外國品牌在日本遭圍剿？
日本市場,一直被認(rèn)為是一塊難啃的骨頭。松下、索尼、日立等知名的本土品牌長期占主導(dǎo)地位,即使三星、LG等老牌企業(yè)也經(jīng)歷了經(jīng)營幾年黯然退場的局面,中國品牌想要站穩(wěn)腳跟并不容易。
當(dāng)然也有例外,在本土品牌的強(qiáng)勢圍剿下,進(jìn)入日本20年來,海爾智家基于用戶需求,不斷創(chuàng)新差異化的產(chǎn)品和智慧場景,成為用戶首選。數(shù)據(jù)顯示,今年新生活期間,海爾智家以33.4%的市場份額位居市場第一。當(dāng)?shù)貢r間5月18日,海爾日本又發(fā)布大容量三門冰箱、新生活U系列洗衣機(jī)以及海爾日本20周年限定款冰箱、冷柜等中高端差異化新品,進(jìn)一步提升海爾智家在日本市場的競爭優(yōu)勢。
本次發(fā)布的中高端新品是對用戶差異化需求的精準(zhǔn)把握。疫情下用戶囤貨需求上升,更傾向購買300L左右的大容量冰箱,而市場上普通大容量的冰箱體積較大家里擺放不開。海爾日本推出的三門冰箱寬度僅54cm,實現(xiàn)了同容積段寬幅最小,不僅解決空間局限,且大容量的設(shè)計能滿足用戶囤貨需求。
在滿足用戶差異化需求的同時,此次高端新品的發(fā)布也將豐富日本用戶的智慧生活場景,滿足用戶個性化需求。其中,在智慧洗護(hù)場景下,新品滾筒洗衣機(jī)搭載的洗滌劑智能投放系統(tǒng),可根據(jù)衣物重量自動添加洗衣液、柔順劑,節(jié)省用戶洗護(hù)時間。
此次中高端新品的發(fā)布只是海爾日本20周年系列活動的其中一環(huán)。之前,海爾日本還在東京維納斯城堡開設(shè)限定快閃店「Haier Lounge」,向當(dāng)?shù)赜脩粽故绢I(lǐng)先產(chǎn)品和智慧生活場景,助力品牌影響力提升,加速市場空間拓展。
進(jìn)入日本市場以來,海爾智家立足用戶需求,持續(xù)轉(zhuǎn)型高端,已成為當(dāng)?shù)赜脩艏彝ソ鉀Q方案首選。據(jù)悉,新生活期間,海爾智家冰箱、洗衣機(jī)分別以31.9%、35.4%的市場份額位居第一。此前,海爾智家日本雙品牌冷柜份額也達(dá)43.7%位居第一。
家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)外，面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，面臨上游產(chǎn)業(yè)接連震蕩，承壓前行，卻能平穩(wěn)增長;
家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)內(nèi)，面臨原材料漲價潮起，面臨非本圈層玩家跨界并道，找通道、打配合，穩(wěn)中求進(jìn)。
“穩(wěn)”字當(dāng)頭的2022，我們面臨很多不確定性，唯一能確定的，是消費(fèi)行為對市場變遷、對企業(yè)營銷的深刻影響。
因受當(dāng)前國內(nèi)較為嚴(yán)峻的疫情防控形勢影響，住宅產(chǎn)業(yè)年會延期舉辦，為助力企業(yè)了解消費(fèi)需求，掌握消費(fèi)行為，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會將原定于年會上正式發(fā)布的《中國家裝消費(fèi)行為研究報告》提前進(jìn)行線上發(fā)布，讓企業(yè)的營銷建立在分析消費(fèi)的科學(xué)的基礎(chǔ)上，建立在了解消費(fèi)者真實需求的基礎(chǔ)上，在不確定中尋找確定。
本報告立足六年數(shù)據(jù)積累，集合行業(yè)頭部力量
自2016年起，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會開啟消費(fèi)行為調(diào)研，連續(xù)六年從未中斷，在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上形成了完整鏈條和基礎(chǔ)檔案，并就此進(jìn)行不間斷連年調(diào)研，有助于全行業(yè)洞察消費(fèi)趨勢，分析消費(fèi)者心智變化歷程。
2021年，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合22家頭部家裝企業(yè)，在全國六大區(qū)域開展消費(fèi)調(diào)研，收集11878份樣本數(shù)據(jù)，形成89個數(shù)據(jù)圖表。
此外，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會還面向企業(yè)，以現(xiàn)場走訪、電話訪談、線上會議等形式，進(jìn)行了供給側(cè)調(diào)研。
本報告依據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)，聚焦整裝模式
整裝，是近幾年來帶動全產(chǎn)業(yè)改變的一個模式，無論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新進(jìn)家裝力量，無論是家居行業(yè)勢力還是互聯(lián)網(wǎng)勢力，幾乎無一例外試圖撬動這塊蛋糕，市場推廣層面，“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場唯一的聚焦點(diǎn)，根據(jù)調(diào)研，當(dāng)前全國有20-30%的家裝企業(yè)在做整裝，而在頭部企業(yè)當(dāng)中，主營業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了57%，家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整裝時代。
對于眾說紛紜的“整裝”，到底何為整裝？它與過去半包、全包模式的本質(zhì)區(qū)別是什么？
對于這一屆追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，多大比例會選擇整裝？為什么選擇整裝？他們要花多少錢整裝？
對于做整裝的家裝公司，整裝長什么樣子？整裝賺不賺錢？整裝的發(fā)展有什么痛點(diǎn)難點(diǎn)？
中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會匯總了全國具有代表性的“整裝”模式，歷時一年，打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣，結(jié)合行業(yè)一線經(jīng)驗，給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義，精讀消費(fèi)需求、挖掘整裝的本質(zhì)和規(guī)律，發(fā)布會邀請十家參編單位掌門人，按照報告章節(jié)順序進(jìn)行詳細(xì)解讀。
本次線上發(fā)布會，將在中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會官方視頻號面向全產(chǎn)業(yè)全社會直播，協(xié)同15個地方行業(yè)協(xié)會、10家聯(lián)合發(fā)布單位聯(lián)合發(fā)布。
近日獲悉，知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化家裝平臺上屋云創(chuàng)，正式開放接待了風(fēng)投資本對平臺的調(diào)研工作，資本投資風(fēng)向一直都是社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源匯集的風(fēng)向，近兩年，海內(nèi)外各方資本都表現(xiàn)出了對數(shù)字科技賦能傳統(tǒng)家裝行業(yè)發(fā)展的青睞，紛紛爭先搶后的想切入這個賽道，搶得先機(jī)，而上屋云創(chuàng)做為全國家裝行業(yè)數(shù)字化革新的開拓者，國家認(rèn)可的高新技術(shù)企業(yè)，更是深受資本的追捧。
與傳統(tǒng)的家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺截然不同，上屋云創(chuàng)通過平臺共享互聯(lián)，將產(chǎn)品資源、從業(yè)人員、消費(fèi)者從線下整合到線上，實現(xiàn)了只有數(shù)字平臺才能整合的全產(chǎn)業(yè)鏈資源匯集，并運(yùn)用數(shù)字化科技在產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)管理上為從業(yè)人員提供了各項實質(zhì)性的業(yè)務(wù)賦能，實現(xiàn)了在設(shè)計、價格、品控、服務(wù)上革命性的升級，能為客戶提供更為先進(jìn)的裝修解決方案。
數(shù)字科技+資本注入，必然進(jìn)一步加快家裝行業(yè)從傳統(tǒng)封閉的公司化模式向賦能共享的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺模式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動行業(yè)的全面科技革新，實現(xiàn)高速發(fā)展。
2021中國家裝消費(fèi)行為研究報告——整裝即將發(fā)布
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