1

伴隨著人們對美好生活的追求，“顏值經(jīng)濟”在家居業(yè)迅速崛起。

據(jù)2022中國家居消費趨勢研究顯示，90后、95后甚至00后正逐漸成為家居消費的中堅力量。

在90后逐漸成為家居消費主力的趨勢下，“高顏值、高品質(zhì)、一站式”逐漸成為當(dāng)今家居行業(yè)的主流消費趨勢。

同時，面對這一趨勢，不少頭部定企已在掘金路上，并不斷推出顏值類新品。

以定制家居企業(yè)尚品宅配為例，近日就推出了四大高顏新品系列。

鄭小館“本素”系列，極簡風(fēng)格。

具體分別為鄭小館“本素”系列、陳立堅“立致”系列、沈曉蓮“春夏”系列、馮錦民“紳裝”系列，分別對應(yīng)文藝青年、品質(zhì)精英、潮流玩家、精致白領(lǐng)四種圈層人群。

不僅如此，放眼行業(yè)，另兩大定制巨頭歐派、索菲亞也在不斷推新。

“本素”系列。

比如，歐派衣柜近日發(fā)布了2022高顏整家定制新品尼爾系列。索菲亞則選擇與CHYBAANDPARTNERS、CORRADODOTIDESIGNSTUDIO等國際知名設(shè)計機構(gòu)合作，推出高顏家居設(shè)計新品。

陳立堅“立致”系列，現(xiàn)代輕奢風(fēng)。

不難看出，在家居設(shè)計方面，“高顏”逐漸成為家居新品的核心賣點之一。正如尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰所言，顏值和品質(zhì)是此次大師聯(lián)名新品的核心。

“立致”系列。

在李嘉聰看來，要實現(xiàn)真正的高顏值，設(shè)計師不僅需要有優(yōu)秀的審美造詣、設(shè)計經(jīng)驗，還需有一定的社會閱歷和生活經(jīng)驗，才能更好地詮釋不同圈層的個性化生活方式，打造比消費者更了解自己的高顏家居空間。

然而，定制巨頭們掘金“高顏經(jīng)濟”的背后，也反映了家居企業(yè)對設(shè)計的愈發(fā)重視。

沈曉蓮“春夏”系列，多彩色、治愈系。

以尚品宅配新品“本素”系列為例，尚品宅配此次攜手華人家居設(shè)計界KOL、美國IDA國際設(shè)計大獎金獎獲得者鄭小館聯(lián)合推出新品。

除此以外，還有中國著名室內(nèi)設(shè)計大師陳立堅，色彩趨勢專家、中國流行色協(xié)會家居色彩研究院副院長沈曉蓮以及尚品宅配設(shè)計研究院院長馮錦民等三位設(shè)計師。

馮錦民“紳裝”系列，“紳裝”意為紳士的裝扮，寓意家的品質(zhì)、優(yōu)雅與高級感。

“紳裝”系列。

尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰表示，未來還將攜手更多設(shè)計大師，為不同圈層人群打造更具個性化的高顏定制空間。

然而，不管是顏值需求凸顯引發(fā)出新消費熱潮，還是消費者對品質(zhì)生活追求引發(fā)出的新消費，為家居行業(yè)帶來新機遇的同時，也為C端消費者提供了更多選擇。

當(dāng)轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)家裝浪潮消失不再，我們看到的是越來越多的玩家開始將關(guān)注的焦點聚焦在了整裝上，試圖通過整裝的方式來重拾互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的榮耀。很顯然，以整裝來填補互聯(lián)網(wǎng)家裝時代落幕的空缺，其實是有一定道理，并且還是有一定的市場的，否則，不會有這么多的玩家會投身其中。然而，如果僅僅只是將整裝看成是一個和互聯(lián)網(wǎng)家裝相同的存在，而沒有從互聯(lián)網(wǎng)家裝身上汲取經(jīng)驗和教訓(xùn)，那么，所謂的整裝，依然會和互聯(lián)網(wǎng)家裝一樣如同過眼云煙一樣，轉(zhuǎn)瞬即逝。

因此，我們需要對整裝有一個全面且清晰的認(rèn)識，只有這樣，我們才能避免整裝再一次陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的死胡同里。不幸的是，并不是所有的人都認(rèn)識到了這一點。在很多人看來，所謂的整裝，依然僅僅只是一個概念，它和以往我們所看到的互聯(lián)網(wǎng)家裝并無區(qū)別。正是由于人們對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的這樣一種粗淺的認(rèn)識，所以，現(xiàn)在的整裝開始越來越多地走入到了互聯(lián)網(wǎng)家裝的死胡同里。

同簡單意義上的將整裝看成是一個概念不同，筆者更加愿意將整裝看成是一個互聯(lián)網(wǎng)家裝與新家裝之間的存在，更為確切地說，整裝是互聯(lián)網(wǎng)家裝與新家裝時代的橋梁和紐帶。只有經(jīng)歷了整裝時代之后，互聯(lián)網(wǎng)家裝時代積累下來的「遺產(chǎn)」才能得到最大程度上的發(fā)揮，而新家裝的時代，才能真正可以到來和實現(xiàn)。

整裝，是互聯(lián)網(wǎng)家裝的優(yōu)化升級

簡單地將整裝看成是一個和互聯(lián)網(wǎng)家裝相同的存在，是不合理的；簡單地將整裝看成是一個和互聯(lián)網(wǎng)家裝毫不相干的存在，同樣也是不合理的?？陀^理性地看待整裝，才能真正理解整裝的真正內(nèi)涵和意義。筆者認(rèn)為，整裝是互聯(lián)網(wǎng)家裝的優(yōu)化升級。

我們都知道，在互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺們實現(xiàn)了家裝產(chǎn)品和服務(wù)與裝修業(yè)主之間的精準(zhǔn)而又高效地對接，借助互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，裝修業(yè)主們足不出戶便可以輕松獲得裝修產(chǎn)品和服務(wù)，再也不用跑裝修市場和建材采購大會了?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝是持續(xù)影響，特別是互聯(lián)網(wǎng)家裝對于裝修業(yè)主的消費行為和習(xí)慣的改造，最終讓家裝再也不是以往的家裝，而是更多地以一種整體的、統(tǒng)一的形象出現(xiàn)。即，裝修業(yè)主面對的就是一項家裝的產(chǎn)品和服務(wù)，再也不是傳統(tǒng)意義上的片斷式的，分裂式的存在了。

另外，再加上傳統(tǒng)家裝的供給方式到來的諸多問題和弊病，最終讓裝修業(yè)主同樣對于繁雜的，冗長的裝修流程敬而遠(yuǎn)之，于是，我們需要一種全新的家裝行業(yè)的供給方式，以這樣一種供給模式來獲得新的發(fā)展。整裝，正是在這樣一個大背景下誕生的。

因此，與其說整裝是互聯(lián)網(wǎng)家裝的替代者，不如說，整裝是互聯(lián)網(wǎng)家裝的優(yōu)化升級。只有汲取了互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的優(yōu)秀的經(jīng)驗、優(yōu)秀的數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)之后，整裝才會出現(xiàn)。否則的話，整裝是無論如何都不會出現(xiàn)的。從某種意義上來講，正確地看待整裝與互聯(lián)網(wǎng)家裝之間的關(guān)系，成為是否能夠真正抓住整裝精髓的關(guān)鍵所在。

整裝，為新家裝蓄能

一直以來，筆者都認(rèn)為，未來的家裝，必然是屬于新家裝的時代。在這樣一個時代，數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、智能化，將會引領(lǐng)和主導(dǎo)家裝行業(yè)的發(fā)展，將會真正將家裝與裝修業(yè)主之間的關(guān)系得以重塑。然而，我們同樣要看到的是，從互聯(lián)網(wǎng)家裝時代進入到新家裝時代，并不是一帆風(fēng)順的，而是需要經(jīng)歷不斷的經(jīng)驗積累，需要經(jīng)歷不斷的洗牌，才能真正進入到新家裝的時代。

從某種意義上來講，我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷的整裝時代所扮演的功能和作用，就是為新家裝蓄能，為新家裝做鋪墊，有了整裝時代的積累之后，我們才能真正進入到新家裝時代。縱觀現(xiàn)在的整裝玩家，其實更多地是基于機械的、簡單意義上的整合，即將家裝的不同流程和環(huán)節(jié)進行簡單地拼接，而沒有實現(xiàn)家裝內(nèi)在流程和環(huán)節(jié)的有機融合，更談不上讓家裝改頭換面成為一種全新的存在了。

筆者認(rèn)為，現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的整裝時代僅僅只是一個相當(dāng)初級，相當(dāng)原始的階段，它僅僅只是實現(xiàn)了家裝行業(yè)不同流程和環(huán)節(jié)的簡單拼湊，并未實現(xiàn)家裝行業(yè)內(nèi)在元素的有機融合。正如我們在互聯(lián)網(wǎng)時代所看到的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺上聚集了各種各樣的家裝玩家，但是，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺卻無法將這些不同的家裝從業(yè)者融合到一起一樣。

因此，整裝其實是需要發(fā)展和進化，需要從目前這樣一種簡單的、機械的方式和方法，轉(zhuǎn)變成為一種有機的、深度的融合和再造。當(dāng)整裝不再是一種簡單地意義上的整合，而是建立在了新的元素、新的流程和新的環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上時，整裝才算是真正進入到了一個全新的發(fā)展階段。

欲要實現(xiàn)這樣一種效果，我們必然需要從數(shù)字化的角度著手，通過數(shù)字化的方式和方法來打破業(yè)已建構(gòu)在家裝行業(yè)內(nèi)部的壁壘和鴻溝，實現(xiàn)家裝行業(yè)的不同流程和環(huán)節(jié)的深度改造。在完成了這樣一種深度改造之后，原本壁壘深重的家裝流程和環(huán)節(jié)有了自由流動的可能性，原本無法深度融合的家裝流程和環(huán)節(jié)有了融合的可能性，原本刻板的、封閉的家裝流程和環(huán)節(jié)有了融為一體的可能性，由此，新家裝時代的來臨才有了基礎(chǔ)和條件。

從這個角度來看，現(xiàn)在這個階段的整裝，更多地是為新家裝時代的來臨蓄力的，正是有了這樣一個階段的蓄力之后，新家裝才有了數(shù)字化的基礎(chǔ)和條件；正是有了這樣一個階段的蓄力之后，新家裝才有了改頭換面的機會條件；正是有了這樣一個階段的蓄力之后，新家裝才會不再是像以往那些所謂的家裝概念一樣僅僅只是一種營銷概念，而是變成了一個真正可以給行業(yè)帶來改變的存在。

整裝，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝與新家裝「握手」

如果沒有整裝來填補互聯(lián)網(wǎng)家裝時代和新家裝時代的空白的話，那么，所謂的家裝進化必然會有踏空的風(fēng)險。特別是在現(xiàn)在這樣一個階段，我們?nèi)フ務(wù)撔录已b的時候，更多地是講給資本市場聽的一個概念，而不是真正可以給家裝帶來改變的新物種。從這個角度來看，整裝，真正讓互聯(lián)網(wǎng)家裝與新家裝「握手」，整裝真正讓互聯(lián)網(wǎng)家裝有了再一次進化的可能性。

我們都知道，當(dāng)資本的浪潮退卻，特別是當(dāng)流量的紅利見頂，我們看到的是一個以互聯(lián)網(wǎng)家裝的退潮為主導(dǎo)的全新時代的來臨。在這樣一個全新的時代，人人談互聯(lián)網(wǎng)家裝色變，人人對互聯(lián)網(wǎng)家裝避之不及，在很多情況下，互聯(lián)網(wǎng)家裝儼然成為了過街老鼠，人人喊打。

對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的這樣一種粗淺且片面的認(rèn)識是無論如何都無法將互聯(lián)網(wǎng)家裝帶入到一種合理且正確的認(rèn)識之中的，長此以往，必然會喪失互聯(lián)網(wǎng)家裝原本應(yīng)該具備的功能和作用，特別是詆毀互聯(lián)網(wǎng)家裝在實現(xiàn)家裝產(chǎn)業(yè)上下游的信息對稱上所發(fā)揮的功能和作用。因此，我們需要以一種全新的方式來看待互聯(lián)網(wǎng)家裝，特別是要積累互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的優(yōu)質(zhì)的經(jīng)驗，最終讓這些優(yōu)質(zhì)的經(jīng)驗為我所用，特別是用在整裝上。

當(dāng)我們在整裝上承接了互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的先進經(jīng)驗，當(dāng)我們是在互聯(lián)網(wǎng)家裝的基礎(chǔ)上來看待整裝的時候，我們才能夠避免整裝再一次陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈之中。筆者認(rèn)為，整裝應(yīng)當(dāng)促使互聯(lián)網(wǎng)家裝與新家裝的「握手」，特別是強化互聯(lián)網(wǎng)家裝與新家裝之間的橋接。只有真正實現(xiàn)了這樣一個目標(biāo)，整裝的功能和作用才能得到最大限度的發(fā)揮。否則，所謂的整裝，依然會陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈之中。

結(jié)語

毋庸置疑的是，整裝是當(dāng)前家裝行業(yè)的一個全新的熱點。盡管如此，我們在看待整裝的問題上，需要以一種更加客觀和理性的態(tài)度來看待。特別是要將整裝看成是互聯(lián)網(wǎng)家裝和新家裝之間的橋梁和紐帶。當(dāng)我們以這樣一種角度來看待整裝的時候，我們才能真正把握整裝發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和發(fā)展邏輯，而不僅僅只是將整裝看成是一個概念，更不會把整裝發(fā)展成為一個匆匆過客。