在這個(gè)追求生活品質(zhì)，釋放個(gè)性的年代，家居中沙發(fā)的創(chuàng)意可謂是天馬行空、風(fēng)格各異，既有傳統(tǒng)的莊重，也有現(xiàn)代的夸張，還有古曲的浪漫，像一個(gè)空間情調(diào)師，將居室營(yíng)造出了魔力般千變?nèi)f化的效果。

　　造型：擁有一錘定音的魔力

　　現(xiàn)代家居沙發(fā)的設(shè)計(jì)更追求造型的多樣變化和個(gè)性特征。適當(dāng)加重藝術(shù)性、裝飾性，綜合東方人的審美特質(zhì)進(jìn)行細(xì)部調(diào)整，即使單個(gè)沙發(fā)也能對(duì)居室起到很好的裝點(diǎn)和修飾。

　　面料：為創(chuàng)意提供了無(wú)邊空間

　　不同風(fēng)格的沙發(fā)，左右著居室的整體氛圍，不同質(zhì)地的面料則帶來(lái)超乎想象的視覺(jué)效果。皮革沙發(fā)豪華厚重，富有張力和內(nèi)涵，總是能表現(xiàn)出古典的主題?；ㄉ贩N繁多的布藝沙發(fā)，以不落俗套的清新大方為客廳增添了靈動(dòng)的氣息。如果你想表現(xiàn)英式風(fēng)格，混搭質(zhì)感圖案不同的織物是巧妙的做法，它為創(chuàng)意提供了無(wú)邊的空間。

　　擺放：突出重點(diǎn)，做客廳的主角

　　沙發(fā)和茶幾，毫無(wú)疑問(wèn)是客廳的主角，一定要結(jié)合客廳的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行擺放才能夠完整展示出它的美。

     現(xiàn)在有這樣一個(gè)較為普遍現(xiàn)象：國(guó)內(nèi)有不少企業(yè)，特別是正處于成長(zhǎng)中的企業(yè)，需要做企業(yè)文化或核心價(jià)值觀之類(lèi)的手冊(cè)，于是不惜重金聘請(qǐng)咨詢(xún)公司或廣告公司為自己精心包裝策劃，最終呈現(xiàn)出一本洋洋灑灑、有模有樣的方案來(lái)。看上去是頭頭是道，也很有份量，但企業(yè)主甚至自己也沒(méi)有底，這些條條框框的文字到底有沒(méi)有指導(dǎo)意義，究竟能帶來(lái)多少的實(shí)際意義和價(jià)值?！翱瓷先ズ苊?，說(shuō)起來(lái)很甜，做起來(lái)很難”，是不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)在提煉品牌核心價(jià)值時(shí)經(jīng)常面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　“亮出你的核心價(jià)值！”。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有自己的核心價(jià)值和品牌口號(hào)，對(duì)于原先沒(méi)有品牌核心口號(hào)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這句話算是一種行動(dòng)的勸導(dǎo)。在這個(gè)品牌越愈至上的年代，我們的企業(yè)或企業(yè)主應(yīng)該舍得花錢(qián)、花時(shí)間研究自己品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?！傲脸瞿愕暮诵膬r(jià)值！”，企業(yè)應(yīng)該檢驗(yàn)所亮出的核心價(jià)值是否夠核心的，是否具有真正的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。假如原有的品牌核心口號(hào)，只是一句不切實(shí)際的空話，甚至?xí)屜M(fèi)者感到厭惡，那么則需要進(jìn)行反思與考慮，再做規(guī)劃與提煉。

　　品牌核心價(jià)值作為品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。如果把品牌比作一個(gè)地球儀，核心價(jià)值就是中間的那根軸心，不管地球儀如何旋轉(zhuǎn)，軸心是始終不動(dòng)的。它具有獨(dú)特性和不可復(fù)制的特性。

　　企業(yè)一旦確立“核心價(jià)值”之后，需要將此作為長(zhǎng)遠(yuǎn)不變的行為準(zhǔn)繩和價(jià)值主張。并將之以清晰、響亮而有效的方式傳播出去，不僅要讓企業(yè)員工記憶銘心，成為恪守的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，而且更要讓消費(fèi)者得到相應(yīng)與心理的認(rèn)同。比如，白沙的核心價(jià)值是“跋涉的人，飛翔的心”，其品牌口號(hào)是“鶴舞白沙，我心飛翔”，風(fēng)箏節(jié)、飛躍天門(mén)、劉翔等元素的導(dǎo)入都是圍繞這一核心的。海爾的核心價(jià)值是“真誠(chéng)”，其品牌口號(hào)就是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，海爾的星級(jí)服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對(duì)這一理念的詮釋和延伸。諾基亞的核心價(jià)值是“科技、人性化”，其品牌傳播口號(hào)是“科技以人為本”，于是諾基亞一直強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品給人帶來(lái)的美好的自我感覺(jué)。

　　品牌口號(hào)，何以讓人生厭

　　現(xiàn)實(shí)情況是，市場(chǎng)上更多品牌的口號(hào)，實(shí)在令人失望。我們大致可以這樣總結(jié)：

　　1、品牌口號(hào)成了“裝點(diǎn)門(mén)面”的東西。一些處于成長(zhǎng)中的企業(yè)，已感悟到企業(yè)形象的重要性，出于企業(yè)形象包裝的需要，才想到給自己也弄一個(gè)“核心價(jià)值”。其實(shí)，他們尚未真正理解“核心價(jià)值”是為何物。核心價(jià)值就成了企業(yè)“裝點(diǎn)門(mén)面”的東西，成為了一句漂亮的口號(hào)，成為掛在公司辦公室里或車(chē)間里赫然醒目的一行銅字。雖是有模有樣，但卻沒(méi)有實(shí)際的作用和意義，更不必去想其品牌口號(hào)會(huì)對(duì)品牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展帶來(lái)多大的價(jià)值。這一類(lèi)的品牌口號(hào)，就好是企業(yè)身上長(zhǎng)出來(lái)的一塊“贅肉”，不僅沒(méi)有作用，看了反而惡心。

　　2、品牌核心口號(hào)成為一種“孤芳自賞”。一些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為品牌核心價(jià)值口號(hào)就是說(shuō)給自己聽(tīng)的，全然不顧消費(fèi)者的“視聽(tīng)立場(chǎng)”，于是品牌口號(hào)，就變成一廂情愿式的孤芳自賞。許多國(guó)內(nèi)企業(yè)，提出一些“持續(xù)為社會(huì)、為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值”之類(lèi)不著邊際的官話。甚至包括一些知名企業(yè)，把自己的口號(hào)變得又臭又長(zhǎng)，企業(yè)自身可能感覺(jué)良好，但消費(fèi)者或客戶(hù)卻一頭霧水。美國(guó)企業(yè)Dilbert公司就是這樣宣稱(chēng)的：“我們的使命是在繼續(xù)利用互相依賴(lài)的產(chǎn)品的同時(shí)，交互式地提供準(zhǔn)確無(wú)誤的技術(shù)?！?

　　媒體是最善于做文字功夫的。但在提煉品牌口號(hào)時(shí)，有些媒體卻顯得十分弱智。山東的《XX日?qǐng)?bào)》的價(jià)值口號(hào)是這樣宣稱(chēng)的：“宣傳質(zhì)量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收科學(xué)管理同驅(qū)動(dòng)，社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益外部形象一齊要”。這樣的口號(hào)就“孤芳自賞”型的典型代表，自以為是在追求對(duì)仗工整，還不忘來(lái)點(diǎn)押韻，但帶給讀者的，卻只有深?lèi)和唇^。這應(yīng)該說(shuō)與國(guó)內(nèi)一些報(bào)社由于沒(méi)能真正步入市場(chǎng)化操作，于是說(shuō)出來(lái)的話，提出的口號(hào)，總是擺脫不了沉重而又毫無(wú)意義的官腔（不少?lài)?guó)有企業(yè)都有同樣的習(xí)性）。相反，《南方周末》提出“深入成就深度”的品牌座右銘，并以此作為自己的辦報(bào)理念?！吧钊氤删蜕疃取薄@句清晰、深刻、富有哲理的品牌口號(hào)，讓廣大讀者記憶銘心。《南方周末》對(duì)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)事件以大膽、深刻報(bào)道方式，不斷實(shí)踐著自己的品牌主張，以此博得一大批忠實(shí)的讀者?！稏|方早報(bào)》的“影響力至上”同樣值得稱(chēng)道。

　　3、品牌核心口號(hào)的相似性“泛濫成災(zāi)”。品牌的核心價(jià)值，是具有不可復(fù)制性的特點(diǎn)，是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的內(nèi)在不變的DNA。但是許多企業(yè)在提煉自己品牌口號(hào)時(shí)，動(dòng)輒：“誠(chéng)信、創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)、協(xié)作”，要么就來(lái)“創(chuàng)造價(jià)值”之類(lèi)，千篇一律?；蛘唠S意套用、模仿其它知名企業(yè)的提法，在進(jìn)行一番改頭換面、文辭潤(rùn)色一下，就變成為自己的品牌口號(hào)。于是，我們就不難看到，許多企業(yè)的品牌口號(hào)讓人覺(jué)得近似的相同。