2021抖音電商家電GMV增長312%,家電企業(yè)如何分好這杯羹?
進(jìn)擊的抖音電商
2021年開始,抖音推出興趣電商,依托其強(qiáng)大的內(nèi)容流量優(yōu)勢,抖音電商GMV快速增長,2022年5月31日,抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上透露,截止2022年4月30日,抖音電商在過去一年里GMV(商品交易總額)達(dá)到同期的3.2倍,售出超100億件商品。
具體到家電品類上,據(jù)巨量算數(shù)和抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商家電行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,同比2020年12月末統(tǒng)計(jì)抖音電商入駐家電品牌數(shù),2021年抖音電商家電品牌入駐數(shù)增長230%,其中大家電核心品牌數(shù)量占比在8%,小家電核心品牌數(shù)量占比為4.3%,2021年抖音家電品類GMV同比增長312%,其中小家電同比增長407%,大家電同比增長847%。但是報(bào)告也指出,從成交額占比來看小家電品類的消費(fèi)占比更高。
目前,抖音方面并未透露家電品類具體的銷售額,但據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的部分家電品類的抖音電商銷售數(shù)據(jù),也可窺得抖音電商家電品類與傳統(tǒng)電商的競爭日益焦灼。2022年1-4月,廚房小家電抖音渠道零售額25.5億元,零售量2138萬臺(tái),抖音渠道占比達(dá)到10%。2022年1-4月,抖音電商掃地機(jī)器人零售額為2.5億元,零售量6.2萬臺(tái)。而傳統(tǒng)電商掃地機(jī)器人零售23億元,零售量76.8萬臺(tái)。在剛剛過去的618大促首周,傳統(tǒng)廚電+熱水器+新興廚電在抖音渠道銷售量為3.2萬臺(tái),銷售額0.57億元。
格蘭仕自去年開始布局新電商,據(jù)格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“銷量呈不斷翻番增長趨勢,當(dāng)前新電商在公司內(nèi)部銷售占比約15%左右?!?/span>
新寶股份在投資者活動(dòng)調(diào)研中表示,“目前抖音、快手等短視頻銷售渠道銷售占比不高。一是對(duì)相關(guān)渠道客戶群體、營銷方式仍處于摸索的階段。二是與傳統(tǒng)電商渠道相比,抖音、快手等短視頻渠道營銷費(fèi)用相對(duì)高一點(diǎn),整體來說性價(jià)比相對(duì)較低?!?/span>
小熊電器方面也表示,“通過抖音直播帶貨的銷售額也取得了一定增長,但經(jīng)營利潤目前還不穩(wěn)定?!?/span>
從數(shù)據(jù)以及企業(yè)反饋來看,雖然抖音電商等新渠道占比尚不高,但不難看出各家企業(yè)也已經(jīng)在向這一渠道發(fā)力,奧維云網(wǎng)小電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨介紹,“抖音以及快手電商平臺(tái)上主要是熱門品類以及一些均價(jià)較低的小品類銷售更好,像空氣炸鍋、電火鍋、小煮鍋等等。而傳統(tǒng)電商作為常規(guī)的銷售渠道,像電飯煲、電壓力鍋等常規(guī)品類的占比會(huì)更高。”
依據(jù)格蘭仕抖音電商平臺(tái)的相關(guān)銷售數(shù)據(jù),格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“具有健康、高顏值等特性的生活電器、新型廚房電器表現(xiàn)亮眼,其中,應(yīng)用航天技術(shù)的格蘭仕“宇宙廚房”系列明星家電自推出以來受到廣大消費(fèi)者青睞?!?/span>
如何擺脫價(jià)格戰(zhàn)“困局”?
抖音電商與傳統(tǒng)電商渠道相比無疑是有優(yōu)勢的,“抖音等社交電商,改變了傳統(tǒng)電商‘人找貨’的消費(fèi)決策購買路徑,而變?yōu)椤浾胰恕?,消費(fèi)者購買路徑短、下單率高,通過主播的講解和互動(dòng),對(duì)于產(chǎn)品的了解更清晰全面,購買體驗(yàn)提升,流量大、品牌曝光量極大提升。”談到新興社交電商的優(yōu)勢,格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。
但是抖音電商對(duì)比傳統(tǒng)電商渠道真的“百利而無一害”嗎?嚴(yán)樂雨表示,“目前抖音新興電商發(fā)展沒有傳統(tǒng)電商渠道成熟,還有大量的‘白牌’,消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)還是有一些警惕心理?!倍裉m仕相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言,“因?yàn)橄M(fèi)者決策時(shí)間短,部分消費(fèi)帶有隨機(jī)性,退貨率相對(duì)高于傳統(tǒng)電商。”
有不愿具名的企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者透露,其目前在抖音電商上的銷售“是虧錢的”。這或許與抖音電商渠道的家電銷售如今尚未形成頭部品牌格局,廠家為了搶占“坑位”,搶占流量和用戶,往往會(huì)采用降低價(jià)格的方式去推銷自己的產(chǎn)品有關(guān)。
價(jià)格戰(zhàn)困局與直播渠道誘人的流量優(yōu)勢,如何平衡其中的矛盾,針對(duì)當(dāng)前新興渠道興起后,企業(yè)如何布局,有凈水頭部企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“新興渠道公司肯定會(huì)布局,但不是以價(jià)格戰(zhàn)這種形式,因?yàn)檫@種策略與公司整體品牌和戰(zhàn)略是違背的,結(jié)合公司品牌同時(shí)又要抓住直播渠道的紅利和優(yōu)勢,大方向上還是以消費(fèi)教育和種草為主,銷售只是其中的一個(gè)結(jié)果,我們希望通過這個(gè)渠道能夠把企業(yè)的技術(shù)以及有競爭力的產(chǎn)品展示給用戶,通過直播渠道快速的精準(zhǔn)的去觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群?!?/span>
而結(jié)合各個(gè)渠道的優(yōu)勢和特色,格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“所有有需求的平臺(tái)、渠道,都要結(jié)合平臺(tái)、渠道特征及用戶差異化需求,不斷創(chuàng)新營銷方式與溝通方式,通過多品牌矩陣的搭建、成熟的全渠道布局與全品類家電的精細(xì)化運(yùn)營全方位滿足不同平臺(tái)、不同用戶需求。”
中國傳統(tǒng)家具,是中國智慧的完美呈現(xiàn)。
中國智慧是中國人對(duì)“道”的理解和表達(dá)方式——中國古人將天地萬物發(fā)展的自然規(guī)律簡稱為“道”。儒家的表述為:“一陰一陽之謂道”(《易經(jīng)》),道家的表述為:“人法地,地法天,天法道,道法自然?!保ā兜赖陆?jīng)》)?!耙魂幰魂枴钡倪^程就是“法自然”的過程,就是天地人三才之間不變的原則。
由此可見,掌握中國智慧的得“道”者,必然是通曉“天、地、人”的完美結(jié)合、進(jìn)而達(dá)致“天人合一”境界的人。這種人就是古人所說的“知者”,其實(shí)就是掌握“道”的人。而其所創(chuàng)之物,也必然是合乎自然規(guī)律的!
在古代,“知”與“智”是通假字,“知者”就是智者,即:有智慧的人。這種通假字的使用,在春秋時(shí)期非常普遍。如:《莊子》中“大知在所不慮”的“大知”,指的就是大智者、有大智慧的人——這些智慧都是中國智慧的呈現(xiàn)。
中國智慧在長期的歷史發(fā)展過程中,形成了具有穩(wěn)定形態(tài)的中國文化。其中包括:思想觀念、思維方式、價(jià)值取向、道德情操、生活方式、風(fēng)俗禮儀、宗教藝術(shù)、文教科技等諸多層面的豐富內(nèi)容。她是先賢貢獻(xiàn)給我們的精神財(cái)富和思想文化形態(tài),更是中國人生存發(fā)展的精神動(dòng)力和文化源泉。
可以說,在中國的傳統(tǒng)文化之中,處處都體現(xiàn)著中國智慧。
說到這,我們就有必要來適當(dāng)了解一下:什么是傳統(tǒng)?什么是文化?——雖然我們對(duì)這四個(gè)字耳熟能詳,但在理解和描述上,卻往往似是而非。
傳統(tǒng)——
傳,是時(shí)間上的流傳與延續(xù);統(tǒng),是空間上的集中與凝聚。
由于經(jīng)過了時(shí)間的考驗(yàn),所以傳統(tǒng)的東西,生生不息,最具生命力。
文化——
文,是事物形成、發(fā)展、變化的跡象;也稱為文象。如:天文、地文、水文,三者是日月星辰,大地山川,江河湖海變化的跡象,也是天地形成的文理。我們現(xiàn)在所知道的這個(gè)“理”,全都是依文象而形成、承天道而潤化的——世人觀天地之文,而存天地之情;存天地之情,而達(dá)萬物之理。這便是通情達(dá)理的本義。
化,指的是萬物的生長變遷,其過程稱為“化”。萬物變化的作用,在天是深不可測的宇宙,在人就是深刻的道理,在地就是萬物的化生。
“文化”二字,就是以人為本、以文化人。我們通常所說的人文,就是以人見文,從人身上看到文理、道理,即自然的規(guī)矩與規(guī)律。因此,人文精神是智慧的呈現(xiàn),是安身立命的根本。
文化就是香料,行為、關(guān)系、物質(zhì)、制度等;而萬物就是未經(jīng)加工的肉。這種肉,本身并不好吃,除非有了香料的滲透才會(huì)好吃。可見,萬物若想高貴,就一定要有文化的滲透。這種滲透融入了自身,就有了高貴的根。幾千年來,中國文化的精髓和氣韻已經(jīng)深深地浸漬到人們的精神與生活當(dāng)中。人與物之所以分品,就是依文化的滲透程度而分的。
因此,我們也知道:中國傳統(tǒng)家具作為世界文化遺產(chǎn)的一部分,之所以能夠被舉世公認(rèn)、譽(yù)滿天下,就是因?yàn)橛辛诉@個(gè)被文化長期、充分滲透之后而形成的高貴的“根”。
中國文化認(rèn)為:“形而上者謂之道,形而下者謂之器”(《易經(jīng)》)
正是在這種文化綱領(lǐng)的指導(dǎo)下,中國傳統(tǒng)家具的出現(xiàn),并不僅僅是一個(gè)技術(shù)的產(chǎn)物——它是“道器合一”的產(chǎn)物。
而中國兩千多年前,對(duì)此早有表述。《周禮﹒考工記》一上來就開宗明義,強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)手工藝設(shè)計(jì)者——“百工”的重要性:“國有六職,百工與居一焉……知者創(chuàng)物,巧者述之守之,世謂之工。百工之事,皆圣人之作也?!币馑际钦f:傳統(tǒng)家具并不是普通百姓所能創(chuàng)造出來的,而是“知者”所創(chuàng),即:中國智造!
有智慧的人創(chuàng)造了器物,心靈手巧的人照本宣科地做出來,并一代一代地傳承了下去——這就是:先有傳統(tǒng),后有傳承。傳統(tǒng)是傳承的基礎(chǔ),傳承是令傳統(tǒng)相續(xù)的保證。傳統(tǒng)的東西要想能夠傳承下去,其中必須要有思想、文化的浸潤,這是不可回避的前提。
一把椅、一張凳,甚至一個(gè)家具的局部,它們凝聚了無數(shù)中國人的智慧、信仰與情感。以至于,中國傳統(tǒng)家具,從禮教發(fā)展到實(shí)用,繼而發(fā)展成為集文化、哲學(xué)、美學(xué)于一體的傳世之作——這在世界上是相當(dāng)罕見的!尤其是明式家具的出現(xiàn),承擔(dān)了中國文化所有的光輝和智慧。
而時(shí)下,雖然傳統(tǒng)家具隨處可見,并且部分歷史遺存下來的家具之拍賣也屢創(chuàng)新高;但其原本的崇高,已經(jīng)在熟視無睹中被逐漸瓦解。對(duì)一個(gè)中國智造的傳統(tǒng)器物來講,我們?nèi)绾芜€原建立在學(xué)識(shí)、思想、智慧、創(chuàng)造力、想象力、文化習(xí)俗、審美習(xí)慣等基礎(chǔ)上的高超闡釋能力,讓它煥發(fā)出新的生命力,是一個(gè)迫在眉睫的問題。
“人類面對(duì)歷史時(shí),絕大多數(shù)人對(duì)器物的關(guān)注,遠(yuǎn)甚于對(duì)禮制的關(guān)注;對(duì)技術(shù)的膜拜,遠(yuǎn)甚于對(duì)思想的膜拜?!薄襟w人 龔曙光
道在器中
中國文化認(rèn)為:“形而上者謂之道,形而下者謂之器。”一個(gè)有形的器物,凌越于其形制之上的,是其內(nèi)在無形的人文精神和自然規(guī)律,沒有這種內(nèi)涵存在的有形器物,是不可能成為神品的。它僅僅是一個(gè)死器,與流傳和恒久無關(guān)。
換句話說就是,“道”是器物的靈魂所在,無論是人還是物,只有“道在器中”,才會(huì)令器物飽含生機(jī)、精神、價(jià)值和內(nèi)涵,才能僭越器物本身的價(jià)值,才可以鮮活和彌久。這便是“道在器中”的大義。
它不僅僅是中國傳統(tǒng)思想中形而上的“道”對(duì)形而下之“器”的規(guī)約,也是中國古代“造物為良”思想的核心體現(xiàn)。
在所有思想體系中,易學(xué)思想是所有造物思想的最核心主導(dǎo)。
易學(xué)是中國傳統(tǒng)文化的源頭,她特別強(qiáng)調(diào)陰陽觀念和辨證思想。老子在《道德經(jīng)》中講到:“道可道,非常道,名可名,非常名”。這個(gè)“道”可以說,但是又沒法去明確表達(dá)。而《易經(jīng)》則說的干脆:“一陰一陽之謂道”。注意了,這個(gè)“一”,不是數(shù)詞,是動(dòng)詞,為“所以”的意思,即:這個(gè)所以陰、所以陽的循環(huán)過程,稱之為“道”。說白了就是大自然中春夏秋冬、生老病死、陰晴圓缺這種自然規(guī)律。(陽代表積極、光明、喜悅、凸出等,陰代表它的對(duì)立面,代表陰暗、消極、低洼等)
孔子所說的“父母之年,不可不知也,一則以喜,一則以懼?!保ā墩撜Z﹒里仁》)喜的是父母又長了一歲,懼的是離死亡更近了一步,一陽一陰兩種心態(tài)同時(shí)并存于自然規(guī)律之中,這便是“一陰一陽之謂道”的體現(xiàn)。
中國人這種陰陽觀念貫穿在整個(gè)中國文化體系中,就連人說話的聲音也分成陰陽,將其分為是雄聲(陽)和雌聲(陰),所以,對(duì)某些說話的語氣,就用“陰陽怪氣”來表述。在地理中,將山的南面定為陽,山的北面定為陰,水的北面定為陽,水的南面定為陰,所以,中國很多城市的地名都跟山水有著直接的關(guān)系。如,衡陽、沈陽、岳陽、益陽、江陰、湯陰、華陰等等。其中,衡陽得名是因其在衡山之南,沈陽得名是因其在沈水之北,其余類此。在植物學(xué)中,樹木也分陰陽——見光的一面叫樹陽,不見光的為樹陰——“陽也者,稹理而堅(jiān);陰也者,疏理而柔”(《考工記》)意思是說陽面的木材致密堅(jiān)實(shí),陰面的木材疏松柔弱。在人來講,男人為陽,女人為陰,女人要有柔情,男人要有傲骨。即便是在刻字上都分為陰刻和陽刻,而重陰必陽更是造字中的一個(gè)重要法則。
凡此種種的呈現(xiàn),都是“一陰一陽之謂道”規(guī)律的無聲鋪陳。
這種陰陽理念,在中國傳統(tǒng)家具的制作中,表現(xiàn)的尤為突出——傳統(tǒng)家具是“一陰一陽之謂道”的產(chǎn)物。其內(nèi)在無處不現(xiàn)的陰陽法度,不僅是“道在器中”的呈現(xiàn),更是其日久彌香的神奇保證。
有史以來,但凡生生不息的器物,都要有鮮活的靈魂。
在中國傳統(tǒng)家具中,榫卯結(jié)構(gòu)就是其靈魂——它是傳統(tǒng)家具制作工藝中最令人神往的一面,也是最智巧的體現(xiàn)。
傳統(tǒng)家具在近代之所以被稱為國粹和中國文化遺產(chǎn)。其中的因由,與榫卯結(jié)構(gòu)有著最密切的關(guān)系——整套傳統(tǒng)家具甚至整幢建筑都不使用任何金屬,但卻能在經(jīng)歷長期使用、自然損耗、甚至是地震的前提下,依然能夠使用幾百年甚至上千年,這在人類輕工制造史上簡直就是奇跡!
2008年的汶川地震,是新中國成立以來破壞性最強(qiáng)、波及范圍最大的一次地震。8級(jí)強(qiáng)震猝然襲來所導(dǎo)致的滿目瘡痍,生離死別的國殤,重創(chuàng)了50萬平方公里的中國大地!
處于震中的四川綿陽平武縣也在劫難逃,傷亡人數(shù)僅次于汶川、什邡、綿竹,位居第四。
在這次地震中,位于城中東北角的明正統(tǒng)五年(1440)所建的報(bào)恩寺,也遭到強(qiáng)震的損毀。
但是,令人驚奇的是:雖然寺廟中的土制建筑損毀嚴(yán)重,但其木質(zhì)建筑卻完好無損!
為什么呢?這就要從其建筑結(jié)構(gòu)說起。
報(bào)恩寺是全木結(jié)構(gòu)的大木作建筑——全寺占地近2.5公頃,以重檐歇山頂?shù)拇笮蹖毜顬橹行?,屋頂形式多樣:單檐懸山式、歇山式、重檐歇山式、攢尖頂、卷宗棚頂?shù)取6饭皹邮焦艠?,全寺現(xiàn)有斗拱二十余種,被古建筑專家譽(yù)為“斗拱的搖籃”。而所有柱、額、梁、枋、櫞、檁等木構(gòu)件,皆用珍貴的楠木,從古至今,有蟲不蛀、鳥不棲、不結(jié)蛛網(wǎng)之奇,被中外古建筑專家稱為“明初罕見之遺物”,“獨(dú)具匠心之杰作”。
其建筑多處保留有宋式遺制——有明顯的“側(cè)腳”和“生起”;角科以木雕的“角神”支承老角梁。尤其是為了適應(yīng)防震要求,在結(jié)構(gòu)上采取了許多獨(dú)特的處理手法,特別是將正心桁作成矩形斷面,縱橫交頭處嚙合緊密,加強(qiáng)了建筑的整體防震作用。所以,此報(bào)恩寺建成四百余年來至今,雖經(jīng)多次大地震卻仍完好無損。
我們從報(bào)恩寺的建筑結(jié)構(gòu)中,不難發(fā)現(xiàn):報(bào)恩寺被稱為是“斗拱的搖籃”,而作為榫卯結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件斗拱,是作用力傳遞的中介,它把屋檐重量均勻地托住,起到了平衡穩(wěn)定的作用,加之這種榫卯結(jié)構(gòu)在寺內(nèi)的建筑中有著多元的體現(xiàn),這就是報(bào)恩寺在經(jīng)歷強(qiáng)震之后仍然能夠得以長久穩(wěn)固的重要原因。
可見,榫卯結(jié)構(gòu)在木作構(gòu)造中是何其重要!
自古以來,“道”就是這個(gè)世間不變的原則。一個(gè)器物能夠長久保存下來,必有其中的道理在——即:道在器中。
那么,榫卯結(jié)構(gòu)中的“道”是什么呢?這就要從榫卯結(jié)構(gòu)開始說起。
榫卯結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)實(shí)木家具中,通常在相連接的兩個(gè)或兩個(gè)以上構(gòu)件上采用一種凹凸處理的接合方式。凸出部分叫榫或榫頭;凹進(jìn)部分叫卯或榫槽、卯眼。
其中,榫是“剡木入竅也。”卯是“凡剡木相入,以盈入虛謂之筍。以虛入盈謂之卯?!惫仕子泄S頭卯之語。
“榫卯結(jié)構(gòu)有七千多年的歷史,同時(shí)也常見于其它木、竹、石制的器物中。榫卯形式是我國傳統(tǒng)家具造型的主要結(jié)構(gòu)方式,也是區(qū)別于西方家具主要特征。由于其做法、應(yīng)用范圍不同,所以它的種類也就不同——按構(gòu)合作用來歸類,大致可分為三種類型:一、作面與面的接合,兩條邊的拼合,或面與邊的交接構(gòu)合。如‘槽口榫’、‘企口榫’、‘燕尾榫’、‘穿帶榫’、‘扎榫’等。二、作為‘點(diǎn)’的結(jié)構(gòu)方法。主要用于作橫豎材丁字結(jié)合,成角結(jié)合,交叉結(jié)合,以及直材和弧形材的伸延接合。如‘格肩榫’、‘雙榫’、‘雙夾榫’、‘勾掛榫’、‘鍥釘榫’、‘半榫’、‘通榫’等。三、將三個(gè)構(gòu)件組合一起并相互連結(jié)的構(gòu)造方法。這種方法除運(yùn)用以上的一些榫卯聯(lián)合結(jié)構(gòu)外,均是一些更為復(fù)雜和特殊的做法。如:‘托角榫’、‘長短榫’、‘抱肩榫’、‘粽角榫’等?!保ㄍ跏老濉睹魇郊揖摺罚?/span>
無論它們的做法有何不同,它們都有一個(gè)統(tǒng)一共性:在每件家具上都具有形體構(gòu)造的“關(guān)節(jié)”作用。關(guān)節(jié)是人體正常生命活動(dòng)得以保障的基本前提。人們的一舉一動(dòng)都離不開關(guān)節(jié)。人體需要運(yùn)動(dòng),也需要穩(wěn)定,這一對(duì)矛盾,都是通過關(guān)節(jié)的特殊結(jié)構(gòu)而達(dá)致了完美統(tǒng)一的。
榫卯結(jié)構(gòu)是中國家具的獨(dú)特傳統(tǒng),也是古代“知者”高度智慧的結(jié)晶。人體的關(guān)節(jié)是凹凸的形式,榫卯的結(jié)合也是如此。這一凸一凹,一盈一虛,就是一陰一陽的結(jié)合,是“一陰一陽之謂道”思想的呈現(xiàn),這個(gè)中國人所認(rèn)知道的“道”,隱蘊(yùn)于傳統(tǒng)家具的制作當(dāng)中,即是器物穩(wěn)定與持久的必然保障,也是“道在器中”的鮮活呈現(xiàn)。
如果只有榫沒有卯,或者只有卯沒有榫,就像只有陽沒有陰、或者只有陰沒有陽一樣,器物都不會(huì)穩(wěn)定長久——因?yàn)椋汗玛柌簧玛幉婚L!這個(gè)世界上,若只有男人(陽)或者只有女人(陰),則必然會(huì)走向窮途末路。
這個(gè)榫卯結(jié)構(gòu)中的陰陽特性所體現(xiàn)出來的中國易學(xué)哲學(xué)思想,既是傳統(tǒng)木作器物的靈魂所在,更是傳統(tǒng)家具強(qiáng)大生命力的渾厚動(dòng)力所在。
“一陰一陽之謂道”,道不可摧,至道者堅(jiān)!
榫卯結(jié)構(gòu),就是這個(gè)道器合一的產(chǎn)物,也正因如此,它成為了世界家具史上最受尊崇的工藝發(fā)明之一。
消毒家電品類不斷擴(kuò)容
疫情防控常態(tài)化背景下,瞄準(zhǔn)人們對(duì)健康殺菌的需求,廠商紛紛搭上消殺產(chǎn)品的發(fā)展快車,推出五花八門的消毒類小家電:牙刷消毒器、菜刀消毒架、衣物消毒機(jī)、便攜式臭氧消毒器、紫外線消毒噴槍、毛巾烘干消毒機(jī)、手機(jī)消毒器、消毒面罩等。
談到這些消毒類小家電涌現(xiàn)的原因,奧維云網(wǎng)小電大數(shù)據(jù)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,新冠肺炎疫情防控創(chuàng)造了新的應(yīng)用場景和需求,為小家電開啟了新的賽道和增量空間。
在品牌方面,美的、摩飛、飛利浦、東菱、小米米家、火雞、小熊等品牌紛紛發(fā)售了相關(guān)消毒小家電產(chǎn)品。記者觀察到,除了美的之外,消毒小家電賽道涌入了不少小電品牌、互聯(lián)網(wǎng)科技品牌和創(chuàng)業(yè)品牌。談及原因,嚴(yán)樂雨在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,產(chǎn)品新賽道有利于新品牌卡位,而傳統(tǒng)大家電品牌布局新產(chǎn)品過程較為復(fù)雜,需要充分評(píng)判新產(chǎn)品市場規(guī)模以及產(chǎn)品線布局,因此可能“慢半拍”。
記者觀察到,品類繁多的消毒小家電品類大致分為兩類。一類是廠商為疫情防控需求“量身定制”的新產(chǎn)品。例如,三星2022年發(fā)售了一款無線充電器盒子,可為智能手機(jī)、耳機(jī)、智能手表等電子產(chǎn)品提供UV-C消毒,售價(jià)約為65美元;另一家照明公司Oracle推出了集成UV-C LED可提供殺菌功能的消毒面罩AIR Solo。
另一類則是較為成熟的品類,在疫情發(fā)生后迎來新一波增長,搭上了“順風(fēng)車”。例如,智能消毒刀架的推出最初是為了解決南方潮濕氣候?qū)е履举|(zhì)刀架經(jīng)常發(fā)霉生蟲的問題,原老板電器CTO、火雞電器創(chuàng)始人王強(qiáng)表示,消毒刀架內(nèi)置了發(fā)熱模塊可形成70~75攝氏度高溫,用干燥的環(huán)境殺菌烘干刀具,刀架還配備了紫外線等功能進(jìn)行消毒。智能家電解決了潮濕氣候引起刀具發(fā)霉的這一問題,也解決了刀具砧板碗筷的消毒問題,受到了消費(fèi)者的青睞。根據(jù)火雞電器披露的數(shù)據(jù),2020年“雙十一”促銷期間,全渠道銷售消毒類小家電交易總額突破2000萬元,同比上年增長2464%。2021年“618”期間,火雞消毒刀架銷量同比增長250%。
嚴(yán)樂雨表示,在2020年新冠肺炎疫情期間,刀具消毒器等消殺產(chǎn)品迎來“井噴”式銷售,由于小家電還未到更換周期,因此進(jìn)入2022年的消毒殺菌小家電銷售情況較2020年總體有所回落。
或?qū)⑥D(zhuǎn)化為長期需求
消毒殺菌類小家電的發(fā)展是否會(huì)“曇花一現(xiàn)”,能否成為長盛不衰的新家電品類?業(yè)界人士認(rèn)為,隨著人們對(duì)健康舒適環(huán)境的需求不斷提升,消毒殺菌類電器或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者的長期需求。
“疫情之后人們對(duì)消毒電器的需求應(yīng)該是波動(dòng)性遞增,在這個(gè)過程中還會(huì)有其他因素不斷刺激該領(lǐng)域向好發(fā)展?!鄙轿髦锌坡喊沧贤夤怆娍萍加邢薰靖笨偨?jīng)理賀帥在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,該公司重點(diǎn)布局深紫外線LED芯片,可滿足消毒牙刷盒、消毒筷勺盒、空調(diào)殺菌模組、凈水模組等產(chǎn)品的封裝應(yīng)用。賀帥表示,消毒類消費(fèi)電器能更好地滿足個(gè)人對(duì)高品質(zhì)生活的需求。防疫措施的推行也有效普及了人們的消毒理念,這對(duì)消毒電器市場長期向好發(fā)展起到了積極的作用。
目前消毒小家電應(yīng)用的主流技術(shù)有高溫消毒、紫外線消毒、臭氧消毒和負(fù)離子消毒等。幾種消毒技術(shù)各有利弊,例如高溫消毒經(jīng)常作為餐具的主要消毒技術(shù),不可應(yīng)用于塑料、木質(zhì)產(chǎn)品;臭氧消毒不適宜對(duì)味道敏感的人群,且對(duì)容器的密封性要求較高。疫情發(fā)生后,UV-C(深紫外線)LED具有殺滅新型冠狀病毒的功能已被多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)證實(shí),加之深紫外消毒殺菌效果強(qiáng)等優(yōu)勢,UV-C LED成為消殺小家電的必備元器件。
產(chǎn)業(yè)專家表示,新冠肺炎疫情防控常態(tài)化之后,普通消費(fèi)者對(duì)UV-C(深紫外線)消毒產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度明顯提升。加之UV-C LED模塊體積可以壓縮至很小,在保證消毒功能的同時(shí)還可以做到輕便,因此市場前景廣闊。
相關(guān)規(guī)范助力行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
各大電商網(wǎng)站上消毒小家電琳瑯滿目,價(jià)格從幾十元到數(shù)百元不等,體積小、免安裝、使用方便,是這些小家電的共同特征。以牙刷消毒器為例,消毒器可為牙刷、口杯進(jìn)行UV-C紫外線消毒和風(fēng)干,部分消毒器還自帶小件除菌盒子、自動(dòng)擠牙膏功能,十分智能。
對(duì)此行業(yè)專家表示擔(dān)憂,由于消毒電器中的深紫外線(UV-C)功能使用不當(dāng)會(huì)對(duì)人們的眼睛和皮膚產(chǎn)生危害,因此消毒產(chǎn)品需要被合理安全地使用。專家建議,使用消殺小家電時(shí)應(yīng)避免深紫外光線長期直射眼睛和皮膚。此外,紫外線殺菌需要20分鐘以上才能起到殺菌效果,如果紫外線燈弱,或者殺菌時(shí)間短,均起不到殺菌消毒的作用。
家電行業(yè)專家在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,家電廠商在銷售時(shí)也要告知消費(fèi)者消毒電器的使用年限。消毒器的核心器件平均壽命在3~5年,想要達(dá)到一定的消毒功能,消費(fèi)者還需要及時(shí)更換產(chǎn)品。同時(shí)這位專家建議家電廠商,可以推出深紫外線模組等關(guān)鍵器件的更新包供消費(fèi)者選擇,這樣消費(fèi)者可以保留產(chǎn)品外殼,只更新核心元器件即可,經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
隨著消毒小家電品類不斷豐富、市場不斷擴(kuò)大,行業(yè)專家建議,完備的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和認(rèn)證機(jī)制需要盡快完善和建立,這將為紫外線燈行業(yè)提供長期穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。據(jù)了解,我國《紫外線消毒器衛(wèi)生要求》國家標(biāo)準(zhǔn)已于2020年11月正式施行,該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了紫外線消毒器的原材料要求、技術(shù)要求、應(yīng)用范圍、使用方法等細(xì)節(jié)。此外,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《室外紫外線LED誘蚊燈性能要求》,團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《GUV LED滅菌消毒裝置技術(shù)規(guī)范》《教室紫外線殺菌燈具安全和性能技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》和《紫外線消毒燈具安全和性能要求》等細(xì)分領(lǐng)域的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也正在加緊制定中。