大屏時代序幕拉開 智能微投正當時日
技術(shù)：性價比方案催生智能微投，技術(shù)迭代創(chuàng)造降本空間。大屏顯示內(nèi)容的需求持續(xù)存在，科技水平進步則推動投影設(shè)備不斷升級。現(xiàn)代投影儀技術(shù)基礎(chǔ)與20 世紀90 年代的數(shù)字投影儀相似，以光機為核心器件，光機的光源、顯示方案決定投影畫面表現(xiàn)。隨著低價、可供正常使用、且小體積的LED 光源、單DLP 顯示方案組合出現(xiàn)，高集成度的智能微投應(yīng)用而生。
展望未來，在技術(shù)升級驅(qū)動下，預(yù)計激光光源存在潛在降本空間，同時LCoS 國產(chǎn)替代有望解決DMD 芯片成本痛點，行業(yè)有望迎來成本更低且畫質(zhì)更優(yōu)的升級產(chǎn)品。
市場：從專業(yè)級切入消費級，仍處于導入期潛力深厚。得益于低價易用的特性，智能微投助推投影儀目標客群從小眾專業(yè)級市場拓寬至大眾消費級市場。在國內(nèi)宏觀環(huán)境滋養(yǎng)下，國產(chǎn)智能微投廠商率先布局并收獲高速發(fā)展，近年來更是前瞻切入海外市場，擴展商業(yè)版圖。但整體而言，目前品類市場教育仍處在啟動階段，滲透率偏低。疫后居家大屏消費習慣固化有望釋放需求潛能，拉動智能微投行業(yè)市場規(guī)模增長?；趯彝ズ蛦紊砣巳簩χ悄芪⑼兜男枨蠹僭O(shè)，我們預(yù)計到2026 年我國智能微投出貨量約為734 萬臺，對應(yīng)市場規(guī)模約為257 億元。
格局：未進入激烈競爭階段，龍頭預(yù)計長期維持優(yōu)勢。國產(chǎn)品牌發(fā)力早，充分受益智能微投行業(yè)早期階段發(fā)展紅利，并帶動家用投影儀份額一路飆升。行業(yè)的發(fā)展吸引眾多長尾品牌入局，導致低端市場競爭激烈。
中短期來看，以DLP 主導的中高端市場格局更清晰，成長確定性強。中長期來看，市場競爭仍存較大變數(shù)，LCoS 量產(chǎn)有望帶來行業(yè)發(fā)展拐點。一方面LCoS 的規(guī)模應(yīng)用將助力中端產(chǎn)品成本改善，打開下沉市場空間；另一方面，LCoS 突破技術(shù)極限，或?qū)⑼苿有袠I(yè)向智能穿戴、車載顯示等專業(yè)級領(lǐng)域發(fā)展。
投資建議：疫后居家大屏消費需求固化釋放需求，預(yù)計中短期內(nèi)將助力智能微投行業(yè)發(fā)展維持高增長。中長期看，技術(shù)持續(xù)迭代帶動供給端降本升級，提高多元場景應(yīng)用潛能；消費升級趨勢下，居民悅己需求釋放有望激發(fā)行業(yè)增長活力?；谏鲜鰧π袠I(yè)供給需求發(fā)展的預(yù)期，我們認為行業(yè)內(nèi)投資價值較強的標的應(yīng)至少具備以下特性之一：一是具備強勁的光機自研實力，二是具備持續(xù)挖掘多層次消費需求的能力。
一進家門，咖啡機就飄來咖啡豆的香味，空氣炸鍋中的食物酥脆可口，掃地機器人帶走沉積的灰塵……現(xiàn)如今，小家電在微博、小紅書、抖音等社交平臺上頻頻現(xiàn)身，背后是“Z世代”年輕人的創(chuàng)意生活圖景。
在“618”電商購物節(jié)“戰(zhàn)報”里，多品類小家電成績亮眼。其中，廚房小家電首輪銷售額同比增長49%。
雖然人們對于小家電的關(guān)注度日益提升，但需留意的是，小家電領(lǐng)域依舊存在一些“雷區(qū)”和亂象，“小家電難以被持續(xù)使用”之類的討論亦不絕于耳。二手交易平臺閑魚就曾發(fā)布過2021年度十大無用商品名單，空氣炸鍋、破壁機等小家電赫然在列，成為人們口中的“吃灰神器”。
“懶人經(jīng)濟”熱潮下，小家電是否真的有廣闊市場前景？其該如何實現(xiàn)叫好又叫座？
網(wǎng)紅小家電受年輕人追捧
對于許多年輕人來說，這些顏值高、功能明確的小家電代表著一種高效、極簡的生活方式。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3—5月，廚房小家電線上成交額增長明顯，其中空氣炸鍋同比增長200%，電蒸鍋、果蔬清洗機、電動輔食料理棒同比增長均超過了80%，烤串機和咖啡機同比增長均超過50%。
網(wǎng)紅小家電為什么能夠俘獲年輕人的心？中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，用戶對于品質(zhì)好物的消費需求急速攀升，多元化的需求拉動了新興家電市場的發(fā)展?！?0后”“90后”成為了小家電的消費主力群體，同時讓新興家電市場更加聚焦于滿足智能和體驗兩大需求。
“近兩年人們居家生活頻率增加。一些年輕人熱衷購買空氣炸鍋、炒菜機、掃地機器人、洗地機等小家電服務(wù)生活，這些產(chǎn)品往往具有使用方便、顏值高等特點。”中國家用電器協(xié)會秘書長王雷對記者說。
同時有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)紅小家電之所以走俏，也因為其有單價低、周期短、體積小、無需安裝等優(yōu)點，讓消費者尤其是年輕人無需深思熟慮就能一鍵下單，更容易激發(fā)其購買欲。
記者注意到，線上營銷渠道已經(jīng)成為了小家電的“流量密碼”。打開小紅書APP，單是空氣炸鍋的相關(guān)筆記就超過了108萬條，許多網(wǎng)友都在積極分享材料局限性小、過程簡單易于操作的“懶人烹飪”食譜。在抖音上，小家電相關(guān)短視頻也擁有15億多次的播放量。
產(chǎn)品“護城河”仍待加固
“我是一個人租房住，想要給自己做一頓精致的早餐，于是買了三明治機，但最后還是閑置了?！北本┌最I(lǐng)小路為記者列出了小家電的三大“雷區(qū)”：功能單一、難清洗、容易壞。
此外，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，小家電產(chǎn)品賽道壁壘不高、進入門檻較低，存在種種亂象。中國消費者協(xié)會公布的2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況的統(tǒng)計結(jié)果中，家用電子電器類投訴量位居首位，其中廚房小家電投訴量超過1萬件，售后服務(wù)是投訴“重災(zāi)區(qū)”。
相關(guān)從業(yè)人員表示，實際上，小家電發(fā)力的是長尾市場，人們原本微不足道的需求，最終成為了新消費的刺激點。雖然小家電俘獲了年輕人的心，但產(chǎn)品的“護城河”并不穩(wěn)固——同質(zhì)化程度高、部分品類使用場景與功能較為單一等問題，使其在激烈的市場競爭中往往難以突圍。
“在過去幾年里，一些新品類小家電產(chǎn)品的紅利期只有1—2年左右，隨后就將面臨激烈的品牌競爭。”王雷認為，對于小家電產(chǎn)品而言，能否快速地運用新技術(shù)迭代商品、樹立消費者品牌心智至關(guān)重要，“消費市場本身就是動態(tài)的，消費者對某一產(chǎn)品的喜好也會隨著消費環(huán)境和使用環(huán)境發(fā)生變化?！?/span>
“雖然市場數(shù)據(jù)增幅下滑，但高基數(shù)上不會總是增長，這是比較符合市場規(guī)律的?！蓖趵妆硎荆磥硪欢螘r間內(nèi)，新品類、高端化、場景化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、用戶融合以及下沉渠道優(yōu)化等都會成為我國家電企業(yè)的發(fā)展方向。
小家電發(fā)力海外市場
記者注意到，進入消費升級的下半場，細分的市場、多樣化的需求帶來新的經(jīng)濟趨勢?！皯小币呀?jīng)不是傳統(tǒng)意義上的概念，而是被賦予了更多時尚內(nèi)涵。新時代的“懶人”們更偏向于高效利用閑暇時間，豐富自己的專長，避免在低效的家務(wù)勞動中耗費過多的時間。
“在同質(zhì)化競爭下，若想產(chǎn)品突破重圍，企業(yè)更應(yīng)從用戶需求的角度出發(fā)，舍棄‘一款設(shè)計包打天下’的幻想，找準產(chǎn)品的應(yīng)用場景、人群或區(qū)域定位，有針對性地突出產(chǎn)品功能性、設(shè)計性特點，如能創(chuàng)新開發(fā)新品類、打造新賽道，競爭實力則可更上一層樓?！蓖趵妆硎尽?/span>
此外，在我國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界首位的背景下，發(fā)力海外市場也將是小家電企業(yè)重要的發(fā)展渠道。據(jù)中國家用電器協(xié)會測算，中國小家電產(chǎn)業(yè)目前年產(chǎn)值約5300多億元，其中出口占比超過65%。2021年中國小家電出口量達33.4億臺，出口額達521.2億美元，在中國家電產(chǎn)品出口額中的比重接近50%，在全球小家電貿(mào)易額中占比超過50%。
“成熟完善的供應(yīng)鏈體系、企業(yè)強大的創(chuàng)新能力、富有美感的工業(yè)設(shè)計、充分競爭的市場、資本市場的關(guān)注，多重優(yōu)勢助力小家電龍頭企業(yè)順利出海。”王雷說
7月8日，江蘇省商務(wù)廳聯(lián)合省發(fā)改委、省財政廳啟動“蘇新消費綠色節(jié)能家電促消費專項活動”，以2億元財政補貼推動綠色節(jié)能家電消費，提振大宗消費，推動消費升級。
7月9日—10日，是2億元補貼發(fā)放后的首個雙休日。記者走訪我市各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，在利好政策的刺激下，家電賣場人氣大漲，綠色節(jié)能家電迎來消費熱潮。
補貼促銷引流，家電賣場人氣火爆
記者在新街口蘇寧易購看到，店外道路上每隔幾米就掛著綠色節(jié)能家電補貼內(nèi)容的宣傳條幅，店內(nèi)每層樓都掛了宣傳廣告，并設(shè)置了江蘇省綠色節(jié)能家電補貼政策咨詢臺。參加活動的商品也貼上了帶有“蘇新消費”LOGO的專屬營銷貼。
“7月8日下午活動消息公布后，當天晚上就有不少消費者來咨詢?！碧K寧易購相關(guān)工作人員介紹，從周末兩天客流量明顯增加來看，活動很受歡迎。
本次活動中，中國能效標識為1級和2級的電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等10大類、3000多種綠色節(jié)能家電商品均可享受財政補貼。消費者在蘇寧易購、京東五星電器、大潤發(fā)的線下門店購買納入財政補貼范圍內(nèi)的商品，且收貨地址在江蘇省內(nèi)的，單款商品均可享受成交金額(剔除企業(yè)自身的優(yōu)惠后)10%的財政補貼，單款商品補貼上限1000元，同一收貨地址整體補貼上限為5000元。
“從新聞上看到有補貼活動，就到店里來看看。”市民孫女士告訴記者，家中裝修正好要買一整套家電，“剛剛咨詢了工作人員，這次不用領(lǐng)各種券，開票時直接就能減10%，既實惠又方便，選好產(chǎn)品就直接下單了?！?/span>
“我們將10大品類138個品牌的3187個暢銷單品納入‘蘇新消費’補貼機型中，包括美的、格力、海爾、西門子、海信、華為等著名品牌，保障消費者有豐富多元的選擇?！本〇|五星電器相關(guān)負責人介紹，政府補貼的帶動作用立竿見影，周末兩天新街口門店的客流量比平時增長了40%左右。
商家疊加優(yōu)惠，萬元空調(diào)實付6000多
除了10%的政府補貼，商家也聯(lián)動推出各種讓利促銷活動，進一步激發(fā)綠色家電消費活力。
“我們聯(lián)合工廠提供大力度廠商折扣、銀行補貼和以舊換新等多重讓利?！本〇|五星電器相關(guān)負責人介紹，以舊換新活動舊機至高補貼800元/臺，提供免費上門拆舊、搬運服務(wù)，同時聯(lián)合建行、郵政、農(nóng)行、中行等開展免息分期和滿減活動。
市民馬先生在京東電器南京新街口店選購了一款空調(diào)：商品原價9999元，減去15%的商家優(yōu)惠1500元，再減去10%政府補貼850元，家中舊機又抵了800元現(xiàn)金，最后只花了6849元，相當于打了6.8折。
蘇寧易購在政府補貼基礎(chǔ)上推出疊加最高10%的讓利活動，并聯(lián)動品牌廠商、銀行等各方資源，讓消費者享受四重補貼優(yōu)惠。
“補貼政策能夠有效拉動線下消費，直接惠及消費者，同時對上下游產(chǎn)業(yè)也具備良好的帶動效應(yīng)。”蘇寧易購家電業(yè)務(wù)負責人估算，在這輪補貼帶動下，參與活動的10大類家電中二級以上能效家電在線下門店銷售占比有望從55%提升至70%，將帶動線下家電消費市場規(guī)模快速增長和提檔升級。
促進綠色消費，家電助力券再添一把火
如今，綠色節(jié)能已成為家電消費的大趨勢。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2021年家電市場，新一級能效冰箱與空調(diào)的線上銷售額同比分別增長12.1%和42.3%，線下同比分別增長7.3%和52.4%。從大型流通平臺來看，京東家電數(shù)據(jù)顯示，2021年，二級以上能效家電成交額占比超過65%。今年“6·18”年中大促首輪爆發(fā)期，蘇寧易購線上平臺新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%。
今年1月，國家發(fā)改委等7部委聯(lián)合印發(fā)《促進綠色消費實施方案》，鼓勵引導消費者更換或新購綠色節(jié)能家電，鼓勵有條件的地區(qū)對智能家電等消費品予以適當補貼。我市近期出臺的《關(guān)于促進消費持續(xù)恢復(fù) 增強服務(wù)業(yè)發(fā)展韌性的若干措施》也提出推動大宗家電消費：鼓勵有條件的企業(yè)、單位開展家電“以舊換新”活動;鼓勵我市消費者購買綠色節(jié)能家電，在享受省級補貼的基礎(chǔ)上，支持引導參與銷售企業(yè)疊加優(yōu)惠。
記者從市商務(wù)局獲悉，我市計劃從本月起發(fā)放綠色家電助力券，可在江蘇省綠色節(jié)能家電促消費活動的基礎(chǔ)上優(yōu)惠疊加，為推動綠色家電消費再添一把火。
（文章來源：南京日報，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
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