“家電家居一體化”競爭加速， 定制家居廠商入局能否打破融合難題？
在定制家居行業(yè)走向整家定制模式，甚至囊括“軟裝+硬裝”的整裝模式背景下，家居融合家電的一體化也在加強。
6月19日下午，歐派家居（SH603833，股價136.20元，總市值830億元）發(fā)布融合櫥柜、集成灶、廚電的集成廚房品牌及產品。
無獨有偶，幾日前，尚品宅配也攜手老板電器發(fā)布集成廚房品牌。此外，今年初，索菲亞宣布與海爾集團達成深度戰(zhàn)略合作，并將卡薩帝等家電品牌納入其整家定制生態(tài)圈。
至此，定制家居行業(yè)的三家頭部企業(yè)，均在擴展多品類的基礎上，進一步提出了各自整合家電的構想，延續(xù)家電、賣場企業(yè)尚未實現的“家電家居一體化”。
然而，此前限制一體化發(fā)展的供應鏈、銷售服務等融合難題，是否會因定制家居企業(yè)的加入而有所改善？
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定制企業(yè)瞄準家電
有過家庭裝修經驗的都知道，“打造一個家”的完整鏈條很長。
過去，企業(yè)各司其職，裝修企業(yè)完成硬裝部分后，再由定制企業(yè)入場，完成全屋柜子設計安裝后，才輪到成品類的家具、家電入場。
而如今，隨著“一站式”的普及，企業(yè)開始身兼多職，越來越多的環(huán)節(jié)及產品被一家企業(yè)承包。
6月中旬，定制柜企業(yè)歐派家居與尚品宅配不約而同地選擇推出“集成廚房”品牌。
先是尚品宅配聯合老板電器在6月15日發(fā)布集成廚房品牌，同時推出“搭載六核廚電”的集成廚房產品，所謂“六核”是其集成廚房集合煙、灶、消、洗、凈、蒸烤功能。
隨后，歐派家居旗下歐派廚房在6月19日召開了集成廚房品牌發(fā)布會，記者在發(fā)布會上了解到，歐派家居計劃通過“歐派旗下櫥柜品牌+歐派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成廚房的競爭。
記者綜合發(fā)現，上述兩大定制企業(yè)發(fā)布的集成廚房，并非簡單的廚柜+廚電組裝兼容，而是通過廚電與櫥柜的深度結合，更大限度地提升廚房空間利用的合理性、協調性等。
例如，歐派家居的一款集成廚房設計方案，將集成灶做成分體式集成灶，實現灶面與廚房柜面相結合。
實際上，記者了解到，在此次宣布推出“集成廚房”品牌前，定制櫥柜出身的歐派家居便提出“整體廚房”的概念，同時有配套的廚電產品對外銷售。
在6月19日的發(fā)布會后，歐派廚房事業(yè)部副總經理水申武向記者確認，去年，歐派在廚電板塊上實現的收入約為25億元，“（收入）包括廚房里櫥柜以外的其他部分?！庇浾卟樵円舶l(fā)現，歐派家居2021年報中也表示，去年創(chuàng)新集成廚房商業(yè)模式全年開店超600家。
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“家電家居一體化”不容易
從尚品宅配及歐派家居先后布局集成廚房來看，定制家居企業(yè)實現融合家電的設想，均選擇從廚電入手。
對此，奧維云網（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部總經理趙志偉在發(fā)布會上援引2022年一季度中國家電市場數據介紹稱，家電市場整體下滑，而集成灶是為數不多的逆勢增長品類，單品類零售額同比增長14%，2019年~2021年復合增長率高達26.5%。趙志偉分析，集成灶是集成化趨勢的典型代表，集成廚房是必然趨勢。
定制家居企業(yè)融合家電的探索，也不局限于廚房?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，索菲亞在去年正式發(fā)布全新品牌宣言——整家一體定制，其推出的全品類產品中就包括整屋電器。
今年1月，索菲亞還宣布與海爾集團達成深度戰(zhàn)略合作。當時，索菲亞方面表示，未來雙方將在品牌互建、生態(tài)融合、產品定向研發(fā)、門店聯合銷售等維度相互賦能。
另一方面，“家電家居一體化”的提法早已有之，此前已有家電企業(yè)、家電賣場探索構建集合“家居+家電”的新生態(tài)，但這些嘗試也更多停留在聯合營銷、產品套餐上的結合上。
對于更為深度的融合，家電與家居存在明顯不同的產業(yè)特征，最直觀的，家電的標準化程度較高，而家居產品標準化程度低，家電企業(yè)想要融合家居，首先要克服個性化的問題。
“做廚電的企業(yè)，做非標定制的櫥柜非常難，”趙志偉介紹，廚房的場景極其復雜，涉及水電、櫥柜定制等以外，還包括燃氣熱水器、冰箱，甚至洗衣機等成品，“但是廚房非常小，因此非常需要具備一體化解決方案的能力?！?/span>
換句話說，定制家居行業(yè)從定制柜走向全品類、全屋電器定制，行業(yè)企業(yè)原本具備的整合能力，是否能實現有效賦能，很大程度上將決定“家電家居一體化”進程。
文章來源：每日經濟新聞
6月17日晚間，金牌廚柜家居科技股份有限公司(以下簡稱“金牌廚柜”)發(fā)公告稱，以自有資金2,666.7萬元增資廈門融技精密科技有限公司(以下簡稱“融技精密”)，后者的主營產品包括智能衛(wèi)浴、沖刷系統、同層排水等，金牌廚柜表示此舉有助公司建立與衛(wèi)浴行業(yè)的深度銜接。
金牌廚柜入股智能衛(wèi)浴生產企業(yè)
據金牌廚柜發(fā)布的“關于對外投資的公告”，2022年6月17日，公司與陳松敏、深圳麥格米特電氣股份有限公司、廈門麥融特芯投資合伙企業(yè)(有限合伙)以及融技精密共同簽署了《關于廈門融技精密科技有限公司之增資協議》，公司以自有資金人民幣2,666.7萬元增資融技精密109.525萬股股份，本次增資后，金牌廚柜占融技精密16%的股權。資料顯示，融技精密于2010年11月08日成立于廈門市海滄區(qū)，是一家專業(yè)從事智能衛(wèi)浴、沖刷系統、同層排水及衛(wèi)浴注塑件等產品設計、研發(fā)、制造及銷售的企業(yè)，產品設計及品質已獲得知名衛(wèi)浴品牌商的認可。
據金牌廚柜2021年年度報告，該公司去年實現營業(yè)收入34.48億元，同比增長30.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.38億元，同比增長15.49%。金牌廚柜的主營產品包括廚柜、衣柜、木門等，近年開拓陽臺衛(wèi)浴業(yè)務，推出了一系列浴室柜產品。不過，金牌廚柜多份年報均無提及智能衛(wèi)浴，此次增資融技精密，可視為金牌廚柜切入智能衛(wèi)浴領域的一個舉措。
堅朗五金聯合一自然人新設智能衛(wèi)浴企業(yè)
無獨有偶，宣布加碼智能衛(wèi)浴的還有另一家上市企業(yè)廣東堅朗五金制品股份有限公司(以下簡稱“堅朗五金”)。近日，堅朗五金宣布聯合自然人譚漢枝共同成立廣東斯飛奧博泰智能衛(wèi)浴科技有限公司(以下簡稱“斯飛奧博泰”)。據公開資料，斯飛奧博泰成立于2022年6月6日，注冊地位于廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)，法定代表人是譚漢枝，經營范圍包括家居用品制造、衛(wèi)生潔具研發(fā)、衛(wèi)生潔具制造等。目前，斯飛奧博泰由堅朗五金持有70%股權，認繳金額1400萬元，譚漢枝持有余下30%股權，認繳金額600萬元。
另一方面，堅朗五金成立于2003年6月26日，注冊資本3.22億元，法人代表為白寶鯤。2021年，堅朗五金實現營業(yè)收入88.07億元，同比增長30.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8.89億元，同比增長8.83%。
堅朗五金表示，公司產品線已在原有建筑門窗幕墻五金、門控五金系統、不銹鋼護欄構配件等的基礎上，加大投入進入智能鎖等智能家居、衛(wèi)浴及精裝房五金產品，并開始進入安防、地下綜合管廊等領域。
智能衛(wèi)浴市場規(guī)模持續(xù)擴大
世界定制看中國，中國定制看廣州。6月23日，定制家居產業(yè)年度盛會——第11屆中國廣州定制家居展覽會/2022中國廣州定制整裝&智能家居展覽會/2022裝修零售供應鏈嚴選品牌博覽會，在廣州保利世貿博覽館·廣州國際采購中心盛大開幕。作為今年家居建材行業(yè)首場大展，開展首日人氣火爆，吸引了來自全國各地的產業(yè)人士前來觀展
新展館+新形象
14萬㎡展出面積，雙館聯展C位登場
作為2022年首場家居盛會，本屆展會備受矚目，以“定制+整裝”為主題，首次采用保利館+國采館雙館聯展，展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%。1000+定制家居產業(yè)鏈上下游品牌齊聚，展示全屋定制、整家/整裝、門窗/木門/護墻板、板材、五金、移門/門板、軟件、裝飾材料、機械、輔料配件等全產業(yè)鏈品牌，10000+款2022年度新品閃亮登場。
今年廣州定制家居展以國際、時尚的新視覺形象C位登場。定制家居產業(yè)兼具制造業(yè)、服務業(yè)、大數據和智能行業(yè)多重屬性，它通過“信息流”實現了一對一定制的標準化。廣州定制家居展新視覺形象以“數字化”為創(chuàng)意原點，選取代表著信息化的“像素”為創(chuàng)意符號，展現定制家居產業(yè)的底層發(fā)展邏輯。展會的英文簡稱“CCHF”，“C”代表著Connect，即“連接”，詮釋展會的核心價值：連接產業(yè)鏈上下游，連接資源和思想，連接產業(yè)與消費。
新趨勢
擴大產業(yè)生態(tài)，展現整家定制/整裝生態(tài)鏈
今年被稱為“定制整年”，整裝、整家、整合全產業(yè)鏈正在成為定制家居行業(yè)新的時代風口，整家、門墻柜一體化等多品類運營模式，為企業(yè)的發(fā)展提供了新的賽道。索菲亞米蘭納、百得勝、頂固、瑪格、詩尼曼、卡諾亞、勞卡、皇朝定制、三峰等攜整家定制產品亮相，科凡、3D家居集團、大自然家居、勁啟等持續(xù)深化門墻柜一體化產品。定制家居行業(yè)從單品類發(fā)展到整家、門墻柜一體化等多品類集成的大家居模式，這也意味著行業(yè)從市場驅動轉變?yōu)樾枨篁寗?，滿足消費者一站式選購的全場景需求。
隨著行業(yè)步入整家、整裝發(fā)展新階段，定制家居行業(yè)成為泛家居產業(yè)強大的流量入口。家具、家電、家裝、軟裝、智能家居等產業(yè)與定制家居產業(yè)融合趨勢漸顯。廣州定制家居展不斷擴大產業(yè)生態(tài)，聯手未來商業(yè)智庫打造“裝修零售供應鏈嚴選品牌”展區(qū)，展示裝修公司、建材、定制、家具、家電等，共同呈現裝修零售商業(yè)模型。
攜手戛莎時尚教育打造廣東軟裝產業(yè)鏈主題展區(qū)，涵蓋家具、燈飾、布藝、地毯、仿真花、擺件、裝飾畫、窗簾八大軟裝類別。攜手深圳市家居文化用品行業(yè)協會，展示仿真花藝、地毯、裝飾畫、裝飾鏡、藝術擺件、IP設計、窗簾抱枕布藝等家居裝飾品，場景化呈現多個產業(yè)鏈產品及空間主題區(qū)。
在展會期間，圍繞當前行業(yè)熱點趨勢，展會聯合搜門網、未來商業(yè)智庫等媒體、知名企業(yè)、知名設計機構聚焦門墻柜一體化話題，以及裝修新零售、整家定制與整裝，舉辦“新入口·新生活 2022中國門墻柜品牌大會&產品大會”、“第二屆中國裝修零售新物種大會”、“成品整家定制與整裝高峰論壇”等。
同時，展會聯合木文化創(chuàng)意產業(yè)國家創(chuàng)新聯盟、搜門網、設計新視界聯合編撰了《2022“潮時代”生活方式趨勢報告暨門墻柜一體化產品消費指南》，聚焦當下潮流生活方式和代表作品，以關鍵詞形式解讀產品與生活之間的關系，并為代表企業(yè)及品牌賦予更多維度的價值與意義。
另外，展會聯合未來商業(yè)智庫、天貓家裝共同發(fā)布《2022中國裝修零售趨勢研究及家裝消費洞察報告》，解析家裝消費最新趨向及各省裝企發(fā)展動態(tài)，分享中國裝修用戶的消費行為變革。
新生活
場景化呈現家居消費新模式
伴隨著消費模式的迭代升級，家居行業(yè)從產品展示升級到場景和價值輸出，行業(yè)從“產品思維”進化到“生活方式思維”，這給家居企業(yè)的發(fā)展帶來新的商業(yè)機會，場景化呈現新的家居消費模式。萌寵、露營、房車等成為當代年輕人的心頭好。他們喜歡定制一切，追求潮流、有趣、好玩、個性化。
本屆展會圍繞家居消費模式的變化，特設輕年生活家、嗨森一整年、2022房車生活迷你派對等主題展區(qū)：輕年生活家以生活周邊定制、家居生活定制、生活消遣定制三種方式探討、發(fā)掘和分享年青人對生活品定制的追求方向。嗨森一整年以1000+平方米展區(qū)面積，打造12個“家”主題品牌展區(qū)和12個主題裝置，呈現科技、藝術等富有感染力的互動場景。2022房車生活迷你派對帶來當下潮流的房車風尚：房車、露營裝備、影院娛樂、咖啡、酒……當代年輕人喜愛的定制消費模式，快來體驗吧！
6月23-25日，第11屆廣州定制家居展還有更多精彩等你來解鎖，廣州保利世貿博覽館·廣州國際采購中心期待您的光臨！
去年營收34億和88億，又有兩家上市企業(yè)跨界智能衛(wèi)浴行業(yè)！
家電家居一體化競爭加速 定制家居廠商入局能否打破融合難題？
我們發(fā)現了大家居行業(yè)的四條增長新賽道！
多地釋放寬松信號 房地產家居板塊聞風而動
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首推家居產業(yè)服務平臺 居然之家用數字化讀透消費行為
