炒”的基調(diào)下，房地產(chǎn)行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展帶來住宅銷售面積的增加，推動了家居裝飾及家具市場的穩(wěn)定增長。
05
新技術(shù)賦能
高科技與大數(shù)據(jù)將持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，創(chuàng)新技術(shù)必將賦能家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)制造業(yè)深度變革。
人類家居生活方式的不斷進(jìn)步，從“笨拙”的建筑到“智慧”的建筑，是智能家居的核心所在。
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